[摘要] 從鄉(xiāng)村振興發(fā)展的角度來看，甘肅天水市的美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要全面考慮當(dāng)?shù)氐囊胤A賦。因此，在發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們需要有效利用天水地區(qū)的文化資源。本文剖析天水美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，探索美術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路，賦能鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；美術(shù)產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

[作者單位] 天水市麥積區(qū)文化館；天水師范學(xué)院

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的內(nèi)在需要，而美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)，通過為社會(huì)提供各種文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)，激活鄉(xiāng)村發(fā)展要素，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化繁榮，從而賦能鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展。

發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要性

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，甘肅天水鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了歷史性機(jī)遇。特別是一些擁有獨(dú)特文化資源的鄉(xiāng)村，美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的形成提供了動(dòng)能。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化無疑是農(nóng)民精神文化的核心，大力發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)將極大地推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)的進(jìn)步。美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為天水地區(qū)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，利用傳統(tǒng)文化發(fā)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合。這不僅形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，還通過產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了支持，有效解決了農(nóng)村就業(yè)和農(nóng)民收入問題。農(nóng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村振興的人文社會(huì)環(huán)境，增強(qiáng)農(nóng)民的歸屬感，激勵(lì)他們積極參與到社會(huì)活動(dòng)中，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村的繁榮。這種發(fā)展不僅可以重塑和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而且可以將其融入當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，從而形成一個(gè)完整的、具有活力的、符合當(dāng)下時(shí)代特征的文化體系，為鄉(xiāng)村振興提供有效的支撐，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

天水美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

農(nóng)村發(fā)展水平較低。天水農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展水平較低，各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，加強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整顯得尤為迫切。農(nóng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于一個(gè)探索和發(fā)展的階段，我們要深入挖掘本地區(qū)的傳統(tǒng)文化特色，在發(fā)展新意上下功夫，單純模仿已獲益的文化產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)形式，只會(huì)導(dǎo)致天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越低俗，失去原有的特色，嚴(yán)重威脅天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至阻礙農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的全面振興。

配套政策不細(xì)。雖然天水市政府近年推出了一系列政策措施促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，對(duì)于天水農(nóng)村地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)支撐力不足、產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)不完善的現(xiàn)狀，這些政策措施對(duì)美術(shù)產(chǎn)業(yè)針對(duì)性不強(qiáng)、配套不細(xì)，導(dǎo)致效果不明顯。美術(shù)產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)和長(zhǎng)投資周期的特性使文化市場(chǎng)的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙，在突破市場(chǎng)瓶頸方面面臨著極大的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)扶持政策的滯后也使得社會(huì)資本和外部市場(chǎng)力量無法有效進(jìn)入農(nóng)村，從而阻礙了農(nóng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)模式存在問題。目前，天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式粗放、低效，美術(shù)產(chǎn)品主要依靠傳統(tǒng)手工制作，缺少標(biāo)準(zhǔn)化與系統(tǒng)化生產(chǎn)流程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。同時(shí)，美術(shù)創(chuàng)意元素過于單一，限制了美術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)未能形成覆蓋設(shè)計(jì)、制造、推廣及市場(chǎng)推銷等產(chǎn)業(yè)鏈。多數(shù)由非遺技藝大師開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要依靠個(gè)人設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，沒有很好地整合資源去實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的生產(chǎn)與銷售，導(dǎo)致天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條短、產(chǎn)業(yè)生態(tài)脆弱、生產(chǎn)效率低。不少非遺文化項(xiàng)目因缺少市場(chǎng)營(yíng)銷支撐而難以放大商業(yè)價(jià)值，更無法形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展策略

優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。要強(qiáng)化政府、企業(yè)、市場(chǎng)的協(xié)同，構(gòu)建美術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，完善美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，要引導(dǎo)業(yè)主實(shí)施自動(dòng)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造適合天水地區(qū)美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在進(jìn)行鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要全面考慮天水地區(qū)鄉(xiāng)村文化資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求、人文風(fēng)情等因素。要在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)，能夠帶動(dòng)天水地區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。天水作為擁有悠久歷史的地區(qū)，是絲綢之路文化的重要起點(diǎn)，有著獨(dú)一無二的美術(shù)基底，這為天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源，也是天水農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展巨大的潛力所在。特別是天水地區(qū)的麥積山石窟更是以其獨(dú)特的壁畫藝術(shù)，展示出古代文化和藝術(shù)的精髓，令人嘆為觀止。我們應(yīng)當(dāng)充分利用天水地區(qū)傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)出多元的美術(shù)產(chǎn)品，將這些當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)文化元素充分融入現(xiàn)代生活的方方面面，例如裝飾畫、家紡、餐具、用具、雨具、擺件、服飾、禮品包裝、壁紙、壁布、宣傳標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等，以充分展示當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)魅力。同時(shí)，要挖掘整理當(dāng)?shù)貧v史文化資料，比如彩陶、青銅、漢晉簡(jiǎn)牘、敦煌文書、金石碑刻，制作獨(dú)具特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

文旅深度融合，產(chǎn)業(yè)融合共振。圍繞游客服務(wù)中心啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)、天水·白鹿倉(cāng)國(guó)際旅游度假區(qū)和伏羲廟景區(qū)游客服務(wù)中心建設(shè)，推進(jìn)實(shí)施麥積山石窟、大地灣國(guó)家遺址考古公園等文旅融合項(xiàng)目開工建設(shè)，打開天水地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。同時(shí)，圍繞天水鄉(xiāng)村美術(shù)館建設(shè)，配套打造麥積農(nóng)耕博物館、德海堂泥塑藝術(shù)館、澤鋒堂藝術(shù)博物館，建成石器陳列室、柏弦堂根藝美術(shù)館等鄉(xiāng)村美術(shù)館。這些鄉(xiāng)村美術(shù)館既能讓農(nóng)民走進(jìn)美術(shù)世界，提高審美能力和對(duì)藝術(shù)世界的認(rèn)知，也讓有興趣、有能力的農(nóng)民參與到美術(shù)產(chǎn)業(yè)中，通過藝術(shù)創(chuàng)作、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、技藝傳承等途徑，促進(jìn)鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。而鄉(xiāng)村美術(shù)館的開放必將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、旅游、商業(yè)發(fā)展，從而加快形成鄉(xiāng)村農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局。

聚焦市場(chǎng)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也迎來了新的機(jī)遇。為此，應(yīng)著力打造一批特色書店、文創(chuàng)館、劇場(chǎng)、體驗(yàn)館、民間藝術(shù)工坊等文創(chuàng)場(chǎng)所，推出更多受市場(chǎng)歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，鄉(xiāng)村中的飲食習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)慶、禮節(jié)習(xí)俗以及農(nóng)耕器具無不蘊(yùn)含著濃郁的鄉(xiāng)村美術(shù)意韻。鄉(xiāng)村美術(shù)之美要順應(yīng)時(shí)代變遷，融入日常生活和生產(chǎn)方式，而文創(chuàng)產(chǎn)品能以美術(shù)的形式表現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化和歷史內(nèi)涵。傳統(tǒng)手工藝術(shù)得以傳承發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，這就要求傳統(tǒng)手工制品不僅具有實(shí)用性功能，更突出審美價(jià)值。因此，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中要充分體現(xiàn)天水的歷史、人文和藝術(shù)特色。比如天水刺繡、剪紙、雕塑、根藝的題材多選用麥積山石窟，可以將麥積山石窟133號(hào)窟中被譽(yù)為“東方微笑”的小沙彌立像運(yùn)用到繪畫、刺繡、雕塑、剪紙藝術(shù)中，以其獨(dú)特的地域標(biāo)識(shí)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高他們的購(gòu)買欲望。

此外，天水文創(chuàng)產(chǎn)品可以和知名品牌合作開發(fā)新產(chǎn)品，借助知名品牌影響力使產(chǎn)品迅速出圈。例如敦煌市博物館與百雀羚跨界合作推出眼影盤，中國(guó)國(guó)家博物館與歐萊雅合作推出限定款唇膏，故宮博物院與Kindle合作推出限量版電子閱讀器、與北京稻香村聯(lián)合推出月餅糕點(diǎn)等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行快速營(yíng)銷宣傳成為首選。要為文創(chuàng)產(chǎn)品拍攝宣傳片，通過微博、微信公眾號(hào)、微信小程序媒介推介文創(chuàng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的曝光度，讓產(chǎn)品迅速提高知名度和影響力。過去，大眾只能去博物館、美術(shù)館看展品感受歷史文化，文創(chuàng)產(chǎn)品也大部分在實(shí)體店銷售，但如今有了電商平臺(tái)的加持，消費(fèi)者在網(wǎng)上就能快速買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，把歷史文化帶回家。

建立美術(shù)文化基地。風(fēng)情各異的特色美術(shù)文化基地對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興有著重要作用，其根本在于它能帶動(dòng)觀光旅游、繁榮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、激發(fā)文化再生、提高居民生活品質(zhì)。美術(shù)作為一種具備地方特色、文化魅力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的獨(dú)特資源要素，以美術(shù)為牽引，利用本土工藝美術(shù)資源，融合農(nóng)業(yè)、文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)打造美術(shù)特色小鎮(zhèn)、特色村莊，如陶藝村、繡藝村等。在建設(shè)美術(shù)特色文化基地的過程中要堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一布局、整體推進(jìn)的原則，圍繞手工藝設(shè)計(jì)制作這個(gè)核心業(yè)態(tài)，打造出形式多樣、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的游覽場(chǎng)景，滿足城市游客對(duì)田園旅行的需求。要特別注重游客的參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)感，比如利用小鎮(zhèn)或村莊上的傳統(tǒng)手工藝作坊、手工藝術(shù)制品加工場(chǎng)所建設(shè)專門的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客在手工藝師傅的指導(dǎo)下，親自制作，全程體驗(yàn)手工藝品的創(chuàng)作，感受民間手工藝術(shù)之美。在此基礎(chǔ)上，全方位擴(kuò)展美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過將手工藝品與鄉(xiāng)村旅游、度假休閑等業(yè)態(tài)互融，打造包括手工藝創(chuàng)作、展覽鑒賞及工藝品市場(chǎng)在內(nèi)的綜合性旅游業(yè)鏈條，進(jìn)而催生農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、休閑娛樂與生態(tài)養(yǎng)生等多種旅游模式，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游魅力，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，反過來也促進(jìn)手工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面繁榮。要引導(dǎo)基層黨組織、村委會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、民間藝術(shù)團(tuán)等各類鄉(xiāng)村組織聯(lián)動(dòng)，并與美術(shù)院校、畫院、美術(shù)館共同在鄉(xiāng)村地區(qū)開設(shè)鄉(xiāng)村寫生創(chuàng)作和展示基地、鄉(xiāng)村攝影基地，不僅能把全國(guó)各地的優(yōu)秀藝術(shù)家吸引到本地，為他們提供創(chuàng)作素材和平臺(tái)，還能把當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源發(fā)揚(yáng)光大，并有效帶動(dòng)天水地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總體來看，甘肅天水地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)資源豐富、基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)廣闊，是推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑選擇。邁步新征程，我們必須完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，聚焦鄉(xiāng)村全面振興總目標(biāo)，充分利用天水地區(qū)豐富的鄉(xiāng)村美術(shù)產(chǎn)業(yè)的文化、工藝基礎(chǔ)資源優(yōu)勢(shì)，大力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷創(chuàng)新美術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，升級(jí)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供新的動(dòng)能，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，拓寬農(nóng)民增收渠道，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，書寫中國(guó)式現(xiàn)代化天水篇章。

[基金項(xiàng)目：本研究得到甘肅省基礎(chǔ)研究計(jì)劃——軟科學(xué)專項(xiàng)資助（資助號(hào)：23JRZA503）；2023年甘肅省教育廳科研項(xiàng)目“基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的藝術(shù)賦能西部鄉(xiāng)村文化振興實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023A-110）]