【摘要】時(shí)政報(bào)道是受眾了解國家及地方政策方針的重要途徑，也是主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)力和新聞公信力的重要方式，對(duì)廣大受眾來說是“剛需”信息。但眾所周知，傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道往往因?yàn)樯婕叭中?、政策性、抽象性等表述，常常給人以晦澀難懂、不接地氣、冷冰冰的感覺，影響了傳播力進(jìn)一步提升。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，時(shí)政報(bào)道如何通過創(chuàng)新表達(dá)、融合傳播、貼近受眾，為廣大受眾尤其是年輕用戶喜聞樂見，是當(dāng)下做好新時(shí)期時(shí)政報(bào)道非常值得探討的課題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)傳播；時(shí)政報(bào)道；創(chuàng)新表達(dá)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費(fèi)內(nèi)容漸趨海量和碎片化，傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道所面臨的到達(dá)率不足、傳播欠缺等問題愈加凸顯。時(shí)政報(bào)道要想贏得年輕用戶群體的喜愛，急需變革與創(chuàng)新傳播方式。［1］

一、抓好故事化場(chǎng)景化表達(dá) 讓時(shí)政報(bào)道更感人動(dòng)人

時(shí)政報(bào)道涵蓋大政方針政策、各級(jí)黨委政府中心工作、主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、重大會(huì)議等方面，各種高度政治化的詞匯表達(dá)自然不可避免，同時(shí)時(shí)政報(bào)道又涵蓋大量的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化等領(lǐng)域內(nèi)容，對(duì)很多地方都市類媒體而言，時(shí)政報(bào)道之所以顯得可讀性差，一個(gè)重要原因是往往只做權(quán)威信息的發(fā)布者、轉(zhuǎn)載者，很多新聞?wù)Z言和政策語言沒有很好地轉(zhuǎn)化“翻譯”，自然生硬難懂。在快餐化閱讀時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，如果時(shí)政報(bào)道能做好第二落點(diǎn)，加入更多故事化、場(chǎng)景化的表達(dá)，在傳播時(shí)往往就能更好地聚攏更多讀者用戶。

2023年至2024年，大河報(bào)·豫視頻在時(shí)政報(bào)道方面推出多組系列報(bào)道，產(chǎn)生大量爆款，其中一個(gè)重要特點(diǎn)就是重視第二落點(diǎn)，做好故事化、場(chǎng)景化表達(dá)。比如深度關(guān)注河南省十大戰(zhàn)略之創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科教興省、人才強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施情況——2024年3月，大河報(bào)·豫視頻推出《愛上河南的N個(gè)理由》系列報(bào)道，講述了一個(gè)個(gè)生動(dòng)可讀的故事。該系列報(bào)道推出后被河南省政府官網(wǎng)微博、多個(gè)省級(jí)廳局委官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被河南省委宣傳部新聞閱評(píng)重點(diǎn)表揚(yáng)，國內(nèi)數(shù)十家主流媒體轉(zhuǎn)載，連續(xù)多日登上熱搜熱榜，在眾多政策性報(bào)道中脫穎而出。故事化表達(dá)向來是都市類媒體的強(qiáng)項(xiàng)，通過記者邁開步子，到新聞現(xiàn)場(chǎng)去，到新聞一線去，用真摯的情感、渾厚的筆力、接地氣的語言，將政策語言借故事的翅膀再傳播，讓主流聲音感人動(dòng)人更吸引人。

二、巧借短視頻表達(dá) 讓時(shí)政新聞更入腦入心

近年來，大河報(bào)·豫視頻年產(chǎn)短視頻上萬條，其中時(shí)政類原創(chuàng)短視頻占比超過四成。一系列深入一線采訪拍攝剪輯，鮮活、接地氣、有創(chuàng)意的時(shí)政類短視頻，借助多個(gè)短視頻平臺(tái)傳播后，第一時(shí)間觸達(dá)粉絲用戶，在提升輿論引導(dǎo)力方面起到關(guān)鍵作用。

2023年“三夏”期間，因天氣原因?qū)幽闲←準(zhǔn)崭町a(chǎn)生不利影響，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。大河報(bào)·豫視頻及時(shí)發(fā)聲，在前期傳播時(shí)高度重視短視頻表達(dá)，如《100秒！全景看河南，戰(zhàn)“三夏”搶收忙！》《夜未眠 河南多地夜以繼日搶收》短視頻，直面記錄了河南多地?fù)屖找痪€現(xiàn)場(chǎng)，充分反映了河南各地迎難而上全力搶收的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這些“燃爆”互聯(lián)網(wǎng)的短視頻作品，自然獲得了超高的流量，起到了引導(dǎo)輿情的關(guān)鍵作用。

在時(shí)政報(bào)道中，短視頻已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)補(bǔ)充，而成為不可或缺的一部分，甚至在很多時(shí)候已經(jīng)超越圖文報(bào)道，在搶抓粉絲用戶吸引力方面“一馬當(dāng)先”，通過輕量化表達(dá)、清新化敘事、柔性化傳播，為受眾提供了趣味性的沉浸式視聽體驗(yàn)，為重大時(shí)政報(bào)道注入新力量，更加入腦入心。因而，時(shí)政報(bào)道能不能在移動(dòng)端破圈傳播，關(guān)鍵看有沒有網(wǎng)感。作為地方黨媒，要借鑒年輕人熟悉的社交媒體語言，把報(bào)道做活，讓時(shí)政報(bào)道變得鮮活起來、時(shí)尚起來，年輕起來。［2］

三、善用新技術(shù)手段 讓時(shí)政報(bào)道更有“科技范兒”

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新技術(shù)手段的運(yùn)用也大大豐富了時(shí)政報(bào)道的形態(tài)，讓它以一種更新潮的形式出現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政報(bào)道的提檔升級(jí)，傳播增加新途徑，主旋律“玩出新花樣”。

2024年河南“兩會(huì)”期間，為全景式解讀《政府工作報(bào)告》，大河報(bào)·豫視頻特別推出《AI領(lǐng)“繪”河南兩會(huì)》融媒產(chǎn)品。在“AI解讀兩會(huì)”環(huán)節(jié)，讀者只需點(diǎn)擊感興趣的領(lǐng)域關(guān)鍵詞，就能與AI進(jìn)行對(duì)話，看《政府工作報(bào)告》如何闡釋。該產(chǎn)品借助AI繪畫技術(shù)、智能互動(dòng)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的限制，用一種全新的視角來表現(xiàn)重大時(shí)政信息，引起網(wǎng)友關(guān)注。

可以預(yù)見，未來人工智能技術(shù)會(huì)有更多的突破，也會(huì)更多地應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域，以拓寬“新聞+創(chuàng)意”之路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能化生產(chǎn)。作為主流媒體，要履行好媒體責(zé)任，提升引導(dǎo)力、影響力，就需要增強(qiáng)對(duì)新技術(shù)變革的敏感度，緊跟新技術(shù)、善用新技術(shù)，以技術(shù)平臺(tái)為龍頭，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新融合。［3］

四、創(chuàng)意加互動(dòng) 讓時(shí)政報(bào)道更有料有趣

面對(duì)新聞?dòng)嵪⒂油|(zhì)化的局面，新聞媒體必須加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，比如在時(shí)政報(bào)道方面，找準(zhǔn)創(chuàng)新元素與報(bào)道內(nèi)容的最佳結(jié)合點(diǎn)，選取最佳表現(xiàn)手段和載體，增加受眾閱讀黏性，強(qiáng)化互動(dòng)性讓時(shí)政報(bào)道更有辨識(shí)度，更容易脫穎而出。

河南是中國“米”字形高速鐵路網(wǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，也是全國重要的交通運(yùn)輸綜合樞紐，闡釋河南鐵路交通的報(bào)道有很多，如何創(chuàng)新形式，吸引更多人點(diǎn)進(jìn)報(bào)道、參與到話題中來？2023年3月，大河報(bào)·豫視頻重點(diǎn)推出H5融媒創(chuàng)意產(chǎn)品《向春天進(jìn)發(fā)——我與河南高鐵的故事》，把春天的列車“搬上”屏幕，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友完成共赴“屏上”高鐵之旅，分享自己和高鐵的情緣與故事。大河報(bào)·豫視頻APP還開啟有獎(jiǎng)?wù)骷?，邀?qǐng)廣大網(wǎng)友寫出自己的高鐵情緣。由此自然地引入河南“米”字高鐵網(wǎng)改變我們的生活。完成回答后還可以點(diǎn)亮“米”字高鐵的足跡路線，生成一張個(gè)人高鐵旅程的“專屬車票”，在朋友圈分享及參與抽獎(jiǎng)，一條常規(guī)的交通報(bào)道變成不斷延展的話題接龍，別有趣味。

互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，時(shí)政報(bào)道要想創(chuàng)新，還必須以更具創(chuàng)意和想象力的內(nèi)容生產(chǎn)來滿足受眾的信息需求，通過創(chuàng)新表達(dá)，把出色的創(chuàng)意策劃轉(zhuǎn)化為對(duì)用戶直接的吸引力、感染力。

近年來在不少地方，“冷門絕學(xué)”甲骨文又熱了起來，媒體更是把其應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意上，有網(wǎng)友甚至直呼：這屆年輕人“玩”甲骨文太卷了——2024年3月8日是第114個(gè)國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，在當(dāng)天海量的節(jié)日慰問時(shí)政類報(bào)道中，大河報(bào)·豫視頻另辟蹊徑，適時(shí)發(fā)布“甲骨文情書生成器”創(chuàng)意H5，進(jìn)入“甲骨文情書生成器”H5界面，屏幕瞬間被古典的銅綠色所充盈，濃厚的文化氣息撲面而來。該產(chǎn)品新穎別致，畫面設(shè)計(jì)精美，操作流暢，給網(wǎng)友帶來了極佳的體驗(yàn)感。

增強(qiáng)創(chuàng)意和互動(dòng)，需要跳出常規(guī)視角，充分從讀者視角出發(fā)，進(jìn)一步豐富融媒體產(chǎn)品樣態(tài)。這種由“介入”到“互動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，也成為傳播效果的一個(gè)分水嶺。未來，隨著AIGC為代表的人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)，媒體融合也將進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展的新時(shí)代。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。”對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道者來說，更應(yīng)該努力嘗試創(chuàng)新表達(dá)，充分放大聲量，唯有此，才能最大限度地解除受眾困惑，提升時(shí)政報(bào)道的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)提升。

結(jié)合大河報(bào)·豫視頻的實(shí)踐，在時(shí)政報(bào)道中，通過講好故事、發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用、提升創(chuàng)意和用戶參與度，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。通過一批緊扣時(shí)代脈搏、新穎活潑、情感真摯、交互性強(qiáng)，內(nèi)容接地氣有活力的融媒時(shí)政產(chǎn)品，取得顯著傳播效果，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，直抵網(wǎng)友指端心間，真正實(shí)現(xiàn)傳遞黨的“好聲音”與滿足受眾信息需求的“雙向奔赴，應(yīng)當(dāng)是黨媒不懈的追求”。

參考文獻(xiàn)：

［1］欒軼玫，徐雪瑩.時(shí)政報(bào)道的“輕量化”傳播：以央視《物印初心》為例［J］.新聞愛好者，2020（1）：39.

［2］劉林軍，夏繼鋒.大象新聞“豫頭條”重塑地方黨媒時(shí)政報(bào)道新方式［J］.中國記者，2024（1）：49-51.

作者簡介：龐瑞妍，大河報(bào)副總編輯、副總經(jīng)理（鄭州 450008）。

編校：鄭 艷