[摘要] 江蘇省是我國(guó)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省之一，在農(nóng)村電商方面已取得了一定成效，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，江蘇農(nóng)村電商發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。針對(duì)江蘇省農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡、物流服務(wù)體系不完備、數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有待提高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，要用新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，以“品牌+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大數(shù)字農(nóng)業(yè)的宣傳力度。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

[基金項(xiàng)目] 江蘇省/南通理工學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“電子商務(wù)在江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)際應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XDC2023020）

[作者單位] 南通理工學(xué)院

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的廣泛運(yùn)用，電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，正改變著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和人們生產(chǎn)生活方式。而農(nóng)村電子商務(wù)涉及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村物流、農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民生活品質(zhì)提升等，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義。

電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分與信息技術(shù)的革新時(shí)間相對(duì)應(yīng)，可以說(shuō)沒(méi)有信息技術(shù)的發(fā)展就沒(méi)有電子商務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展史可以追溯到20世紀(jì)70年代。1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟，成為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的重要技術(shù)支撐。農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的產(chǎn)物。2003年淘寶網(wǎng)成立，隨著淘寶網(wǎng)用戶數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，借助于淘寶網(wǎng)，農(nóng)村電商開(kāi)始發(fā)展。淘寶村淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展是江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要舉措之一，并具有典型性和示范性。例如起源于淘寶開(kāi)店的“沙集模式”，至今仍然是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的典范?，F(xiàn)今有更多的電商渠道觸達(dá)消費(fèi)者，也有更多的企業(yè)加入農(nóng)村電商隊(duì)伍，但對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。2024年全國(guó)兩會(huì)熱詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”，其本質(zhì)是由科技創(chuàng)新主導(dǎo)的先進(jìn)生產(chǎn)力。這個(gè)理念可以為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供新的思路，并成為一個(gè)行動(dòng)指南。

江蘇農(nóng)村電商發(fā)展業(yè)務(wù)模式演變

下文時(shí)間階段的劃分，主要是依據(jù)信息技術(shù)的變革時(shí)間來(lái)劃分。就這些時(shí)間段內(nèi)業(yè)務(wù)模式的描述，主要是指新的業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)，但不代表舊的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)不存在。往往因?yàn)楦鞯氐霓r(nóng)村電商實(shí)際發(fā)展情況、發(fā)展進(jìn)程不一，或是老模式的創(chuàng)新，一個(gè)時(shí)間段內(nèi)多種業(yè)務(wù)模式共存。

第一階段：2003——2009年。2003年因淘寶網(wǎng)的成立被稱為是“網(wǎng)購(gòu)元年”。2005年中央一號(hào)文件提出“鼓勵(lì)發(fā)展電子商務(wù)新型業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品代理、農(nóng)產(chǎn)品拍賣、網(wǎng)上交易方式”。隨著網(wǎng)絡(luò)的覆蓋、物流的發(fā)展、企業(yè)的加入，農(nóng)村電商的演變之路開(kāi)始加速。2006年，江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的3位年輕人孫寒、陳雷、夏凱在淘寶上開(kāi)店，做起了簡(jiǎn)易家具生產(chǎn)網(wǎng)銷，沙集鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+家具”自此興起。沙集鎮(zhèn)通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施投入、技能培訓(xùn)、土地、資金等一系列政策，使發(fā)展更加專業(yè)化、市場(chǎng)化、集群化，歷經(jīng)十幾年的迅猛發(fā)展，形成“沙集模式”，享譽(yù)全國(guó)，農(nóng)村電子商務(wù)已成為睢寧縣的特色經(jīng)濟(jì)。隨后，電商之風(fēng)吹遍東風(fēng)村的每寸土地，東風(fēng)村一躍成為“中國(guó)淘寶第一村”。東風(fēng)村之所以在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上取得成功，也離不開(kāi)可復(fù)制、可持續(xù)的“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”的“沙集模式”。“沙集模式”不斷改革創(chuàng)新，迎合不同時(shí)期的發(fā)展需求，引進(jìn)人才，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)、物流等因素實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為電商產(chǎn)業(yè)提供了肥沃的生長(zhǎng)土壤，形成了新產(chǎn)業(yè)集聚力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。經(jīng)由東風(fēng)村的發(fā)展實(shí)例我們可以看到，發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”作用，關(guān)鍵在于因地制宜建立起適宜當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商發(fā)展模式。

第二階段：2010——2015年。2010年，基于4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，淘寶網(wǎng)發(fā)布“淘寶大物流計(jì)劃”，即菜鳥(niǎo)驛站的前身，并發(fā)布了“淘寶”手機(jī)版。2015年的中央一號(hào)文件第一次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”這個(gè)詞語(yǔ)，并確定了農(nóng)村電商示范工程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的組合成為區(qū)域發(fā)展的新模式：“生產(chǎn)者—電商—消費(fèi)者模式”“生產(chǎn)者—消費(fèi)者模式”等?！疤K南模式”實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)工業(yè)化，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)、土地、金融聯(lián)合發(fā)展，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。2015年，宿遷市宿豫區(qū)成為“一村一品一店”試點(diǎn)最早的地區(qū)，這種農(nóng)業(yè)電商模式后來(lái)成了扶貧模式。當(dāng)?shù)卣O(shè)立全民發(fā)展創(chuàng)業(yè)基金，打造創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供動(dòng)能。在這些發(fā)展模式上，又提出“黨支部+合作社+農(nóng)戶”聯(lián)合模式、“新農(nóng)人+村干部+原住民”結(jié)合體模式、“專家+村部+合作社+農(nóng)戶”模式、“生態(tài)園+農(nóng)戶”合作模式、“龍頭企業(yè)+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)戶”聯(lián)合模式、“特色產(chǎn)業(yè)+土地承包+農(nóng)戶+電商”一條龍模式以及“資源稟賦+國(guó)際化發(fā)展+電商”模式。

第三階段：2016年——2020年。2016年直播由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2019年5G技術(shù)進(jìn)入商用，加上2020年疫情的出現(xiàn)，直播得以快速發(fā)展和流行。2021年印發(fā)的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》突出電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，大力實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，加快完善農(nóng)村電商生態(tài)體系。2022年中央一號(hào)文件進(jìn)一步明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。江蘇連云港的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展成了典型標(biāo)兵，海東水晶、鮮切花、贛榆海產(chǎn)品、灌云主題服飾、灌南食用菌和農(nóng)機(jī)配件以及海州果蔬采摘觀光是主要的特色。連云港直播電商帶貨能力在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品帶貨中處于前列，數(shù)量也是全國(guó)居前。同時(shí)不斷提升品牌影響力，推出全省首個(gè)地市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，并出現(xiàn)了“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

第四階段：2021年至今。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)興起，技術(shù)創(chuàng)新有利于推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展和智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，但是技術(shù)的研發(fā)和使用還不夠成熟。江蘇省已經(jīng)開(kāi)始著手在農(nóng)業(yè)上使用先進(jìn)技術(shù)。2018年，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)。新型信息技術(shù)的應(yīng)用會(huì)再次推動(dòng)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

江蘇淘寶村、淘寶鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶村、淘寶鎮(zhèn)成為江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。淘寶鎮(zhèn)申請(qǐng)認(rèn)定的要求：一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，或者在阿里平臺(tái)，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元、活躍網(wǎng)店超過(guò)300個(gè)。2021年，江蘇淘寶村有745個(gè)，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量280個(gè)，僅次于浙江省。從2022年的數(shù)據(jù)來(lái)看，江蘇的淘寶村數(shù)量779個(gè)，排在浙江（2280個(gè)）、廣東、山東之后，增速下降。2021年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省46%的淘寶村分布在蘇北地區(qū)，15%的淘寶村分布在蘇中地區(qū)，39%的淘寶村分布在蘇南地區(qū)，按照業(yè)務(wù)類型可以分為“工貿(mào)型淘寶村”和“農(nóng)貿(mào)型淘寶村”。

阿里研究院公布的2020年農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣中，宿遷沭陽(yáng)縣（花木）、徐州豐縣（蘋(píng)果）、泰州興化（調(diào)味品）、連云港東?？h（綠植、腰果）占了全國(guó)前10位的4席。2022年阿里巴巴公布的農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商由數(shù)量發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用打造品牌。江蘇的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額位列全國(guó)第二，數(shù)字化百?gòu)?qiáng)縣前10名單中，江蘇占據(jù)6席。前10名分別是福建安溪（鐵觀音）、江蘇沭陽(yáng)（鮮花）、福建武夷山（大紅袍）、福建福鼎（白茶）、江蘇豐縣（蘋(píng)果）、江蘇興化（堅(jiān)果）、江蘇東海（鮮花）、江蘇邳州（花卉）、浙江義烏（養(yǎng)生茶）、江蘇新沂（核桃仁）。從全國(guó)地區(qū)分布情況來(lái)看，東部地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，占比超50%，而西部省份進(jìn)步明顯。

江蘇農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

省內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡。江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模，完成了從0到1的突破，且最近3年涌現(xiàn)出不同的產(chǎn)品品類，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售額的飛躍。但電子商務(wù)在江蘇省農(nóng)村地區(qū)的普及程度存在區(qū)域差距。江蘇農(nóng)村電商起步最早的是徐州、宿遷，之后蘇州、南通等地區(qū)跟上步伐。蘇州依靠豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，淘寶村發(fā)展迅速。蘇州淘寶村的總體發(fā)展相對(duì)于后起之秀的常州、無(wú)錫、南通來(lái)說(shuō)增速較快。蘇中地區(qū)部分縣域發(fā)展較好，例如泰州、沭陽(yáng)。

物流服務(wù)體系不完備。根據(jù)央廣網(wǎng)2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)，江蘇全省公路里程已達(dá)18.71萬(wàn)公里，而江蘇農(nóng)村即達(dá)到14萬(wàn)公里。反映出江蘇農(nóng)村公路建設(shè)面廣線長(zhǎng)，且鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)重心已向農(nóng)村方面傾斜。但縱使在里程上有所完善，目前已有線路也仍難以滿足農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。因此，在江蘇省的廣大農(nóng)村地區(qū)，物流配送無(wú)疑是電子商務(wù)所面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。農(nóng)村“最后一公里”網(wǎng)點(diǎn)較少，配送和發(fā)貨的服務(wù)不到位，影響了電子商務(wù)的發(fā)展，也就是說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品上行存在難度。

數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有待提高。江蘇是全國(guó)糧食主產(chǎn)省之一，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2022年糧食產(chǎn)量數(shù)據(jù)，黑龍江、河南糧食總產(chǎn)量居全國(guó)前兩位，江蘇省的糧食總產(chǎn)量排名第7，單位面積產(chǎn)量排名第4。江蘇農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率、農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率高于全國(guó)平均水平。但存在數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備水平不高、基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善、資金投入不足等問(wèn)題。其實(shí)質(zhì)是核心農(nóng)業(yè)技術(shù)和科技核心技術(shù)的缺失。

應(yīng)對(duì)措施

用新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用，提高土地、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資本等全要素生產(chǎn)率，催生新質(zhì)生產(chǎn)力，促使產(chǎn)業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高度現(xiàn)代化。

以“品牌+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。縱深發(fā)展農(nóng)村電商是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的必由之路。因地制宜，突出特色，打造“品牌+農(nóng)業(yè)”，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)。推進(jìn)鄉(xiāng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚，企業(yè)和農(nóng)戶共同打造品牌。從產(chǎn)業(yè)鏈尋找薄弱環(huán)節(jié)并加強(qiáng)，例如改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，提高農(nóng)村電商配套服務(wù)體系等。

推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)適應(yīng)客戶需求的變化，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。融入科學(xué)技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)的使用。增加數(shù)字化營(yíng)銷渠道。加強(qiáng)主產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新老產(chǎn)業(yè)、翻活副業(yè)，一步步形成綠色可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

加大數(shù)字農(nóng)業(yè)的宣傳力度?？梢宰尭嗟娜肆私庑录夹g(shù)和發(fā)展趨勢(shì)，并樂(lè)于接受新技術(shù)，有利于農(nóng)戶加入到鄉(xiāng)村全面振興的過(guò)程中。