最近，“直播行業(yè)到底要不要設(shè)門檻”這一話題在微博上引發(fā)討論。

說起來，在當(dāng)下，直播是一件既容易又復(fù)雜的事。點(diǎn)開手機(jī)，打開相關(guān)軟件，動一動手指點(diǎn)一下就能開始自己的直播。直播似乎又很復(fù)雜，一場專業(yè)的電商直播不僅僅需要主播具備直播技巧和個人魅力，還需要市場營銷、產(chǎn)品管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、資源調(diào)配等知識和技能，鏡頭背后的分工和合作是一個龐雜的系統(tǒng)。

和所有新業(yè)態(tài)的發(fā)展周期類似，無論是泛娛樂類直播還是電商直播，初期都是野蠻生長的。隨著技術(shù)更新、用戶量提升，直播逐漸規(guī)?；瑖@其誕生的各種新興職業(yè)也開始大顯身手，比如電商主播在2020年就成了人社部認(rèn)定的新職業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)營銷師，直播間包裝師、直播間調(diào)音師等工種也隨需求而出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場新模式、新業(yè)態(tài)不斷衍生，市場的急劇擴(kuò)張催生對專業(yè)人才的大量需求。任何業(yè)態(tài)都有一個成長周期，即從野蠻生長的粗放發(fā)展到具備精細(xì)規(guī)范的專業(yè)門檻。從行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，直播行業(yè)圍繞場景細(xì)分，走向?qū)I(yè)化、垂直化已經(jīng)成為大勢所趨。

目前，直播不只是展示顏值的舞臺，還是展現(xiàn)價值的窗口。直播的應(yīng)用范圍已從視頻娛樂、電子商務(wù)等泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擴(kuò)展到教育、金融、電商、會議、培訓(xùn)、醫(yī)療等全行業(yè)，不少傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員也在“擁抱”短視頻直播平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國直播行業(yè)的人才缺口為800萬人，預(yù)計到2025年這一數(shù)字將增加到1941.5萬人。未來數(shù)年內(nèi)，直播行業(yè)對人才的需求仍將保持快速增長的趨勢。面對龐大的市場需求，職業(yè)院校扮演著專業(yè)人才輸出的重要角色。目前，全國已有近300所高職院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)。

其實(shí)，討論網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是否需要門檻，一方面是在討論能力門檻，即專業(yè)人才的培養(yǎng)，另一方面是在討論規(guī)則門檻。隨著行業(yè)發(fā)展，直播行業(yè)參與主體越發(fā)多元，急需明確的法律和政策層面的規(guī)則規(guī)范，明確規(guī)則和底線，保障行業(yè)的健康發(fā)展。對規(guī)則的尊重、對底線的堅(jiān)守，也恰是直播人才專業(yè)化培養(yǎng)中的重要一環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人。

面對龐大的市場規(guī)模，直播電商行業(yè)的專業(yè)化趨勢是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是適應(yīng)市場需求、提升競爭力的關(guān)鍵舉措。只有不斷提升專業(yè)水平，才能推動直播電商行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

（據(jù)微信公眾號“光明日報”2024年3月2日）