費曉宇

百年中山路在夜經(jīng)濟的盤活下再展新姿，而歷史街區(qū)夜經(jīng)濟的發(fā)展是一個綜合而復雜的過程，面對夜間消費模式同質化、夜間文旅市場環(huán)境不理想等問題，需要多措并舉進一步激活新“夜”態(tài)。

近年來，蓬勃興起的夜經(jīng)濟正成為中國經(jīng)濟增長的“新”動力，也成為彰顯城市特色與活力的重要載體。長沙已連續(xù)三年入選“中國十大夜經(jīng)濟影響力城市”，夜經(jīng)濟成為長沙拉動消費增長的“新窗口”，特別是其歷史文化街區(qū)的活化運用，為中山路如何打造成青島夜經(jīng)濟標桿提供了有益借鑒。

長沙樣本的經(jīng)驗做法

有人說“越夜越長沙，越夜越精”“長沙人都不睡覺的嗎？”長沙人肯定是要睡覺的，但在長沙卻總能感受到一種從不打烊的快樂——不管多晚，大街小巷總有營業(yè)的店鋪；凌晨的酒吧、餐館排隊消費的人只增不減；在午夜的五一商圈，打車排隊能排200多號……這都是長沙夜經(jīng)濟繁榮的縮影。

立足“支撐點”，商圈和夜市街人氣爆火。獨特的商圈和夜市街魅力是長沙夜經(jīng)濟能夠持續(xù)火爆的重要基礎。五一商圈、萬家麗商圈、紅星商圈等主要商圈人氣居高，黃興步行街、坡子街、潮宗街等夜市街吸引了眾多當?shù)鼐用窈屯獾赜慰?。例如，作為長沙市十佳夜間消費示范區(qū)的潮宗街，以潮流為主基調，吸引了青年創(chuàng)客400余人，匯聚直播帶貨、影視書店、脫口秀、咖啡、酒館等網(wǎng)紅“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，成為全市網(wǎng)紅潮牌“孵化器”。潮宗街開展了“樂在潮宗·仲夏音樂會”“秀探潮宗街·沉浸式情景劇”“社區(qū)露營·潮流之夜”“潮起東方·老街漫游記潮玩快閃”等夜間活動，同步打造“楠木舊事”“靈氣閃耀”及“潮宗街”主題打卡墻、“標星立場”等多個夜間打卡點，被央視財經(jīng)掛牌為“夜經(jīng)濟觀察點”，并多次榮獲夜間消費示范街區(qū)。

挖掘“閃光點”，夜間旅游項目推陳出新。其實，天性如火的氣候讓長沙人一直有在夜間納涼的習慣。早在民國初年，長沙街上便呈現(xiàn)出“萬盞明燈、燦爛炳煥”的繁榮景象，隨著上個世紀八九十年代歌曲、本土相聲、花鼓戲、湘劇等夜間表演的閃亮登場，長沙夜經(jīng)濟多元的業(yè)態(tài)就已初具雛形。這種生活方式延續(xù)至今，并且通過不斷深挖長沙當?shù)氐穆糜钨Y源，完美融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，推動夜間旅游項目推陳出新。例如，橘子洲景區(qū)、岳麓山、湖南大劇院推出的夜間游覽、燈光秀、音樂節(jié)、戲劇表演等夜演活動，提高了留客率和互動性。

找準“引爆點”，新消費品牌煙火氣十足。新消費品牌的興起為長沙夜經(jīng)濟注入了新的活力，如新生代品牌茶顏悅色、老字號品牌火宮殿和玉樓東等成為促進長沙夜經(jīng)濟消費的重要推手?！白笫忠槐桀?，右手一碗黑色經(jīng)典”逐漸成為游客來長沙旅游的“標準姿勢”?！熬o抓年輕人的消費特點打造網(wǎng)紅品牌、潮牌、文創(chuàng)商鋪”，這種聚焦資源的策略在長沙市場取得了巨大的成功，也為這座城市增添了不少的文化氣息。最初，長沙的傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟消費以餐飲、購物模式為主，面對大眾消費需求的不斷升級，長沙的夜間消費模式開始逐漸向文娛、體育、休閑等新興形式轉變，這給大眾帶來了不同往日的全新體驗。

站穩(wěn)“立足點”，助力夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。長沙市政府通過制定一系列政策措施為夜經(jīng)濟的發(fā)展提供了強有力的支持和保障，其先后出臺了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市的實施意見》《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》等政策，構建起了“一江兩岸、多商圈、多組團”的旅游夜經(jīng)濟發(fā)展格局，重點培育打造10個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，30個區(qū)級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，200個夜間經(jīng)濟示范門店。并在天心區(qū)建立了湖南省首個夜間經(jīng)濟服務中心，在夜間8點至次日凌晨2點營業(yè)，安排領導干部輪流值班，為營造“最安全、最方便、最溫暖、最時尚”的夜間經(jīng)濟環(huán)境保駕護航。

百年中山路釋放老城夜間文商旅新活力

“先有中山路，后有青島城?！弊鳛榍鄭u百年商業(yè)“母街”的中山路步行街始建于1898年，是青島百余年城市化進程的見證者。2022年初，青島召開城市更新和城市建設三年攻堅行動動員大會，中山路區(qū)域成為城市更新建設的主戰(zhàn)場之一。中山路的改造依托豐富的項目建設和品牌打造架設起了一座人文與現(xiàn)代的溝通橋梁，這條承載著百年商街發(fā)展變遷的街道，在夜幕降臨時煥發(fā)出全新的活力。作為青島歷史文化最具代表性的街區(qū)，中山路在保留傳統(tǒng)風貌的同時，也不斷注入新的元素，讓人們在欣賞老建筑的同時，也能感受到現(xiàn)代的繁華。

中山路及周邊區(qū)域通過打造“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等業(yè)態(tài)場景，并建成國內首個歷史街區(qū)“元宇宙”，真正成為美輪美奐的“不夜城”“活力城”。

夜幕下的中山路，霓虹閃爍，人流如織。曾經(jīng)的老城區(qū)如今煥發(fā)新顏，街頭巷尾彌漫著濃郁的煙火氣息。而最讓人驚艷的，莫過于中山路夜間的亮化項目。巨幅裸眼3D大屏、地標性建筑的光影秀，以及各種創(chuàng)意場景演繹，讓這條老街在光影的交織中煥發(fā)出全新的生命力。漫步其中，仿佛置身于一個夢幻的世界，讓人流連忘返。除此之外，中山路的夜間活動也是豐富多彩的，市民和游客們可以在這里品嘗美食、購物休閑，也可以欣賞各種文化表演和藝術展覽。

長沙樣本對中山路夜間經(jīng)濟高質量發(fā)展的啟示

百年中山路在夜經(jīng)濟的盤活下再展新姿，而歷史街區(qū)夜經(jīng)濟的發(fā)展是一個綜合而復雜的過程，面對夜間消費模式同質化、夜間文旅市場環(huán)境不理想等問題，需要多措并舉進一步激活新“夜”態(tài)。

要深挖文化特色，打造“獨特標簽+接地氣生活”夜間場景。文化是一個城市的內涵，更是一個城市的支撐。中山路歷史文化街區(qū)具有豐富的歷史文化底蘊，這是其獨特魅力所在。因此，要挖掘中山路的文化內核，打造既有標志性又有煙火氣的夜間場景。一是延文脈，充分挖掘里院文化價值，將曲藝、相聲、快板等傳統(tǒng)文化板塊與里院相結合，打造旅游演藝、庭院演藝，設立茶館、書吧及24小時的文化休閑空間，推動形成獨具青島特色的夜間演藝IP。二是彰活力，匯聚直播帶貨、脫口秀、咖啡、酒館等網(wǎng)紅“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，打造夜間旅游景區(qū)、夜間視聽劇場、夜間文鑒藝廊、夜間晚味去處等夜間經(jīng)濟示范點。三是聚人氣，講好青島故事。積極引導和鼓勵中山路周邊社區(qū)居民和民眾參與夜間經(jīng)濟管理，打造夜間志愿者隊伍，通過社區(qū)居民講好青島故事，塑造好客青島形象，助力夜間經(jīng)濟發(fā)展。

要優(yōu)化路線規(guī)劃設計，引領激活文化遺存。目前，“特種兵式旅游”越來越成為年輕人主流的旅行方式，在此背景下，如何讓游客“留得下、待得久”就顯得尤為重要。而中山路周邊歷史建筑多呈碎片化分布，劈柴院、銀魚巷、中山路、天主教堂、上街里各個片區(qū)聯(lián)系不夠緊密，致使歷史建筑所承載的文化基因被淡化，街巷格局、肌理特質、尺度感受等難以體現(xiàn)歷史文化街區(qū)所賦予的內涵，從而影響了整體性規(guī)模價值，進而也影響了游客的逗留時間，這就難以形成大規(guī)模消費。因此，要注重以歷史建筑為代表的歷史遺產(chǎn)成片保護，優(yōu)化路線的規(guī)劃和設計，將碎片化分布的歷史建筑賦予新的文化內涵，充分發(fā)揮歷史文化街區(qū)的整體性功能價值。

要樹立品牌意識，培育夜間經(jīng)濟標桿。2023年春天，淄博燒烤火了；2024年春天，天水麻辣燙火了。事實證明，進入新文旅時代，一個地方吸引年輕人和游客的主要因素，不再單純是人文景觀和自然景觀，一個個獨具特色的小切口正成為引爆一座城市的新引擎。因此要樹立品牌意識，加快培育夜經(jīng)濟標桿。一是要圍繞年輕客群認真進行市場調研，了解目標消費者的需求和喜好，制定明確的定位策略。根據(jù)市場調研，選擇與品牌發(fā)展相契合的風格，再結合青島當?shù)匚幕貏?chuàng)造與眾不同的品牌形象。二是依托歷史文化街區(qū)打造本土品牌夜間消費聚集區(qū)，促進夜經(jīng)濟的供給升級。例如，青島啤酒、野餛飩等本土品牌可以作為宣傳的一個切口。三是要重視產(chǎn)品的質量和個性化體驗。根據(jù)消費者的個性偏好提供優(yōu)質服務，擴大夜經(jīng)濟的品牌效應和長尾效應。這有助于形成具有全國知名度的青島“夜經(jīng)濟”城市品牌。

要回歸服務型政府，打造有錢有閑有心情的夜間消費環(huán)境。夜間文旅不僅是體驗經(jīng)濟，更是口碑經(jīng)濟，要不斷優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費者滿意度和獲得感。一是切實提高街區(qū)夜間經(jīng)濟管理水平和服務水平。建議學習長沙經(jīng)驗，建立夜間經(jīng)濟消費協(xié)調機制，開通“夜間經(jīng)濟”公共服務熱線，通過“夜間管家”“輪班駐點”“協(xié)調聯(lián)動”機制，定期研究夜間經(jīng)濟的發(fā)展和管理問題，協(xié)調解決相關事務，營造安全有序的夜間消費環(huán)境。二是持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，讓游客愿花想花能花，兼顧好中低收入游客需求，擴大中低層消費品類。如鼓勵各大旅行社推出夜間旅游項目，降低游客夜間出行游玩成本，對推出夜間旅游項目的旅行社給予政策扶持與資金補貼，提高項目開發(fā)積極性。三是建立公平的投訴舉報機制，開發(fā)推出“信用中山路”小程序，暢通咨詢、投訴、建議渠道，嚴格規(guī)范市場價格行為，營造放心舒心安心的夜間消費環(huán)境，做到近悅遠來，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

（作者系中共市南區(qū)委黨校助理講師）