新時代新征程對新聞宣傳工作提出了新任務(wù)新使命，高質(zhì)量高水平是新時代新征程對新聞工作的必然要求，也是媒體人持之以恒的追求。作為中國首家企業(yè)傳媒集團(tuán)，英大傳媒投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱“英大”）認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，切實增強(qiáng)新時代新征程宣傳思想文化工作的責(zé)任感使命感，持續(xù)深化融合發(fā)展，培育傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，加快推進(jìn)具有強(qiáng)大傳播力和影響力的一流新型傳媒集團(tuán)建設(shè)，高水平展現(xiàn)能源電力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新氣象新作為。

深耕“第一選題”，堅守媒體姓黨的“政治本色”

作為國家電網(wǎng)公司意識形態(tài)宣傳主陣地、文化建設(shè)主戰(zhàn)場，英大以“第一選題”為抓手，深入宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，忠實宣傳黨的理論和路線方針政策，為國家電網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展、能源電力轉(zhuǎn)型發(fā)展提供堅實輿論保障。

聚焦“第一選題”發(fā)力。英大把習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為“第一選題”，深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的核心要義、精神實質(zhì)、豐富內(nèi)涵和實踐要求，做好黨的創(chuàng)新理論深化內(nèi)化轉(zhuǎn)化工作，感悟思想的光芒、真理的味道、精神的力量，以國家電網(wǎng)的生動實踐、可喜成績，彰顯習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的實踐偉力，在宣傳報道中形成了鮮明特色?！秶译娋W(wǎng)報》開展“沿著總書記的足跡”常態(tài)化主題宣傳活動，推出“南瑞之變”“疆來更美”“東北全面振興”等多組大型系列報道，深入新疆、青海、寧夏、吉林等地實地拍攝制作反映我國新能源事業(yè)發(fā)展進(jìn)程的紀(jì)錄片《蓄能山水間》?！读翀蟆酚浾弑几拔鞑馗吕宀稍L當(dāng)?shù)赜秒娮兓纱藙?chuàng)作的通訊作品《嘎拉村的幸福生活》獲第33屆中國新聞獎。

聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)pC2woDgTdiBqh105CENGI48fwLYVReXINWzIkowkLs8=。英大堅持立足能源電力，圍繞“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略，聚焦電力保供、新型電力系統(tǒng)和新型能源體系建設(shè)、科技自立自強(qiáng)等，通過全媒體報道、互動感傳播、沉浸式體驗，講好行業(yè)故事；自主策劃制作紀(jì)錄片《點亮阿里》，全過程真實記錄了西藏藏中和阿里聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)故事；2023年，河南夏收期間遭遇爛場雨，國家電網(wǎng)駐馬店供電公司調(diào)動無人機(jī)照亮搶收現(xiàn)場，電網(wǎng)頭條第一時間推出“無人機(jī)照亮麥?zhǔn)毡Ｐl(wèi)戰(zhàn)”融媒報道，成為“刷屏”爆款。

聚焦國際傳播能力。英大秉持“用國網(wǎng)故事折射中國故事、用企業(yè)形象展現(xiàn)國家形象”的理念，積極探索國際傳播路徑，努力講新時代之國網(wǎng)故事、發(fā)新時代之中國強(qiáng)音。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，英大精心策劃并開展“一帶一路”十周年國際傳播行動，派出12名記者分赴巴西、埃及、沙特阿拉伯等國家，利用全媒體矩陣推出“6篇系列綜述+6個典型案例展示+2個整版報道+2集紀(jì)錄片+系列跨文化融合短視頻”的立體報道成果，紀(jì)錄片《“一帶一路”電網(wǎng)人》在中國教育電視臺播出，在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇前后出現(xiàn)報道高潮，深度呈現(xiàn)以國家電網(wǎng)為代表的中國能源方案的時代價值。與探索頻道聯(lián)合制作播出國際版紀(jì)錄片《點亮阿里——一名工程師的日記》，觸達(dá)美國、英國、德國、日本、澳大利亞、馬來西亞等19個國家和地區(qū)，被國家廣電總局評選為優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片，實現(xiàn)內(nèi)宣外宣雙豐收。

構(gòu)建全媒體傳播體系，彰顯融合發(fā)展的“平臺特色”

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！边@為新聞輿論工作指明了創(chuàng)新發(fā)展的方向和思路。英大把“融合發(fā)展品牌化”作為集團(tuán)一項重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，加快建立起符合時代要求、具有行業(yè)特色的全媒體傳播體系。

加快全媒體傳播體系建設(shè)。英大聚焦價值創(chuàng)造和高質(zhì)量發(fā)展，不斷健全完善全媒體運作機(jī)制，構(gòu)建重大主題團(tuán)隊策劃、內(nèi)外協(xié)同、上下聯(lián)動的大傳播格局，推動國家電網(wǎng)融媒體平臺、電網(wǎng)頭條傳播平臺、數(shù)字報平臺、媒體大數(shù)據(jù)中心互聯(lián)互通，與27家省級電力公司融媒體中心建立平臺連接，推動大平臺帶動大傳播、大傳播升級大傳媒。2023年，英大傳媒集團(tuán)申報的“國家電網(wǎng)全媒體傳播平臺”案例被評為第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為全媒體傳播體系建設(shè)類唯一的行業(yè)媒體案例。

堅持全媒體矩陣差異化發(fā)展。英大堅持融合發(fā)展與差異化發(fā)展“兩條腿”走路，持續(xù)推動媒體深度融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，打造“全方位、多層次、立體化”的全媒體矩陣，不斷優(yōu)化平臺功能布局，堅持《國家電網(wǎng)報》有焦點、《亮報》有亮點、雜志有觀點、新媒體有燃點、影視有看點、出版有經(jīng)典、品牌有特點，彰顯全媒矩陣的“平臺特色”。至2023年底，旗艦新媒體電網(wǎng)頭條“一端三微”全網(wǎng)用戶數(shù)超過1100萬，年均閱讀量超過10億次。

推進(jìn)新聞出版融合。英大植根新聞出版全要素特色優(yōu)勢，樹立“一盤棋”意識，推進(jìn)統(tǒng)籌策劃、全鏈條生產(chǎn)、全產(chǎn)品傳播。在選題策劃上融合，統(tǒng)籌新聞出版重點選題策劃，建立聯(lián)動策劃機(jī)制，打造全媒介產(chǎn)品體系；在內(nèi)容生產(chǎn)上融合，通過媒資庫建設(shè)，推動各類資源共享互通，發(fā)揮整體資源優(yōu)勢；在協(xié)同機(jī)制上融合，深化重點出版物宣傳工作機(jī)制，豐富創(chuàng)新宣傳形式?！吨袊娏I(yè)史》叢書入藏中國國家版本館，中國電力出版社獲評“2023年度杰出圖書影響力出版社（技術(shù)類）”，取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

強(qiáng)化數(shù)智賦能，培育要素聚集的“創(chuàng)新成色”

進(jìn)入新時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)創(chuàng)新提升了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)效率，激發(fā)了媒體融合的新動能，以智能技術(shù)帶動內(nèi)容創(chuàng)新與突破，是傳媒行業(yè)主要的探索方向。英大始終秉持開放、共贏的理念，把要素融合、理念創(chuàng)新、技術(shù)賦能帶來的新質(zhì)生產(chǎn)力切實轉(zhuǎn)變?yōu)樾沦|(zhì)傳播力、影響力，提升全要素生產(chǎn)率，為傳媒高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

全方位整合生產(chǎn)要素。英大不斷深化機(jī)制創(chuàng)新，堅持重大選題全媒體策劃、全終端推送，有效整合媒體資源、生產(chǎn)要素，實現(xiàn)融合效果最大化、最優(yōu)化。所有媒體產(chǎn)品實現(xiàn)采編一中臺、業(yè)務(wù)一條線、產(chǎn)品一張網(wǎng)、素材一個庫，實現(xiàn)新聞、出版、品牌數(shù)據(jù)的共享、互鑒和要素融通。以柔性團(tuán)隊為抓手推進(jìn)采編人員的融合，成立時政報道、應(yīng)急報道、品牌策劃等多個跨部門跨板塊專業(yè)柔性團(tuán)隊，建立全媒體人才成長培養(yǎng)通道，培養(yǎng)“一專多能”“多專多能”的復(fù)合型人才。

全渠道放大傳播合力。英大以“走基層”活動為契機(jī)，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將中央媒體宣傳資源和國家電網(wǎng)公司系統(tǒng)基層單位選題資源有效結(jié)合，構(gòu)建“主流媒體+行業(yè)媒體”的報道矩陣。2023年，英大承辦全國性行業(yè)媒體2023年“新春走基層”活動啟動儀式，策劃組織“推動能源轉(zhuǎn)型 建設(shè)美麗中國”中央媒體走進(jìn)新型電力系統(tǒng)一線活動，多角度、全要素呈現(xiàn)“張北的風(fēng)點亮北京的燈”。2024年“新春走基層”活動期間，英大把握京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略實施十周年的重要節(jié)點，于習(xí)近平總書記發(fā)表“2·26”重要講話十周年前夕，策劃兩次“新春走基層”聯(lián)合主題采訪活動，邀請15家中央和行業(yè)主流媒體走進(jìn)雄安和北京副中心，聯(lián)合采訪、全平臺推送，呈現(xiàn)國家電網(wǎng)服務(wù)北京“新兩翼”的創(chuàng)新實踐。

全鏈條深化數(shù)智賦能。從2021年開始，英大傳媒數(shù)字化智能化進(jìn)程駛?cè)肟燔嚨?。目前，英大所屬的兩報五刊能將信息通過全媒體平臺以及國家電網(wǎng)所有門戶網(wǎng)站、客戶端推送給用電客戶和150萬電網(wǎng)員工。同時，英大緊跟人工智能大模型的媒體應(yīng)用前沿趨勢，創(chuàng)新推出基于電力全媒體數(shù)據(jù)庫的AIGC創(chuàng)作平臺，訓(xùn)練生成電網(wǎng)員工AI形象模型和能源電力工作場景的視頻模型，用于圖文、視頻內(nèi)容生產(chǎn)。目前，英大正在試點推廣新聞采編的全流程AI應(yīng)用，計劃將媒資素材庫與新聞出版生產(chǎn)平臺直接對接，讓素材直接服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)，把媒資數(shù)據(jù)變成競爭要素、盈利要素。目前，媒資素材庫已建成能源電力行業(yè)規(guī)模最大、質(zhì)量最高的中文語料庫、圖片庫、視頻庫，為訓(xùn)練國家電網(wǎng)人工智能大模型提供數(shù)據(jù)樣本。

面對媒體融合發(fā)展和智能化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇、新要求，英大將聚焦高質(zhì)量發(fā)展和價值創(chuàng)造，堅持導(dǎo)向為魂、策劃為要、內(nèi)容為王、移動為先，著力塑造行業(yè)新品牌，培育傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，加快建設(shè)能源電力領(lǐng)域全媒體產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、傳播的一流新型傳媒集團(tuán)，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生動實踐中彰顯國企價值、貢獻(xiàn)傳媒力量。

作者系英大傳媒投資集團(tuán)有限公司黨委委員、總編輯

【編輯：曲涌旭】