習(xí)近平總書記在2023年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上指出，要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論。這為我們做好當(dāng)前和今后一個時期的經(jīng)濟(jì)宣傳工作指明了方向。作為財政部主管的全國性行業(yè)媒體，中國財經(jīng)報社按照中宣部、中國記協(xié)的部署和財政部黨組的要求，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要講話精神，圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一重大主題，立足財經(jīng)特色，精心組織策劃，深入調(diào)研采訪，創(chuàng)新報道形式，加強(qiáng)對財經(jīng)領(lǐng)域重大戰(zhàn)略和熱點(diǎn)問題的宣傳闡釋，努力講準(zhǔn)、講深、講透中國經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)社會預(yù)期，取得了積極進(jìn)展。

領(lǐng)會精神，加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)形勢和政策的研判和解讀

中國財經(jīng)報社深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記系列重要講話精神，提高對經(jīng)濟(jì)形勢判斷和經(jīng)濟(jì)政策解讀的站位與格局。

一是全面及時深入學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論和中央對經(jīng)濟(jì)形勢的判斷，打造學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的輿論高地。近年來，報社黨員干部把深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想作為首要政治任務(wù)，以黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)新聞宣傳實(shí)踐，始終堅(jiān)持正面宣傳，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。同時，堅(jiān)持把學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記最新重要講話精神作為報社黨委和各支部、黨小組的第一議題，及時跟進(jìn)學(xué)習(xí)中央對經(jīng)濟(jì)形勢的最新判斷、經(jīng)濟(jì)政策的最新部署，在新聞宣傳中第一時間落實(shí)。比如，2023年9月習(xí)近平總書記在黑龍江考察時首次提出新質(zhì)生產(chǎn)力這一重要概念，報社在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神后第一時間策劃組織專家進(jìn)行解讀，10月初即刊出相關(guān)解讀文章。2024年一季度經(jīng)濟(jì)和財政數(shù)據(jù)發(fā)布后，報社先后撰寫評論文章6篇，及時引導(dǎo)輿論。

二是堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，圍繞高質(zhì)量發(fā)展提升宣傳報道水平。報社在開展高質(zhì)量發(fā)展主題報道中，突出整體策劃、注重實(shí)際效果?？梢愿爬椤耙欢保骸耙粭l主線”，即高質(zhì)量發(fā)展主線，在把握節(jié)奏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全年不間斷宣傳報道；“兩個結(jié)合”，即闡釋黨的創(chuàng)新理論與宣傳財政經(jīng)濟(jì)政策相結(jié)合，深度文字采訪與及時視頻報道相結(jié)合；“三個注重”，即注重深入基層調(diào)研，注重從具體的人物和故事中體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)長期向好的趨勢，注重把枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和術(shù)語用老百姓聽得懂的語言表達(dá)出來，既生動呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，也提高報社新聞宣傳工作水平。

三是嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，確保正確輿論導(dǎo)向。始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向這條“生命線”，把講政治貫穿到“報網(wǎng)端微”，堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下、新媒體傳統(tǒng)媒體一個標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土擔(dān)責(zé)、守土盡責(zé)。發(fā)揚(yáng)斗爭精神，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點(diǎn)。不斷完善三審三校機(jī)制，建立報紙和新媒體糾錯機(jī)制。

凝聚共識提振信心，以高品質(zhì)內(nèi)容提升媒體“四力”

要做到凝聚共識提振信心，就要用好“顯微鏡”深入基層觀察精彩實(shí)踐，用好“望遠(yuǎn)鏡”做好理論闡釋，用好“聚光鏡”解讀經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題。

一是用好“顯微鏡”，深入基層一線發(fā)掘高質(zhì)量發(fā)展的精彩實(shí)踐。自2023年初至今，中國財經(jīng)報社持續(xù)開展高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行采訪，策劃實(shí)施了三個系列：其一，“重要時間節(jié)點(diǎn)看巨變”。策劃海南自貿(mào)港建設(shè)5周年、雄安新區(qū)設(shè)立6周年、浙江千萬工程20周年、山東臨沂老區(qū)十年巨變等特別報道，以基層一線大量生動鮮活的素材，反映大主題大時代。其二，“基層蹲點(diǎn)調(diào)研看民生”。報社組織22名青年記者組成8個采訪組，分赴浙江臺州、四川涼山、云南瑞麗等地，圍繞民營經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等主題蹲點(diǎn)一周，深入田間地頭、工廠車間調(diào)研采訪，與基層干部群眾“同吃同住同勞動同學(xué)習(xí)”，開展解剖麻雀式調(diào)研，反映基層群眾的生活變化。其三，“財政重點(diǎn)工作看發(fā)展”。圍繞財政支持創(chuàng)新發(fā)展、民生保障、長江經(jīng)濟(jì)帶等實(shí)地采訪，反映高質(zhì)量發(fā)展落地見效的生動實(shí)踐、最新進(jìn)展。2023年至今，報社先后派出80多批160余人次，分赴全國20余省份開展高質(zhì)量發(fā)展主題采訪，刊發(fā)報道300余篇，原創(chuàng)視頻80余條。

二是用好“望遠(yuǎn)鏡”，深入開展理論闡釋和輿論引導(dǎo)。2023年以來，報社先后開設(shè)“理論版”“調(diào)查研究”等版面，聚焦高質(zhì)量發(fā)展及中國式現(xiàn)代化、現(xiàn)代財政制度等重大主題，全年刊發(fā)有關(guān)理論闡釋和深度調(diào)查文章百余篇。例如，聚焦高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)理論問題，中國財經(jīng)報先后刊發(fā)《黨的二十大報告中高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國式現(xiàn)代化》《多維賦能助力民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》《加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力 著力推動高質(zhì)量發(fā)展》等學(xué)者署名文章，取得較好的輿論引導(dǎo)效果。

三是用好“聚光鏡”，圍繞財經(jīng)熱點(diǎn)積極引導(dǎo)社會預(yù)期。圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，持續(xù)加大經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題解讀力度，辦好“三里河觀察”“中財時評”等評論欄目，做好對黨中央、國務(wù)院出臺的重大政策和財政部發(fā)布的重要舉措跟蹤解讀。2023年刊發(fā)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢評論文章150余篇。2024年全國兩會報道中，報社連續(xù)6期推出“預(yù)算報告解讀”專版，廣泛采訪代表委員和財經(jīng)專家，刊發(fā)文章70多篇，刊播原創(chuàng)短視頻145則，受到全國人大代表和政協(xié)委員的高度肯定。2024年3月23日，圍繞財政改革刊發(fā)的文章得到國務(wù)院副總理丁薛祥同志批示。同時，加強(qiáng)媒體智庫建設(shè)，自2021年起，每季度定期舉辦“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與財政政策”高端研討會，邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家和政府部門相關(guān)負(fù)責(zé)人參會，采取“網(wǎng)上直播+短視頻二次傳播+報紙?jiān)攲?shí)報道”形式，唱響中國經(jīng)濟(jì)好聲音，引導(dǎo)社會預(yù)期。目前，該系列研討會已成為宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有較大影響力的特色活動。

深入推進(jìn)媒體融合，持續(xù)提升輿論引導(dǎo)效果

媒體融合上升為國家戰(zhàn)略已經(jīng)十年了，十年間中國財經(jīng)報社在習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合相關(guān)講話精神指引下，勇于創(chuàng)新，不斷探索，取得了很大成效。

一是以“體系化”走“融合路”，積極打造全媒體傳播格局。目前，中國財經(jīng)報社出版3份報紙、1份雜志，還有2個網(wǎng)站、2個新聞客戶端、7個微信公眾號、1個微信矩陣、2個微博以及視頻號、抖音、快手等多個短視頻平臺獨(dú)立賬號，建有融媒體演播室，已形成了渠道多樣的全媒體傳播格局。在實(shí)踐中，強(qiáng)化報紙與網(wǎng)站、客戶端、微信、短視頻等聯(lián)動效應(yīng)。比如，在美國財長耶倫訪華等重大事件報道中，第一時間從現(xiàn)場發(fā)回視頻報道，微信公眾號及時發(fā)布消息，在當(dāng)天出版的報紙上邀請專家進(jìn)行深入解讀，并在網(wǎng)站、APP上集合各方面相關(guān)報道，由此形成中國財經(jīng)報的特色報道。目前，報社擁有三個150萬以上粉絲量的公眾號，各類新媒體平臺（賬號）用戶總量超過1200萬。2023年，點(diǎn)擊量“10萬+”的微信文章達(dá)到145條，今年一季度點(diǎn)擊量“10萬+”文章超過60篇。

二是以“可視化”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”，突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占新媒體平臺高地。報社進(jìn)一步突出移動優(yōu)先的發(fā)展方向，以制作高質(zhì)量音視頻產(chǎn)品為重要抓手，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，下大氣力產(chǎn)出一批主題積極向上、內(nèi)容真實(shí)感人、制作精益求精的爆款作品。圍繞海南自貿(mào)港建設(shè)，制作《風(fēng)起海之南 相約自貿(mào)港》5集短視頻，獲得了中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會2023中國經(jīng)濟(jì)媒體融合報道典型案例。2023年刊播原創(chuàng)短視頻440余條，總播放量近3億次；制作時長43分鐘的財政系統(tǒng)反腐專題片《初心與蛻變》，展播后在全國財政系統(tǒng)產(chǎn)生了積極反響。

三是以“百姓話”解讀“專業(yè)詞”，縮小溫差通俗化闡釋經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。2023年以來，報社圍繞兩位不同風(fēng)格主播打造《財知道》《節(jié)氣里的詩詞》《悅讀》等固定檔IP類節(jié)目，提高品牌辨識度。其中《財知道》主要圍繞社會各界關(guān)注的財稅政策和熱點(diǎn)事件進(jìn)行解讀，普及財稅知識，讓專業(yè)的術(shù)語“飛入尋常百姓家”；《節(jié)氣里的詩詞》《悅讀》推廣傳承以“二十四節(jié)氣”為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極弘揚(yáng)正能量。三個專欄均取得積極反響，平均單條點(diǎn)擊量超過15萬次。結(jié)合熱點(diǎn)事件，與相關(guān)平臺共同策劃事件化傳播，提升爆款內(nèi)容產(chǎn)出能力。2023年9月推出的《中國農(nóng)民豐收節(jié)系列報道》，與網(wǎng)絡(luò)正能量大V聯(lián)動，在豐收節(jié)期間制造熱點(diǎn)話題，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過4000萬次。

四是以“年輕態(tài)”改造“老紙媒”，守正創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合發(fā)展。目前，報社“90后”員工超過60人，年齡結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。報社從新聞理念、運(yùn)行機(jī)制、管理體制上不斷改革創(chuàng)新，整合各方面要素，采取項(xiàng)目小組制扁平化管理，不斷健全適應(yīng)媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)和人事、薪酬、考評等各類激勵約束機(jī)制，調(diào)動各方積極性。2023年報社有40余篇作品、5人先后在中宣部、中國記協(xié)等新聞評選中獲獎，創(chuàng)歷年獲獎人次之最。

盡管中國財經(jīng)報社在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳方面做了一些探索，但與事業(yè)發(fā)展的要求相比還有不小差距。下一步，報社將始終高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，深入踐行習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，持續(xù)反映新時代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的巨大成就，用心用情講好中國經(jīng)濟(jì)和財政故事，以高質(zhì)量財經(jīng)新聞宣傳工作推動財政事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作者系中國財經(jīng)報社黨委書記、社長

【編輯：李棟】