黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列關(guān)于媒體融合的重要論述，這些重要論述為推動(dòng)媒體融合向更深更廣的領(lǐng)域健康發(fā)展提供了根本遵循、理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南。航空工業(yè)黨組積極響應(yīng)號(hào)召專(zhuān)項(xiàng)部署推進(jìn)媒體融合改革，在軍工央企率先建成融媒體中心，形成了“融媒體指揮中心+融媒運(yùn)營(yíng)中心+融媒工作站+融媒工作節(jié)點(diǎn)”四級(jí)聯(lián)動(dòng)架構(gòu)和“一核兩域三層四翼”多維傳播模式。在集團(tuán)公司的統(tǒng)一指揮下，沈陽(yáng)所在2021年建立了航空工業(yè)集團(tuán)內(nèi)第一家研究所融媒體工作站，也是軍工央企領(lǐng)域內(nèi)第一個(gè)建成融媒體工作站的研究所。兩年來(lái)，沈陽(yáng)所融媒體中心運(yùn)行成效初顯，進(jìn)一步提升了全媒體新聞宣傳工作的效率和效能。

優(yōu)化體制機(jī)制 發(fā)揮融合效應(yīng)

2021年，融媒體中心正式成立，負(fù)責(zé)研究所新聞宣傳及科研聲像工作的具體實(shí)施。融媒深度融合面臨觀念轉(zhuǎn)變、人員整合、機(jī)制調(diào)整等一系列問(wèn)題，沈陽(yáng)所融媒體中心優(yōu)化體制機(jī)制，建立縱向?qū)I(yè)發(fā)展、橫向協(xié)同合作、內(nèi)外統(tǒng)籌推進(jìn)的工作布局，不斷補(bǔ)短板、強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮融合效應(yīng)。

重建組織架構(gòu)。設(shè)置指揮策劃團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)承接集團(tuán)下達(dá)的宣傳任務(wù)，并組織相關(guān)人員進(jìn)行選題策劃、媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布等實(shí)際工作。設(shè)置融媒體生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，按照統(tǒng)一部署，根據(jù)選題內(nèi)容開(kāi)展文字、圖片、聲像素材等方面的采集，根據(jù)各媒體不同特點(diǎn)進(jìn)行編輯制作，并在相關(guān)媒體平臺(tái)發(fā)布或報(bào)送。設(shè)置數(shù)據(jù)傳播團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)融媒體工作站新聞數(shù)據(jù)管理與存儲(chǔ)，根據(jù)日常輿情監(jiān)測(cè)和產(chǎn)品傳播情況進(jìn)行跟蹤評(píng)估，并對(duì)可能出現(xiàn)的輿情事件作出預(yù)警和研判。運(yùn)行管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)融媒體平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)行管理、日常運(yùn)維與技術(shù)支持等保障工作。

梳理流程制度。為確保融媒體工作站業(yè)務(wù)質(zhì)量，使融媒體實(shí)際工作具備可操作性和可溯源性，制定《沈陽(yáng)所融媒體工作站運(yùn)營(yíng)管理辦法》《專(zhuān)用設(shè)備管理辦法》等相應(yīng)制度，對(duì)融媒體中心各項(xiàng)工作業(yè)務(wù)提出相應(yīng)的具體要求，工作更加規(guī)范化，效率顯著提升。制定融媒體中心策、采、編、發(fā)、評(píng)一體化工作制度和流程，落實(shí)“三審三校”、四審四校一備案、對(duì)外宣傳流程標(biāo)準(zhǔn)等流程制度，確保高效合規(guī)運(yùn)行。

持續(xù)提升“四力” 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

融媒體背景下，媒體資源全面整合，同時(shí)也對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。人才隊(duì)伍是新聞宣傳工作開(kāi)展的基礎(chǔ)保障，也是做好新聞宣傳工作的核心環(huán)節(jié)。沈陽(yáng)所融媒體中心不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，多措并舉助推全員“四力”提升。

擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備。創(chuàng)新性推出代表作工程，以出精品、出人才的目標(biāo)，形成一系列代表作，充分展示專(zhuān)業(yè)能力水平，明確專(zhuān)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和行動(dòng)指南；開(kāi)展知識(shí)工程，每人負(fù)責(zé)一課或多課，分享經(jīng)驗(yàn)、心得，介紹前沿技術(shù)、實(shí)用軟件等，每個(gè)月由一名員工進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。融媒體中心選歌會(huì)、視覺(jué)分享會(huì)等活動(dòng)效果顯著，“老中青”三代成員在分享中碰撞思想，持續(xù)提升創(chuàng)新意識(shí)。

建立人才梯隊(duì)。開(kāi)展師徒結(jié)對(duì)活動(dòng)，制訂年輕員工的培養(yǎng)計(jì)劃，構(gòu)建良好的人才成長(zhǎng)渠道，建立人才成長(zhǎng)梯隊(duì)。注重青年人才培養(yǎng)，引導(dǎo)鼓勵(lì)優(yōu)秀青年人才成為中心融合傳播項(xiàng)目的帶頭人、骨干成員，以“珠海航展”為融媒能力探索試點(diǎn)，青年同志在融媒環(huán)境下得以歷練，在實(shí)踐中磨合，能力得以提升。

深耕內(nèi)容生產(chǎn) 創(chuàng)新融媒產(chǎn)品

沈陽(yáng)所融媒體中心堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，聚焦航空主業(yè)、航空品牌、航空人物，深挖文化富礦，推出有溫度、有深度、有態(tài)度的新聞宣傳作品，通過(guò)融媒體矩陣實(shí)現(xiàn)同頻共振，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力。

強(qiáng)化頂層策劃。建立年度所級(jí)策劃清單、季度媒體刊稿情況通報(bào)、周內(nèi)部例會(huì)研判機(jī)制。在黨史學(xué)習(xí)教育、黨的二十大等重要宣傳內(nèi)容上，沈陽(yáng)所微信公眾號(hào)全文轉(zhuǎn)發(fā)新華社通訊、《人民日?qǐng)?bào)》社論；在飛機(jī)重大節(jié)點(diǎn)，報(bào)、網(wǎng)、屏等內(nèi)外宣平臺(tái)推出一系列圖、文、頻的融合報(bào)道。開(kāi)展主題教育宣傳、所慶系列宣傳、型號(hào)首飛系列宣傳、殲15著艦10周年、羅陽(yáng)同志犧牲10周年、珠海航展等重大事件的宣傳。沈陽(yáng)所融媒體中心在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)的新聞宣傳中發(fā)揮重要作用，為沈陽(yáng)所宣傳工作的順利實(shí)施提供了強(qiáng)有力的保障。

創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式。融媒體時(shí)代，一部?jī)?yōu)秀的、有影響力作品一定是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果和結(jié)晶。沈陽(yáng)所融媒體中心破除媒介思維壁壘，創(chuàng)作融合產(chǎn)品，結(jié)合使用文字、圖片、視頻，使宣傳效果達(dá)到最大化。重大節(jié)點(diǎn)各專(zhuān)業(yè)融合創(chuàng)作，推出《一所四季》《職工運(yùn)動(dòng)會(huì)上的名場(chǎng)面》等專(zhuān)題類(lèi)產(chǎn)品，各媒體聯(lián)動(dòng)刊發(fā)，提升媒介產(chǎn)品的傳播力與影響力；秉持“一次采集、多樣生成、多元發(fā)布”的信息傳播理念，統(tǒng)籌多專(zhuān)業(yè)一次采集，根據(jù)不同媒體多維度制作刊發(fā)，多次生成具有影響力的作品。多媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)力，通過(guò)所報(bào)、微信公眾號(hào)、抖音、航空強(qiáng)國(guó)APP、樓宇屏媒等全媒體平臺(tái)有針對(duì)、有側(cè)重、分層級(jí)進(jìn)行發(fā)布，初步實(shí)現(xiàn)一體化策、采、編、發(fā)、營(yíng)。

整合媒體資源 拓寬宣傳渠道

沈陽(yáng)所融媒體中心把握全媒體時(shí)代融合發(fā)展規(guī)律，調(diào)動(dòng)本單位及外部媒體優(yōu)勢(shì)資源和力量開(kāi)展系列宣傳報(bào)道。加強(qiáng)深層次融合，在內(nèi)容、技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面形成合力，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身短板。

內(nèi)部挖掘。與基層單位深入交流，傳達(dá)年度宣傳重點(diǎn)，有針對(duì)性地指導(dǎo)基層單位圍繞研究所宣傳大方向開(kāi)展工作。開(kāi)展雙向交流培訓(xùn)，面向基層單位建立所級(jí)宣委聯(lián)絡(luò)方式，邀請(qǐng)基層單位參觀融媒演播廳，開(kāi)展全覆蓋多輪次培訓(xùn)，結(jié)合重點(diǎn)策劃專(zhuān)題指導(dǎo)，提升通訊員寫(xiě)作水平和能力，提高稿件質(zhì)量，提升傳播效果。及時(shí)與各單位溝通宣傳要求和思路，提升通訊員隊(duì)伍寫(xiě)作水平、挖掘視頻制作、美工等潛力.形成宣傳合力。

外部聯(lián)合。融入地方主流媒體，借勢(shì)提升研究所影響力。與人民日?qǐng)?bào)社遼寧分社開(kāi)展黨建共建，與人民網(wǎng)遼寧頻道聯(lián)合打造融媒體傳播創(chuàng)新中心。借助遼寧日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)等地方主流媒體行業(yè)影響力和區(qū)域傳播力，在各媒體刊發(fā)《一所七院士》《向奮斗者致敬》等深度圖、文、頻報(bào)道。在第九批志愿軍烈士遺骸歸國(guó)和殲15艦載戰(zhàn)斗機(jī)著艦十周年之際，與人民網(wǎng)共同制作兩期公開(kāi)課，向社會(huì)廣泛傳播航空?qǐng)?bào)國(guó)種子。配合央視新聞?lì)l道制作了《東方時(shí)空》節(jié)目，有力宣傳了殲15著艦10周年，報(bào)道了首席專(zhuān)家王永慶等的感人事跡。在習(xí)近平總書(shū)記給“羅陽(yáng)青年突擊隊(duì)”回信、殲15艦載機(jī)著艦十周年重要節(jié)點(diǎn)向外部媒體提供優(yōu)質(zhì)作品，素材在《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、《遼寧工人報(bào)》《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等多家省市地方媒體刊發(fā)，取得了良好的宣傳效果。

沈陽(yáng)所融媒體中心自組建以來(lái)，始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，以“黨委的喉舌、科研的后盾、員工的知音、對(duì)外的窗口”為目標(biāo)，以“擔(dān)綱文化宣傳、融入中心工作”為定位，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、有競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體傳播中心。面向未來(lái)，沈陽(yáng)所融媒體中心將繼續(xù)深挖文化富礦，講好航空故事，推出更多有溫度、有態(tài)度的新聞宣傳作品，向社會(huì)傳達(dá)新時(shí)代科學(xué)家精神和航空?qǐng)?bào)國(guó)精神。

（作者單位：航空工業(yè)沈陽(yáng)所）