王子敏?張馳?顧軍?韶靜

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《中國(guó)奇譚》《霧山五行》《一人之下》等一系列優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為398.7億元，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，?dòng)漫行業(yè)仍需思考如何提升創(chuàng)意能力、填補(bǔ)人才缺口，以及更加深入地挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化衍生品的市場(chǎng)。南京地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在二十年發(fā)展歷史中經(jīng)歷了輝煌和低谷，在當(dāng)下面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多挑戰(zhàn)。

南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇是全國(guó)重要的動(dòng)漫制作集聚區(qū)，擁有在華東地區(qū)乃至全國(guó)都具有較強(qiáng)影響力和產(chǎn)業(yè)輻射能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，聚集了全國(guó)重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是南京市規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)之一，南京目前已建設(shè)了60個(gè)以上極具創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，南京軟件園以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為核心，全面拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字信息、動(dòng)漫游戲和全息投影等領(lǐng)域，并被列入“國(guó)家文化和科技融合示范基地”名單，在文化與科技融合方面取得了卓越成就。根據(jù)南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，截至2019年8月，南京動(dòng)漫企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)約78家，從業(yè)人員約3萬(wàn)人。和全國(guó)其他地區(qū)相比，南京地區(qū)的商業(yè)環(huán)境雖然有著集聚度不高、創(chuàng)意能力不足、缺乏知名品牌、投融資環(huán)境不夠完善、市場(chǎng)營(yíng)銷能力不足等缺點(diǎn)，但從南京擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)且經(jīng)營(yíng)多年的角度而言，南京地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)影響力，在人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面也具備一定優(yōu)勢(shì)。

南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

江蘇擁有全國(guó)范圍內(nèi)最多的國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，包括南京、無(wú)錫、常州、蘇州等國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和昆山、張家港等國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園，有影視動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)300多家，已形成了在華東地區(qū)乃至全國(guó)都具有較強(qiáng)影響力和產(chǎn)業(yè)輻射能力的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群。在人才儲(chǔ)備方面，根據(jù)南京動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，截至2019年8月，南京動(dòng)漫企業(yè)初步統(tǒng)計(jì)約78家，從業(yè)人員約3萬(wàn)人。此外，江蘇省作為全國(guó)高等教育機(jī)構(gòu)集聚區(qū)，省內(nèi)各大高校相繼設(shè)立了電影和電視相關(guān)專業(yè)。截至2023年，江蘇有15所高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，其中包括南京藝術(shù)學(xué)院、南京郵電大學(xué)、金陵科技學(xué)院等一流學(xué)府，12所高職院校開(kāi)設(shè)了影視動(dòng)畫專業(yè)，另有三十余所學(xué)校開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，為南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了孕育人才的搖籃。

產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)

為了打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，江蘇省內(nèi)各級(jí)政府均致力于為動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。江蘇省政府辦公廳發(fā)布的《中共江蘇省委江蘇省人民政府關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》《省政府關(guān)于印發(fā)江蘇省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的通知》等政策文件對(duì)江蘇省現(xiàn)代新興媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新型業(yè)態(tài)做出了規(guī)劃與支持，力求打造具有鮮明特色的江蘇文化符號(hào)。

衍生產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

首先，江蘇省內(nèi)蘇州、無(wú)錫、常州三地制造業(yè)發(fā)達(dá)，能夠?yàn)閯?dòng)漫衍生品行業(yè)提供設(shè)計(jì)、制作和銷售渠道。其次，南京地區(qū)的軟件谷擁有多家在全國(guó)范圍內(nèi)領(lǐng)先的電子信息公司，能夠?yàn)閯?dòng)漫及電子游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供平臺(tái)。再次，作為華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心之一，南京擁有多處聞名全國(guó)的歷史人文景點(diǎn)，在吸引大量游客前來(lái)旅游的同時(shí)，為旅游業(yè)賦能動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的空間。最后，南京還擁有一批知名品牌與本土IP，如鳳凰傳媒集團(tuán)和南京玲瓏天文化發(fā)展有限公司旗下的“阿槑”。在此基礎(chǔ)上將IP與品牌結(jié)合，不僅可以解決動(dòng)漫投資問(wèn)題，擴(kuò)大動(dòng)漫品牌效應(yīng)，還能發(fā)揮動(dòng)漫衍生品品牌的帶動(dòng)作用，進(jìn)一步形成正反饋，從而促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的不足

人才結(jié)構(gòu)不合理

盡管南京地區(qū)高校眾多，在人才培養(yǎng)的總量方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在人才培養(yǎng)的質(zhì)量方面卻存在著結(jié)構(gòu)性的供需失衡問(wèn)題，大多數(shù)院校的培養(yǎng)模式無(wú)法滿足快速變化的市場(chǎng)需求。例如，南京藝術(shù)學(xué)院培養(yǎng)的動(dòng)漫人才主攻二維，三江學(xué)院和南京傳媒學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生在專業(yè)性方面稍顯不足，南京郵電大學(xué)的動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)偏向于工業(yè)制作，東南大學(xué)的動(dòng)畫專業(yè)偏向于間接制作。因此，南京地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨人才短缺的困境。一方面，企業(yè)的生產(chǎn)需要大量的專業(yè)人才；另一方面，對(duì)于企業(yè)所要求的專業(yè)能力方面，學(xué)生要么無(wú)法做到即時(shí)性滿足，要么在經(jīng)企業(yè)培訓(xùn)達(dá)到要求后被北京、廣州、成都等有著更好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的城市所吸引，從而無(wú)法打造穩(wěn)定的人才團(tuán)隊(duì)。

缺乏龍頭企業(yè)

我國(guó)擁有動(dòng)漫行業(yè)上市企業(yè)較多的地區(qū)有北京、上海、浙江、廣東等。在這些地區(qū)的動(dòng)漫行業(yè)龍頭企業(yè)中，奧飛娛樂(lè)位于廣州，美盛文化位于浙江。近年來(lái)，成都也涌現(xiàn)了一批動(dòng)漫公司，且這些公司在行業(yè)內(nèi)獲得了一定的聲譽(yù)，產(chǎn)生了一定的吸引力。例如，2020年8月，騰訊與成都市簽訂協(xié)議，協(xié)定在成都建立騰訊新文創(chuàng)總部，旨在在影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲、會(huì)展等多個(gè)方面探索科技、文化與城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨界融合，推動(dòng)“新文創(chuàng)+城市”融合發(fā)展戰(zhàn)略落地落實(shí)。與成都相比，南京雖然也涌現(xiàn)了一批動(dòng)漫企業(yè)，如原力動(dòng)畫等，但南京地區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)整體呈現(xiàn)出規(guī)模較小、精品不足、知名度偏低的發(fā)展態(tài)勢(shì)。和廣州、上海等地區(qū)相比，南京地區(qū)缺乏能夠發(fā)揮帶頭示范作用的龍頭企業(yè)，因此其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力落后于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、出版、電影、電視、游戲等一系列行業(yè)。由政府主導(dǎo)的園區(qū)內(nèi)集聚的生產(chǎn)模式雖有利于工業(yè)園區(qū)在短期內(nèi)擴(kuò)張規(guī)模，但依賴政策支持的工業(yè)園區(qū)并不能營(yíng)造一種良性循環(huán)的營(yíng)商環(huán)境。根據(jù)調(diào)查，南京動(dòng)漫園區(qū)中大多數(shù)依賴政策支持的公司所負(fù)責(zé)的工業(yè)工程是產(chǎn)品的代工和加工環(huán)節(jié)，而無(wú)力負(fù)責(zé)衍生品開(kāi)發(fā)這部分工業(yè)工程。這不僅會(huì)阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的完整構(gòu)建，還會(huì)使規(guī)模效應(yīng)和工業(yè)集聚效應(yīng)難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。

南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析

機(jī)遇分析（O）

2021年12月30日，江蘇省委辦公廳印發(fā)《江蘇省“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快發(fā)展文化新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)落戶并設(shè)立研發(fā)中心，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、在線經(jīng)濟(jì)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。2022南京印發(fā)的《南京市推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》提出，截至2025年，全市要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文旅、現(xiàn)代演藝、數(shù)字場(chǎng)景、影視動(dòng)漫等重點(diǎn)領(lǐng)域，培育1—2個(gè)具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品牌，打造全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“南京樣板”。此外，南京地區(qū)由于地處長(zhǎng)三角發(fā)展中心，具備重要的交通樞紐功能，加之曾舉辦過(guò)大型國(guó)際賽事，且市區(qū)有多個(gè)大型會(huì)展場(chǎng)所，南京成為吸引周邊地區(qū)人群舉辦各類動(dòng)漫展會(huì)的眾多城市中的最佳選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年11月至12月期間，南京就舉辦了10場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)。這些活動(dòng)吸引了大量動(dòng)漫企業(yè)參加，不僅促進(jìn)了居民消費(fèi)和文化繁榮，也為南京打響了知名度。

挑戰(zhàn)分析（T）

自我國(guó)開(kāi)始加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以來(lái)，各省市均響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，出臺(tái)了多項(xiàng)地方政策鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫作為深受年輕人喜愛(ài)的文化行業(yè)，在相關(guān)政策中被多次提及。尤其是“十四五”以來(lái)，文化消費(fèi)愈發(fā)活躍，多個(gè)省市發(fā)布政策提出要大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，以提升文化消費(fèi)品質(zhì)。與國(guó)內(nèi)其他城市相比，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，南京在電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫領(lǐng)域均取得了良好的成績(jī)，其動(dòng)畫片產(chǎn)量在21世紀(jì)前十年均位列全國(guó)前十。然而，近年來(lái)南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸被周邊的無(wú)錫、蘇州等城市超越，發(fā)展速度逐年放緩。放眼全國(guó)，與北京、上海、廣州相比，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量都處于落后地位。在品牌構(gòu)建方面，相較收視率火爆的《喜羊羊與灰太狼》《光頭強(qiáng)》《三國(guó)》等動(dòng)畫片，南京動(dòng)漫還缺少名聲響亮的本土品牌。

優(yōu)勢(shì)分析（S）

南京的動(dòng)漫教育培訓(xùn)在全國(guó)范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位。南京是全國(guó)動(dòng)漫游戲人才的重點(diǎn)教育基地，多所高中和中專院校設(shè)立動(dòng)漫游戲教育相關(guān)專業(yè)，以培養(yǎng)不同層次的數(shù)字藝術(shù)人才。例如，2020年3月，“中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院”被正式更名為“南京傳媒學(xué)院”，截至目前，南傳動(dòng)畫學(xué)院在校生近2000人，成為我國(guó)規(guī)模較大的動(dòng)畫專業(yè)學(xué)院之一。2020年10月，南傳動(dòng)畫專業(yè)被評(píng)為“江蘇省一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)”，并成功擠入爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家一流專業(yè)的行列中。此外，南京擁有先進(jìn)的動(dòng)漫制作技術(shù)。例如，成立于2010年的南京原力動(dòng)畫公司專注于3D數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)制與技術(shù)服務(wù)，是國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)。其作品多次榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)，首部原創(chuàng)IP動(dòng)畫電影《媽媽咪鴨》于2018年亮相第70屆戛納電影節(jié)，創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫電影在海外單國(guó)的最高銷售紀(jì)錄；成立于2007年并隸屬于艾迪亞數(shù)字娛樂(lè)有限公司的南京艾迪亞動(dòng)漫藝術(shù)有限公司，是一家為全球知名影視和游戲公司同時(shí)提供藝術(shù)支持與技術(shù)支持的服務(wù)公司，在經(jīng)過(guò)13年的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)后已建立了一套完善、堅(jiān)實(shí)且可靠的游戲美術(shù)外包生產(chǎn)體系。

劣勢(shì)分析（W）

首先，南京動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)品制造能力較強(qiáng)，而原創(chuàng)能力則相對(duì)較弱。具體表現(xiàn)在以“內(nèi)容為王”為原則、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量較少、核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的作用不顯著。其次，在全國(guó)市場(chǎng)中，南京動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌貢獻(xiàn)率較低，知名度未能達(dá)到預(yù)期。最后，南京動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈連結(jié)度不高。因?yàn)樵瓌?chuàng)品牌在國(guó)際上缺乏知名度和影響力，所以大部分企業(yè)的投入都集中在加工制作環(huán)節(jié)，而衍生品市場(chǎng)缺乏投入和開(kāi)發(fā)，衍生品種類少、市場(chǎng)規(guī)模小，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了本末倒置的現(xiàn)象。

發(fā)展戰(zhàn)略

S0戰(zhàn)略：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇，積極承辦國(guó)際性動(dòng)漫展會(huì)。加大對(duì)南京舉辦動(dòng)漫展會(huì)的扶持力度，力爭(zhēng)將南京打造為全國(guó)動(dòng)漫展會(huì)中心，促進(jìn)南京地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

ST戰(zhàn)略：合理利用優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。南京應(yīng)最大限度地利用人力與技術(shù)資源，打造高質(zhì)量的動(dòng)漫作品，努力在全國(guó)范圍內(nèi)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

WO戰(zhàn)略：利用外部機(jī)會(huì)彌補(bǔ)自身不足。政府出臺(tái)相關(guān)政策，從稅收、融資、人才培養(yǎng)等方面支持動(dòng)漫行業(yè)，利用動(dòng)漫展會(huì)和文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

WT戰(zhàn)略：彌補(bǔ)自身不足以應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)。動(dòng)漫公司在制作動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)把衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)行、開(kāi)發(fā)和銷售作為主要的盈利點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高原創(chuàng)能力

一是加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)。南京應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，通過(guò)各種形式的教育培訓(xùn)，提高動(dòng)漫從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。同時(shí)，鼓勵(lì)大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，吸引更多有才華的年輕人加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。二是建立動(dòng)漫創(chuàng)作基地。南京應(yīng)建立動(dòng)漫創(chuàng)作基地，通過(guò)提供良好的工作環(huán)境和創(chuàng)作條件，為動(dòng)漫創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作平臺(tái)。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作基地的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)和創(chuàng)作者在基地內(nèi)創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫品牌。三是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。南京應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫版權(quán)的保護(hù)，通過(guò)建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊盜版和侵權(quán)行為，保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益。政府通過(guò)加大對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度，提高侵權(quán)成本，可以讓侵權(quán)者付出更高的代價(jià)。四是鼓勵(lì)動(dòng)漫品牌國(guó)際化。南京應(yīng)該鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)和創(chuàng)作者將品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際動(dòng)漫展和合作交流等方式，提高南京動(dòng)漫品牌的知名度和影響力。同時(shí)，政府應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫品牌國(guó)際化的扶持力度，提供更多的政策支持和資金支持。

加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，培育消費(fèi)需求

一是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。南京應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的監(jiān)管，打擊虛假宣傳、低俗內(nèi)容、盜版、侵權(quán)等行為，從而保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管的執(zhí)法力度，提高違法成本，讓違法者付出更高的代價(jià)。二是建立消費(fèi)者信用體系。南京應(yīng)該建立消費(fèi)者信用體系，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋，以提高其滿意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者信用體系的建設(shè)和管理，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。南京應(yīng)該推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，如文化旅游、電子競(jìng)技等領(lǐng)域，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)融合產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。四是創(chuàng)新動(dòng)漫營(yíng)銷方式。南京應(yīng)該創(chuàng)新動(dòng)漫營(yíng)銷方式，如線上直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，提高動(dòng)漫產(chǎn)品的曝光度和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫營(yíng)銷的扶持力度，提供更多的政策支持和資金支持。

推動(dòng)跨界融合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

一是推動(dòng)動(dòng)漫與文化旅游融合。南京應(yīng)該推動(dòng)動(dòng)漫與文化旅游的融合，將動(dòng)漫元素融入旅游景區(qū)、主題公園等場(chǎng)所，提高文化旅游的吸引力。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫文化旅游融合的扶持力度，為企業(yè)和創(chuàng)作者提供資源和政策支持。二是促進(jìn)動(dòng)漫與科技結(jié)合。南京應(yīng)該推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作相結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、影視等領(lǐng)域，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新的扶持力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。三是鼓勵(lì)動(dòng)漫與電子競(jìng)技融合。南京應(yīng)該鼓勵(lì)動(dòng)漫與電子競(jìng)技的融合，將動(dòng)漫元素融入電競(jìng)比賽，增強(qiáng)電競(jìng)的觀賞性和趣味性。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫與電子競(jìng)技融合的扶持力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。南京應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，如動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫影視等領(lǐng)域，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。同時(shí)，政府應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的扶持力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持和資源保障。

（作者單位：1.南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)）