新時(shí)期，隨著文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的不斷推進(jìn)，廣大群眾對(duì)基層文化活動(dòng)的開展也有了更高的要求。本文主要探索開展基層群眾文化活動(dòng)的時(shí)代價(jià)值、剖析當(dāng)前開展基層群眾文化活動(dòng)面臨的新挑戰(zhàn)，對(duì)新時(shí)期基層群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行思考，以期為基層群眾文化活動(dòng)發(fā)展提供一定的參考。

一、開展基層群眾文化活動(dòng)的時(shí)代價(jià)值

（一）開展基層群眾文化活動(dòng)，有助于滿足人們的精神文化需求

群眾文化活動(dòng)是以群眾為主體的社會(huì)性集體活動(dòng)，群眾文化則是精神文明建設(shè)的重要組成部分，高質(zhì)量的文化供給可以增強(qiáng)群眾的文化獲得感、幸福感和滿意度?，F(xiàn)階段，廣大群眾對(duì)文化的需求逐漸增長(zhǎng)，文化服務(wù)的消費(fèi)支出比重增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，文化活動(dòng)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，廣泛地開展“線上+線下”內(nèi)容豐富、形式多樣的基層群眾文化活動(dòng)，潛移默化地幫助基層群眾的思想素質(zhì)得到進(jìn)一步提升，讓群眾在活動(dòng)中感到精神愉悅，促進(jìn)人與人之間的交流互動(dòng)，從而豐富個(gè)人的生活情趣，滿足精神需求。

（二）開展基層群眾文化活動(dòng)，有助于傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族深層次的精神追求。組織開展豐富多彩，富有地域特色、民族風(fēng)情的群眾文化活動(dòng)，不僅展示了傳統(tǒng)文化的魅力與活力，更有助于激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，投身于文化傳承中，不斷推進(jìn)文化自信建設(shè)工作。在參與群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，群眾汲取著傳統(tǒng)文化所帶來的新知識(shí)，深化對(duì)地方傳統(tǒng)文化的認(rèn)知；通過群眾文化活動(dòng)的開展，拉近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與群眾的距離，開拓了新的受眾群體。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在活動(dòng)中不斷深入人心，推動(dòng)地域文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

（三）開展基層群眾文化活動(dòng)，有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)治理

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村發(fā)展、延續(xù)和振興的基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村治理方面，群眾文化活動(dòng)承載著增強(qiáng)村民文化意識(shí)、驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化精神的再現(xiàn)與重塑、振奮群眾精氣神的作用。廣泛開展農(nóng)民群眾喜聞樂見的群眾文化活動(dòng)，在活動(dòng)中寓教于樂，宣傳政策方針，不斷弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，潛移默化地提高農(nóng)民群眾文化素養(yǎng)，賦能鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，激發(fā)農(nóng)民群眾自覺維護(hù)、建設(shè)鄉(xiāng)村的自覺性。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)面臨的新挑戰(zhàn)

（一）群眾文化活動(dòng)數(shù)字化的新挑戰(zhàn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G基站的發(fā)展，文化數(shù)字化成為新熱點(diǎn)。信息化、數(shù)字化的發(fā)展驅(qū)使受眾的文化需求變得更加多元化、個(gè)性化。推動(dòng)公共文化數(shù)字化建設(shè)，發(fā)展“線上+線下”模式的群眾文化活動(dòng)已成為不可避免的趨勢(shì)。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程參與活動(dòng)，進(jìn)行線上互動(dòng)交流，也便于隨時(shí)分享給家人朋友。

數(shù)字化能有效地拓展群眾文化活動(dòng)范圍，增加活動(dòng)知名度，但仍存在極大的挑戰(zhàn)。一是基層群眾對(duì)新事物接受速度緩慢，存在不會(huì)用、找不到等問題；二是目前基層數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程中，沒有及時(shí)根據(jù)群眾反饋，進(jìn)行技術(shù)更新以及數(shù)字化建設(shè)的迭代升級(jí)，仍停留在基礎(chǔ)層面，提供的服務(wù)往往達(dá)不到群眾的需求，沒有真正走進(jìn)群眾的心里，造成了一定程度的資源浪費(fèi)；三是在實(shí)際開展群眾文化活動(dòng)的過程中，如何利用已建立好的數(shù)字化平臺(tái)，兼顧線上及線下兩方面渠道，建立互動(dòng)聯(lián)系，打破時(shí)空界限，有效提升群眾參與度。

（二）群眾文化活動(dòng)品質(zhì)化、多樣化的新挑戰(zhàn)

生活質(zhì)量的不斷提升，社會(huì)文化建設(shè)的不斷推進(jìn)，使得人們對(duì)群眾文化活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)從“有沒有”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂貌缓谩?；從過去滿足于單一的活動(dòng)形式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠诖迂S富多彩的內(nèi)容；從在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)參與活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠诖顒?dòng)的常態(tài)化舉辦。

新時(shí)期群眾對(duì)品質(zhì)化、多樣化的文化活動(dòng)有了新期待，尤其是青年人更加追求生活的高品質(zhì)和趣味性，這就為地方文化機(jī)構(gòu)帶來了新挑戰(zhàn)、新要求，如何在原有基礎(chǔ)上不斷拓展、探索新路徑？如何吸引更多人走進(jìn)基層文化場(chǎng)館，提高鑒賞水平？如何激發(fā)人們的興趣，讓更多人了解并主動(dòng)參與地方文化活動(dòng)，傳承并發(fā)揚(yáng)地方文化？諸如此類，仍需基層文化組織根據(jù)地方特色進(jìn)行探索研究。

（三）群眾文化活動(dòng)受眾分化現(xiàn)象日益明顯的新挑戰(zhàn)

隨著新媒體傳播方式的日益發(fā)展，越來越多的群眾成為新媒體傳播內(nèi)容的追隨者、參與者，這也對(duì)群眾文化活動(dòng)的受眾群體遭到了一定的沖擊。現(xiàn)階段，人們的興趣愛好各不相同，因?qū)π畔⒌慕邮芎托枨蟮牟町?，分化趨?shì)日益明顯。以不同年齡段受眾群體為例：當(dāng)前部分基層群眾文化活動(dòng)主要針對(duì)中老年群體，活動(dòng)形式較為單一。開展傳統(tǒng)性的群眾文化活動(dòng)，不足以引起被新媒體傳播內(nèi)容吸引的人們的興趣，比如傳統(tǒng)的戲曲表演、雜技表演等活動(dòng)，沒能做到與新時(shí)期接軌，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)中“暢游”的年輕人來說，缺乏吸引力，導(dǎo)致參與度較低。

三、新時(shí)期基層群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的思路探析

（一）把握群眾需求，做好歸納梳理

基層群眾是參與群眾文化生活的主體。對(duì)實(shí)際開展活動(dòng)的情況加以分析，不難發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)群眾的文化生活參與度有待提升。這就要求組織和開展基層文化活動(dòng)的相關(guān)部門，要及時(shí)了解、全面梳理農(nóng)村文化需求，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、基層調(diào)研、走訪、設(shè)置意見反饋欄等方式，聽取群眾心聲、征求群眾意見，了解新時(shí)代群眾對(duì)文化生活的多樣化需求，形成良好的需求反饋機(jī)制，樹立與時(shí)俱進(jìn)的群眾文化理念，科學(xué)擬定基層群眾文化需求“訂單”，把活動(dòng)送到基層群眾“心坎”上，更好地滿足群眾對(duì)精神文化生活的追求。

為此，地方文化館在組織開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)梳理的反饋結(jié)果，堅(jiān)持貼近群眾生活的原則，將群眾文化生活與時(shí)代主題、民生關(guān)注問題、節(jié)慶日、地方文化內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合，靈活調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容，凸顯群眾主體地位，切實(shí)做好活動(dòng)策劃組織工作。

（二）提高活動(dòng)品質(zhì)，創(chuàng)新內(nèi)容形式

追求品質(zhì)、創(chuàng)新活動(dòng)形式，是群眾文化活動(dòng)開展的大勢(shì)所趨。群眾文化活動(dòng)依托基層公共文化空間開展，不單單是參觀展示，更多的應(yīng)該是由表及里，引人入勝，吸引廣大群眾真正走進(jìn)活動(dòng)中去，這就要求主辦方在活動(dòng)組織過程中，發(fā)散思維、開拓創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與時(shí)尚、文化與科技緊密結(jié)合，煥發(fā)生機(jī)。不僅要在活動(dòng)內(nèi)容形式上進(jìn)行創(chuàng)新，更應(yīng)當(dāng)在基層場(chǎng)館建設(shè)方面下些功夫。例如，福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館以福建省文保單位羅氏綢緞莊為依托，將中華傳統(tǒng)民俗中的福樂、福匠、福韻、福傳和福人相關(guān)主題，貫穿展館。展示館同時(shí)使用了幻影成像、魔屏、體感互動(dòng)等新技術(shù)，科技與傳統(tǒng)文化相互碰撞，讓展示館“活”起來，以生動(dòng)、活態(tài)的方式展現(xiàn)最地道的福州本土傳統(tǒng)文化，為廣大參觀者呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合、視聽融合、交互沉浸式的非遺空間。

（三）緊跟時(shí)代潮流，線上線下融合互動(dòng)

數(shù)字化時(shí)代的到來，也促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的新形式的發(fā)展。一是利用線上平臺(tái)進(jìn)行前期宣傳推廣，來促進(jìn)線下開展形式多樣的基層群眾文化活動(dòng)，讓本地群眾享受文化盛宴，豐富百姓生活。同時(shí)還可通過同步線上直播等方式，真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的連通作用，將文化“種”在群眾身邊。二是利用AR、VR等數(shù)字化手段，開展線上活動(dòng)。例如，上海市群眾文化協(xié)會(huì)、上海市群眾藝術(shù)館聯(lián)合主辦，各區(qū)文化館協(xié)辦的“市民美育云客廳”，推出云培訓(xùn)、云演出、云展覽、云故事四大板塊，立足傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，匯集歷年經(jīng)典演出，展覽線下文化，更新趣味故事，進(jìn)行多方面文化輸出；貴州各級(jí)文化（群藝）館、圖書館、博物館，推出“國(guó)慶主題書展”“AR互動(dòng)為祖國(guó)慶生”等主題活動(dòng)?！熬€上+線下”活動(dòng)模式相互融合，讓基層群眾得以跨越時(shí)間、空間的限制享受文化盛宴。

（四）挖掘地方資源，打造特色品牌

品牌效應(yīng)在群眾文化活動(dòng)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。需要地方相關(guān)部門、群眾、社會(huì)組織共同挖掘探索地方優(yōu)勢(shì)，整合資源要素，建立正確的群眾文化品牌意識(shí)，將歷史文化和地域特色深度融合，更好地傳承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過組織開展適合地方群眾的群眾文化活動(dòng)，講好本土文化故事，重塑地方文化價(jià)值，努力打造地方文化名片，逐步形成地方特色文化活動(dòng)品牌。通過文化品牌的打造，使地方活動(dòng)更具辨識(shí)度，有效地進(jìn)行品牌宣傳推廣，擴(kuò)大品牌知名度。

群眾文化活動(dòng)只有進(jìn)行品牌化發(fā)展，才能更好地融入生活，提升社會(huì)影響力，提高活動(dòng)的普及性。不僅能更好地增強(qiáng)本地人對(duì)活動(dòng)的認(rèn)同感、親切感，同時(shí)還可以讓他們?cè)诨顒?dòng)中深入了解當(dāng)?shù)匚幕适拢鰪?qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與度；也能夠使其他地區(qū)群眾了解當(dāng)?shù)靥厣?，不斷進(jìn)行探索，切實(shí)發(fā)揮文化品牌的影響力和價(jià)值。

（五）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，健全保障體系

群眾文化活動(dòng)的開展，需要大量從事相關(guān)行業(yè)的人才來支撐。一是應(yīng)當(dāng)發(fā)揮地方文化館的培訓(xùn)與教育職能。將對(duì)基層隊(duì)伍的培訓(xùn)列入計(jì)劃中，通過提供場(chǎng)地，舉辦不同類型的培訓(xùn)活動(dòng)，發(fā)揮地方文化館的培訓(xùn)教育功能；二是對(duì)開展基層群眾文化活動(dòng)的隊(duì)伍開展培訓(xùn)與教育工作。如聘請(qǐng)高校、藝術(shù)團(tuán)體專家學(xué)者進(jìn)行相關(guān)知識(shí)普及，對(duì)村莊內(nèi)自發(fā)組織的秧歌隊(duì)、合唱團(tuán)等業(yè)余團(tuán)體進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，理論學(xué)習(xí)、實(shí)踐指導(dǎo)共同推進(jìn)才能保障基層群眾文化活動(dòng)的順利開展；三是培養(yǎng)構(gòu)建一批高水平、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。一方面，培育一批青年專業(yè)性文藝人才，促使其能積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)的建設(shè)當(dāng)中，增強(qiáng)基層文化活動(dòng)的活力；另一方面，加大對(duì)地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的培育力度，保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地傳承推廣；四是梳理挖掘域內(nèi)文化人才。梳理建立地方人才庫(kù)，進(jìn)一步了解人才整體水平，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文藝人才價(jià)值，帶動(dòng)村莊內(nèi)文化活動(dòng)的開展。五是健全人才保障體系。要注重一專多能人才培育規(guī)劃，形成以點(diǎn)帶面人才梯隊(duì)培養(yǎng)模式。建立健全相關(guān)保障體系與制度，出臺(tái)相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)基層公共文化活動(dòng)人才建設(shè)。

（六）加大宣傳力度，拓廣宣傳渠道

加大宣傳推廣的渠道和力度，是推動(dòng)地方群眾文化高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。宣傳工作不僅是開展基層文化活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是活動(dòng)組織的重要前提。一是對(duì)基層群眾進(jìn)行群眾文化普及。通過鄉(xiāng)村文化站、廣播站等進(jìn)行多渠道宣傳，加大宣傳力度，激發(fā)群眾積極性，從而引導(dǎo)農(nóng)民群眾不斷提高自身修養(yǎng)，為精神文化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。二是強(qiáng)化地方群眾文化知名度。要對(duì)特色群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提煉文化活動(dòng)的特色亮點(diǎn)，推廣群眾文化活動(dòng)中好的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)地方特色群眾文化活動(dòng)“走出去”。開展線上文化活動(dòng)交流，讓不同地區(qū)群眾了解本地特色文化，做好傳播推廣工作，講好地方故事，傳承地方文化。三是拓展宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳形式。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)，做好特色活動(dòng)深度報(bào)道。做優(yōu)新媒體。建設(shè)運(yùn)營(yíng)好線上宣傳渠道，通過微信公眾號(hào)、抖音等多方平臺(tái)，宣傳推介好地方特色群眾文化活動(dòng)，不斷加大文化活動(dòng)傳播力度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基層群眾文化活動(dòng)是現(xiàn)代社會(huì)文明建設(shè)不可或缺的一部分，做好相關(guān)工作有利于提高基層群眾文化素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)逐漸向多樣化、品質(zhì)化方向發(fā)展，在滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神需求的同時(shí)，也對(duì)群眾文化活動(dòng)的開展帶來了新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，只有把握群眾需求，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展理念，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，更新群眾文化活動(dòng)開展形式，才能進(jìn)一步滿足基層群眾需求，為群眾文化事業(yè)的開展提供保障。

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（作者簡(jiǎn)介：宋玉瑤，女，碩士研究生，青島市即墨區(qū)社會(huì)文化和藝術(shù)服務(wù)中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）