北京時(shí)間2024年6月15日凌晨3點(diǎn)，2024年歐洲足球錦標(biāo)賽拉開(kāi)大幕。本屆比賽，觀看電視轉(zhuǎn)播的我們看到綠茵球場(chǎng)邊環(huán)繞的虛擬廣告牌上，不同商業(yè)品牌的廣告不停滾動(dòng)，甚至帶著些科幻感。

虛擬廣告播放技術(shù)利用計(jì)算機(jī)圖形（CG）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，通過(guò)攝像機(jī)追蹤和圖像渲染，使廣告看起來(lái)像是本就存在于場(chǎng)地邊緣。這種技術(shù)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾不可見(jiàn)，只有屏幕前的觀眾才能看到虛擬廣告。而在虛擬廣告播放技術(shù)之外，賽事廣告主要通過(guò)以下幾種技術(shù)呈現(xiàn)：

實(shí)體廣告板：這些廣告板可以是靜態(tài)的，也可以是旋轉(zhuǎn)式的，允許展示多個(gè)不同的廣告。它們通常被放置在距離球場(chǎng)較遠(yuǎn)的地方，比如球門(mén)后或是角球區(qū)后五六米處，以免影響球員比賽。

動(dòng)態(tài)LED廣告板：許多體育場(chǎng)館采用動(dòng)態(tài)LED顯示屏取代傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告板。這些LED屏幕可以實(shí)時(shí)顯示變化的廣告內(nèi)容，包括動(dòng)畫(huà)和視頻，為轉(zhuǎn)播提供了更加生動(dòng)和吸引人的視覺(jué)效果。它們同虛擬廣告播放技術(shù)一樣，在直播賽事時(shí)可以同步調(diào)整，以適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的語(yǔ)言和廣告需求。

全息技術(shù)與AR直播：這是一項(xiàng)更為高級(jí)的技術(shù)，盡管全息技術(shù)尚未廣泛應(yīng)用于足球比賽的廣告中，但在一些高端演示中已經(jīng)展示了這種可能性。例如，全息直播技術(shù)能夠創(chuàng)建三維圖像，使球員和評(píng)論員看起來(lái)像在虛擬空間中互動(dòng)。這在特定的演示或賽后訪談中可能會(huì)使用，但并不用于常規(guī)的廣告播放。

此外，賽事還可以與贊助商進(jìn)行技術(shù)合作，某些贊助商不僅在廣告上投資，還提供技術(shù)合作，比如為VAR（視頻助理裁判）系統(tǒng)提供顯示技術(shù)支持。這種合作加深了品牌與賽事的聯(lián)系，同時(shí)也提升了賽事的技術(shù)水平。