行千里致廣大。自4月17日起，從長江首城出發(fā)，“五糧液和美全球行”先后來到新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，以一系列頗具巴蜀特色和中華文化的交流活動引發(fā)當?shù)責崃曳错?，架構起中國酒業(yè)與世界交融合作的橋梁。

4月17日，川航3U3811航班從成都天府國際機場起航，直飛新西蘭奧克蘭。作為中國白酒代表、四川名片，五糧液攜手四川航空以定制主題航班的方式見證川航“成都—奧克蘭”航班復航，為品牌國際化注入新活力。

次日，四川省情推介會活動（新西蘭站）在奧克蘭盛大舉行。作為川酒龍頭，五糧液同步啟動系列文化推介活動，精心設置了讓消費者體驗白酒的多種形式，展示五糧液的品牌文化、品質魅力、深厚底蘊。

通過一系列活動，五糧液以酒為媒，向世界展示中國白酒文化的魅力，探索國際表達，助力全球酒文化交融互鑒、和合共生。

向“新”求變，創(chuàng)新白酒國際化拓展路徑

一系列文化交流活動，源于五糧液拓展海外市場策略的創(chuàng)新轉變。

2023年，五糧液成功探索出由“產品”到“品牌”、由“銷售”到“營銷”的特色國際化路徑，在渠道建設、產品體系、消費者培育及品牌推廣等方面有創(chuàng)新、有亮點、有特色、有成效；創(chuàng)新中國白酒國際化的業(yè)務模式、飲用場景，并取得重大突破，引領中國白酒由“走出去”向“走進去”轉變。

在渠道布局方面，五糧液成功實現(xiàn)由單一的傳統(tǒng)經銷商渠道向免稅、KA、電商、團購等六大渠道轉變，構建五糧液海外立體營銷體系。在豐富自有出口產品體系的同時，創(chuàng)新白酒飲用方式和產品開發(fā)新模式，深度融入酒吧這一全球烈酒主要消費場景，加快融入除華人之外的海外主流消費群體。消費者培育及品牌推廣方面，成功實現(xiàn)由被動依賴經銷商向主動推進體系化轉變。中西文化交流交融平臺、五糧液海外品牌展示及銷售平臺功能已初步形成。

向“綠”而行，助力可持續(xù)發(fā)展

4月21日—22日，2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在中國香港舉行。作為峰會“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”，自2019年起，五糧液已經連續(xù)6年支持參與APEC框架下系列活動，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，助力中國工商界凝聚發(fā)展合力。

在此次論壇上，五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格提出，五糧液將在綠色發(fā)展、產品品質、數(shù)智驅動、對外開放上下功夫，打造可持續(xù)的全球供應鏈。

近年來，五糧液以建設“零碳酒企”為引領，積極優(yōu)化能源結構，在行業(yè)內率先推進“煤改氣”工程，每年節(jié)能4萬余噸標煤，減排二氧化碳20余萬噸，被列入APEC“2022可持續(xù)中國產業(yè)發(fā)展行動”年度報告。

五糧液堅持綠色供應，通過優(yōu)化產品設計、采購、生產、運輸、銷售、回收等環(huán)節(jié)，減少能源、物料、水資源消耗，降低各類污染物和廢棄物排放，推動經濟社會可持續(xù)發(fā)展。

向“數(shù)”發(fā)力，數(shù)智化賦能高質量發(fā)展

五糧液不僅在綠色、低碳方面探索高質量可持續(xù)發(fā)展之路，更積極把握數(shù)智化趨勢，尋求數(shù)智化轉型。

近年來，五糧液圍繞生產、倉儲、城市配送、電商、金融、安全管理等領域，開展物流信息化配套系統(tǒng)建設，致力于搭建集干線運輸、倉儲、配送服務于一體的全國物流供應鏈管理體系。

五糧液通過“數(shù)智五糧液”建設，賦能企業(yè)運營管理和渠道創(chuàng)新，為公司新一輪高質量發(fā)展增添羽翼。如今，五糧液正逐步打造行業(yè)一流的數(shù)智營銷體系、數(shù)智治理體系、數(shù)智業(yè)務體系，實現(xiàn)更加精準有效的計劃管理、市場秩序管理、安全庫存管理、消費者服務，樹立中國白酒行業(yè)數(shù)智化轉型標桿。

未來，五糧液將繼續(xù)發(fā)揮產業(yè)鏈“鏈主”引領作用，持續(xù)推進綠色低碳發(fā)展，深度融入全球產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈和創(chuàng)新鏈，進一步向世界展示高質量發(fā)展的行業(yè)領先力量。