何良興 劉彩珠 王佩玥

摘?要：在創(chuàng)業(yè)研究中，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測作用雖已得到國內(nèi)外學(xué)者驗證，但主觀規(guī)范對不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的作用機制尚不明確。以家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)為調(diào)節(jié)變量，探索主觀規(guī)范對不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的具體影響機制，從2 350位隨機受訪者中篩選出240個有效樣本并實證分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：主觀規(guī)范積極影響創(chuàng)業(yè)實施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿；家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的關(guān)系；有政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更容易促進個體的創(chuàng)業(yè)實施意愿，而無政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更容易促進個體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。研究結(jié)論豐富了主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿的理論研究，并進一步拓展了計劃行為的理論內(nèi)容和邊界條件。

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：主觀規(guī)范；家庭規(guī)模；政治聯(lián)結(jié)；創(chuàng)業(yè)實施意愿；創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿

中圖分類號中圖分類號：F279

文獻標(biāo)識碼：A

DOIdoi：10.3969/j.issn.1672-2272.202403157

英文標(biāo)題Subjective Norms and Entrepreneurial Intentions： An Explanation of Family Size and Political Ties

He Liangxing1，2， Liu Caizhu1， Wang Peiyue1

（1. School of Business Administration， Nanjing University of Finance and Economics，Nanjing 210023， China;

2. Innovation and Entrepreneurship Research Center， Nanjing University of Finance and Economics， Nanjing 210023， China）

英文摘要Abstract：Although the predictive effect of subjective norms on entrepreneurial intentions has been verified by domestic and foreign scholars， the mechanism of subjective norms on different types of entrepreneurial intentions remains unclear. This study uses family size and political ties as moderating variables to explore the specific influencing mechanism of subjective norms on different entrepreneurial intentions， and select 240 effective samples from 2350 random respondents for empirical analysis. The results showed that subjective norms positively affected entrepreneurial implementation intentions and entrepreneurial goal intentions. Family size negatively moderates the relationship between subjective norms and entrepreneurial goal intention. When there is political ties， subjective norms are more likely to promote individuals entrepreneurial implementation intention， while when there is no political ties， subjective norms are more likely to promote individuals entrepreneurial goal intention. The research findings have the following contributions： First， the measurement content of entrepreneurial willingness is enriched through different types of willingness; Secondly， focus on the subjective norms to verify the pre-factors of different types of entrepreneurial intention， in order to deepen the research content of the mechanism of related factors on entrepreneurial intention. Finally， based on family size and political connection， the article further expands the content and boundary conditions of planned behavior theory.

英文關(guān)鍵詞Key Words：Subjective Norm; Family Size; Political Ties; Entrepreneurial Implementation Intention; Entrepreneurial Goal Intention

0?引言

雖然社會支持有助于促使個人產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)想法，但是有些個體在良好的社會感知中形成了創(chuàng)業(yè)意愿，有些人即使有親密環(huán)境的支持也沒有形成創(chuàng)業(yè)意愿。為什么社會支持對個人創(chuàng)業(yè)想法的影響存在差異？究竟哪些社會支持能激發(fā)個體的創(chuàng)業(yè)激情，提升創(chuàng)業(yè)意愿？

外在社會支持與創(chuàng)業(yè)意愿的關(guān)系集中表現(xiàn)為主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的影響。主觀規(guī)范是指創(chuàng)業(yè)者與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力來自于社會、所在組織、同事或同行[1]?，F(xiàn)有關(guān)于主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間關(guān)系的研究主要表現(xiàn)在探討主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的作用機制。Krueger & Carsrud[2]的研究表明，個體在職業(yè)規(guī)劃時會受到外界環(huán)境的影響，并證實主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿具有重要影響；苗莉和何良興[3]指出，態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制正向影響創(chuàng)業(yè)意愿。通過上述研究可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究大都致力于證實主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的解釋效用。然而，這些研究一方面將主觀規(guī)范和其他前置因素綜合考慮，導(dǎo)致在預(yù)測創(chuàng)業(yè)意愿時存在共變性，難以準(zhǔn)確反映主觀規(guī)范的解釋力度；另一方面未考慮前置因素對不同類型創(chuàng)業(yè)意愿的影響，導(dǎo)致對創(chuàng)業(yè)意愿的解釋較片面。

創(chuàng)業(yè)意愿作為預(yù)測創(chuàng)業(yè)行為的關(guān)鍵因素，有多種不同類型[4]。Van等[5]和Delano-Gueguen等[6]指出，目標(biāo)意愿和實施意愿是個人能否成為新生創(chuàng)業(yè)者的關(guān)鍵因素。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實施意愿反映出個人“實現(xiàn)什么目標(biāo)”和“怎樣實現(xiàn)目標(biāo)”的愿望[7]，主觀規(guī)范具有外部壓力特征，其對二者的影響不同。個人在創(chuàng)業(yè)活動中面臨的外部壓力除社會支持外，還有社會資本基礎(chǔ)[8]。社會資本是一種顯在和潛在的資源，個體擁有的社會資本越豐富，越能促進其創(chuàng)業(yè)[9]。與此同時，個體的認(rèn)知偏好和行為選擇受到家庭背景的影響[10]，其既決定個體對創(chuàng)業(yè)的態(tài)度和選擇[11]，也為個體提供無形和有形的資源[12]。其中，家庭規(guī)模是影響資源提供和社會資本的關(guān)鍵因素[13]，而個體的政治背景也能為其提供金融資源和社會資本[14]。

基于此，本研究從2 350位隨機受訪者中篩選出240個有效樣本，結(jié)合家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)，探索主觀規(guī)范對不同創(chuàng)業(yè)意愿的影響機制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主觀規(guī)范有助于促進個體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，且二者關(guān)系受家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)的調(diào)節(jié)。其中，家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的關(guān)系；有政治聯(lián)結(jié)時，受主觀規(guī)范影響的個體更容易產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實施意愿；無政治聯(lián)結(jié)時，個體更容易表現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。研究發(fā)現(xiàn)豐富了現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)意愿的理論研究，揭示了創(chuàng)業(yè)意愿的相關(guān)作用機制和邊界條件。

1?理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿

計劃行為理論（Theory of Planned Behavior， TPB）認(rèn)為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制可以準(zhǔn)確預(yù)測意愿[15]。其中，態(tài)度指個人對于實行某行為的持久評價；主觀規(guī)范反映創(chuàng)業(yè)者與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力來自于社會、所在組織、同事或同行；感知行為控制是個人對其所從事的行為進行控制的感知程度[1]。在現(xiàn)有的關(guān)于創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，計劃行為理論得到廣泛認(rèn)同。莫寰[16]基于中國文化背景指出影響創(chuàng)業(yè)意愿的因素和方式存在文化差異；朱亞麗和郭長偉[17]指出，員工創(chuàng)業(yè)具有“多重并發(fā)”和“殊途同歸”的特點，并指出促進員工創(chuàng)業(yè)的3條路徑；Al-mamary & Alraja[18]將計劃行為理論應(yīng)用于創(chuàng)業(yè)意愿領(lǐng)域，以支持年輕人的創(chuàng)業(yè)意愿。

主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿有較好的預(yù)測作用。首先，態(tài)度和感知行為控制主要關(guān)注內(nèi)部支持對創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測作用，是一種“推力”；主觀規(guī)范主要關(guān)注外部因素對創(chuàng)業(yè)意愿的影響，是一種“拉力”[19-20]；如果將3個變量放在一起預(yù)測創(chuàng)業(yè)意愿，它們會產(chǎn)生共變關(guān)系，導(dǎo)致很難計算外部因素對創(chuàng)業(yè)意愿影響的大小。其次，已有研究指出，在計劃行為理論中，態(tài)度和感知行為控制容易與其他變量（如感知期望）交叉[21-22]，二者對創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測效度不如主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的預(yù)測效度。因此，探索主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的影響機制，對拓展計劃行為理論邊界具有重要作用。

1.2?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)實施意愿

主觀規(guī)范反映個體與他人保持一致的規(guī)范壓力，這種壓力會促使個體參加或放棄一項特定的活動[23]，具有外部壓力和社會支持的特點[24]。創(chuàng)業(yè)實施意愿表示個人為實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)所構(gòu)思的一系列步驟，涉及時間和具體方式等[5，25]。當(dāng)個體面臨的外部壓力較小并獲得家庭、朋友等社會支持時，他們有自己的創(chuàng)業(yè)構(gòu)思，對于創(chuàng)業(yè)開始的時間、方式等有明確的規(guī)劃。Ndofirepi[26]研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)支持對創(chuàng)業(yè)實施意愿有直接影響?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

H1：主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)實施意愿具有顯著促進作用。

1.3?主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿

創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿反映個體參與某些行為的動機，以及他們愿意致力于追求目標(biāo)的程度[27]。個體對創(chuàng)業(yè)行為的可能性結(jié)果及價值的判斷是在社會規(guī)范的過程中逐漸形成的， 個體的創(chuàng)業(yè)意愿會受到社會價值取向的影響[16]。當(dāng)個體觀察到他們的同伴在從事某種特定行為時，他們有可能被激勵去進行同樣的行為，反之亦然。Ndofirepi[26]研究結(jié)果表明，大學(xué)支持對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿有直接影響?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

H2：主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿存在顯著促進作用。

1.4?家庭規(guī)模的調(diào)節(jié)作用

家庭規(guī)模反映家庭人口數(shù)量的多少，是影響資源存量和塑造個體認(rèn)知的關(guān)鍵因素[13]。當(dāng)家庭規(guī)模較大時，個體面臨的資源存量和社會資本越多，獲得相關(guān)資源的途徑越廣泛，選擇創(chuàng)業(yè)的行為越容易得到家人的支持，個體為實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的構(gòu)思越明確，創(chuàng)業(yè)實施意愿越強；反之，當(dāng)家庭規(guī)模較小時，個體面臨的資源存量和社會資本越少，獲得相關(guān)資源的途徑越少，選擇創(chuàng)業(yè)的行為越容易遭到家人的反對，個體為實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的構(gòu)思越模糊，創(chuàng)業(yè)實施意愿越弱。現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，社會資本能降低信息不對稱，從而緩解創(chuàng)業(yè)者的融資約束[28-29]，對創(chuàng)業(yè)活動的決策和質(zhì)量都有積極影響[30]。奚國茜和賀小剛[31]研究發(fā)現(xiàn)家庭規(guī)模有助于強化子女創(chuàng)業(yè)的決策；張茜和藺楠[32]發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的原生家庭規(guī)模越大越容易采取創(chuàng)業(yè)行為?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H3：家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)實施意愿的影響中發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。

同樣地，當(dāng)家庭規(guī)模較大時，個體獲得創(chuàng)業(yè)資源的途徑越廣泛，越愿意致力于追求創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿越強，反之，當(dāng)家庭規(guī)模較小時，個體獲得創(chuàng)業(yè)資源的途徑越少，越不愿意追求創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿越弱。Pedersen等[33]研究認(rèn)為，主觀規(guī)范參照的信念指標(biāo)包括組織、父母、家庭、老師和朋友的期望。Ismail等[34]指出創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿與周圍人的外向性、開放性和支持度正相關(guān)。Engle等[35]研究發(fā)現(xiàn)，家庭、朋友和身邊榜樣對個體創(chuàng)業(yè)意愿發(fā)揮顯著正向影響。基于此，本文提出如下假設(shè)：

H4：家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響中發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用。

1.5?政治聯(lián)結(jié)的調(diào)節(jié)作用

政治聯(lián)結(jié)是指個體與各級監(jiān)管機構(gòu)，如中央和地方政府，工商、稅務(wù)和證監(jiān)會等有關(guān)管理單位的聯(lián)結(jié)[36]。個體可以通過具有政治聯(lián)結(jié)的親屬獲取其他個體所不具有的優(yōu)勢[14]。政治關(guān)系可為個人提供多種資源，如社會和情感的支持[37]、獲取資源的途徑[38]、產(chǎn)業(yè)政策信息[39]、貸款、補貼、退稅優(yōu)惠和創(chuàng)業(yè)資金。社會資本和人力資本也被認(rèn)為是社會創(chuàng)業(yè)意愿形成的重要因素。當(dāng)存在政治聯(lián)結(jié)時，個體相較其他個體更容易獲取上述資源，面臨的社會壓力更小且更容易獲得親密關(guān)系的支持，個體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)越明確；當(dāng)沒有政治聯(lián)結(jié)時，個體不具有上述資源優(yōu)勢，面臨的社會壓力變大，個體可能會選擇放棄創(chuàng)業(yè)。因此，本文認(rèn)為政治聯(lián)結(jié)會促進主觀規(guī)范轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)實施意愿?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H5：政治聯(lián)結(jié)正向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)實施意愿的影響。

社會網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為政治聯(lián)結(jié)使個體能夠獲取知識和資源。Tiwari等[40]考察了人力資本、社會資本、融資渠道等前因變量與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的關(guān)系。當(dāng)政治聯(lián)結(jié)較強時，個體獲得了其他個體所不具有的優(yōu)勢，面臨的社會壓力更小且更容易獲得親密關(guān)系的支持，個體的創(chuàng)業(yè)動機越強；反之，當(dāng)政治聯(lián)結(jié)較弱時，個體無法獲得相應(yīng)優(yōu)勢，社會壓力更大，家人、朋友等社會群體的支持越弱，個體的創(chuàng)業(yè)動機也會相應(yīng)減弱?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

H6：政治聯(lián)結(jié)正向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響。

基于上述假設(shè)，本研究模型如圖1所示。

2?研究設(shè)計

2.1?樣本對象與數(shù)據(jù)收集

本研究樣本為18歲以上有創(chuàng)業(yè)意愿但尚未創(chuàng)業(yè)的個體，具體通過“你曾經(jīng)有過創(chuàng)業(yè)/創(chuàng)立公司的打算嗎？”“你目前創(chuàng)立了自己的公司/企業(yè)嗎？”等問題來篩選受訪者。在正式收集數(shù)據(jù)前，本研究進行了預(yù)測試。一方面，了解獲取有效樣本的比例；另一方面，請創(chuàng)業(yè)研究學(xué)者和企業(yè)孵化器工作人員檢閱問卷邏輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表述，并根據(jù)反饋優(yōu)化問卷內(nèi)容。

在正式調(diào)查中，本研究通過庫潤信息有限公司在線調(diào)查平臺隨機選取受訪對象。該公司成立于2006年，用戶已覆蓋中國70%的主要城市。為保障數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，本研究在調(diào)查中采取了一些措施。首先，在問卷中設(shè)置細(xì)節(jié)問題以降低回溯偏差，包括產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意愿的具體時間、對創(chuàng)業(yè)意愿時間的確定程度、創(chuàng)業(yè)意愿穩(wěn)定性、創(chuàng)業(yè)活動具體化。其次，采取Podsakoff等[41]提出的建議降低同源方法偏差，包括利用不同評價尺度和方法，將抽象條目更加具體化，保持題項內(nèi)容簡潔和符合中文語言習(xí)慣等。最終共2 350人參與了調(diào)查，其中240位受訪者（10.2%）表達了創(chuàng)業(yè)意向且尚未開始創(chuàng)業(yè)。有效樣本的基本信息統(tǒng)計見表1。

2.2?變量測量

2.2.1?因變量

創(chuàng)業(yè)實施意愿采用3個成熟條目進行測量[5]：“我已經(jīng)精確地計劃好了創(chuàng)業(yè)的第一步要做什么”“我已經(jīng)0.00精確地計劃好了什么時候開始創(chuàng)業(yè)的第一步”，以及“我已經(jīng)精確地計劃好了在哪里開始創(chuàng)業(yè)的第一步”。每個條目均采用Likert 5點量表進行評價（“1”=“非常不同意”；“5”=“非常同意”）。

創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿由5個成熟條目衡量[25]。對于以下創(chuàng)業(yè)活動，你的意向強度有多大：“計劃存錢投資”“計劃制定商業(yè)計劃”“計劃獲得客戶”“計劃注冊/獲得許可證”和“計劃進行第一筆銷售”。每個條目均采用Likert 5點量表進行評價（“1”=“極弱”；“5”=“極強”）進行測量。

2.2.2?自變量

主觀規(guī)范采用3個成熟條目進行測量[42]：“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的家人在多大程度上同意你的決定？”“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的朋友在多大程度上同意這個決定？”以及“如果你決定創(chuàng)建一家公司，你的同事在多大程度上同意這個決定？”。每個條目均采用Likert 7點量表進行評價（“1”=“完全不贊成”；“7”=“完全贊成”）。

2.2.3?調(diào)節(jié)變量

家庭規(guī)模主要采用家庭人口數(shù)量測量[31]；政治聯(lián)結(jié)則通過受訪者的家人或親戚是否為政府工作進行測量（“1”=“是”；“0”＝“否”）。

2.2.4?控制變量

首先，性別和年齡，研究表明性別和年齡是創(chuàng)業(yè)的重要影響因素[43]（“男”=“1”；“女”=“0”）。其次，教育水平，研究表明教育水平在資源獲取、風(fēng)險偏好和創(chuàng)新行動中發(fā)揮著重要作用[44]。第三，收入水平，相關(guān)研究表明家庭經(jīng)濟狀況對個人創(chuàng)業(yè)偏好有顯著的積極影響[45]。第四，家庭成員創(chuàng)業(yè)與否，研究表明參與創(chuàng)業(yè)的家庭成員作為榜樣可以提高個人的創(chuàng)業(yè)偏好[46]。

3?數(shù)據(jù)分析

3.1?共同方法偏差檢驗

本文根據(jù)Podsakoff 等[41]的建議，通過EFA單因子檢驗共同方法偏差。研究結(jié)果表明，在EFA中，未旋轉(zhuǎn)主成分分析的因子解釋變異量分別為35.486%和10.562%，檢驗結(jié)果不存在提取唯一因子的情況，也不存在多個因子中其中一個解釋力度過大的情況，因此不存在嚴(yán)重的共同方法偏差。

3.2?描述性統(tǒng)計與相關(guān)性

表2報告了主要變量的描述性統(tǒng)計分析結(jié)果。根據(jù)結(jié)果可以看出：性別與創(chuàng)業(yè)實施意愿之間顯著負(fù)相關(guān)（r=-0.144，p＜0.05）。收入水平與主觀規(guī)范顯著正相關(guān)（r=0.200，p＜0.01）。家庭成員創(chuàng)業(yè)與否與家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)之間顯著正相關(guān)（r=0.169，p＜0.01；r=0.277，p<0.01）。主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿、創(chuàng)業(yè)實施意愿之間顯著正相關(guān)（r=0.426，p＜0.01；r=0.498，p＜0.01）。創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿與創(chuàng)業(yè)實施意愿之間顯著正相關(guān)（r=0.591，p＜0.01）。家庭規(guī)模與政治聯(lián)結(jié)顯著正相關(guān)（r=0.161，p＜0.05）。由此，初步判定，因變量與自變量、調(diào)節(jié)變量存在一定相關(guān)性，為后續(xù)深入分析奠定了基礎(chǔ)。

3.3?信度效度分析

本研究對主要變量的信度進行檢驗，結(jié)果顯示，創(chuàng)業(yè)實施意愿信度系數(shù)（0.721）大于0.7；主觀規(guī)范（0.683）和創(chuàng)業(yè)實施意愿（0.634）信度系數(shù)雖小于0.7，但滿足測量條目少于6個時信度系數(shù)大于0.6的標(biāo)準(zhǔn)；總體信度系數(shù)（0.773）大于0.7。結(jié)果表明主要研究變量的信度系數(shù)較為理想。

在效度分析中，首先將主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實施意愿作為三因子模型進行驗證。其次，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實施意愿均屬于創(chuàng)業(yè)意愿，二者合并為一個因子，并與主觀規(guī)范構(gòu)成二因子模型；將主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿、創(chuàng)業(yè)實施意愿分別合并，構(gòu)成其他的二因子模型。最后，將主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿和創(chuàng)業(yè)實施意愿合并構(gòu)成單因子模型。本文比較三因子模型和與之嵌套的其他模型，結(jié)果如表3 所示，三因子模型能很好地擬合數(shù)據(jù)，并且其他模型與三因子模型相比，擬合指標(biāo)均變差。這表明三因子模型優(yōu)于其他模型，意味著本研究中的3個變量在內(nèi)涵和測度方面區(qū)分效度良好。

3.4?假設(shè)檢驗

本研究通過層級回歸方法逐步將控制變量、自變量和調(diào)節(jié)變量加入回歸模型。為保證模型有效性、一致性，本研究首先對變量進行標(biāo)準(zhǔn)化處理和共線性檢驗。共線性檢驗結(jié)果顯示最大方差膨脹因子（VIF）為1.148（小于5），不存在多重共線性問題。

表4報告了主觀規(guī)范、家庭規(guī)模對創(chuàng)業(yè)意愿作用機制的檢驗結(jié)果。模型1a檢驗了控制變量對創(chuàng)業(yè)實施意愿的影響，在此基礎(chǔ)上增加自變量主觀規(guī)范，得到模型2a。模型2a結(jié)果表明，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)實施意愿具有顯著正向影響（β=0.390，p<0.01），即當(dāng)個體面臨的主觀規(guī)范增強時，其創(chuàng)業(yè)實施意愿增強，H1得到驗證。在模型2a基礎(chǔ)上加入調(diào)節(jié)變量和交互項（主觀規(guī)范×家庭規(guī)模），結(jié)果顯示交互項對結(jié)果變量的作用不顯著，H3未得到驗證。

其次，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的作用機制中，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿具有顯著正向影響（β=0.256，p<0.01），即當(dāng)個體面臨的主觀規(guī)范增強時，個體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿會增強，H2得到驗證；在此基礎(chǔ)上分別加入調(diào)節(jié)變量和交互項（主觀規(guī)范×家庭規(guī)模），結(jié)果表明家庭規(guī)模在主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的影響中發(fā)揮負(fù)向調(diào)節(jié)作用（β=-0.056，p<0.1），即家庭規(guī)模越大，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的促進作用越弱，H4未得到驗證。

表5報告了政治聯(lián)結(jié)對主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗結(jié)果。政治聯(lián)結(jié)在本研究中為分類變量（“1”=“有政治聯(lián)結(jié)”；“0”=“無政治聯(lián)結(jié)”），因此調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗采取分組回歸并比較回歸系數(shù)是否存在顯著差異。結(jié)果表明，在有（無）政治聯(lián)結(jié)時，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)實施意愿的促進作用均顯著（β1=0.425，β2=0.362，p < 0.000），且有政治聯(lián)結(jié)時的作用力度顯著高于無政治聯(lián)結(jié)時的作用力度（t = 23.973，p<0.05），H5得到驗證；在有（無）政治聯(lián)結(jié)時，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的促進作用均顯著（β1=0.246，β2=0.25，p < 0.000），且無政治聯(lián)結(jié)時的作用力度顯著高于有政治聯(lián)結(jié)時的作用力度（t = 124.000，p<0.01），即無政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的積極作用更強，H6未得到驗證。

4?結(jié)論、啟示與展望

4.1?研究結(jié)論

本研究探索了主觀規(guī)范對不同創(chuàng)業(yè)意愿類型產(chǎn)生作用的路徑機制，研究結(jié)果表明：主觀規(guī)范積極影響創(chuàng)業(yè)實施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿；家庭規(guī)模在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間具有負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)；有政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更容易促進個體的創(chuàng)業(yè)實施意愿，而無政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更容易促進個體的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。此外，有無政治聯(lián)結(jié)是解釋主觀規(guī)范作用于不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的重要因素，而家庭規(guī)模對個人創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的作用更加顯著。

首先，家庭規(guī)模負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿的關(guān)系。原因在于，盡管豐富的家庭資源為個體提供了經(jīng)濟以及情感方面的支持，但是基于“資源稀釋模型”，若家庭資源總額不變，隨著家庭成員數(shù)量的增加，家庭資源被“稀釋”，分配給個體的資源也相應(yīng)減少。同樣地，隨著家庭成員數(shù)量的增加，個體將面臨更大的照顧家庭的壓力，從而降低其創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿。

其次，無政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更有助于個體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，有政治聯(lián)結(jié)時主觀規(guī)范更容易促進個體產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)實施意愿。這表明個人創(chuàng)業(yè)意愿與個人能否通過政治聯(lián)結(jié)獲取相關(guān)資源優(yōu)勢無關(guān)，而在構(gòu)思實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)所需的具體方案時，有政治聯(lián)結(jié)的個體可能獲得資源支持，以增強個人實施創(chuàng)業(yè)的信心。

4.2?理論貢獻

首先，通過將創(chuàng)業(yè)意愿劃分為創(chuàng)業(yè)實施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，拓展了創(chuàng)業(yè)意愿理論研究。已有研究在探索創(chuàng)業(yè)意愿相關(guān)影響因素時，主要關(guān)注創(chuàng)業(yè)意愿的總體內(nèi)容[2]。本研究將創(chuàng)業(yè)意愿細(xì)分為創(chuàng)業(yè)實施意愿和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿，一方面，有助于廓清籠統(tǒng)研究創(chuàng)業(yè)意愿前置因素的內(nèi)容；另一方面，為豐富和測度不同創(chuàng)業(yè)意愿類型提供了新的研究方向。

其次，聚焦主觀規(guī)范，驗證不同創(chuàng)業(yè)意愿類型的前置因素，以深化創(chuàng)業(yè)意愿有關(guān)前置因素的理論研究。在以往研究中，相關(guān)研究基于計劃行為理論證實了態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制是決定行為意愿的主要變量[3]，3個變量一起預(yù)測了創(chuàng)業(yè)意愿，但它們會產(chǎn)生共變關(guān)系，進而很難計算外部因素對創(chuàng)業(yè)意愿的影響。因此本研究僅考慮外部環(huán)境支持對個體創(chuàng)業(yè)意愿的影響，排除了其他內(nèi)部支持變量的共同作用，更有利于驗證主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的影響，拓展了人們對創(chuàng)業(yè)意愿前因變量的認(rèn)識。

最后，結(jié)合家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)，豐富創(chuàng)業(yè)意愿與其前因之間的機制，拓展計劃行為理論的邊界條件?，F(xiàn)有研究討論了家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系，但并未從調(diào)節(jié)變量的角度搭建家庭、政府與創(chuàng)業(yè)意愿間的橋梁。本研究通過構(gòu)建家庭規(guī)模和政治聯(lián)結(jié)與主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)意愿的研究模型，梳理了家庭規(guī)模、政治聯(lián)結(jié)對個體創(chuàng)業(yè)意愿的作用機制。

4.3?實踐啟示

本研究對創(chuàng)業(yè)管理具有一定實踐啟示。首先，強烈的創(chuàng)業(yè)動機需要親密關(guān)系的支持。對于潛在創(chuàng)業(yè)者而言，要善于利用家庭、朋友、同事等社會關(guān)系增強自己的創(chuàng)業(yè)意愿，削弱自己創(chuàng)業(yè)路上的阻礙；對家庭、社會群體而言，不僅要關(guān)注創(chuàng)業(yè)者強烈的成功愿望，更要關(guān)注具體可行的創(chuàng)業(yè)行動計劃，給予創(chuàng)業(yè)者經(jīng)濟、情感方面的支持。其次，創(chuàng)業(yè)者要削弱家庭規(guī)模在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)目標(biāo)意愿之間的消極作用。創(chuàng)業(yè)活動存在一定的不確定性和風(fēng)險性，無疑對成員較多的家庭造成了一定的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。對潛在創(chuàng)業(yè)者而言，可以將經(jīng)濟負(fù)擔(dān)變成“放手一搏”的動力，在可承受的范圍內(nèi)不斷嘗試，小步快走，增強信心。對于政府而言，可營造寬容的創(chuàng)業(yè)文化氛圍，針對經(jīng)濟負(fù)擔(dān)較重的個體，推出相應(yīng)的扶持政策，減少他們的擔(dān)憂與顧慮，以激勵個體積極創(chuàng)業(yè)。最后，創(chuàng)業(yè)者要充分發(fā)揮政治聯(lián)結(jié)在主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)實施意愿之間的積極作用。對于政府而言，面對有強烈創(chuàng)業(yè)動機的個體，提供更多的政府支持和政策優(yōu)惠，有針對性地進行創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和培訓(xùn)，使創(chuàng)業(yè)者對自己的創(chuàng)業(yè)方式有更明確的規(guī)劃，勇敢嘗試探索，邁出創(chuàng)業(yè)第一步。

4.4?研究局限與展望

本研究還存在一定局限。第一，在變量測量上，主觀規(guī)范的相關(guān)測度內(nèi)容僅基于計劃行為理論和已有成熟量表，但現(xiàn)實中個體受到的社會支持往往是多方面的，未來研究可進一步考慮中國特色情景以豐富和完善主觀規(guī)范測度內(nèi)容。第二，本研究對政治聯(lián)結(jié)的測量重點僅關(guān)注有和無，未來研究也可以進一步豐富其測度內(nèi)容，以揭示不同政治聯(lián)結(jié)類型的作用機制。第三，在研究樣本上，本研究雖然在調(diào)查過程中通過多種設(shè)置以保障數(shù)據(jù)質(zhì)量，但在線隨機調(diào)查仍可能存在受訪者作答不嚴(yán)謹(jǐn)問題，未來研究可進一步豐富數(shù)據(jù)獲取渠道，以提高研究結(jié)論可靠性。

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