摘 要：服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域外向型會展平臺建設(shè)對促進(jìn)我國對外開放合作、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（服貿(mào)會）實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級和拓展議題，助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，在國際推廣、優(yōu)勢領(lǐng)域建設(shè)、市場化水平方面還可進(jìn)一步提升。本文通過分析進(jìn)博會、美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展、新加坡金融科技節(jié)等國內(nèi)外知名外向型會展平臺的具體經(jīng)驗(yàn)舉措，可針對強(qiáng)化與“一帶一路”沿線國家務(wù)實(shí)合作、推進(jìn)精細(xì)化管理和專業(yè)服務(wù)水平等方面對服貿(mào)會打造全球標(biāo)桿會展平臺提出建議。

關(guān)鍵詞：會展； 服貿(mào)會；服務(wù)貿(mào)易；一帶一路；北京

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）07（a）--05

在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，我國與沿線國家服務(wù)貿(mào)易不斷取得新進(jìn)展。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015—2021年，中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)服務(wù)貿(mào)易年均增長5.8%，占同期國家服務(wù)貿(mào)易總額的比重從12%升至14.7%，累計(jì)總額達(dá)6700億美元（中國新聞網(wǎng)，《“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作面臨新機(jī)遇》，2023年9月，網(wǎng)址： http：//www.chinanews.com.cn/cj/2023/09-05/10072386.shtml）。我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，具有巨大潛力和良好前景。盡管受到新冠疫情對國際服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)影響，但我國服務(wù)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升，整體延續(xù)迅速發(fā)展勢頭。2022年，我國服務(wù)業(yè)增加值占比達(dá)到52.8%（中國政府網(wǎng)，《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2023年2月，網(wǎng)址：https：//www.gov.cn/xinwen/2023-02/28/content_5743623.htm）。我國服務(wù)貿(mào)易總體規(guī)模已經(jīng)超過疫情前水平，保持良好發(fā)展勢頭。我國高度重視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展和中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）建設(shè)。習(xí)近平主席在2020年、2021年、2023年服貿(mào)會全球服務(wù)貿(mào)易峰會上發(fā)表重要視頻致辭，向2022年服貿(mào)會發(fā)來賀信。當(dāng)前，服貿(mào)會已經(jīng)成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會，涵蓋了全部十二個(gè)服貿(mào)大項(xiàng)，年度成交額突破千億美元。

服貿(mào)會與中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）和中國進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）是我國三大對外開放會展平臺。學(xué)者已經(jīng)對進(jìn)博會（鄒磊，2021；梁威等，2022）、廣交會（王紹媛等，2020；萬紅珍，2016）進(jìn)行了針對性研究，并提出了相關(guān)發(fā)展對策建議。同時(shí)，目前缺乏針對服貿(mào)會的相關(guān)學(xué)術(shù)研究。本文通過分析服貿(mào)會取得的成效和存在的問題，進(jìn)而借鑒國內(nèi)外大型優(yōu)質(zhì)會展平臺的經(jīng)驗(yàn)，對服貿(mào)會實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展提出路徑建議。

1 北京外向型會展發(fā)展趨勢與整體評價(jià)

會展是集會議、展示為一體的大型平臺。會展經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)會展發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，會展也成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)。隨著市場化發(fā)展推動(dòng)，會展業(yè)呈現(xiàn)出整合發(fā)展，會展形式得到不斷擴(kuò)充，形成了大MICE概念，是會議（Meetings）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentives）、大型企業(yè)會議（Conferencing/Conventions）、活動(dòng)展覽（Exhibitions/Exposition）和節(jié)事活動(dòng)（Event）的整合。其中，外向型會展（Export-oriented exhibition）主要是指推動(dòng)城市參與國際交往的具有出口導(dǎo)向?qū)傩缘拇笮蜁蛊脚_。

北京正在加快建設(shè)國際交往中心和國際科技創(chuàng)新中心，“一帶一路”倡議下，會展平臺成為北京對外交往的一個(gè)窗口。2023年，國務(wù)院在關(guān)于《支持北京深化國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》的批復(fù)中表示，原則同意該方案。當(dāng)前，北京正在深入推進(jìn)“兩區(qū)建設(shè)”，積極落實(shí)《支持北京深化國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》，指出要“引進(jìn)高品質(zhì)國際會展，積極申辦國際組織年會和會展活動(dòng)，打造一批有國際影響力的會展品牌，建設(shè)國際會展之都”。在此背景下，北京外向型會展顯現(xiàn)出內(nèi)容豐富、開放交流、科技引領(lǐng)三方面趨勢。其一，多維度擴(kuò)充會展含量。大型會展包括高端論壇、專題論壇、演講、對話等會議環(huán)節(jié)，還包括國別展、區(qū)域展、專題展、行業(yè)展等展示環(huán)節(jié)。其二，重視開放交流和國際推廣。服貿(mào)會、中關(guān)村論壇、金融街論壇、文化論壇等北京“四平臺”建設(shè)成為促進(jìn)國際交往的重要平臺。其三，“會展+科技”模式成為推動(dòng)會展業(yè)發(fā)展的重要手段，會展平臺也通過前沿科技產(chǎn)業(yè)展示、科技賦能辦展推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級。

針對會展業(yè)的評價(jià)，學(xué)者將整合旅游目的地競爭力模型（Dwyer & Kim，2003）提出四要素：資源要素、管理要素、條件要素和需求要素，應(yīng)用于會展業(yè)評價(jià)研究中（劉大可，2020；王起靜，2019）。參照這一模型進(jìn)行分析，北京會展業(yè)在資源要素、條件要素具有較高水平和優(yōu)勢條件。北京“四平臺”建設(shè)得到國家層面和北京層面的高度重視，國家會議中心、首鋼園等場館相關(guān)配套設(shè)施齊全，交通便利；服務(wù)團(tuán)隊(duì)多次參與高級別會務(wù)工作，服務(wù)水平得到國內(nèi)外高度贊賞。然而，北京會展業(yè)在管理要素和需求要素方面則有進(jìn)一步提升空間。在管理要素方面，國際推廣的方式和力度可以進(jìn)一步加強(qiáng)；專題領(lǐng)域的精細(xì)化處理和優(yōu)勢亮點(diǎn)稍顯不足。在需求要素方面，科技賦能和市場化水平可以進(jìn)一步提升。

2 服貿(mào)會高水平發(fā)展與參與“一帶一路”建設(shè)

在我國服貿(mào)快速發(fā)展的新形勢下，作為國家三大對外開放平臺，服貿(mào)會一手抓“推廣”，一手抓“實(shí)效”，推進(jìn)影響與收益的共同發(fā)展，并成為北京參與“一帶一路”建設(shè)的對外交流平臺。

2.1 平臺建設(shè)提質(zhì)升級，議題內(nèi)涵持續(xù)拓展

2012年黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)由商務(wù)部、北京市人民政府共同主辦中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱京交會）。京交會從一開始就立足于高規(guī)格、高起點(diǎn)、高水平，平臺建設(shè)不斷拓展。第五屆的京交會指出，京交會要堅(jiān)持國家級、國際性、綜合型服務(wù)貿(mào)易展會的定位。2019年京交會由黨中央和國務(wù)院批準(zhǔn)更名為中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會。

就規(guī)模而言，服貿(mào)會得到不斷發(fā)展壯大。參會人數(shù)從2012年第一屆京交會舉辦開始不斷增加，疫情前的2019年超過40萬人次。2020年盡管受疫情影響，服貿(mào)會采取了線上、線下相結(jié)合的方式順利成功舉辦。從交易額來看，服貿(mào)會從首屆的600多億美元，2019年突破1000億美元。2021年的會展地點(diǎn)首次使用北京城市復(fù)興新地標(biāo)——首鋼園區(qū)作為專題場館，與國家會議中心一同形成兩大展區(qū)。會展面積從第三到第五屆的5萬平方米擴(kuò)大到2020年的20萬平方米，2022年與2023年也保持在15萬平方米以上，會展規(guī)模位列全國第29位。

從主題設(shè)置而言，服貿(mào)會持續(xù)提質(zhì)升級。從開始的聚焦機(jī)遇與發(fā)展，到重點(diǎn)以開放、創(chuàng)新、融合為線索，再到2020年開始的全球視野，服貿(mào)會經(jīng)歷了從地域性、專業(yè)性到國際化、規(guī)?；霓D(zhuǎn)型（見表1）。針對具體議題設(shè)置，服貿(mào)會保持了峰會、高峰論壇、綜合展示等環(huán)節(jié)，并在此基礎(chǔ)上對專業(yè)論壇進(jìn)行了深化拓展，從開始時(shí)的電子商務(wù)、金融商務(wù)、旅游服務(wù)、智慧城市、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域，到完整涵蓋服務(wù)貿(mào)易的12個(gè)大項(xiàng)。2020年服貿(mào)會創(chuàng)新展會模式，探索使用“1+8+N”布展新格局，即1個(gè)綜合展區(qū)+8個(gè)服務(wù)領(lǐng)域行業(yè)特色+若干功能服務(wù)區(qū)進(jìn)行綜合展示。2022年，新增環(huán)境服務(wù)專題形成9個(gè)展區(qū)。服貿(mào)會還緊密結(jié)合區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，高度重視京津冀協(xié)同。2023年，服貿(mào)會京津冀協(xié)同招商推介暨投資北京全球峰會簽約金額超過1000億元。

2.2 秉持全球服務(wù)互惠共享，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展提升

隨著服貿(mào)會平臺建設(shè)，作為我國三大對外開放平臺的重要作用不斷顯現(xiàn)。當(dāng)前，服貿(mào)會已成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合性展會，是國際性、國家級、綜合性的大規(guī)模展會和交易平臺，在多方面、多維度實(shí)現(xiàn)了開放創(chuàng)新發(fā)展。其一，平臺影響力持續(xù)提高。近年來陸續(xù)發(fā)布了《中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》《北京高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》等多項(xiàng)重要報(bào)告，成為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要信息和研究平臺。其二，國際化水平不斷提升。國際社會和世界500強(qiáng)企業(yè)參與程度不斷增強(qiáng)。在2021年服貿(mào)會中，服貿(mào)30強(qiáng)國家和地區(qū)中29個(gè)國家和地區(qū)有機(jī)構(gòu)參與。2022年服貿(mào)會有超過400家的世界500強(qiáng)以及國際龍頭企業(yè)線下參展，整體國際化率達(dá)到20.8%（新華社，《商務(wù)部：2022年服貿(mào)會將有超400家世界500強(qiáng)及國際龍頭企業(yè)線下參展》，2022年8月，網(wǎng)址：http：//www.xinhuanet.com/fortune/2022-08/23/c_1128938553.htm）。2023年，服貿(mào)會吸引了80多個(gè)國家和國際組織參與，2400余家企業(yè)線下辦展。其三，科技賦能保持前沿。“一帶一路”倡議與北京國際交往中心建設(shè)的一項(xiàng)重要協(xié)同舉措就是集聚全球科技創(chuàng)新資源，提升科技創(chuàng)新競爭力（劉波，2018）?？萍紕?chuàng)新也對服貿(mào)發(fā)展起關(guān)鍵作用。服貿(mào)會緊抓全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展趨勢，精心策劃各類活動(dòng)。服貿(mào)會在2021年首次設(shè)置數(shù)字服務(wù)專區(qū)，展覽面積1.1萬平方米。2022年服貿(mào)會上，在電信、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)專題展中增加設(shè)置元宇宙體驗(yàn)館。其四，創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)發(fā)展。服貿(mào)會不斷推出新活動(dòng)、新設(shè)置。2022年服貿(mào)會發(fā)布以北京雨燕為原型的吉祥物“福燕”。2023年服貿(mào)會設(shè)立主賓國——英國在服貿(mào)會上舉辦70余場活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)（中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，《英國擔(dān)任2023年服貿(mào)會主賓國》，https：//www.ciftis.org/channel/3467b87e67c748ab9fbc19ea098e9e3f/）。

綜上，服貿(mào)會2012年創(chuàng)辦以來，得到了全面、長足發(fā)展，其會展規(guī)模、議題設(shè)置得到大幅拓展，國際化水平和科技含量得到持續(xù)提升，成為具有重要影響力的開放創(chuàng)新會展平臺（見圖1）。

2.3 多維度助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展

在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，我國與沿線國家開展了服貿(mào)領(lǐng)域的制度合作。至2022年，我國與“一帶一路”沿線13個(gè)國家建立了自貿(mào)區(qū)。同時(shí)，中國與東盟簽訂了《中國-東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》，與金磚國家簽訂了《金磚國家服務(wù)貿(mào)易合作路線圖》等。北京服務(wù)業(yè)增加值連續(xù)7年占GDP比重超80%?！侗本┦小笆奈濉睍r(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，北京至2025年現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重將達(dá)到70%左右。（北京市人民政府，《北京市發(fā)展和改革委員會關(guān)于印發(fā)北京市“十四五”時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，2021年11月，https：//www.beijing.gov.cn/gongkai/guihua/wngh/ybzxgh/202111/t20211119_2540355.html.）北京采取多種措施支持“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作，在《北京市推進(jìn)“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》中提出開展“絲路電商”行動(dòng)。作為全球規(guī)模最大的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域會展平臺，服貿(mào)會積極助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

建設(shè)專題論壇，推進(jìn)“一帶一路”人文交流。北京正在加快建設(shè)國際交往中心建設(shè)，服貿(mào)會成為推動(dòng)國際交往的重要外向型平臺。近年來，服貿(mào)會舉辦了“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作論壇，“一帶一路”中醫(yī)藥發(fā)展論壇，助力沿線國家國際交往和文化交流。依托專業(yè)會展板塊舉辦了信息通信合作發(fā)展論壇，支持“數(shù)字絲路”發(fā)展。第一，服貿(mào)會形成了“一帶一路”自由貿(mào)易信息服務(wù)平臺、“一帶一路”沿線國家特色文化展等展臺。第二，打造專場推介和專業(yè)化服務(wù)，大力支持北京“兩區(qū)”建設(shè)。2023年服貿(mào)會舉辦專場推介會，進(jìn)行重大項(xiàng)目簽約，其中來自西城區(qū)金融街的兩個(gè)簽約項(xiàng)目成為獲得最多金額的“兩區(qū)”建設(shè)重點(diǎn)園區(qū)簽約項(xiàng)目。針對專業(yè)領(lǐng)域，服貿(mào)會舉辦了“一帶一路”與北京“兩區(qū)”建設(shè)法治環(huán)境保障暨第六屆“一帶一路”綜合服務(wù)能力建設(shè)論壇，提供專業(yè)服務(wù)。第三，發(fā)布專業(yè)研究報(bào)告，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展。作為重要的發(fā)布平臺，服貿(mào)會近年來發(fā)布了《“一帶一路”數(shù)字貿(mào)易指數(shù)發(fā)展報(bào)告》《“一帶一路”氣候狀況報(bào)告》等成果。

3 國內(nèi)外大型科技和消費(fèi)類會展平臺經(jīng)驗(yàn)

通過調(diào)研國內(nèi)外大型外向型會展項(xiàng)目，可以從提升國際化水平、助力參展企業(yè)、打造品牌環(huán)節(jié)、科技賦能和宣傳推廣五方面開展分析研究，從需求要素和管理要素方面為服貿(mào)會實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

3.1 案例選取

根據(jù)案例選取中的求同法，可以從三方面條件選取相似相近案例。第一，具有大型規(guī)模和相近領(lǐng)域，第二，具有廣泛國際影響力，第三，議題設(shè)置不斷拓展和創(chuàng)新。通過調(diào)研對比，進(jìn)博會同為我國對外開放會展平臺，新加坡金融科技節(jié)所涉及領(lǐng)域包括服務(wù)與數(shù)碼經(jīng)濟(jì)以及金融科技等服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，2016年創(chuàng)辦以來，議題設(shè)置得到了發(fā)展和創(chuàng)新。2019年新加坡金融局開始將新加坡金融科技節(jié)與新加坡創(chuàng)新與技術(shù)周聯(lián)合舉辦，創(chuàng)新了框架形式和內(nèi)容形式。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會（CTA）主辦的美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）主要涉及消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)具有很高知名度。因此，以上四個(gè)大型外向型會展平臺與服貿(mào)會具有一定可類比性。

3.2 國內(nèi)外大型會展平臺具體舉措與啟示

3.2.1 強(qiáng)化展商聯(lián)盟—專委會聯(lián)動(dòng)，增加龍頭企業(yè)參展熱情，提升國際化水平

進(jìn)博會作為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的國家大型會展，在2018年首屆期間就成立了由世界500強(qiáng)或行業(yè)龍頭企業(yè)自發(fā)倡議的參展商聯(lián)盟。展商聯(lián)盟為進(jìn)博會擴(kuò)大朋友圈起到紐帶作用。在進(jìn)博會期間簽約的外資項(xiàng)目主要來自發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，服務(wù)業(yè)占比超過75%，新設(shè)項(xiàng)目占比超過80%。展商聯(lián)盟針對專業(yè)領(lǐng)域成立了各專委會，搭建了信息和資源共享平臺，在當(dāng)前百年變局和疫情持續(xù)，全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)堵、斷情況的背景下，專委會的建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面融合。國外龍頭企業(yè)可以參與專委會并擔(dān)任會長單位發(fā)揮作用，加入聯(lián)盟和專委會形成“路徑依賴”，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率近90%。各專委會之間通過聯(lián)動(dòng)還可以進(jìn)行跨界合作，這一設(shè)置增加了參展商的參與度，激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新。連續(xù)成功舉辦四屆來，進(jìn)博會參展企業(yè)共發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)超1500項(xiàng)，累計(jì)意向成交額達(dá)2700多億美元（新華網(wǎng)，《穩(wěn)步前進(jìn)“越辦越好”——寫在第五屆進(jìn)博會倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際》，2022年10月，網(wǎng)址：http：//www.xinhuanet.com/politics/2022-10/05/c_1129051912.htm），發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品、乳業(yè)等多項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域的研究報(bào)告。

3.2.2 設(shè)置提升觀眾參與度和關(guān)注度的強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造創(chuàng)新普惠包容品牌辨識

新加坡科技金融節(jié)（SFE）從2016年開展以來重視品牌建設(shè)，著重打造產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)大眾關(guān)注度和參與感。2021年的SFE聚焦Web3.0設(shè)計(jì)、構(gòu)建可持續(xù)的金融服務(wù)，與大學(xué)和企業(yè)合作創(chuàng)建教育計(jì)劃，通過在線學(xué)習(xí)提供“知識流”。參與者在觀看的同時(shí)可以獲得由該研究所頒發(fā)的Web3.0金融服務(wù)知識證書。通過互動(dòng)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)專業(yè)觀眾，形成品牌活動(dòng)。同時(shí)，SFE設(shè)置創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和大師課，對前沿議題進(jìn)行專家講解，邀請具有行業(yè)知名度的企業(yè)參會。這就要求企業(yè)或個(gè)人均是帶著“項(xiàng)目和產(chǎn)品”來參會，有效地將包括新加坡在內(nèi)的創(chuàng)新型企業(yè)和區(qū)域內(nèi)有影響力的企業(yè)匯聚起來，形成品牌效應(yīng)。新加坡金融科技節(jié)被稱為“全球金融科技頂級盛會”，2022年的新加坡金融科技節(jié)有來自115個(gè)國家的6萬多觀眾參會，設(shè)立25個(gè)國家展區(qū)，新加坡旅游局將其作為“成功案例”進(jìn)行推介（Visitsingapore， Singapore FinTech Festival 2022， 2023年3月，網(wǎng)址：https：//www.visitsingapore.com/mice/en/why-singapore/success-stories/singapore-fintech-festival-2022/）。受邀企業(yè)以此證明自身創(chuàng)新實(shí)力。

3.2.3 科技支撐跨境撮合、數(shù)字會展，通過零距離“云推介”實(shí)現(xiàn)增收

新加坡科技金融節(jié)在議程中進(jìn)行24小時(shí)不間斷直播，為所有時(shí)區(qū)參與人員帶來沉浸式體驗(yàn)，組織幾十場由全球合作伙伴城市主辦的相關(guān)活動(dòng)。SFE與新加坡金融管理局發(fā)布的系列措施如數(shù)字銀行許可、支付服務(wù)法案、綠色金融行動(dòng)計(jì)劃、全球創(chuàng)新聯(lián)盟等緊密結(jié)合，獲得了較好效果。新加坡金融管理局與業(yè)界進(jìn)行合作推出行業(yè)轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，目標(biāo)是使新加坡金融服務(wù)業(yè)在2021—2025年保持4%～5%的增長率。過去兩年，新加坡在金融領(lǐng)域年均增加7300個(gè)就業(yè)崗位（聯(lián)合早報(bào)，《打造更有活力經(jīng)濟(jì) 政府將提升金融和科技領(lǐng)域就業(yè)機(jī)會》，2023年4月，網(wǎng)址：https：//www.zaobao.com/news/singapore/story20230413-1382344）。

3.2.4 依托主辦方開展常態(tài)化宣傳推廣，吸引企業(yè)參與提升影響力建設(shè)

美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）主辦方美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會（CTA）通過會員制與專業(yè)化措施并舉，建立行業(yè)影響力，CES則依托CTA推動(dòng)品牌建設(shè)和國際化推廣。其一，對會員進(jìn)行面向市場的專業(yè)培訓(xùn)。提供及時(shí)的消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展報(bào)告和行情預(yù)測報(bào)告，讓會員企業(yè)（非會員需繳費(fèi)）獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)。其二，邀請企業(yè)共同參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。憑借行業(yè)影響力，CTA設(shè)立了多個(gè)消費(fèi)技術(shù)行業(yè)的委員會，例如人工智能委員會和消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)委員會。通過CTA標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)有機(jī)會成為“市場塑造（market-shaping）決策中的早期參與者”。吸引企業(yè)加入會員。其三，采取針對性信息推送。對注冊者和潛在客戶定期發(fā)送郵件，重點(diǎn)介紹最新的展會公告，包括主題演講、參展商和物流情況（CES時(shí)事通訊）；向注冊者和潛在客戶推送其感興趣主題的新聞通訊（CES目標(biāo)市場快訊）。

4 推動(dòng)服貿(mào)會打造全球標(biāo)桿會展

在現(xiàn)有良好發(fā)展勢頭上，服貿(mào)會可統(tǒng)籌國際推廣和專題實(shí)施兩個(gè)重點(diǎn)，持續(xù)提升國際化、品牌化，擦亮服貿(mào)會品牌，進(jìn)一步讓國際社會不僅認(rèn)知“中國制造”，還感受“中國智造”使用“中國服務(wù)”，打造全球標(biāo)桿會展平臺。

4.1 強(qiáng)化與“一帶一路”沿線國家務(wù)實(shí)合作，提升國際聲譽(yù)和影響力

第一，與沿線國家使領(lǐng)館合作建設(shè)海外推介會，打造“永不落幕服貿(mào)會”國際版。從成交額和成果發(fā)布來看，服貿(mào)會的國際化程度還有進(jìn)一步上升空間。服貿(mào)會可以積極承接國家服貿(mào)的對外交流事項(xiàng)，重視國際推廣、增加區(qū)域互動(dòng)。引進(jìn)國際先進(jìn)的服務(wù)貿(mào)易技術(shù)和理念的同時(shí)，將中國優(yōu)質(zhì)服務(wù)向國際社會、特別是“一帶一路”沿線國家及與我國新簽訂自貿(mào)雙邊協(xié)定經(jīng)濟(jì)體推廣。新冠疫情背景下，通過“云端”打造多平臺互聯(lián)互通，與海外領(lǐng)使館合作設(shè)立商品推介會，支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)在推介會上展示產(chǎn)品，打造“永不落幕服貿(mào)會”國際版。此外，在跨境服務(wù)方面，鼓勵(lì)“環(huán)球撮合薈”等跨境撮合平臺按照市場需求不斷迭代升級。

第二，加快落實(shí)推進(jìn)全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟建設(shè)，搶先制定服貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)國際協(xié)同。習(xí)近平主席在2020年全球服務(wù)貿(mào)易峰會上發(fā)表重要視頻致辭中指出，支持組建全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟。服貿(mào)聯(lián)盟組建對擴(kuò)大服貿(mào)會知名度、拓展行業(yè)溝通新渠道起到重要作用。當(dāng)前，科技創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展，國際服貿(mào)的形式和內(nèi)涵都發(fā)生著變化。在此背景下，優(yōu)先組織和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則建設(shè)至關(guān)重要，可以有效推進(jìn)服貿(mào)會品牌化和國際化發(fā)展。這一事項(xiàng)應(yīng)加快積極推動(dòng)落地。

4.2 推進(jìn)精細(xì)化管理和專業(yè)服務(wù)水平，擦亮高水平品牌名片

第一，強(qiáng)化“專精特新”專區(qū)建設(shè)，賦予參展方機(jī)動(dòng)權(quán)，提升創(chuàng)新型企業(yè)知名度。在設(shè)計(jì)“專精特新”專區(qū)的基礎(chǔ)上，服貿(mào)會可以加強(qiáng)與北交所合作，支持服務(wù)創(chuàng)新型中小企業(yè)，進(jìn)一步挖掘和釋放服貿(mào)會創(chuàng)新孵化器潛力。在參展方面，按照現(xiàn)實(shí)情況及時(shí)設(shè)定和調(diào)整準(zhǔn)入、準(zhǔn)出條例，實(shí)行“適度競爭”“良性競爭”，促使有實(shí)力、有潛力的企業(yè)參與進(jìn)來，鼓勵(lì)企業(yè)“拿出好產(chǎn)品”，調(diào)動(dòng)參展熱情。做大做強(qiáng)創(chuàng)新型企業(yè)可為服貿(mào)會增強(qiáng)活力。掌握好國內(nèi)與國際創(chuàng)新型企業(yè)參展比例，提升重點(diǎn)科技領(lǐng)域的國際化水平；維護(hù)好參展企業(yè)的權(quán)益，保障前沿科技成果的展示。同時(shí)，可以賦予相關(guān)方一定的機(jī)動(dòng)權(quán)，自行分配給具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，擴(kuò)大一些具有科技內(nèi)核、致力于服務(wù)國家的企業(yè)知名度，進(jìn)一步挖掘和釋放創(chuàng)新型企業(yè)的潛力。

第二，完善專委會建設(shè)，深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，鍛造服貿(mào)會優(yōu)勢領(lǐng)域項(xiàng)目。在展會治理層面，建設(shè)完善由各委辦局牽頭在不同專題下設(shè)立的專門委員會，以國家部委資源做戰(zhàn)略支撐，以需求導(dǎo)向加強(qiáng)對企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、大學(xué)科研院所等相關(guān)單位的協(xié)調(diào)力度。通過整合資源，實(shí)現(xiàn)專題展專業(yè)化發(fā)展，落實(shí)會展成效。當(dāng)前服貿(mào)會規(guī)模盛大，還可以著力鍛造數(shù)字經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域，關(guān)注前沿時(shí)效熱點(diǎn)，不斷擴(kuò)充專題內(nèi)涵，使其成為服貿(mào)會創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)志和品牌化領(lǐng)軍項(xiàng)目。北京在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。服貿(mào)會可進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字科技板塊內(nèi)容，對普惠金融、綠色金融等重要議題進(jìn)行專業(yè)化設(shè)置，助力北京加快打造全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。同時(shí)，通過5G、大數(shù)據(jù)、AI等科技賦能進(jìn)一步推進(jìn)文化、環(huán)保、體育等服貿(mào)專題展設(shè)置，運(yùn)用AR/VR、4K/8K視頻等技術(shù)提升展現(xiàn)效果，打造沉浸式體驗(yàn)，通過“云端”打造多平臺互聯(lián)互通。

5 結(jié)語

我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確指出，要辦好服貿(mào)會、進(jìn)博會、廣交會?！侗本┦小笆濉睍r(shí)期會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，力爭將北京會展業(yè)發(fā)展成為推動(dòng)首都新定位和新目標(biāo)的重要支撐產(chǎn)業(yè)，將北京打造成為具有重大影響力的國際會展中心城市。圍繞北京市總體規(guī)劃和“兩區(qū)”建設(shè)，服貿(mào)會建設(shè)處于重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)前的服貿(mào)會規(guī)模盛大，可通過重點(diǎn)提升管理要素和需求要素，打造科技賦能的區(qū)域領(lǐng)先、全球領(lǐng)先專題項(xiàng)目，建設(shè)全球標(biāo)桿會展。服貿(mào)會的國際化、品牌化發(fā)展有助于推動(dòng)國際社會認(rèn)知“中國制造”，感受“中國智造”，使用“中國服務(wù)”，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家國際交往和當(dāng)?shù)匕l(fā)展，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

參考文獻(xiàn)

白明.打造服務(wù)貿(mào)易發(fā)展新格局[J].中國金融，2021（18）：49-50.

梁威，依紹華.發(fā)揮進(jìn)博會溢出效應(yīng) 持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)升級[J].國際貿(mào)易，2022（9）： 41-48.

劉波.國際交往中心與“一帶一路”倡議協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略措施[J].前線，2018（3）：79-81.

劉大可. 京津冀會展業(yè)戰(zhàn)略布局與協(xié)同發(fā)展研究[M].北京： 中國社會科學(xué)出版社， 2021.

王起靜. 展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式國際比較[M].北京： 經(jīng)濟(jì)管理出版社， 2019.

王紹媛，秦煜浛.新冠肺炎疫情下中國進(jìn)出口商品交易會的新舉措與新思路[J].國際貿(mào)易，2020（12）：67-74.

伍建民. 北京推進(jìn)“一帶一路”數(shù)字創(chuàng)新研究[M]. 北京科學(xué)技術(shù)出版社， 2023： 152-175.

謝孟軍.中國服務(wù)貿(mào)易競爭力提升的科技驅(qū)動(dòng)因素研究[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2021（6）：14-19.

鄒磊.中國國際進(jìn)口博覽會： 溢出效應(yīng)與長效機(jī)制[J].太平洋學(xué)報(bào)， 2021，29（7）： 56-66.

萬紅珍.廣交會對地方出口額影響分析： 基于面板數(shù)據(jù)模型[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（12）： 146-147.

Larry Dwyer and Chulwon Kim. Destination Competitiveness： Determinants and Indicators， Current Issues in Tourism，2003，6（5）： 369-414.