中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)是國(guó)家中醫(yī)藥管理局的機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1989年1月2日。2017年10月，報(bào)社由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為全民所有制企業(yè)，并于2019年5月改制為國(guó)有獨(dú)資公司，更名為中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社有限公司，成為國(guó)有文化企業(yè)。

黨的二十大擘畫(huà)以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，對(duì)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局提出明確要求。走好媒體高質(zhì)量發(fā)展之路是一項(xiàng)十分緊迫的課題，作為中醫(yī)藥行業(yè)的主流媒體，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社認(rèn)真履行所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命，以開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的勇氣加快推進(jìn)媒體深度融合，從五個(gè)點(diǎn)著力，助推媒體高質(zhì)量發(fā)展。

強(qiáng)化黨建賦能，堅(jiān)定政治方向

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社嚴(yán)格落實(shí)“第一議題”制度，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的二十大精神和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想以及總書(shū)記關(guān)于宣傳思想文化、新聞宣傳工作、意識(shí)形態(tài)等工作的重要指示批示精神，不斷提高宣傳報(bào)道質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平。今年2月，報(bào)社獲評(píng)“國(guó)家中醫(yī)藥管理局創(chuàng)建模范機(jī)關(guān)·模范單位”。

報(bào)社積極探索黨建與業(yè)務(wù)融合的新形式，讓黨建工作與業(yè)務(wù)工作由“兩根平行線”擰成“一股繩”。報(bào)社邀請(qǐng)中央和國(guó)家機(jī)關(guān)“四強(qiáng)”黨支部國(guó)家稅務(wù)總局社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)司黨支部，介紹創(chuàng)建特色支部工作品牌——“紅石榴”的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；走進(jìn)拓爾思信息技術(shù)股份有限公司，開(kāi)展聯(lián)學(xué)聯(lián)建活動(dòng)，探討最新信息技術(shù)賦能中醫(yī)藥行業(yè)，匯聚中醫(yī)藥文化傳播與科技深度融合的力量；開(kāi)展“尋根走基層走進(jìn)山西”活動(dòng)，參觀彭真委員長(zhǎng)故里，接受革命精神的洗禮；與河北省中醫(yī)藥管理局赴邯鄲市涉縣開(kāi)展聯(lián)學(xué)聯(lián)建主題黨日活動(dòng)，走基層，登藥山，參觀一二九師司令部舊址，雙方現(xiàn)場(chǎng)簽約戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，助推中醫(yī)藥綜合改革。

結(jié)合報(bào)社黨組織成立35周年節(jié)點(diǎn)，今年5月—7月，報(bào)社組織策劃了為期一個(gè)季度的系列活動(dòng)：黨總支書(shū)記講紀(jì)律黨課；召開(kāi)報(bào)社黨建工作座談會(huì)；邀請(qǐng)中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委駐國(guó)家衛(wèi)生健康委紀(jì)檢監(jiān)察組副組長(zhǎng)侯覺(jué)非同志，圍繞《條例》進(jìn)行專題授課。

強(qiáng)化管理賦能，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向

在常態(tài)化管理的基礎(chǔ)上，報(bào)社建立跨部門(mén)、跨層級(jí)的協(xié)同工作機(jī)制，形成定期召開(kāi)工作例會(huì)、經(jīng)理層會(huì)、?？ぷ骼龝?huì)、經(jīng)營(yíng)工作例會(huì)等制度，強(qiáng)化過(guò)程導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)、步調(diào)一致的工作格局。

今年3月起，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社請(qǐng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)啟動(dòng)企業(yè)內(nèi)控管理體系建設(shè)工作，全面建立健全以風(fēng)險(xiǎn)管理為導(dǎo)向、合規(guī)管理為重點(diǎn)、內(nèi)控管理為核心，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展要求的內(nèi)部控制體系，提高管理效能，為報(bào)社高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

報(bào)社進(jìn)一步大力建設(shè)企業(yè)文化。舉辦職工榮譽(yù)退休儀式，讓退休員工更有榮譽(yù)感、幸福感和歸屬感；啟動(dòng)征集報(bào)社社訓(xùn)活動(dòng)，強(qiáng)化主人翁意識(shí)，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和責(zé)任感；美化報(bào)社辦公環(huán)境，制作員工笑臉相片墻，設(shè)計(jì)中醫(yī)藥文創(chuàng)空間，提升其“社交屬性”。

強(qiáng)化思想賦能，堅(jiān)持內(nèi)容為王

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，突出宣傳闡釋好習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述，圍繞中醫(yī)藥工作大局，堅(jiān)決貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于中醫(yī)藥的決策部署，大力宣傳中醫(yī)藥工作的好經(jīng)驗(yàn)、好典型，積極弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，努力為中醫(yī)藥事業(yè)鼓與呼，力爭(zhēng)講出“政策的溫度”“舉措的力度”和“群眾的滿意度”。

《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》推出了“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述”“黨的二十大”“黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育”等專題，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，講出“真理的味道”“信仰的力量”。內(nèi)容為王始終是全媒體時(shí)代的大勢(shì)所趨。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，無(wú)論技術(shù)手段如何更新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，是全媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》始終堅(jiān)持生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，推動(dòng)中醫(yī)藥新聞宣傳走“新”（創(chuàng)新）又走“心”（用心），深入挖掘中醫(yī)藥文化的精華精髓，研究弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代價(jià)值，不斷推出高質(zhì)量的研究成果。報(bào)社正在開(kāi)展“中醫(yī)思維系列?？苯ㄔO(shè)工作，聯(lián)合有關(guān)中醫(yī)藥權(quán)威機(jī)構(gòu)共同主辦，邀請(qǐng)中醫(yī)藥各領(lǐng)域領(lǐng)軍人才擔(dān)任特約主編，邀請(qǐng)?jiān)菏?、?guó)醫(yī)大師、岐黃學(xué)者等中醫(yī)藥各領(lǐng)域的專家、學(xué)者擔(dān)任特約撰稿人，實(shí)踐“政治家辦報(bào)”“領(lǐng)軍人辦報(bào)”的新思路、新理念、新舉措，主動(dòng)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際中醫(yī)藥領(lǐng)域輿論戰(zhàn)與認(rèn)知戰(zhàn)。目前，《中醫(yī)思維·內(nèi)科?？贰肚嗄陮？贰都卑Y?？贰夺樉膶？贰豆芾韺？返纫呀?jīng)在緊鑼密鼓籌備，并將于近期刊發(fā)見(jiàn)報(bào)。之后還將適時(shí)開(kāi)設(shè)《鄉(xiāng)村振興?？贰稊?shù)智?？贰睹褡遽t(yī)藥?？返认盗?，為中醫(yī)藥科學(xué)內(nèi)涵傳播正本清源，實(shí)現(xiàn)用新的敘事方式講好中醫(yī)藥故事。

強(qiáng)化技術(shù)賦能，堅(jiān)持全媒發(fā)展

在媒體融合賽道上，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社以“融為一體、合而為一”的理念，加快構(gòu)建全媒體傳播格局，逐步搭建起充分融合“一報(bào)一網(wǎng)一刊一輿情中心三微一端”等多種載體的全媒體矩陣，形成多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式、盈利模式，實(shí)現(xiàn)信息與用戶需求智能匹配的媒體形態(tài)，不斷提升國(guó)有文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展新潮流，報(bào)社結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀及痛點(diǎn)難點(diǎn)，主動(dòng)尋求運(yùn)用新一代科技賦能報(bào)社轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施了“基于新一代信息技術(shù)的智媒體系統(tǒng)建設(shè)”項(xiàng)目，以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)為支撐，完成了協(xié)同辦公系統(tǒng)、融媒體系統(tǒng)、視頻會(huì)議系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施智能化改造。在疫情期間，該系統(tǒng)發(fā)揮了重要作用，保證了線上正常出報(bào)，第一時(shí)間發(fā)出了中醫(yī)藥參與抗擊疫情的重要聲音。報(bào)社被中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“十三五”中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合優(yōu)秀單位，該項(xiàng)目在2021年獲得由中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)。

報(bào)社構(gòu)建了覆蓋相對(duì)全面的立體傳播矩陣，新媒體矩陣涉及微信、微博、抖音、小紅書(shū)、今日頭條、百家號(hào)等多平臺(tái)，覆蓋圖文、視頻、音頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)。報(bào)社抖音號(hào)2024年6月11日發(fā)布的短視頻“功夫高超的中醫(yī)推拿大夫是怎么練就的？一起來(lái)河北涉縣中醫(yī)院看看！”全網(wǎng)累計(jì)觀看量超1500萬(wàn)次。今年兩會(huì)期間，報(bào)社聯(lián)合《醫(yī)師報(bào)》共同開(kāi)展了“兩會(huì)e中醫(yī)”線上直播活動(dòng)，取得較好反響。報(bào)社輿情監(jiān)測(cè)研究中心通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，建設(shè)了中醫(yī)藥輿情信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)并搭建了分析研判平臺(tái)，建立起包括輿情監(jiān)測(cè)、輿情預(yù)警、輿情報(bào)告、輿情應(yīng)對(duì)、輿情培訓(xùn)的全周期、多方位的服務(wù)體系。國(guó)家中醫(yī)藥管理局委托報(bào)社提供微信代運(yùn)營(yíng)和中醫(yī)藥日常輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，報(bào)社也以此為契機(jī)，為各地方省中醫(yī)藥局提供相關(guān)服務(wù)，同時(shí)積極協(xié)助中醫(yī)院和中醫(yī)藥企業(yè)等做好新媒體運(yùn)營(yíng)和輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)服務(wù)，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

強(qiáng)化服務(wù)賦能，堅(jiān)持破圈傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)媒體要搭建以“新聞+服務(wù)”為特征的復(fù)合型服務(wù)平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑產(chǎn)業(yè)鏈，做好媒體服務(wù)、公共服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)拓展新的發(fā)展空間，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社按照這個(gè)路徑積極探索，勇于實(shí)踐，取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一方面，報(bào)社深入挖掘中醫(yī)藥的品牌文化價(jià)值，強(qiáng)化報(bào)社文化活動(dòng)品牌，通過(guò)舉辦并不斷創(chuàng)新各種形式的活動(dòng)，讓文化企業(yè)的活力得以迸發(fā)。從2007年開(kāi)始，報(bào)社策劃組織了“中醫(yī)中藥中國(guó)行”，作為此品牌活動(dòng)的升級(jí)，近年來(lái)又進(jìn)一步開(kāi)啟了“中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)”系列活動(dòng)。報(bào)社連續(xù)多年開(kāi)展“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園系列活動(dòng)”，成立“全國(guó)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園學(xué)校聯(lián)盟”。2024年6月6日，報(bào)社與廣東省援疆前方指揮部在喀什開(kāi)展“粵喀愛(ài)眼日”校園中醫(yī)藥文化活動(dòng)，12縣市24所小學(xué)共2萬(wàn)余名學(xué)生參與，獲得社會(huì)各界高度認(rèn)可。2020年以來(lái)，報(bào)社策劃“活動(dòng)模板+若干物料+自主組織”的創(chuàng)新方式，選取二十四節(jié)氣、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，開(kāi)展了“聽(tīng)仲景故事 品中醫(yī)智慧 做冬至美食”等主題日活動(dòng)，累計(jì)吸引了全國(guó)1200余所中小學(xué)共90多萬(wàn)名學(xué)生參加。報(bào)社今年重點(diǎn)拓展建設(shè)打造中醫(yī)藥文創(chuàng)基地，整合報(bào)社原創(chuàng)內(nèi)容、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)報(bào)社自有品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已完成中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的初步轉(zhuǎn)化。

另一方面，報(bào)社切準(zhǔn)行業(yè)需求，尋求合作空間，服務(wù)好醫(yī)療保健、教育培訓(xùn)、科學(xué)研究、產(chǎn)品研發(fā)、文化傳播等各個(gè)方面的行業(yè)機(jī)構(gòu)，為其開(kāi)發(fā)新聞宣傳服務(wù)產(chǎn)品，探索新的經(jīng)營(yíng)模式，成為報(bào)社經(jīng)營(yíng)思路的一個(gè)重要突破口。通過(guò)策劃舉辦中國(guó)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、中藥產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興大會(huì)、第四屆中國(guó)中醫(yī)藥新媒體傳播峰會(huì)、國(guó)際中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中醫(yī)中藥海外行等論壇、會(huì)議、博覽會(huì)、賽事、文化交流等多種形式的活動(dòng)，搭建展示交流平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)、區(qū)域間交流與合作，助推地方中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展做出行業(yè)報(bào)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

作者系《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》社社長(zhǎng)

【編輯：陳琦】