我國陸地邊境線長達2.2萬公里，為了讓觀眾更好地了解邊疆的美麗風景，感受邊疆的社會、經(jīng)濟、文化在過去十余年間發(fā)生的重大變化，中央廣播電視總臺于黨的二十大勝利召開前重磅推出特別節(jié)目《大美邊疆行》，由總臺的主持人和記者團隊，帶領(lǐng)觀眾深入遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、新疆、西藏、云南和廣西邊疆九省區(qū)，通過“海陸空”多視角、全方位、近距離等方式為觀眾呈現(xiàn)當?shù)厣鐣l(fā)展的全貌，獲得了廣泛關(guān)注和一致好評。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《大美邊疆行》首期走進遼寧的節(jié)目收視率在同時段播出的節(jié)目中居首位，達到了0.775%的收視率和6.106%的收視份額；而在遼寧的丹東地區(qū)收視率和收視份額更是創(chuàng)下了2.030%和18.789%的新高。通過電視直播觀看節(jié)目的總觀眾規(guī)模超過2000萬人次，微博相關(guān)話題總閱讀量超3億人次。筆者深入細致地分析探討了節(jié)目在選題策略、表達策略和傳播策略等多方面的成功經(jīng)驗，為更多其他同類節(jié)目提供借鑒。

一、報道方式：注重海陸空多視角呈現(xiàn)

作為一檔總臺高度重視的特別節(jié)目，《大美邊疆行》的特別之處體現(xiàn)在它的報道方式上，總臺不僅派出了強大的采編團隊通過“海陸空”三路視角對九大省區(qū)的自然人文、經(jīng)濟地理、社會面貌等進行拍攝，也融合了第一、二、三人稱視角對各省區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展成就進行分析和點評，還通過“外景拍攝錄制+演播室直播”相融合的方式進行報道。

1.海陸空視角立體呈現(xiàn)。電視新聞報道的拍攝視角不同，會給觀眾帶來不同的體驗，航拍鏡頭以俯視視角拍攝更廣闊的地面場景，能夠帶給觀眾氣勢磅礴居高臨下的非凡體驗；陸地行進中的拍攝以移動視角聚焦移動中的事物，能夠讓大家跟隨鏡頭體驗真實的動感；海上或海底的拍攝則能夠讓觀眾近距離地體驗到大海的遼闊或海底生態(tài)的奇妙?！洞竺肋吔小吩趫蟮肋^程中綜合運用了海陸空多樣化拍攝視角，直升機、無人機、穿梭巴士、越野車、潛水設(shè)備，帶著觀眾上天入海、穿街走巷、跨越戈壁、潛到海底，體驗一個又一個或熟悉或陌生的區(qū)域，發(fā)現(xiàn)從前沒有看過的美。例如，在高清的航拍鏡頭下，甘肅透明夢柯29號冰川的美景近在眼前，這對于那些從未到過現(xiàn)場的電視觀眾而言是一種震撼，震撼之余他們能夠?qū)@個滋潤了河西走廊上綠洲的“源泉”產(chǎn)生深深的敬畏。再如，在遼寧的海洋牧場上，記者跟隨牧場管理人員帶著攝像機潛入到了海底世界，與水下的魚群、水母頻頻共舞，也讓電視觀眾親眼目睹了海洋牧場的物產(chǎn)富饒。此外，記者還帶大家乘坐越野汽車、火車等陸地交通工具體驗了昭蘇天山草原萬馬奔騰的壯闊、果子溝大橋的“速度與激情”等人間美景?？梢哉f，通過海陸空多視角，節(jié)目向觀眾展現(xiàn)了邊疆九省區(qū)的物阜民豐和繁榮昌盛。

2.多視角多維解讀。新聞報道另一個重要的視角是人的視角，被采訪對象能夠以第一人稱視角向觀眾講述身處其中的人物內(nèi)心的真實想法和切身體驗；親赴前線的采訪記者則是報道的第二人稱視角，他們邊走邊看，邊記錄邊思考，在這個過程中會得出不同于當?shù)鼐用竦陌l(fā)現(xiàn)和結(jié)論；而坐在演播室中的主持人和新聞評論員則與現(xiàn)場拉開了一定的距離，他們能夠以更加客觀的第三人稱視角看待被報道的對象?！洞竺肋吔小肪C合運用了第一、二、三人稱視角對邊疆九省區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展談感受、談體驗、談看法。例如，在走進黑龍江這期節(jié)目中，記者首先向觀眾介紹了東北紅豆杉國家自然保護區(qū)的基本情況，以及紅豆杉這一植物物種的生態(tài)價值，接著就保護紅豆杉問題采訪了當?shù)刈o林員王道輝。王道輝深情地說道：“保護它，就是保護生物多樣性。保護不好，就是我們護林員的失職！”讓電視機前的觀眾深刻地感受到一線護林員的盡職盡責。在節(jié)目總結(jié)點評時，演播室評論員則說道：“在大家的共同努力下，實現(xiàn)了生態(tài)美好，生態(tài)環(huán)境好了，旅游業(yè)也就發(fā)展起來了?！边M一步點明了高質(zhì)量發(fā)展過程中各要素之間的緊密聯(lián)系及它們相互作用形成的良性循環(huán)。走進新疆、走進廣西、走進云南等各期節(jié)目的解讀視角也都綜合運用了多視角解讀。

3.大眾視角呈現(xiàn)煙火氣和人情味。很多關(guān)于區(qū)域發(fā)展、社會穩(wěn)定、國家繁榮等話題的新聞報道，往往都因為過于宏大而流于形式，這也是節(jié)目想要極力避免的。節(jié)目主創(chuàng)團隊通過引入普通老百姓的視角，從小切口入手，小中見大，不僅賦予了宏大選題以濃濃的煙火氣和人情味，而且拉近了與觀眾的心理距離。例如，節(jié)目除了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、交通等宏大話題之外，還以更加細膩的視角關(guān)注與普通老百姓衣食住行相關(guān)的民生話題，無論是在森林里漂流、沙漠中沖浪，還是在遼寧丹東大棚采摘草莓、藍莓，或是在云南種植園里品嘗茶葉或咖啡豆制作的新鮮飲料，都是老百姓喜聞樂見的話題。再如，節(jié)目中還為觀眾呈現(xiàn)了一個個平凡勞動者在高質(zhì)量發(fā)展過程中的奮斗與堅守：廣西夜市火熱生活中每天出攤的果汁攤老板，西口返鄉(xiāng)立志要改變家鄉(xiāng)面貌的創(chuàng)業(yè)大學生，木吉邊境因缺氧而“煙嗓”的派出所民警，西藏墨脫參加社團活動的小學生……他們都是生活在邊疆地區(qū)的普通人，但所有的普通人匯聚在一起，就構(gòu)成了邊疆省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的全部。

二、選題思路：聚焦邊疆的高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來，興邊富民政策在邊疆各省區(qū)的深入實施推動了當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。節(jié)目正是在邊疆地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過差異化的選題策略，為觀眾帶來了耳目一新的報道內(nèi)容和視聽體驗。通過展現(xiàn)新時代邊疆地區(qū)在經(jīng)濟、交通、環(huán)保、民生等多領(lǐng)域所取得的巨大成就，勾勒出了一幅祖國山河壯麗、大美邊疆的發(fā)展畫卷。

1.內(nèi)容差異：邊疆話題有特色?？偨Y(jié)過去十年高質(zhì)量發(fā)展的新聞報道、紀錄片、專題數(shù)不勝數(shù)，如何才能做出差異、做出特色，是所有從業(yè)者都在思考的問題。有的媒體通過宏大視角講述了全國范圍內(nèi)的時代變遷腳步，有的媒體通過數(shù)據(jù)化的可視圖表展現(xiàn)了國民經(jīng)濟的可喜成績，有的媒體通過一個特定區(qū)域或特定產(chǎn)業(yè)進行了局部報道。但從整體上關(guān)注邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的媒體內(nèi)容少之又少，這就使該節(jié)目具備了從大量電視節(jié)目中脫穎而出的可能性。節(jié)目的目標定位就是要將與眾不同、能夠體現(xiàn)我國邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展特色的新聞報道和內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾。例如，在走進廣西的這期節(jié)目中，位于防城港市防城區(qū)和東興市境內(nèi)的廣西北侖河口國家級自然保護區(qū)內(nèi)擁有面積超過1300公頃的海上森林，在海洋生態(tài)和生物多樣性保護中發(fā)揮著重要作用，被稱為“海岸衛(wèi)士”的紅樹林、既有醉人自然風光又有“甜蜜產(chǎn)業(yè)”的“糖都”崇左等，很少為觀眾所知，而節(jié)目帶著觀眾進行了近距離觀察和體驗。再如，走進西藏這期節(jié)目也沒有花大量筆墨介紹大家耳熟能詳?shù)奈鞑貏又参?，而是為觀眾帶來了一位全新的朋友“崗巴羊”，詳細介紹了生活在海拔4700米的曾經(jīng)散養(yǎng)的崗巴羊如何成為惠及崗巴縣近26萬農(nóng)牧民的“領(lǐng)頭羊”的故事。

2.選題聚焦：關(guān)注高質(zhì)量發(fā)展。九大邊疆省區(qū)都有各自的區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、民情，甚至拿出任何單獨一個省區(qū)都可以往深處、廣處做文章，但如果毫無章法地對它們進行新聞報道，就會給觀眾留下節(jié)目內(nèi)容形散神也散的印象，這就需要用一條主線將報道連接起來，也就是報道主題的聚焦。為此，節(jié)目選擇了聚焦邊疆省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展這一核心主題，這也意味著每集五十多分鐘的節(jié)目內(nèi)容，盡管會分成若干個片段，但所有的片段都不會脫離這一主題。例如，走進甘肅這期的內(nèi)容，盡管被劃分為了“生命之美 溫暖相遇”“黑戈壁 綠產(chǎn)業(yè)”“花團錦簇 民富邊興”等諸多個小片段，記者的鏡頭更是向電視觀眾呈現(xiàn)了肅北縣城、賽馬、民族風情、高速運輸、盤羊群偶遇等貌似碎片化的具體場景，但看完整期節(jié)目大家都能夠感受到肅北邊城的高質(zhì)量發(fā)展全貌。再如，走進新疆這期也同樣是由動物們的故事、網(wǎng)紅局長的故事、坐著火車看新疆、乘著飛機看天山、瓜果之鄉(xiāng)等諸多環(huán)節(jié)構(gòu)成，將它們串聯(lián)起來就編織成了新疆高質(zhì)量發(fā)展的美麗畫卷。

3.維度豐富：多領(lǐng)域深入詮釋。節(jié)目盡管都緊密圍繞邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展這一時代主題而展開，但詮釋視角卻是多維度、多領(lǐng)域、多層次的。例如，節(jié)目首先為觀眾展示的是邊疆各個省區(qū)的風景之美、環(huán)境之美、物產(chǎn)之美、城鄉(xiāng)之美，這些我們都能夠跟隨著記者的鏡頭直觀體驗到；隨著同期聲、旁白和主持人的娓娓道來，觀眾進一步領(lǐng)略到了邊疆省區(qū)的人文之美、人民之美、人本之美；當大家沉浸在節(jié)目的視聽體驗之中并深入思考的時候，還能夠更加深刻地感受到無論是邊疆地區(qū)還是自身所處的地區(qū)的生活之美、文明之美和時代之美。從微觀到中觀再到宏觀，節(jié)目內(nèi)涵逐層加深。再如，盡管每個省區(qū)都有自身的特色，但通觀全部九期內(nèi)容就會發(fā)現(xiàn)，每期所報道的省區(qū)基本都涉及民生、經(jīng)濟、環(huán)保、交通等與百姓生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，雖然切入視角各有差異，表達策略各有不同，但整體來看，這些領(lǐng)域是構(gòu)成每個省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的主要有機部分，因而將這些方面以不同形式交織起來的時候，既能夠有效地詮釋高質(zhì)量發(fā)展的主題，又能從不同省區(qū)在同一領(lǐng)域發(fā)展的不同表現(xiàn)豐富各個具體領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的多樣化內(nèi)涵。

三、表達策略：嚴肅話題的輕松化表達

對于節(jié)目來說，差異化的選題是其在高質(zhì)量發(fā)展題材方面的競爭優(yōu)勢，但如何將選題特色真正做到讓人印象深刻，就需要在表達策略上下功夫。中規(guī)中矩的表達盡管是最簡單易操作的方式，但也有可能使節(jié)目傳播效能大打折扣。對此，節(jié)目采取了嚴肅話題輕松化表達的策略。

1.綜藝化表達融于新聞報道。綜藝節(jié)目以其輕松有趣的話題、不拘一格的表達、愉悅歡快的氛圍，贏得了觀眾的喜愛。而將綜藝化的表達策略融于常規(guī)嚴肅的新聞報道中，既可以增強新聞內(nèi)容本身的親和力，又能引發(fā)觀眾的討論和分享，擴大新聞本身的傳播力和影響力。例如，在新聞的報道模式上面，節(jié)目嘗試了“新聞報道+綜藝節(jié)目”的模式，每期中既有室內(nèi)演播廳的主持人與點評嘉賓，又有多位深入海洋牧場、種植園區(qū)、自然保護區(qū)等戶外具體場景進行“實地探險”的一線記者，他們的探訪過程就是一場饒有趣味的“真人秀”。再如，節(jié)目所采用的“行進式報道”也充滿了綜藝色彩，通過行進路線的設(shè)定，用腳步丈量邊疆的風物人情經(jīng)濟社會，用鏡頭記錄高質(zhì)量發(fā)展的不同側(cè)面，從而拼起了邊疆地區(qū)在脫貧攻堅、全面小康、鄉(xiāng)村振興、民族團結(jié)和加快區(qū)域發(fā)展等火熱實踐的全景圖譜。

2.年輕化語態(tài)提升內(nèi)容趣味。電視新聞報道擁有一批穩(wěn)定的受眾群體，但越來越多的新型主流媒體也在努力爭取更多的年輕群體。該節(jié)目通過把握有趣的熱點話題、轉(zhuǎn)換生動地表達語態(tài)等方式，不斷拉進與年輕受眾的心理距離，滿足他們獲取新聞信息和進行社交互動的需求。例如，年輕人喜歡旅游，節(jié)目就在新聞報道和鏡頭拍攝的過程中為大家呈現(xiàn)了大量的美景、美食元素，內(nèi)蒙的遼闊草原、甘肅的茫茫戈壁、松花江源頭的中華秋沙鴨種群、新疆的哈密瓜、西藏的崗巴羊等。美景背后離不開“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念，美食背后是邊疆百姓安居樂業(yè)的幸福生活。再如，走進云南這期節(jié)目播出時，正是年輕觀眾喜愛的魔性視頻《我是云南的》在網(wǎng)絡上引發(fā)大量關(guān)注的時候，而節(jié)目則以這段視頻為基礎(chǔ)改編出了動物版《我是云南的》，讓每個出場動物都具有了人格化的語態(tài)，有到處“旅游”的亞洲象、“爭風吃醋”的綠孔雀、“夫妻對唱”的西黑冠長臂猿，用詼諧幽默的方式展現(xiàn)了云南的生態(tài)之美、自然之美。

3.可視化數(shù)據(jù)豐富具體場景。生態(tài)優(yōu)產(chǎn)業(yè)興，鄉(xiāng)村美百姓富，社會穩(wěn)定人民幸福，節(jié)目用一個個鮮活的事實報道了邊疆百姓的紅火生活，引發(fā)大量關(guān)注。而為了能讓新聞變得更加直觀、形式更加活潑，使觀眾接受起來更加直接更加輕松，節(jié)目在表達策略上還引入了虛擬增強現(xiàn)實、動態(tài)數(shù)據(jù)、動畫技術(shù)等“硬核技術(shù)”，從而讓高質(zhì)量發(fā)展話題的表現(xiàn)更加豐富更加生動，也讓一個個報道場景變得更加鮮活。例如，在東北的麥田里，記者一邊為大家解說小麥長勢喜人的情景，一邊伸手輕松“繪就”了展現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的柱狀圖，柱狀圖采用了動態(tài)化、可視化的方式騰空而起，疊加在田野上形成了一個具體的增強現(xiàn)實場景。再如，每一期節(jié)目的演播臺下方都有一個動態(tài)的動畫場景，或以表格或以數(shù)據(jù)或以動畫等方式來展現(xiàn)不同邊疆地區(qū)的發(fā)展變化。此外，每一期演播室也運用了增強現(xiàn)實的技術(shù)，將本地區(qū)的山水田野村莊屋舍等場景與實體演播室相互融合，提升了畫面的美感，讓新聞報道的場景變得更加多維。

四、結(jié)語

節(jié)目通過聚焦祖國邊疆九省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展成就這一話題，用海陸空立體化的視角和輕松化的表達方式，讓觀眾通過新疆無人機“空中駝隊”、西藏阿里地區(qū)的“貢嘎熱瓦”宣舞隊、云南省騰沖司莫拉佤族村小賣部、邊防小鎮(zhèn)馬鬃山“快車道”路網(wǎng)等具體的元素或案例，直觀而深切地感受到了高質(zhì)量發(fā)展給區(qū)域城市、村莊和百姓帶來的巨大實惠。節(jié)目的成功也引起了邊疆地區(qū)百姓乃至全國觀眾的熱議，讓大家對邊疆地區(qū)的經(jīng)濟、社會、民生、旅游等都有了深入了解。

作者系山西傳媒學院藝術(shù)設(shè)計學院講師

【編輯：王秦】