關(guān)鍵詞：新形勢；宣傳策略；思想政治工作

一、新形勢背景分析

當(dāng)前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個領(lǐng)域都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這一背景下，宣傳和思想政治工作顯得尤為重要。一方面，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播渠道日益多元化，人們的思想觀念和價值取向也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)；另一方面，國內(nèi)外形勢的復(fù)雜多變也對宣傳和思想政治工作提出了更高的要求。因此，我們需要深入分析新形勢下的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)，為做好宣傳和思想政治工作提供有力的支撐。

二、加強(qiáng)宣傳策略與方法創(chuàng)新

（一）宣傳內(nèi)容優(yōu)化策略

在當(dāng)前社會快速發(fā)展、信息傳播渠道多元化的新形勢下，宣傳工作的重要性愈發(fā)凸顯，且任務(wù)愈發(fā)繁重和艱巨。為了確保宣傳效果能夠深入人心、產(chǎn)生影響，宣傳內(nèi)容必須與時俱進(jìn)，緊密結(jié)合當(dāng)前社會的實(shí)際情況，緊密聯(lián)系人民群眾的日常生活，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。我們要深入基層，廣泛搜集和挖掘身邊的典型人物和事跡，這些可能是普通崗位上的默默奉獻(xiàn)，也可能是危難時刻的挺身而出，亦或是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的拼搏奮斗。通過這些生動鮮活的事例，讓群眾感受到就在自己身邊的好人好事，從而引發(fā)共鳴，接受教育，進(jìn)而激發(fā)他們心中的向善向美之情，并積極參與到社會建設(shè)和發(fā)展中來[1]。我們還要大力加強(qiáng)對黨的路線方針政策、國家法律法規(guī)以及社會主義核心價值觀的宣傳力度。通過廣泛開展這些方面的宣傳教育，幫助群眾全面理解和把握國家的發(fā)展方向，了解自身的權(quán)利與義務(wù)，認(rèn)同并追求富強(qiáng)、民主、文明、和諧的國家價值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治的社會價值取向，以及愛國、敬業(yè)、誠信、友善的個人價值準(zhǔn)則。

（二）宣傳形式多樣化探索

在當(dāng)今信息化時代，隨著科技日新月異的發(fā)展，信息傳播的環(huán)境與方式發(fā)生了深刻變革。為了有效適應(yīng)并精準(zhǔn)對接新形勢下的信息傳播特點(diǎn)，我們需要在宣傳形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新與拓展。我們也可以結(jié)合文藝演出、展覽展示等豐富多彩的文化活動，將宣傳內(nèi)容以更加生動有趣的方式呈現(xiàn)出來，讓人們在輕松愉快的氛圍中接受信息，從而提高宣傳的效果。通過這樣的多元化宣傳形式，我們能夠更好地滿足不同人群的需求，提升傳播效果，達(dá)到更好的宣傳目的[2]。

（三）宣傳效果評估機(jī)制建立

為了確保宣傳工作的針對性和實(shí)效性，準(zhǔn)確觸及受眾群體并產(chǎn)生顯著影響，我們需要構(gòu)建一套科學(xué)、系統(tǒng)且完善的宣傳效果評估機(jī)制。這一機(jī)制旨在通過量化與質(zhì)化相結(jié)合的方式，對宣傳活動的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全面、深入的數(shù)據(jù)跟蹤與效果分析。具體來說要定期對宣傳活動的參與度進(jìn)行評估。這包括但不限于參與人數(shù)、互動頻率、話題熱度等關(guān)鍵指標(biāo)的監(jiān)測與分析。這些數(shù)據(jù)能夠直觀反映宣傳內(nèi)容對受眾的吸引力以及傳播范圍，為后續(xù)優(yōu)化提供有力依據(jù)。影響力評估也是至關(guān)重要的一環(huán)。這涵蓋了媒體曝光度、輿論導(dǎo)向、公眾認(rèn)知提升等多個層面，通過對比研究法、內(nèi)容分析法等多種手段，客觀衡量宣傳活動在社會大眾中產(chǎn)生的影響深度與廣度。結(jié)合以上各方面的評估結(jié)果，我們能夠系統(tǒng)性地找出宣傳工作中的存在問題與不足，及時調(diào)整并優(yōu)化宣傳策略從而切實(shí)產(chǎn)生積極的社會影響和廣泛的公眾認(rèn)同。

三、深化思想政治工作改革與實(shí)踐

（一）思想政治工作理念更新

在新形勢下，我們需要不斷更新思想政治工作理念。我們要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重群眾的主體地位，關(guān)注群眾的需求和關(guān)切。我們還要樹立開放包容的思想觀念，積極吸收借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的思想政治工作經(jīng)驗(yàn)和方法，推動思想政治工作不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（二）思想政治工作方法創(chuàng)新

為了適應(yīng)新形勢下的宣傳事業(yè)需求，我們需要不斷探索和創(chuàng)新工作方法。例如，我們可以采用故事講述法，通過生動的敘述和實(shí)際案例來增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的親和力和感染力。利用互動問答和討論會的形式，增加受眾的參與感和互動性。此外，我們還可以利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，拓展宣傳渠道，提高傳播的覆蓋面和影響力。通過這些創(chuàng)新手段，我們能夠更有效地傳遞核心價值觀，提升宣傳效果，增強(qiáng)群眾對宣傳內(nèi)容的認(rèn)同感和參與度。

（三）思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)

思想政治工作隊(duì)伍是做好宣傳和思想政治工作的關(guān)鍵力量。我們要加強(qiáng)思想政治工作隊(duì)伍的建設(shè)和管理，提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力[3]。通過定期培訓(xùn)、交流學(xué)習(xí)等方式，不斷提升思想政治工作者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力；也可以建立健全激勵機(jī)制和考核機(jī)制，激發(fā)思想政治工作者的積極性和創(chuàng)造性。

綜上所述，在新形勢下做好宣傳和思想政治工作是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。我們必須深入分析當(dāng)前環(huán)境的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新宣傳策略與方法，深化思想政治工作改革與實(shí)踐，從而在新時代背景下有效引導(dǎo)社會輿論、凝聚社會共識，不斷推動黨的創(chuàng)新理論落地生根、開花結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭婕.如何做好新形勢下宣傳和思想政治工作幾點(diǎn)思考[C].第四屆世紀(jì)之星創(chuàng)新教育論壇論文集，2016.

[2]滕略海.做好新形勢下改制企業(yè)思想政治工作的幾點(diǎn)思考[J].東方企業(yè)文化，2015（12）：441.

[3]何成，屠甜.淺談如何做好新形勢下國有企業(yè)宣傳思想政治工作[J].商業(yè)文化（下半月），2012，4.

〔作者單位：呂梁市新時代文明創(chuàng)建中心（呂梁市宣傳事業(yè)發(fā)展中心）〕