近年來，農(nóng)村公益電影放映快速發(fā)展，農(nóng)村群眾在家門口就可以享受觀影服務(wù)，享受到公共文化服務(wù)帶來的美好感受。公益電影直接到村，讓農(nóng)村群眾有了滿滿的獲得感和幸福感。農(nóng)村公益電影放映是一項(xiàng)利國惠民的暖心工程。

作為一名農(nóng)村電影從業(yè)人員，在十多年來公益服務(wù)工作中，我們收獲了一波又一波的感動，體會到了一陣又一陣喜悅。與此同時，在實(shí)際工作中，也有一些亟待解決的問題。

一、農(nóng)村電影放映工作中面臨的問題

（一）受眾需求快速拉升，對于電影節(jié)目和服務(wù)的訴求不斷變化

時下觀眾搜集信息、了解電影市場的途徑多種多樣，這就要求農(nóng)村公益電影放映要跟上發(fā)展的步伐，農(nóng)村觀眾不再只是簡單接受式觀影，選擇性觀影成為一種必然。盡管海量的節(jié)目源為農(nóng)村觀眾提供了更多選擇性，可是觀眾的觀影訴求也在提高。特別是有些城市院線剛剛上映的影片，農(nóng)村觀眾就要求到農(nóng)村流動放映，這對放映單位來說是很大的考驗(yàn)。商業(yè)院線新排影片要滿足城市影院首輪上映的需求，而且很多院線電影即便提供給農(nóng)村流動公益放映不僅僅是時間跨度大，版權(quán)費(fèi)也比較高。當(dāng)前農(nóng)村公益電影放映補(bǔ)貼現(xiàn)狀的實(shí)際情況，確實(shí)很難滿足部分農(nóng)村觀眾的觀影需求。需求和供給的差異影響了農(nóng)村觀眾的觀影熱情。

（二）觀影渠道多元，對農(nóng)村電影放映模式?jīng)_擊較大

目前，網(wǎng)絡(luò)平臺觀影受眾日增，極大地考驗(yàn)著農(nóng)村公益電影放映生存韌性，這是當(dāng)下農(nóng)村流動放映平臺面臨的無法回避的挑戰(zhàn)。從這個角度來看，如何提升農(nóng)村放映服務(wù)質(zhì)量也就顯得越發(fā)重要了。

（三）農(nóng)村觀影的其他客觀困難

農(nóng)村大量年輕人外出務(wù)工，對于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動是一種良性促進(jìn)，可是從另外的角度看，農(nóng)村觀眾也面臨著流失。

觀影人群的驟然變化是不容小覷的現(xiàn)實(shí)。春節(jié)期間還好，傳統(tǒng)意義上的“家”“節(jié)”情結(jié)，讓這些外出游子成群結(jié)隊(duì)地回鄉(xiāng)。因而年節(jié)時期，公益電影安排場次頻率較高也是理所當(dāng)然的。若是平時，情況大不一樣，很多時候是農(nóng)村群眾“老的老，小的小”，有時整個村落也沒見著幾戶煙囪點(diǎn)火，公益電影放映面臨“人數(shù)不多，熱情不高，反響不大”的窘境，作為基層放映員來講，有一種心有余而力不足的頓挫感。

（四）農(nóng)村公益數(shù)字電影放映的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高

隨著時間的推移，老一輩的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（公社）放映員逐步退出市場。當(dāng)然，其中絕大多數(shù)人得益于2015年國家實(shí)施的對于原農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)（公社）老放映員歷史遺留問題的解決政策，實(shí)現(xiàn)了老有所依、老有所養(yǎng)。他們曾是這個行業(yè)的踐行者，更是這個行業(yè)的扛鼎者，為新中國電影事業(yè)的落地開花結(jié)果立下了汗馬功勞。伴隨著他們的隱退，新一代農(nóng)村放映隊(duì)伍組建就多少顯得有些倉促。雖然這些人也在一線勤勉耕耘著，可是如今市場的多元化以及不確定性，讓他們歸屬感不強(qiáng)，心思搖擺不定，這也在客觀上對農(nóng)村公益流動放映造成了不小的影響。如何消除這種消極情緒也是擺在我們農(nóng)村電影發(fā)展面前的問題。

類似種種問題的產(chǎn)生和長期存在，都會影響到農(nóng)村電影放映的生存與發(fā)展，這種現(xiàn)象不可小覷、不能忽視。

二、改進(jìn)農(nóng)村電影放映工作的相關(guān)對策

基于農(nóng)村公益電影放映工作的現(xiàn)狀，行業(yè)從業(yè)者也在不斷尋求改變，不斷嘗試創(chuàng)新，做出了一些積極探索和良性應(yīng)對。

（一）讓農(nóng)村電影由室外流動放映向室內(nèi)固定放映過渡

放映場所的變化、改造和升級，可以讓農(nóng)村觀眾從粗糙簡陋的觀影條件發(fā)展到舒適的觀影環(huán)境。這是暖心工程，更能體現(xiàn)出電影事業(yè)發(fā)展以人為本的理念。當(dāng)然后續(xù)還有很多工作需要跟進(jìn)，包括持續(xù)的服務(wù)提升，電影從業(yè)者一直在努力。

（二）放映工作執(zhí)行要因時因地因人而異，及時作出調(diào)整

（1）固定放映設(shè)置要與時俱進(jìn)。針對當(dāng)前農(nóng)村的實(shí)際情況，可以靈活設(shè)置固定放映點(diǎn)，比如移至廣場舞聚集點(diǎn)、廠礦集合區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部、社區(qū)住宅區(qū)內(nèi)廣場、企業(yè)活動室、鄉(xiāng)村文化站、新文明實(shí)踐所等地點(diǎn)。

（2）放映模式可以采用捆綁式搭載方式。利用農(nóng)村趕集逢圩、廟會族祀、剪彩慶典等特殊場景，與其他文化藝術(shù)活動、綜合服務(wù)部門聯(lián)動起來，形成一股合力，擴(kuò)大聲勢，營造濃厚的宣傳氛圍。

（3）自選節(jié)目提供個性化服務(wù)體驗(yàn)。讓群眾真正可以參與到公益電影服務(wù)的過程中，增加體驗(yàn)感和參與感，更能激發(fā)雙向的互動發(fā)力，從而讓電影放映鏈條輪轉(zhuǎn)起來，相互呼應(yīng)成趣。

（4）實(shí)現(xiàn)多場景多元化放映，人性化設(shè)計放映方案。這就要求從業(yè)人員多一份責(zé)任感和使命感，不斷探索公益放映服務(wù)的深度和廣度，讓單一的放映變成多元化選擇，變被動為主動。盡可能延伸公益服務(wù)的觸角，不斷提高電影服務(wù)的質(zhì)量，讓群眾對農(nóng)村公益電影放映更接受更滿意更認(rèn)可更有獲得感。

（5）公益電影放映節(jié)目可以融入一些地方元素。呼喚出鄉(xiāng)土氣息、發(fā)掘出鄉(xiāng)土情懷，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村生態(tài)發(fā)聲，為農(nóng)民所思所想發(fā)聲。只有激活內(nèi)生動力，深入百姓生活，農(nóng)村公益電影放映才能真正走進(jìn)千家萬戶，這項(xiàng)惠民工程才能保持持久的生機(jī)和活力。

三、做好公益放映延伸服務(wù)，擴(kuò)展公益放映邊界，提升公益放映質(zhì)量

（一）實(shí)現(xiàn)公益電影覆蓋面更廣泛

農(nóng)村公益電影放映涉及方方面面的工作，既需要和財政、文廣等職能部門溝通，也需要和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組、放映隊(duì)伍打交道。因此，提升服務(wù)意識、做好服務(wù)工作也就顯得尤為重要。具體落實(shí)到工作層面，務(wù)必積極做好這些方面： 1、爭取更大力度，增加放映支持； 2、讓群眾參與，自選點(diǎn)映影片；3、不斷延伸服務(wù)，擴(kuò)寬覆蓋范圍； 4、做好保障服務(wù)，提升放映質(zhì)量。確定在轄區(qū)內(nèi)按照全域整體規(guī)劃放映，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村群眾每月都能看到、看好電影的公益放映目標(biāo)。

不斷充實(shí)放映隊(duì)伍，穩(wěn)定現(xiàn)有放映隊(duì)伍，合理有序分解布置任務(wù)，將電影送進(jìn)圩場、林墾、特殊學(xué)校、社區(qū)、軍營、敬老院、礦區(qū)、企業(yè)、工業(yè)園區(qū)等等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村群眾和城鎮(zhèn)居民在電影公共服務(wù)的全域性覆蓋。

（二）突出便民服務(wù)，自覺擔(dān)當(dāng)宣傳使命

在擴(kuò)大公益電影覆蓋面的同時，結(jié)合近些年開展的主題教育和黨史學(xué)習(xí)教育，爭取相關(guān)管理和業(yè)務(wù)部門的支持，多方籌措設(shè)立固定放映室（點(diǎn)），盡可能地提供便民服務(wù)，讓群眾舒心滿意。這是近年來農(nóng)村公益電影放映工作的一個明顯的變化。在實(shí)際操作中，還要建立固定放映牌，設(shè)立公益服務(wù)點(diǎn)，搭載文化活動共建室。組建“紅色文藝電影小分隊(duì)”，營造公益電影為民惠民的良好氛圍。

想群眾之所想，急群眾之所急，以電影感染人心，開展一系列諸“掃黑除惡”“法治建設(shè)”“艾滋病防護(hù)”“地災(zāi)防治”“防震減災(zāi)”“最美家庭”等主題宣傳活動，讓公益服務(wù)科普娛樂兩不誤，便民又暖心，確保公共文化服務(wù)有序開展。

（三）著力提升公益電影服務(wù)水平

在具體實(shí)施電影放映過程中，充分利用流動設(shè)備媒介優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，開展電影賦能活動。比如，以筆者所在的泰和縣為例，農(nóng)村放映結(jié)合地域特點(diǎn)打造特色電影IP服務(wù)亮點(diǎn)：在革命歷史舊址“馬家洲集中營”和國家4A景區(qū)蜀口生態(tài)島搭載的活動“電影的紅色和綠色”；根據(jù)組織部門開展的黨史學(xué)習(xí)黨建活動策劃的“經(jīng)典電影+紅色傳承”；根據(jù)普法工作推廣開展的“法治電影進(jìn)行時”；和公安交警部門聯(lián)合進(jìn)行交通知識普及的“電影伴你安全行”等。

泰和縣要求所有放映員積極主動參與志愿服務(wù)活動，在每場電影放映時，設(shè)立黨員先鋒崗，讓每場電影放映都是“一次深刻思想洗禮”，錘煉黨性，鍛造隊(duì)伍，把公益電影和全民教育向農(nóng)家村組、城鎮(zhèn)社區(qū)和群眾身邊延伸，賦能思政教育。

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公益電影放映的新突破，還需要做更多的嘗試和探索。我們完全有理由相信，在黨和政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，通過全體電影人勠力同心，農(nóng)村公益電影放映工作未來會做得更好。