摘要：黨建作為非公有制企業(yè)的“精神引擎”，是推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的“智能芯片”，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著非公有制企業(yè)黨建工作的全面開展，從企業(yè)到樓宇商圈、從園區(qū)到網(wǎng)絡(luò)空間，一個(gè)個(gè)叫得響、立得住、傳得開的黨建品牌在各行各業(yè)百花齊放。在這一過程中，非公有制企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)需要明確精準(zhǔn)定位、貫徹正向理念、強(qiáng)化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、落實(shí)人才建設(shè)、形成品牌矩陣，在品牌傳播時(shí)應(yīng)用好即時(shí)傳播、融合傳播、分眾傳播這三個(gè)策略，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

關(guān)鍵詞：非公有制企業(yè) 黨建品牌 品牌建設(shè) 融合傳播

黨建品牌是基于黨建這一明確的類別范疇，應(yīng)用品牌效應(yīng)挖掘黨建工作的品質(zhì)與定位，即通過形象、名稱、傳播等一系列舉措在受眾心中建立獨(dú)有的黨建工作烙印。2012年3月21日召開的全國(guó)非公有制企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議指出，非公有制企業(yè)的數(shù)量和地位決定了非公有制企業(yè)黨建工作的重要性，必須以更大的工作力度扎扎實(shí)實(shí)抓好這一工作。由此可見，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到哪里，黨的組織和工作就要延伸到哪里。以“品牌化”為抓手，加強(qiáng)非公有制企業(yè)黨建工作，擴(kuò)大黨在非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的凝聚力和號(hào)召力，有效提升和擴(kuò)大非公有制企業(yè)黨建工作成果及其影響，把黨建品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，既是時(shí)代命題，也是重要任務(wù)。

一、非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的發(fā)展歷程

梳理我國(guó)非公有制企業(yè)的黨建品牌建設(shè)發(fā)展脈絡(luò)，可發(fā)現(xiàn)其從萌芽到壯大是一個(gè)系統(tǒng)性謀劃、統(tǒng)籌性推進(jìn)、創(chuàng)新性提升的歷程，有助于我們更加深刻理解黨建工作品牌化的內(nèi)涵。

1.破題金鑰匙，品牌意識(shí)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。品牌傳播的最終目的是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，以提高話語(yǔ)權(quán)。這一原理同樣適用于非公有制企業(yè)黨建領(lǐng)域品牌意識(shí)的形成。從2003年起，非公有制企業(yè)黨建工作邁入新的發(fā)展階段：從注重組織覆蓋向組織覆蓋和工作覆蓋并重轉(zhuǎn)變；從注重抓黨組織組建向注重發(fā)揮黨組織作用轉(zhuǎn)變；從一般性要求逐步向規(guī)范化制度化轉(zhuǎn)變。為破解非公有制企業(yè)黨組織就黨建抓黨建、黨建與業(yè)務(wù)“兩張皮”現(xiàn)象，越來(lái)越多的有識(shí)之士在探索中意識(shí)到，以品牌建設(shè)強(qiáng)化黨建內(nèi)涵，引導(dǎo)非公有制企業(yè)黨組織自覺把品牌創(chuàng)建融入企業(yè)發(fā)展、融入職工需求、融入企業(yè)文化，以此作為黨組織實(shí)質(zhì)作用發(fā)揮的切入點(diǎn)，是破題的一把金鑰匙?！捌放浦肌闭憬瓬刂?，是非公有制經(jīng)濟(jì)重要發(fā)祥地，也是非公有制企業(yè)黨建先行地之一，它早在2006年就開始進(jìn)行“活力和諧企業(yè)”目標(biāo)品牌建設(shè)。在當(dāng)?shù)攸h委組織部門推動(dòng)下，很多企業(yè)爭(zhēng)著要求建黨組織，舍得花“重金”聘任“黨務(wù)紅領(lǐng)”，爭(zhēng)創(chuàng)“活力和諧企業(yè)”，大大激發(fā)了非公有制企業(yè)黨建工作的“內(nèi)生動(dòng)力”。

2.進(jìn)入新篇章，品牌管理逐漸深入人心。2012年3月，《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)非公有制企業(yè)黨的建設(shè)工作的意見（試行）》出臺(tái)，標(biāo)志著全國(guó)范圍內(nèi)非公有制企業(yè)黨建進(jìn)入了有堅(jiān)強(qiáng)保障、有行動(dòng)指南的嶄新一頁(yè)。按照“要能夠發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用，防止成為‘花架子’”重要批示要求，2013年4月，溫州市委兩新工委創(chuàng)新工作方式，在全市組織開展“一企（社）一品、一域一群”黨建示范創(chuàng)建活動(dòng)，評(píng)選出86個(gè)“一企（社）一品”優(yōu)秀品牌和18個(gè)“一域一群”重點(diǎn)品牌，并在此基礎(chǔ)上編印了《品牌的力量》一書，溫州所有兩新組織黨組織書記人手一本，迄今為止《品牌的力量》已編印了10期；10余年間，該市持續(xù)提升“發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用”溫州品牌“含金量”，近年來(lái)又探索形成了產(chǎn)業(yè)鏈黨建聯(lián)建機(jī)制、企業(yè)社區(qū)黨建、“雙強(qiáng)紅領(lǐng)”認(rèn)證體系等一系列“溫州經(jīng)驗(yàn)”。另外，廣東、江蘇、浙江、上海等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地方黨委組織部門、兩新工委，開始注重對(duì)過去10多年非公有制企業(yè)黨建工作實(shí)踐的總結(jié)和提煉，紛紛以豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加快推進(jìn)品牌化建設(shè)，讓非公有制企業(yè)黨組織開展黨建工作時(shí)，學(xué)有目標(biāo)，趕有方向。在自覺打造黨建品牌時(shí)，多地充分挖掘黨建與品牌的“共通性”，引入品牌管理理念及方法論，深入開展黨建品牌創(chuàng)建培育工作，以品牌建設(shè)促黨建，以黨建引領(lǐng)強(qiáng)賦能。

3.提升軟實(shí)力，品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)放大。經(jīng)過10余年的黨建品牌持續(xù)培育，全國(guó)不少地方都形成了一批高質(zhì)量發(fā)展的非公有制企業(yè)黨建樣本，構(gòu)建起特色鮮明、實(shí)效明顯的非公有制企業(yè)黨建品牌。例如，安徽六安大力培育“映山紅”黨建品牌，將市花杜鵑花（映山紅）作為全市非公經(jīng)濟(jì)和社會(huì)組織黨建工作統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)；以此為載體，各地企業(yè)黨組織積極創(chuàng)建“映山紅”黨建微品牌，嘗試以多種形式激發(fā)黨建活力，提升黨建品牌影響力。在不斷強(qiáng)化打造質(zhì)量和價(jià)值并存的黨建品牌符號(hào)過程中，品牌的力量無(wú)形中顯現(xiàn)、壯大。黨建品牌，對(duì)內(nèi)不僅提升基層黨組織的號(hào)召力、凝聚力和戰(zhàn)斗力；對(duì)外更是企業(yè)品牌的重要組成部分，是一種軟實(shí)力的體現(xiàn)。由此可見，黨建品牌所傳遞的正能量和“紅色精神”，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生命力及健康有序發(fā)展的源動(dòng)力。

二、非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的認(rèn)知誤區(qū)與實(shí)踐困境

非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期執(zhí)政的重要領(lǐng)域。決不能把黨建簡(jiǎn)單看作是企業(yè)自己的事情，也不能把黨組織看作企業(yè)的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)。相對(duì)于企業(yè)品牌，黨建品牌具有特殊性。由于這種特殊性，非公有制企業(yè)在黨建品牌建設(shè)中容易出現(xiàn)認(rèn)知誤區(qū)和實(shí)踐困境。

1.非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的認(rèn)知誤區(qū)。企業(yè)品牌和黨建品牌兩者有交叉，但不能等同。黨建品牌是黨建工作與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新形式，是將品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到黨建領(lǐng)域的實(shí)踐。但在實(shí)踐過程中非公有制企業(yè)容易將企業(yè)形象品牌等同于黨建品牌、將階段性常規(guī)性工作等同于黨建品牌，為此非公有制企業(yè)必須破除這兩種認(rèn)知誤區(qū)。一方面，企業(yè)形象品牌不等于黨建品牌。黨建品牌除了具有一般品牌的基本屬性外，還具有獨(dú)特的品牌屬性。黨建品牌的價(jià)值無(wú)法用金錢來(lái)衡量，而是圍繞黨政中心工作，服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)有效開展；是為了夯實(shí)和鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，加強(qiáng)和改進(jìn)黨的執(zhí)政能力，不斷增強(qiáng)黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力；是為了總結(jié)凝練黨建工作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，提高黨建工作科學(xué)化水平。與此同時(shí)，黨建品牌效果具有思想性。黨建品牌是一種政黨文化傳承與傳播，是在良好的黨建工作輿論環(huán)境下，提高黨建工作的美譽(yù)度與影響力，實(shí)質(zhì)是傳播黨建思想、黨建文化。另一方面，階段性常規(guī)性工作不等于黨建品牌。黨建品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在黨建理論的支撐下，通過深入調(diào)研和挖掘，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)。真正的黨建品牌，不是一朝一夕可以打造的，也不等于沒有品牌目標(biāo)的階段性常規(guī)工作。它必須結(jié)合非公有制企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用；需要通過整合企業(yè)資源形成合力，打造具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的黨建品牌。

2.非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的實(shí)踐困境。在全國(guó)各地非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)工作日益成熟、氛圍日益濃厚的大背景下，非公有制經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)h建品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但相應(yīng)的黨建品牌建設(shè)仍面臨著諸多問題。一是大多數(shù)非公有制企業(yè)黨組織和品牌部門屬于兩個(gè)管理體系，管理難、協(xié)調(diào)難。二是一些地方為了品牌而品牌，打造黨建品牌只是設(shè)載體、搞花樣，卻未能發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用、提供有效服務(wù)，或是照搬照抄，沒有針對(duì)性和個(gè)性。三是既懂黨務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)還懂品牌管理的復(fù)合型人才普遍缺乏。四是已打造成功的黨建品牌在新生代企業(yè)家傳承中存在斷檔情況。五是以市場(chǎng)化方式推進(jìn)非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的規(guī)范化成果相對(duì)較少。

三、非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的實(shí)踐路徑

雖然非公有制企業(yè)黨建品牌類型存在差異，但通過優(yōu)秀案例的共性總結(jié)，我們?nèi)钥梢詺w納出一套行之有效的方法。根據(jù)黨建品牌發(fā)展的整體情況，結(jié)合具體案例，非公有制企業(yè)黨建品牌建設(shè)的實(shí)施路徑主要包括以下幾方面。

1.明確精準(zhǔn)定位。通過對(duì)大量黨建品牌成功案例的觀察和剖析，其共同特點(diǎn)就是都有各自精準(zhǔn)的定位。著名的國(guó)際戰(zhàn)略品牌管理者凱勒把“全面營(yíng)銷”的戰(zhàn)略品牌管理過程劃分為四大步驟，其中第一步就是品牌識(shí)別和創(chuàng)建品牌定位及價(jià)值。每一個(gè)成功的品牌，都是根據(jù)自身特點(diǎn)，為受眾創(chuàng)造獨(dú)特的聯(lián)想和價(jià)值。換而言之，所有品牌都應(yīng)該以差異化為原點(diǎn)進(jìn)行“精準(zhǔn)定位”。非公有制企業(yè)黨建工作線多面廣、領(lǐng)域?qū)挿?，隨著時(shí)代發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。領(lǐng)域的千差萬(wàn)別，讓各類非公有制企業(yè)工作的重點(diǎn)和任務(wù)各不相同。因此，黨建品牌的戰(zhàn)略定位，決定了品牌在黨建工作中承擔(dān)著不同的目標(biāo)和任務(wù)。例如，作為非公有制企業(yè)代表之一的傳化集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)推行融合式黨建，圍繞“融合”的目標(biāo)定位，在實(shí)踐中確立起黨組織與經(jīng)營(yíng)組織“目標(biāo)一致、組織一體、工作協(xié)同”的深度融合模式，探索黨建引領(lǐng)構(gòu)建新時(shí)代和諧勞動(dòng)關(guān)系，以此推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

2.貫徹正向理念。黨建品牌創(chuàng)建工作中，要注重創(chuàng)造有利于黨建工作創(chuàng)新、能夠催生黨建文化的環(huán)境，使黨建iu8V4aBVNQ4N3CYb1b/Wwnw6QCo7ygSy7cdP1UnHHvk=工作由理論化向?qū)嵺`化推進(jìn)、由被動(dòng)性向主動(dòng)性轉(zhuǎn)變、由外延型向內(nèi)涵型聚合，營(yíng)造積極健康、和諧活潑的氛圍。改革開放以來(lái)，非公有制企業(yè)迅速崛起和蓬勃發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力的基本矛盾，對(duì)市場(chǎng)主體和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展觀和發(fā)展方式，都產(chǎn)生了重大影響。把非公有制經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)、開放、市場(chǎng)化的理念引入到黨建品牌領(lǐng)域，是一些地方“敢為人先”之舉。以非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的溫州為例，2014年溫州市參照“住房公積金”模式，率先探索建立“黨建公積金”，不斷強(qiáng)化非公有制企業(yè)黨組織的經(jīng)費(fèi)保障，借鑒市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，將資金的撥付與黨建工作的活躍度和完成度相掛鉤；建立“信用額度”機(jī)制，提取“黨建公積金”信用額度與企業(yè)黨建星級(jí)評(píng)定掛鉤。這些舉措大大激發(fā)了非公有制企業(yè)黨組織開展黨建的積極性和靈活性。

3.強(qiáng)化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。黨建品牌創(chuàng)建，需要標(biāo)識(shí)化，讓品牌形成一個(gè)符號(hào)，被更多人知曉并記住。對(duì)于品牌而言，一個(gè)好的黨建品牌名字，就是一個(gè)企業(yè)和組織極具特色的文化符號(hào)和無(wú)形資產(chǎn)。而黨建品牌的標(biāo)識(shí)（LOGO）則是把品牌名稱通過抽象化和形象化的手段呈現(xiàn)在受眾視覺中；響亮的品牌名稱結(jié)合寓意深刻的標(biāo)識(shí)，是黨建品牌創(chuàng)建必備的兩個(gè)要素，其重要性可見一斑。設(shè)計(jì)黨建品牌標(biāo)識(shí)的過程中，可以借鑒成熟的企業(yè)品牌創(chuàng)建中的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）和視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）經(jīng)驗(yàn)。例如，吉利集團(tuán)黨建品牌創(chuàng)建時(shí)，在“紅色引擎”前加上“吉利”兩個(gè)字，吉利集團(tuán)的合唱團(tuán)、籃球隊(duì)、足球隊(duì)等所有團(tuán)體參加活動(dòng)，旗幟、服裝上都印有“吉利紅色引擎”字樣，從品牌建設(shè)角度講，這能大大節(jié)省企業(yè)推廣成本。

4.落實(shí)人才建設(shè)。不論是企業(yè)品牌還是黨建品牌，其創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)都需要專業(yè)的素養(yǎng)和能力。這支隊(duì)伍既要掌握專業(yè)的品牌建設(shè)方法，又要擁有足夠的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，才能真正打造能解決實(shí)際問題和能持久發(fā)揮實(shí)效作用的黨建品牌。因此，具備黨建品牌創(chuàng)建素養(yǎng)的復(fù)合型“專家”的培養(yǎng)，是黨建品牌發(fā)展過程中非常關(guān)鍵的一環(huán)。非公有制企業(yè)黨組織在落實(shí)人才建設(shè)時(shí)，要注意完善“黨管人才”原則與董事會(huì)、經(jīng)理層用人權(quán)的有機(jī)融合；會(huì)同企業(yè)人力資源部門制定企業(yè)人才規(guī)劃，通過各種培訓(xùn)形式全面提升員工政治意識(shí)；發(fā)揮黨員骨干的示范、幫帶作用，設(shè)立“先鋒示范崗”“黨員模范組”等，通過結(jié)對(duì)幫扶和團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方式來(lái)培養(yǎng)優(yōu)秀黨建品牌人才。

5.形成品牌矩陣。黨建品牌矩陣的創(chuàng)建，主要解決黨建品牌普遍存在的傳播效果不佳問題。黨的二十大報(bào)告提出“六個(gè)堅(jiān)持”，其中第一條就是“必須堅(jiān)持人民至上”，并告誡全黨“一切脫離人民的理論都是蒼白無(wú)力的，一切不為人民造福的理論都是沒有生命力的”。因此，非公有制企業(yè)在黨建品牌矩陣建設(shè)的過程中，核心理念就是堅(jiān)持“以人民為中心”；在黨建品牌“矩陣化”過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都要以人民需求為導(dǎo)向，同時(shí)與全面從嚴(yán)治黨的貫徹落實(shí)相互作用，多方聚力、多出亮點(diǎn)，推動(dòng)非公有制企業(yè)黨建工作效能提升。例如，紅豆集團(tuán)在長(zhǎng)期探索實(shí)踐中，總結(jié)出“一核心三優(yōu)勢(shì)”黨建經(jīng)驗(yàn)，形成“一融合雙培養(yǎng)三引領(lǐng)”黨建工作法，并加以復(fù)制推廣，從而形成了品牌矩陣的建設(shè)效果，為集團(tuán)發(fā)展帶來(lái)顯著成效，為全國(guó)各地許多非公有制企業(yè)創(chuàng)建黨建品牌提供了基礎(chǔ)、實(shí)用的操作參考，也為企業(yè)發(fā)展和黨建品牌有機(jī)融合提供了借鑒范本。

四、非公有制企業(yè)黨建品牌的傳播策略

品牌傳播是品牌創(chuàng)建體系的重要組成部分。在信息爆炸的數(shù)字時(shí)代，非公有制企業(yè)黨建品牌需要做到即時(shí)、融合、分眾傳播，從而搭建一個(gè)系統(tǒng)的傳播渠道。

1.即時(shí)傳播。品牌的價(jià)值在于傳播，時(shí)效性是傳播的生命。品牌的價(jià)值，在不同時(shí)期的作用不盡相同，因此即時(shí)傳播是每個(gè)優(yōu)秀黨建品牌的常規(guī)操作。非公有制企業(yè)黨建品牌的傳播，一定要注意時(shí)效性，第一時(shí)間把黨建成果傳播出去，讓經(jīng)驗(yàn)和成果得到即時(shí)有效的分享。

2.融合傳播。隨著顛覆性技術(shù)不斷突破，融媒體時(shí)代的黨建傳播策略同樣需要與時(shí)俱進(jìn)。在新的傳播格局下，一體策劃、整合資源、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的傳播策略，是融合傳播的關(guān)鍵所在。在具體的傳播實(shí)踐中，非公有制企業(yè)需要將活動(dòng)策劃、新舊媒體、新興信息技術(shù)等傳播舉措進(jìn)行立體化融合，以此激發(fā)新的話題空間、制造新的話題內(nèi)容，力求黨建品牌的全方位傳播。

3.分眾傳播。品牌傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須有明確的受眾目標(biāo)和傳播計(jì)劃以及落地方案。為此，非公有制企業(yè)應(yīng)建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)人員，針對(duì)黨建品牌的自身特點(diǎn)，結(jié)合分眾目標(biāo)群體制定差異化的品牌傳播路線圖，分別進(jìn)行落地實(shí)施，并實(shí)時(shí)關(guān)注傳播效果的反饋，從而即時(shí)有效地調(diào)整傳播方式。

五、結(jié)語(yǔ)

黨建，一個(gè)永無(wú)止境的課題；用品牌思維做黨建，是一項(xiàng)常做常新的事業(yè)。讓黨建品牌保持恒久的生命力，這個(gè)宏大又現(xiàn)實(shí)的命題，需要不斷創(chuàng)新探索。借用品牌管理理念、品牌推廣范式、品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，結(jié)合黨建工作規(guī)律，加強(qiáng)資源保障、拓展傳播載體、健全配套機(jī)制、強(qiáng)化指導(dǎo)評(píng)估，進(jìn)一步拓展品牌內(nèi)涵、凸顯功能作用、提升典型引領(lǐng)輻射效應(yīng)，探索出一條規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的新時(shí)代黨建品牌建設(shè)之路，為推進(jìn)黨的建設(shè)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家集智集力，將是接下來(lái)的必由之路。

作者單位 浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)

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【編輯：楊石華】