宋文鶴 沈麗萍
摘要:融媒體時代,新媒體思維貫穿始終,全時、開放、互動、趣味的新聞產(chǎn)品成為用戶追逐的對象,用戶視角逐漸從 “臺前”向 “幕后”轉(zhuǎn)移。為滿足新媒體時代群眾獲取多元化信息的需求,“Vlog+時政新聞”將主流媒體融合新聞報道推向高潮。本文對央視新聞 《大國外交最前線》系列Vlog中的新媒體思維、形態(tài)特征、敘事體系進(jìn)行分析,探討Vlog在融合新聞報道中的創(chuàng)作路徑。
關(guān)鍵詞:Vlog;融合新聞報道;《大國外交最前線》
一、Vlog與融合新聞報道
“融合新聞”,廣義上是指由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展,媒介之間彼此的界限逐步消解,新聞傳播業(yè)務(wù)走向融合的狀態(tài);狹義上指的是在媒體融合背景下新產(chǎn)生的一類新聞報道方式。
Vlog即視頻博客 (VideoBlog),是指記錄性和人性化較強(qiáng)的視頻。Vlog發(fā)源并走紅于海外視頻網(wǎng)站YouTube,制作者多以自己為主角記錄,再經(jīng)過剪輯、配樂和適當(dāng)字幕,制作成具有個人特色的視頻日記。[1]YouTube官方網(wǎng)站定義Vlog為 “具有隨意性的、對話性的視頻格式或風(fēng)格,通常拍攝者會直接與鏡頭進(jìn)行交談”。
近年來,“Vlog+時政新聞”顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式,為時政新聞報道提供了多種可能,例如,全國兩會召開期間,新華社、人民網(wǎng)、《中國青年報》、環(huán)球網(wǎng)等各大媒體紛紛推出 “兩會Vlog”系列報道,央視新聞 《大國外交最前線》系列Vlog的創(chuàng)新嘗試更是將 “Vlog+時政新聞”推向高潮。時至今日,Vlog在中國的發(fā)展逐漸本土化,作為融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)實踐的 “Vlog+時政新聞”已悄然融入我們的生活。
二、樹立新媒體思維,明確用戶需求
(一)踐行用戶思維,增強(qiáng)用戶黏性
多元化、去中心化、互動化、協(xié)同化的全新思維方式正在顛覆傳統(tǒng)主流媒體的新聞生產(chǎn)邏輯。一切以用戶為中心、解決用戶痛點、滿足用戶需求、增強(qiáng)用戶互動已成為各個媒體平臺轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思維。在融合新聞報道中,Vlogger可以自主策劃及選擇想要傳遞或用戶想要了解的新聞內(nèi)容,通過整理和匯總這些碎片化內(nèi)容,傳遞大量且豐富的時政新聞內(nèi)容,優(yōu)化傳播時效。央視新聞 “大國外交最前線”微博賬號第二支Vlog“捂嘮個這次的發(fā)音對了嗎”中,康輝帶有調(diào)侃語調(diào)的互動,積極回應(yīng)了網(wǎng)友在 “康輝的第一支Vlog”評論區(qū)對Vlog發(fā)音的糾正。用戶通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言的互動方式,加強(qiáng)用戶黏性并拓寬時政新聞傳播的 “社交圈”。
(二)推行產(chǎn)品思維,樹立品牌意識
產(chǎn)品思維的運(yùn)用給傳統(tǒng)新聞報道帶來了極大的改變,從作品到產(chǎn)品,可以理解新聞產(chǎn)品化為:從內(nèi)容實質(zhì)到關(guān)系維護(hù);從記者編輯到產(chǎn)品經(jīng)理。[2]《大國外交最前線》系列Vlog作為 “央視新聞”品牌的子欄目,是 “央視新聞”適應(yīng) “網(wǎng)生代”群體的年輕化表達(dá),其本身就是產(chǎn)品經(jīng)理對 “Vlog+”的創(chuàng)新實踐??偱_央視新聞是國家主流媒體的權(quán)威象征,對Vlog產(chǎn)品的主題選擇、內(nèi)容策劃、拍攝錄制、傳播渠道、用戶服務(wù)等方面進(jìn)行產(chǎn)品化思考和決策,滿足用戶需求、優(yōu)化Vlog、增強(qiáng)市場競爭力。Vlog應(yīng)用于時政新聞報道中,多角度、立體化地將市場狀況與自身潛力進(jìn)行深度融合,實現(xiàn)Vlog時政新聞的高效化傳播,完善品牌支撐體系。
(三)創(chuàng)新整合思維,實現(xiàn)全效傳播
整合思維即合向思維,是新聞媒體協(xié)調(diào)各方力量來達(dá)到一體化的效果,是對流程的再造,即對內(nèi)容進(jìn)行篩選、把關(guān)、重新組織、排序和包裝。全媒體矩陣的建立是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實踐路徑之一,為新聞表現(xiàn)力創(chuàng)造多種可能。自2019年11月11日起,中央廣播電視總臺在新浪微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺推出 《大國外交最前線》系列Vlog,央視新聞主播變身 “Vlogger”,以第一視角向觀眾展示國家領(lǐng)導(dǎo)人外交過程中的現(xiàn)場細(xì)節(jié)、媒體團(tuán)隊臺前幕后的故事等。截至2023年12月13日,《大國外交最前線》共發(fā)布170條Vlog。國事外交訪問期間,在各大平臺都可以看到 《大國外交最前線》的身影,如抖音瀑布式信息流、微博的置頂熱搜等,用戶目光稍有停留,大數(shù)據(jù)算法立刻推薦相應(yīng)的內(nèi)容,同一新聞議題在不同渠道智能發(fā)布,實現(xiàn)全時高效的傳播效果。
(四)增強(qiáng)互動思維,培養(yǎng)用戶情感
互動思維是新媒體思維的靈魂,互動使媒體成為人的延伸。早在1964年,加拿大學(xué)者麥克盧漢在其著作 《理解媒介:論人的延伸》中提出 “媒介即人的延伸”。[3]《大國外交最前線》系列Vlog以第一視角代入畫面,以紀(jì)實手法展現(xiàn)時政新聞生產(chǎn)的 “臺前幕后”,用戶在獲取新聞信息時產(chǎn)生的新鮮感、好奇心甚至窺私欲等心理作用強(qiáng)化其對Vlog內(nèi)容持續(xù)高度的關(guān)注。Vlog的創(chuàng)新應(yīng)用突破以往傳統(tǒng)媒體時政新聞報道的沉悶,把握尺度與分寸,積極彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞線下互動的不足,為用戶提供他們更想看到的時政新聞 “多面性”。對Vlog進(jìn)行開發(fā)和利用,需契合用戶的閱讀習(xí)慣,靈活變化新聞切入點和傳播形式,能夠讓用戶耳目一新。在 “康輝的第一支Vlog”評論區(qū)中可以看到 “@予居北海”評論 “有意思,以后把Vlog開成一個專欄吧,其他主播或者幕后人員也可以拍”,央視新聞 “大國外交最前線”欄目組官方回復(fù) “可以考慮哦~想看請點贊”。現(xiàn)在,我們點開 “大國外交最前線”的微博賬號,依然可以在視頻分欄頁面中看到兩個專欄,分別為 “康輝的Vlog”“央視boys”;“@就想再吃一頓火鍋”評論 “這種Vlog請給我來一打!”,在隨后的4天內(nèi),《大國外交最前線》連續(xù)更新7期,不僅滿足用戶短、頻、快的在線 “追更”心理,更在短短4天內(nèi)把握熱度大量 “圈粉”,“Vlog+時政新聞”的融合新聞報道形式一時爆火網(wǎng)絡(luò)。
三、《大國外交最前線》系列Vlog形態(tài)特征
(一)控制時長,節(jié)奏緊湊
Vlog自身具有短視頻的諸多特性,如篇幅短小、即時分享以及社交屬性強(qiáng)等特點,但其更強(qiáng)調(diào)紀(jì)實屬性、人情味及沉浸感。在互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶訪問頻率高、持續(xù)時間短的 “零時消費(fèi)”開始產(chǎn)生,需站在用戶角度思考問題,契合用戶興趣,在Vlog前幾秒呈現(xiàn)吸引力,獲取用戶持續(xù)關(guān)注。因此,央視新聞 《大國外交最前線》系列Vlog在制作發(fā)布的過程中,貫穿新媒體思維,滿足用戶閱讀習(xí)慣和需求。通過時長統(tǒng)計,康輝的Vlog時長均在2分鐘左右,節(jié)奏緊湊,內(nèi)容極具吸引力,更符合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣。
(二)表情符號字幕多元化,豐富畫面表現(xiàn)力
表情符號作為非語言型文字,在溝通與交流中起著輔助傳遞信息的作用,這也使它成為每個人都能了解其內(nèi)在含義的代碼語言。圖形自古以來相較于文字一直有著較強(qiáng)的信服力,它可以補(bǔ)充表達(dá)文字無法第一時間傳達(dá)的感情、生態(tài),使語言更加生動形象,更富張力。[4]表情所傳遞的信息是在文本上的具象表現(xiàn),在視頻制作中運(yùn)用表情符號可以映射Vlogger豐富的內(nèi)心活動。例如,在 《大國外交最前線》系列Vlog中 “剛強(qiáng)的Vlog:學(xué)緬語看照片”第3分41秒,Vlogger剛強(qiáng)請教緬方的工作人員用緬語讀胞波,并跟著學(xué)了起來。視頻中可以看到胞波及胞波緬語的字幕和一系列表達(dá)剛強(qiáng)內(nèi)心活動的表情符號,通過不斷變化的表情符號元素,使用戶對剛強(qiáng)學(xué)習(xí)緬語的心理過程有了更加清晰的認(rèn)識,深層次連接情感產(chǎn)生共情效果。
(三)背景音樂使用隨場景變化,渲染氛圍
在Vlog制作過程中的聲音包括人物同期聲、旁白解說、環(huán)境效果聲以及背景音樂等多種元素。視聽元素的不同組合會產(chǎn)生不同的報道效果,在新聞報道中加入背景音樂,可以營造出不同的氛圍。[5]以 “剛強(qiáng)的Vlog上線啦”為例,背景音樂使用數(shù)量多達(dá)6個,傳遞的信息也是最多的。在視頻中,前30秒,康輝與剛強(qiáng)進(jìn)行了工作交接,音樂歡快,節(jié)奏感強(qiáng);30秒至2分31秒,剛強(qiáng)正式上線,音樂歡快,節(jié)奏較舒緩;2分32秒至3分26秒,剛強(qiáng)和緬甸的迎賓人員進(jìn)行互動,音樂輕快且具有當(dāng)?shù)靥厣?分27秒至4分04秒,剛強(qiáng)介紹習(xí)近平主席班機(jī)降落緬甸內(nèi)比都機(jī)場,音樂宏偉,節(jié)奏感較弱;4分05秒至4分20秒,剛強(qiáng)介紹習(xí)近平主席走出機(jī)艙,意味著中緬關(guān)系進(jìn)入新的篇章,音樂隆重,節(jié)奏感強(qiáng);4分20秒至4分55秒,剛強(qiáng)對習(xí)近平主席在當(dāng)?shù)貓蠹埌l(fā)表的署名文章進(jìn)行講解,音樂抒情,節(jié)奏輕快。根據(jù)不同的場景、主體使用不同的背景音樂,能夠增加新聞信息的傳播量,豐富 “Vlog+時政新聞”媒介元素,多感官聯(lián)動拉近新聞內(nèi)容與用戶之間的距離,增強(qiáng)沉浸體驗。
(四)制作手法多樣,提高用戶體驗感
相較于傳統(tǒng)電視新聞的制作手法,Vlog的拍攝更加主觀化、個性化、多樣化,豐富的拍攝手法有助于提高用戶的觀看體驗,小到一個物件,大到一幅全景,具有完整的敘事邏輯。在 “康輝的第一支Vlog”中第1分48秒,通過插入動畫對康輝的行程進(jìn)行解讀,動畫以世界地圖為背景,鮮明地標(biāo)注日期和目的地,并用國旗的標(biāo)志色標(biāo)注具體位置,虛線標(biāo)注飛行路線,利用圖形突出當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ?,使用戶一目了然,有助于用戶對后期視頻進(jìn)行時空梳理;在 “剛強(qiáng)的Vlog:學(xué)緬語看照片啦”中,剛強(qiáng)詳細(xì)地對中緬建交圖片進(jìn)行講解,視頻畫面第4分53秒,剛強(qiáng)介紹周恩來總理曾經(jīng)9次訪問緬甸,此時使用平行蒙太奇的拍攝手法插入1960年4月周恩來總理在緬甸與當(dāng)?shù)孛癖娨黄疬^潑水節(jié)的歷史畫面,以不同時空發(fā)生的情節(jié)并列呈現(xiàn),將現(xiàn)在與過去連接,挖掘新聞背后的故事,使用戶深刻領(lǐng)略中緬友誼。
四、突破傳統(tǒng)媒體敘事體系,實現(xiàn)話語體系轉(zhuǎn)型
(一)主持人跨界Vlogger,提高互動頻率
打造一個整體性、系統(tǒng)性的融合新聞生態(tài)需要完整的整合傳播策劃,即渠道的整合和跨界的融合??缃缛诤蠌?qiáng)調(diào)行業(yè)與渠道之間的滲透與融合,其結(jié)果是將融合新聞產(chǎn)品推向社會網(wǎng)絡(luò)的不同維度和渠道,并在不同渠道積極對話?!洞髧饨蛔钋熬€》欄目的亮點就在于新聞主播身份的跨界,從主播的大屏到Vlogger的小屏,強(qiáng)化用戶對新聞主播身份與個性化Vlogger反差的好奇心。新聞主播的個人IP在新媒體平臺進(jìn)行接地氣、充滿新鮮感的小屏傳播,增強(qiáng)了親近感和互動感,從傳統(tǒng)的理性灌輸過渡到感性渲染,豐富了政治傳播路徑。[6]Vlog的互動還表現(xiàn)在視頻記錄中的采訪,《大國外交最前線》系列Vlog有Vlogger、攝像、同行記者、采訪對象的多重互動。在 “康輝的第一支Vlog”中,“記錄更多的現(xiàn)場細(xì)節(jié),帶給大家更多的幕后故事”這句話成為 《大國外交最前線》的欄目宗旨,引領(lǐng)后續(xù)Vlog的走向,呼吁號召用戶持續(xù)關(guān)注。
(二)網(wǎng)絡(luò)用語增加,語態(tài)年輕化
媒體話語方式的轉(zhuǎn)變在融合新聞報道中起著至關(guān)重要的作用,在 “康輝的第一支Vlog”中,康輝以熟悉的聲音和面孔出現(xiàn)在用戶面前,卻在陌生的場景使用輕快的語調(diào)向用戶打招呼 “Hi,大家好,我是康輝,這是我的第一支Vlog”,不同尋常的開場白既熟悉又陌生,這與 《新聞聯(lián)播》主播的開場形成鮮明對比。在 “大國外交最前線”微博官方賬號中,Vlog標(biāo)題使用了頗多的網(wǎng)絡(luò)用語。其中 “自拍菜鳥”“神秘武器”等名詞在 “網(wǎng)生代”群體社交中使用頗多;“收官”“追更”等動詞多使用于電視連續(xù)劇、綜藝節(jié)目和漫畫中;“上線啦”“一起來康”“看照片啦”等動詞語句具有語言號召力,委婉、不強(qiáng)勢。網(wǎng)絡(luò)用語貫穿標(biāo)題,簡短精悍,吸引用戶注意,滿足用戶好奇心理,引發(fā)觀看興趣。
(三)加強(qiáng)對知識的生產(chǎn)與管理
央視新聞?chuàng)碛袝r政新聞報道的優(yōu)先權(quán),占據(jù)新聞報道的最前線,掌握最全面和最具體的信息。但在傳統(tǒng)新聞的敘事過程中,新聞事件的報道大于對新聞事件的解讀。傳統(tǒng)電視新聞報道表現(xiàn)為就事論事,缺乏補(bǔ)充說明的成分,且受眾多為普通老百姓,對專業(yè)知識缺乏理解,這也使受眾在觀看中感到枯燥乏味。但在Vlog的全新敘事中,新聞迸發(fā)出新鮮的語言活力,多種媒介元素的融合,使新聞可以與知識、情感、記錄等元素連接起來,從而加強(qiáng)對知識的生產(chǎn)與管理,進(jìn)而引導(dǎo)輿論。在 “剛強(qiáng)的Vlog:學(xué)緬語看老照片啦”中,主播剛強(qiáng)在Vlog中詳細(xì)地解釋了為什么中緬之間叫作胞波情誼:“胞波是緬語的譯音,是由緬語翻譯過來的,意思就是一母同胞的兄弟,就是兄弟的意思。”Vlog讓知識普及帶有趣味性,拓寬用戶知識普及渠道,增強(qiáng)用戶黏性,挖掘潛在用戶。
五、結(jié)束語
媒體融合背景下的新聞實踐創(chuàng)作路徑和策略有力推動融合新聞發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中,通過建構(gòu)傳播矩陣實現(xiàn)了新聞在呈現(xiàn)方式、敘事形態(tài)以及內(nèi)容策劃上的轉(zhuǎn)變?!洞髧饨蛔钋熬€》系列Vlog是融合新聞報道的創(chuàng)新之舉,“臺前幕后”的交融促使新聞迸發(fā)出新活力。5G時代的融合新聞將會是更加仿真和超真實的傳播,時政新聞制作可以采用VR、AI等技術(shù)手段對新聞事實進(jìn)行高度還原,讓用戶沉浸式體驗新聞現(xiàn)場,我們期待 “Vlog+時政新聞”的融合新聞報道形式將會在生產(chǎn)路徑和傳播策略上有著更澎湃的創(chuàng)新之舉。
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作者簡介: 宋文鶴,女,滿族,寧夏靈武人,碩士研究生在讀,研究方向:新聞與傳播;
沈麗萍 (通訊作者),女,藏族,青海西寧人,碩士,副教授,研究方向:新聞傳播倫理法規(guī)、政府傳播和新聞發(fā)布。