于琇偉

摘要：淮劇是鹽城地區(qū)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對淮劇進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，有助于淮劇文化得到保護與傳承?，F(xiàn)探究當(dāng)前淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的困境以及如何借助媒介融合手段推動淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而更好地提升淮劇的文化影響力。

淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義與原則

淮劇發(fā)源于蘇北里下河一帶，以建湖方言語音為基調(diào)，其經(jīng)過長時間的發(fā)展，于2008年被評選為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。與此同時，鹽城市加強了對淮劇文化的扶持與支持，開展了豐富多樣的淮劇演出，開始對淮劇產(chǎn)業(yè)化的嘗試。這既能夠提升群眾對淮劇的興趣，又能夠?qū)磩∵M行保護傳承與發(fā)展。

對淮劇進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，實際上就是將淮劇這一獨具地域性特色文化中的藝術(shù)元素進行挖掘、提取，并將這些有形或無形的要素轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)。通過產(chǎn)業(yè)化的運作，從而為鹽城地區(qū)帶來更加可觀的經(jīng)濟效益。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同市場經(jīng)濟相結(jié)合，伴隨著產(chǎn)業(yè)化的運作能夠使淮劇這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，更好地滿足人民群眾對質(zhì)樸、優(yōu)秀、傳統(tǒng)的淮劇文化的藝術(shù)追求，從而間接提升人民群眾的生活質(zhì)量與生活水平。

通過產(chǎn)業(yè)化的運作與發(fā)展，淮劇文化在為鹽城地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻的同時，利用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益能夠為淮劇文化的保護與傳承帶來更加充足的資金支持，從而實現(xiàn)淮劇文化的“發(fā)展—保護—發(fā)展”這一良性循環(huán)。隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟社會的飛速進步，越來越多種類的文化表演充斥著人們的娛樂生活，這也使得淮劇發(fā)展的土壤遭到侵蝕。現(xiàn)如今，要想使得淮劇實現(xiàn)長足的發(fā)展就應(yīng)當(dāng)與時代相融合，努力吸引年輕一代的受眾，力求打破淮劇受眾老齡化傾向。隨著社會大眾文化認(rèn)同意識的發(fā)展，現(xiàn)如今淮劇的受眾有了更多的年輕人。本文主要探究媒介融合視域下淮劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，探尋當(dāng)前淮劇發(fā)展面臨的現(xiàn)狀與困境，并尋求淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效策略，這對于淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境的破除以及賦予淮劇文化新的生命力都有著重要意義。

將淮劇這項文化遺產(chǎn)進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，能夠最大程度上實現(xiàn)對淮劇傳統(tǒng)文化的保護和傳承，同時，還能幫助淮劇實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，幫助鹽城地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就是利用淮劇這一文化載體，讓無形的淮劇文化轉(zhuǎn)化為促進經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。通過對產(chǎn)業(yè)的有效開發(fā)利用，從而創(chuàng)造經(jīng)濟價值。將淮劇同市場經(jīng)濟相結(jié)合，對淮劇文化進行經(jīng)濟運作。這既能夠滿足受眾的審美與文化需求，滿足人們對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的藝術(shù)追求，同時還能帶來經(jīng)濟效益，并用于保護和挖掘淮劇文化資源，更好地促進淮劇的傳承。對淮劇進行文化資源開發(fā)必須遵循可持續(xù)性原則，這樣既能夠保證淮劇的生態(tài)性與原汁原味，讓淮劇文化在實現(xiàn)內(nèi)在文化價值的同時得到保護與創(chuàng)新。此外，還盡可能降低由于過度商業(yè)化對淮劇文化發(fā)展帶來的傷害。開發(fā)應(yīng)當(dāng)以市場需求為導(dǎo)向，了解受眾的審美與文化需求，在保護淮劇文化價值的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前淮劇文化傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀與瓶頸

資金投入力度有待提升，戲曲人才缺失

當(dāng)前，鹽城市政府將淮劇文化發(fā)展納入地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，但是淮劇文化的傳承與發(fā)展僅依靠政府補貼是遠遠不夠的。淮劇傳承中戲曲人才的缺失，使得淮劇發(fā)展缺乏持續(xù)的后備力量保障。同時，由于淮劇畢業(yè)生就業(yè)前景不樂觀，相關(guān)培養(yǎng)淮劇人才的院校逐步取消了對這一專業(yè)的招生，使得淮劇的傳承與發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。這導(dǎo)致淮劇團演員逐漸趨向老齡化，缺少新鮮血液的注入，較大的人才危機限制了淮劇產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

表演形式比較單一

在當(dāng)前媒介融合的背景下，人們的娛樂方式與來源也變得多樣化，因此，淮劇單一的表演形式與傳播方式便難以滿足大眾的娛樂需求。同時，淮劇的劇本創(chuàng)新性和時代性不夠明顯，不能夠滿足受眾動態(tài)的審美需求，容易在眾多的文化種類中喪失競爭優(yōu)勢。除此之外，即便是通過新媒體平臺傳播淮劇，在傳播內(nèi)容上仍然是一些陳舊的表演、音視頻，無法吸引受眾并與受眾進行高質(zhì)量的互動，這在一定程度上降低了淮劇的藝術(shù)傳播影響力。

淮劇傳播渠道有待進一步優(yōu)化

當(dāng)前，淮劇的受眾往往年齡偏大，他們對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的使用及操作不夠靈活流暢，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺上的淮劇文化宣傳縱向深度受限，不能吸引年齡偏大受眾的關(guān)注。相反，年輕受眾則認(rèn)為淮劇的內(nèi)容過于單一扁平，不夠有吸引力，很難對淮劇文化提起興趣，這就使得淮劇面臨傳承困境，老年人無法適應(yīng)新媒體平臺，年輕人不感興趣。

媒介融合視域下淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的途徑

搭建新媒體平臺不斷延伸淮劇的傳播新場域

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們乘著互聯(lián)網(wǎng)時代的東風(fēng)飛速前行，借助技術(shù)變革使得社會大眾獲得信息的渠道與手段越來越豐富多元。網(wǎng)絡(luò)媒體使人們能夠獲得多樣化、碎片化的信息，這對依托于傳統(tǒng)媒介進行傳播的戲曲藝術(shù)以及戲曲文化造成了沖擊，一定程度上影響了年輕群體對戲曲文化的接受度。因此，面對全新的傳媒形式，要想實現(xiàn)淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就必須重視新媒體平臺的搭建，為淮劇的傳播提供更加豐富多元的平臺。

媒介融合環(huán)境下，伴隨著大眾接受新鮮事物能力的提升，使得大眾審美愈加豐富多元，更加愿意主動的嘗試并接受新鮮事物。這一定程度上為讓年輕人接觸淮劇、了解淮劇創(chuàng)造了機遇。因此，當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)格外注重對淮劇的融媒體傳播以及年輕態(tài)傳播。鹽城當(dāng)?shù)氐膭F、劇院以及高?？梢赃M行校地結(jié)合，借助抖音、快手等新媒體平臺的短視頻形式，開展淮劇藝術(shù)的傳播與傳承，以此吸引年輕群體對淮劇進行了解，進一步推動文化傳承。

搭建新媒體平臺、借助短視頻的方式讓越來越多的人了解淮劇，能夠讓淮劇文化在較短時間內(nèi)實現(xiàn)較廣的傳播。相較于戲曲類的電視節(jié)目，以短視頻的形式傳播淮劇文化在制作周期、制作門檻等方面都有優(yōu)勢，且群眾的參與性更高，傳播范圍也不受限制，更加適合淮劇這種地方性戲曲文化的傳播。依托新媒體手段創(chuàng)作并傳播淮劇文化不僅能夠打破傳統(tǒng)淮劇表演的空間限制，在構(gòu)建全新的時空場域的同時，能夠搭建出更加吸引人的淮劇傳播場景，提升淮劇文化的傳播質(zhì)量。

在新媒體平臺傳播淮劇，并不是簡單地將劇場中的淮劇表演內(nèi)容搬運到新媒體平臺，短視頻制作對于淮劇表演的時空變化、邏輯內(nèi)涵都產(chǎn)生了顛覆。隨著新興技術(shù)的不斷成熟，淮劇的傳播應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的淮劇時空表演上有所突破。傳播淮劇文化可以借助3D技術(shù)與VR技術(shù)打造獨特的戲曲體驗場景，讓受眾沉浸式體驗淮劇魅力。借助3D技術(shù)可以加強受眾對淮劇的獨特感知與體驗，讓受眾更好的沉浸其中，感知淮劇的獨特魅力。將新興技術(shù)運用到淮劇傳播中，突破傳統(tǒng)的舞臺表演形式，讓觀眾在現(xiàn)代舞臺布局和新技術(shù)的綜合作用下感受優(yōu)秀的淮劇表演，在提升體驗的同時，還延長了觀眾感受淮劇、體驗淮劇的時間。

搭建新媒體平臺傳播戲曲，是對傳統(tǒng)戲曲傳播方式的突破與提升。通過運用優(yōu)質(zhì)的視頻語言、利用現(xiàn)代化的技術(shù)對淮劇文化進行重新譜寫，借助鏡頭的力量引導(dǎo)受眾感知淮劇，彌補了傳統(tǒng)劇場中觀眾無法近距離感知淮劇的遺憾。通過借助新媒體技術(shù)為淮劇傳播添磚加瓦，可以拓寬淮劇傳播的渠道，在提升觀眾感官體驗的同時，讓其更深入地了解淮劇文化，從而更好地產(chǎn)生共鳴。

構(gòu)建多媒體矩陣下的淮劇傳播與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目往往有固定的播出時間段，受眾只能在固定時間段收看節(jié)目，使得淮劇的傳播無法突破時間、空間限制，一定程度上限制了淮劇的傳播效果。借助新媒體手段能夠打破時空限制，讓人們能夠在不同場合、場景接受淮劇文化的浸潤。例如，利用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播傳播淮劇。在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺開設(shè)官方公眾號，將淮劇傳播舞臺搭建在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，通過網(wǎng)絡(luò)直播擴大淮劇的影響范圍，讓受眾打破時間、空間以及地域文化等限制，充分地了解淮劇，并被淮劇文化所影響。除了網(wǎng)絡(luò)直播以外，還可以搭建一個多媒體矩陣的淮劇傳播空間，促使淮劇演員同微博、微信等新媒體平臺進行合作，實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺“登臺唱戲”的同時，還可以使淮劇演員在新媒體平臺與淮劇愛好者進行互動交流，更好地傳播正統(tǒng)的淮劇文化。這樣廣泛的傳播不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對淮劇的保護和傳承，還對于淮劇文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著重要意義。

借助數(shù)字化手段將淮劇相關(guān)視頻及文獻資源進行高效整合，這不但有利于對淮劇資源更好地保存與完善。還便于大眾在線上獲取數(shù)字化的淮劇資源，用以學(xué)習(xí)觀賞。再者，還可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建淮劇博物館，提升受眾對淮劇文化的感知與體驗。也可以對淮劇進行文創(chuàng)用品開發(fā)，提升淮劇文化傳播的趣味性，讓更多人因為對淮劇產(chǎn)生興趣從而走進鹽城、了解淮劇、了解鹽城。同喜馬拉雅等線上平臺進行合作，開設(shè)淮劇相關(guān)的音頻平臺，也是有利于淮劇傳播的一種方式。除此之外，充分利用淮劇這一品牌打造獨特魅力的淮劇品牌文化，不僅要將淮劇的IP形象生動化、提升辨識度，同時，還要制作相應(yīng)的淮劇標(biāo)識，并將IP形象與標(biāo)識充分運用到淮劇傳播與發(fā)展的方方面面，打造實現(xiàn)全方位、全角度的多媒體淮劇傳播氛圍。

淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵在于如何打造具有鹽城特色的淮劇文化品牌。在這一過程中需要對區(qū)域內(nèi)的淮劇劇目、人才、市場、文化等資源進行充分整合，并借助淮劇IP開展?fàn)I銷與演出。只有環(huán)環(huán)相扣才能讓淮劇更具生命力，實現(xiàn)帶動鹽城經(jīng)濟發(fā)展，甚至跨區(qū)域、跨行業(yè)的發(fā)展，并推動建設(shè)江蘇地方戲曲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈。在這個過程中，一方面，應(yīng)當(dāng)對鹽城地區(qū)獨有的淮劇旅游資源進行區(qū)別，將其與其他戲曲旅游資源進行區(qū)分，明確鹽城在開發(fā)淮劇旅游項目中的優(yōu)勢，更好地豐富游客體驗；另一方面，也要對淮劇的消費受眾進行分析，明確受眾的消費目標(biāo)，并進一步開發(fā)相應(yīng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，如可以在文化度假區(qū)中設(shè)置專門的淮劇表演區(qū)域以及與淮劇演員進行互動的區(qū)域，讓游客在游玩中有更好的文化體驗，同時也有助于淮劇文化遺產(chǎn)的保護。

當(dāng)下媒介融合發(fā)展已成為主流趨勢，通過將不同的媒介形式相融合，形成一個傳播淮劇的媒體矩陣，實現(xiàn)多種媒介平臺的資源轉(zhuǎn)化、優(yōu)勢互補，在宣傳淮劇的過程中達到1+1＞2的效果。將新媒體同傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，打造淮劇傳播矩陣，一方面，能夠充分滿足年輕群體的興趣；另一方面，多種環(huán)境傳播媒介極大地豐富了淮劇傳播的途徑與內(nèi)容，在拓寬年輕受眾視野的同時，也提升了淮劇文化的內(nèi)涵，能夠讓更多人更容易接受淮劇文化，感受淮劇文化獨特的魅力。

借助融媒體的思維提升淮劇內(nèi)容的時代性

淮劇發(fā)展既要對面臨的困境進行破局，同時還要順應(yīng)時代發(fā)展實現(xiàn)有效傳承。由于淮劇是以當(dāng)?shù)胤窖赃M行演唱，對于很多人而言，比較難以理解，加上劇本內(nèi)容又略顯循規(guī)蹈矩，這些都使得淮劇的傳播受到了限制。要想擴大淮劇的受眾范圍，就必須將淮劇這種小眾劇種變得大眾化，這就需要對淮劇進行不斷地豐富與創(chuàng)作，緊跟時代潮流，讓淮劇的內(nèi)容更符合當(dāng)下時代發(fā)展的要求。提升淮劇內(nèi)容的時代性，讓淮劇在傳承中得到弘揚，體現(xiàn)時代魅力。既要充分運用融媒體傳播淮劇這一途徑，又要對淮劇本體的內(nèi)容進行創(chuàng)新創(chuàng)作。通過對淮劇劇本進行優(yōu)化創(chuàng)作，讓淮劇內(nèi)容更加貼合時代發(fā)展，反映現(xiàn)實生活，更好地描繪大眾的生活場景與精神世界。這樣不僅能夠提升受眾對淮劇這種地方劇種的認(rèn)同感、歸屬感，同時，還能對淮劇的文化內(nèi)核與核心進行擴充，提高淮劇的文化品質(zhì)。

融媒體傳播淮劇，因其豐富的內(nèi)容與多樣化的手段，使得傳播受眾越來越廣泛，讓大眾能夠更容易接受其所傳播的信息，并在接受信息的同時再對信息進行二度創(chuàng)作。因此，傳播淮劇必須了解和分析受眾的喜好與需求，在對淮劇進行創(chuàng)新創(chuàng)作中，盡可能滿足受眾的需求與審美。近年來，面對年輕群體的戲曲文化晚會廣泛出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺。戲曲演員同演員、歌手的跨界表演以及戲腔歌曲的流行都引發(fā)了年輕群體對戲曲文化的熱愛與追捧。淮劇的傳承與發(fā)展離不開年輕群體，與時俱進的內(nèi)容更能滿足年輕受眾追求新鮮與新奇的心理。適當(dāng)將淮劇文化與流行文化相結(jié)合，更能使淮劇煥發(fā)新生活力，使淮劇更具時代感。再加上借助融媒體技術(shù)的運用，使得淮劇在視聽效果上引發(fā)年輕受眾的熱議與追捧，并進而將這部分受眾穩(wěn)定下來，使其成為傳承淮劇文化大軍中的一部分。

不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下媒介融合的整體氛圍下要想實現(xiàn)淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作和審美層面有所突破，不斷進行創(chuàng)新創(chuàng)作，提升淮劇的藝術(shù)性。要想在獨特的審美風(fēng)格上領(lǐng)先，就必須持續(xù)地形成淮劇在視聽感官上的亮點，這樣才能形成強大的吸引力，助推淮劇的傳播，讓淮劇在保護中得到發(fā)展，從而為鹽城地區(qū)的文化交融、經(jīng)濟發(fā)展帶來更大的推力。

通過媒介融合、文旅融合等途徑打造淮劇文化產(chǎn)業(yè)鏈，為淮劇文化的傳承與發(fā)展賦予了全新的意義，淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅能夠為鹽城經(jīng)濟發(fā)展蓄勢，還是讓淮劇這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重新煥發(fā)生命力的重要手段。立足文化產(chǎn)業(yè)弘揚淮劇文化，能夠在繁榮文化的同時實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的良性發(fā)展。通過對淮劇劇本進行創(chuàng)新，使得淮劇在內(nèi)容上更具時代特色，讓淮劇的內(nèi)容朝著多樣化、多層次的角度進行發(fā)展，才能充分挖掘淮劇的社會功能，使得淮劇與時俱進，彰顯時代特色。在媒介融合視域下，淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展通過搭建新媒體平臺不斷延伸淮劇的傳播新場域，依托多媒體矩陣實現(xiàn)淮劇傳播與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時借助融媒體的思維提升淮劇內(nèi)容的時代性。通過經(jīng)濟手段傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅能夠為城市帶來更大的經(jīng)濟效益，更重要的是對群眾內(nèi)心的精神追求進行喚醒。伴隨著城市的發(fā)展，我們在不斷“向前跑”的同時，仍然對傳統(tǒng)文化保持敬畏與留戀。這不僅體現(xiàn)出淮劇文化深厚的歷史積淀，同時，也展現(xiàn)出我們的文化自信。通過文旅融合、媒介融合發(fā)展淮劇，實現(xiàn)淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一方面，能夠凸顯鹽城獨特而有魅力的地域文化，讓淮劇成為能夠代表鹽城的一張閃亮名片；另一方面，能夠讓非遺在新業(yè)態(tài)的加持下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過媒介融合手段讓淮劇文化發(fā)展搭上現(xiàn)代手段的“順風(fēng)車”，實現(xiàn)發(fā)展“彎道超車”。讓淮劇在煥發(fā)光輝的同時，帶動江蘇省其他地方戲曲的發(fā)展。同時，讓淮劇以喜聞樂見的形式為群眾所了解、喜愛，并在文化發(fā)展帶動經(jīng)濟發(fā)展的道路上越走越遠。

本文系2024年度鹽城市社科基金項目“媒介融合視域下淮劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（項目編號：24skC170）。

（作者單位：鹽城師范學(xué)院）