雷玄

5月10日，“510中國品牌日·能源產業(yè)品牌宣傳周暨能源產業(yè)品牌建設年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）主題大會在北京舉辦。中國能源研究會能源產業(yè)品牌研究與發(fā)展分會（以下簡稱“能源品牌分會”）和北京工業(yè)大學品牌研究院聯合發(fā)布《中國能源企業(yè)品牌建設指數》。

能源品牌分會主任韓文科表示，“此次發(fā)布行業(yè)首個能源企業(yè)品牌建設指數排行榜，提升了上榜企業(yè)品牌影響力，增強了金融、證券市場、消費服務市場投資者、用戶的信心與信賴?！?/p>

評估結果顯示，國網江蘇省電力有限公司、國電電力發(fā)展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位居前三。

據介紹，在研究方法上，《中國能源企業(yè)品牌建設指數》選取具有代表性的能源國央企二級企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營能源企業(yè)共390家進行研究，通過定性研究和定量研究相結合的方法評價企業(yè)品牌建設情況，對能源企業(yè)品牌建設情況進行對比分析，發(fā)現品牌建設的差異。

在數據來源上，《中國能源企業(yè)品牌建設指數》主要采用企業(yè)自主填報、綜合平臺搜索、行業(yè)媒體搜索、文獻報告搜索、社交媒體搜索、估算評估數據等方式。

在指標體系創(chuàng)建上，《中國能源企業(yè)品牌建設指數》創(chuàng)新性提出能源企業(yè)品牌建設六力模型，即引領力、支撐力、創(chuàng)新力、保護力、綜合實力、傳播力，豐富了品牌建設內涵。

在評估結果分析上，《中國能源企業(yè)品牌建設指數》分析390家企業(yè)數據，形成中國能源企業(yè)品牌建設百強榜單。百強企業(yè)總體得分為7395。

值得一提的是，《中國能源企業(yè)品牌建設指數》還分析了能源企業(yè)26家央企總公司品牌建設情況，關注母子品牌聯動。國家電網有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司分獲84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。

“我們重點了解央企國企總公司品牌建設現狀情況，是否對二級公司品牌建設進行指導和管理。分析母子公司品牌建設的協同和差異化情況，推動品牌建設高質量發(fā)展?！表n文科表示。

《中國能源企業(yè)品牌建設指數》顯示，這26家國央企均有二級單位進入能源企業(yè)品牌建設指數百強榜，與這些能源企業(yè)加強統(tǒng)籌有效指導二級單位開展品牌建設密切相關。

韓文科同時提醒，我國能源行業(yè)品牌建設目前尚處于初級階段，品牌管理和創(chuàng)新依然缺乏，品牌價值有待提高，傳播和推廣有待加強。