2024年開(kāi)年以來(lái)，上海演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，演藝行業(yè)發(fā)展也迎來(lái)新機(jī)遇?？梢哉f(shuō)，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城，愛(ài)上一座城”已經(jīng)從美好的暢想變成現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)照。3月26日，中共黃浦區(qū)委宣傳部和上海人民廣播電臺(tái)共同主辦2024上海演藝發(fā)展論壇，以“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”為主題，邀請(qǐng)了演藝行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士集聚一堂，交流劇場(chǎng)空間管理、劇目創(chuàng)新創(chuàng)作、演出票務(wù)健康發(fā)展以及促進(jìn)文旅新消費(fèi)等話題，本期我們截取部分嘉賓的主題演講，與大家分享。

多維度探索音樂(lè)劇市場(chǎng)溢出效應(yīng)

張 潔|上海大劇院藝術(shù)中心副總裁、上海文化廣場(chǎng)總經(jīng)理

回顧2023年，上海音樂(lè)劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。市場(chǎng)的熱情正蔓延到多維度的消費(fèi)場(chǎng)景中，也充分激活了市場(chǎng)帶來(lái)的溢出效應(yīng)。近期，演藝大世界和第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究所共同發(fā)布了關(guān)于音樂(lè)劇推升演藝大世界商區(qū)活力的調(diào)研報(bào)告，與大家分享。

第一，展演煥發(fā)年輕活力。中國(guó)聯(lián)通的智慧足跡大數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)劇場(chǎng)的周邊休閑娛樂(lè)中，超半數(shù)是19-34歲的年輕人，上海蘭心大戲院、上海文化廣場(chǎng)、白玉蘭劇場(chǎng)周邊500米范圍內(nèi)的年輕客群占比均超過(guò)55%，顯著的高于上海中心城區(qū)的年輕人的聚集情況。第一財(cái)經(jīng)DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的2023青年消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，青年人的消費(fèi)觀念正在向體驗(yàn)主義轉(zhuǎn)變。他們?cè)诼糜巍⒀莩龅确?wù)類產(chǎn)品上的消費(fèi)同比增長(zhǎng)最快，近一半的受訪者表示，在此能夠提供情緒價(jià)值，能夠產(chǎn)生新的愛(ài)好。劇場(chǎng)產(chǎn)業(yè)有天然的引客留客的吸引力，由于劇目演出時(shí)間大部分集中在晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)，因此在演出前后觀演人群就會(huì)在附近尋找就餐休閑場(chǎng)所，而在晚間9點(diǎn)后客流密度相較2022年有顯著提升。

第二，衍生喚醒社區(qū)的商業(yè)?？v觀世界范圍內(nèi)具有演藝特征的文化街區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，充足的基礎(chǔ)設(shè)施點(diǎn)位、符合街區(qū)消費(fèi)者畫(huà)像的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)新性的品質(zhì)業(yè)態(tài)的供給是相當(dāng)重要的。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究所的報(bào)告顯示，演藝大世界范圍內(nèi)餐飲業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出年輕化、潮流化、在地化的趨勢(shì)，在演藝大世界范圍的餐飲店內(nèi)咖啡廳占比為10.1%，遠(yuǎn)高于中心城區(qū)的7.16%。在上海文化廣場(chǎng)的觀演人群中我們發(fā)現(xiàn)，不少客群來(lái)自上海以外的地區(qū)。異地觀演者的“入滬連打”還充分激活城區(qū)內(nèi)的民宿市場(chǎng)，開(kāi)在公寓內(nèi)的民宿店近年來(lái)增長(zhǎng)最快。從這些觀察當(dāng)中可以看到，新型的消費(fèi)品類的快速發(fā)展與城區(qū)街區(qū)文化層面的挖掘有著關(guān)聯(lián)，提高了區(qū)域消費(fèi)力，提升了新消費(fèi)品牌的入駐。

第三，文商促活新綜合的魅力。演藝大世界范圍內(nèi)專業(yè)劇場(chǎng)演藝新空間與商業(yè)集聚在空間上呈現(xiàn)出高度融合的特征。近五年，演藝大世界范圍內(nèi)以雜貨禮品、植物花卉、書(shū)店音箱、DIY手工坊為代表的文化型業(yè)態(tài)，平均同比增長(zhǎng)率為19.58%，為了滿足年輕客群的多重需求，融合型業(yè)態(tài)也在同步迅速成長(zhǎng)中，截至2023年底演藝大世界范圍內(nèi)約有124家密室、劇本殺、沉浸式演藝門店，也是中心城區(qū)水平的1.5倍。劇場(chǎng)里有大演出，街巷里有小演出，層次豐富的文化體驗(yàn)產(chǎn)品讓更多的不同圈子的愛(ài)好者集聚在演藝大世界，并形成交集。

對(duì)于如今的演藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何在滿足成長(zhǎng)的專業(yè)觀眾的需求，兼顧市場(chǎng)的導(dǎo)向，并培養(yǎng)出叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)劇目，注定是需要?jiǎng)?chǎng)、劇組、觀眾以及各類衍生行業(yè)的從業(yè)者共同成長(zhǎng)的過(guò)程?！盀橐粓?chǎng)演出，奔赴一座城”需要在座各位的共同持續(xù)努力。

從《紅樓夢(mèng)》到《千里江山圖》的劇院創(chuàng)作之路

陸莉萍|上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理

上海是海納百川的城市，上話作為上海的一家國(guó)有話劇院團(tuán)，我們?cè)趧?chuàng)作風(fēng)格和作品主題選擇呈現(xiàn)上盡可能保持多樣性，以給予不同喜好的觀眾更多的選擇，這也是我今天主旨的由來(lái)。

2021年上話出品制作了6小時(shí)的舞臺(tái)劇《紅樓夢(mèng)》?！都t樓夢(mèng)》這個(gè)故事從各個(gè)版本電視劇到舞劇、越劇、芭蕾舞劇，一遍又一遍地被搬到觀眾的面前，而當(dāng)上話決定做這個(gè)題材的時(shí)候，我們想的不僅僅是單獨(dú)呈現(xiàn)《紅樓夢(mèng)》這一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典故事，我們的目標(biāo)是希望可以做成中國(guó)古典舞臺(tái)作品系列。今年年初，我們又完成了中國(guó)四大名著第二部作品《西游記》。自從《紅樓夢(mèng)》2021年首演以來(lái)我們共計(jì)完成36個(gè)全本和72場(chǎng)演出，其中上海完成18個(gè)全本展出，《西游記》在首輪上海演出共計(jì)17場(chǎng)。上海觀眾愿意為優(yōu)秀的作品買單，這是在座每一位同仁最深切的感悟?！段饔斡洝吩谑籽葜吧狭烁鞣N宣傳手段，銷售率仍然不見(jiàn)上漲，但是首演之后，演出在小紅書(shū)、微博熱議，最后成為爆款。通過(guò)這兩個(gè)項(xiàng)目的演出呈現(xiàn)可以進(jìn)一步認(rèn)證，上海的觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)力還是非?？捎^的。

標(biāo)題中出現(xiàn)的另一部作品《千里江山圖》改編自孫甘露老師的同名小說(shuō)，小說(shuō)獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。在孫老師沒(méi)有完成全書(shū)寫(xiě)作的時(shí)候，我們已經(jīng)向他表達(dá)了購(gòu)買這本小說(shuō)舞臺(tái)劇版權(quán)的意愿。我們認(rèn)為這部以上海為背景創(chuàng)作的諜戰(zhàn)劇非常具有吸引力，非常早就進(jìn)入了創(chuàng)作階段。舞臺(tái)劇以敘述體的方式呈現(xiàn)，幾乎還原了小說(shuō)的全貌。除了創(chuàng)作《千里江山圖》，我們還有根據(jù)巴金小說(shuō)創(chuàng)作的老電影改編的《英雄兒女》，根據(jù)同名電視劇《覺(jué)醒年代》改編的話劇，以及從零開(kāi)始原創(chuàng)的《浪潮》，都獲得了觀眾的認(rèn)可。

劇院的使命是為時(shí)代創(chuàng)作、為人民演出，我們劇院的戰(zhàn)略目標(biāo)第一點(diǎn)就是打造兩部以上具有雙效統(tǒng)一價(jià)值的原創(chuàng)保留劇目，從過(guò)去9年上話的創(chuàng)作數(shù)據(jù)中可以看到，一年的創(chuàng)作數(shù)量為40部作品上下，新創(chuàng)劇目10部以上。上話每年或者每個(gè)月都會(huì)接待來(lái)自全國(guó)各個(gè)地方的團(tuán)體交流學(xué)習(xí)創(chuàng)作以及院團(tuán)的管理經(jīng)驗(yàn)，大家非常羨慕我們身在上海這個(gè)城市，有著最優(yōu)秀的觀眾和最優(yōu)秀的政策扶持，上海的文藝工作者也會(huì)繼續(xù)努力創(chuàng)作出更好的舞臺(tái)作品。

從劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)到主創(chuàng)思維

宋 揚(yáng)|上海西岸大劇院副總經(jīng)理

過(guò)去25年，上海大劇院始終堅(jiān)持一流的藝術(shù)作品、一流的藝術(shù)教育和一流的藝術(shù)體驗(yàn)，上海大劇院可能是全世界最綜合的一個(gè)表演藝術(shù)機(jī)構(gòu)，為了讓觀眾滿意，同仁們挖空心思，除了把全世界最好的院團(tuán)、藝術(shù)家請(qǐng)來(lái)之外，也一直關(guān)注最新的演出趨勢(shì)和表演藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目。

一直到兩年前，上海大劇院把戰(zhàn)略目光關(guān)注到音樂(lè)劇創(chuàng)制方向，第一次制作了音樂(lè)劇《卡拉馬佐夫兄弟》中文版，成為上海中劇場(chǎng)的音樂(lè)劇爆款。在模式創(chuàng)新和觀眾拓展上我們也不斷探索，2018年大劇院與德國(guó)漢堡歌劇院聯(lián)合制作了戶外歌劇，我們第一次把歌劇放在廣場(chǎng)上，在大劇院門前的廣場(chǎng)利用183個(gè)沉浸音響把《魔笛》帶給觀眾，成為當(dāng)時(shí)城中熱點(diǎn)話題。2021年開(kāi)始，上海大劇院創(chuàng)制中心成立，我們把演出的舞臺(tái)和演出的形式不斷向外延展。我們?cè)谏虾Ｎ靼恶讽斔囆g(shù)中心舉辦西岸藝術(shù)中心璀璨夜的演唱會(huì)，第二年以舞蹈、表演和音樂(lè)劇阿卡貝拉的形式為主要元素在徐匯濱江拍了微電影。

去年上海大劇院創(chuàng)制中心制作了百老匯沉浸式音樂(lè)劇《娜塔莎，皮埃爾和1812的大彗星》。很多人問(wèn)我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一部戲，我們想把百老匯的新作品帶給中國(guó)觀眾，是因?yàn)樽罱暌詢?nèi)的新作品還沒(méi)有以整劇的形式來(lái)到過(guò)中國(guó)。這次的制作方式首次以中國(guó)制作人為中心制，整合國(guó)際資源，我們聘請(qǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，挑選國(guó)內(nèi)外演員，在本地制作舞美、重新設(shè)計(jì)服裝和整體視覺(jué)，我們把控總規(guī)模，從經(jīng)濟(jì)上考量，比采購(gòu)整劇更劃算，從行業(yè)發(fā)展角度，無(wú)論整個(gè)制作部門還是國(guó)內(nèi)的演員團(tuán)隊(duì)，都在與國(guó)外團(tuán)隊(duì)和國(guó)外演員的合作中得到極大的成長(zhǎng)和鍛煉。這部劇也成為今年春節(jié)上海很多潮流人士和喜歡二次元的年輕人打卡的熱門場(chǎng)地。很多來(lái)自北京、南京、四川、廣東甚至青海的觀眾在春節(jié)期間來(lái)到上海，一起感受沉浸式舞臺(tái)的魅力。

最近我們團(tuán)隊(duì)去了倫敦，看了不少戲，跟很多倫敦的同行進(jìn)行交流。我們發(fā)現(xiàn)哪怕是在倫敦，觀眾的觀演習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，各大制作公司在積極適應(yīng)這種變化。鏡框式舞臺(tái)在舞美設(shè)計(jì)上已經(jīng)向觀眾席里延伸，演員在觀眾席里表演，可見(jiàn)觀眾對(duì)獨(dú)特性體驗(yàn)的需求在不斷提升。

今年第四季度建設(shè)了很多年的西岸大劇院即將交付，作為距離濱江最近的一個(gè)劇場(chǎng)，我們希望它不僅僅是演出場(chǎng)所，更是提供全天候藝術(shù)體驗(yàn)的文旅目的地。作為劇場(chǎng)人，我們始終應(yīng)該站在一起，共同把我們的觀眾群體不斷破圈，不斷吸引新的觀眾，讓我們共同把文化演藝這個(gè)蛋糕做大，真正為行業(yè)、為城市賦能。

傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新發(fā)展

沈慧琴|(zhì)新東苑滬劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)

我從小就喜歡滬劇，跟隨滬劇表演藝術(shù)家諸惠琴學(xué)藝。因?yàn)閷?duì)滬劇的熱愛(ài)，我于2008年創(chuàng)辦七一滬劇沙龍，2015年創(chuàng)辦上海新東苑滬劇團(tuán)。這是一家非營(yíng)利性的民營(yíng)劇團(tuán)。劇團(tuán)始終秉承著對(duì)上海文化、滬劇藝術(shù)的熱愛(ài)和追求，堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新。滬劇不僅是上海的聲音，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的組成部分，它是上海這座城市的記憶和人文精神，也連接著過(guò)去和未來(lái)。

我們堅(jiān)持推出自己的原創(chuàng)劇目，2015年原創(chuàng)滬劇大戲《夢(mèng)中家園》，2017年原創(chuàng)滬劇大戲《啊，母親！》，2019年原創(chuàng)滬劇大戲《玉蘭花開(kāi)》，2021年以紅色文化獻(xiàn)禮建黨百年創(chuàng)排了原創(chuàng)滬劇大戲《飛越七號(hào)橋》，原創(chuàng)滬劇小戲《河水清清》《姑嫂尋香》。多年來(lái)，劇團(tuán)每年保持百場(chǎng)以上演出，我們走到鄉(xiāng)村、走進(jìn)社區(qū)、走上大舞臺(tái)，把好戲呈現(xiàn)給廣大戲迷們，劇團(tuán)唱出了老百姓的心聲，唱出了老百姓的故事，每次演出都收獲無(wú)數(shù)掌聲，得到專家、藝術(shù)家們的一致好評(píng)和認(rèn)可。我們不僅在上海本地演出，還走進(jìn)長(zhǎng)三角，走向全國(guó)，更吸引了外國(guó)朋友觀看我們的滬劇演出。

在傳承發(fā)展中，我們堅(jiān)持以工匠精神精心創(chuàng)作，保留傳統(tǒng)經(jīng)典的同時(shí)不斷創(chuàng)新發(fā)展，在多部作品中與多媒體技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)借鑒培育新人，還通過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，讓孩子們了解滬劇藝術(shù)的魅力。2023年8月我們推出了大型原創(chuàng)滬劇《飛越七號(hào)橋》的傳承版，多個(gè)角色都由小朋友接力演出完成共同的劇目，小演員共38位，年齡最小的5歲，最大的16歲。今年新東苑滬劇團(tuán)與保利上海市城市劇院聯(lián)手，成立了少兒滬劇團(tuán)，整合雙方資源，為少年兒童提供專業(yè)的滬劇培訓(xùn)和專業(yè)的舞臺(tái)實(shí)踐機(jī)會(huì)。

在前行的道路上，我們與時(shí)俱進(jìn)、積極探索、勇于創(chuàng)新，不斷將滬劇藝術(shù)與新時(shí)代文化相結(jié)合，吸引更多的年輕觀眾。借助現(xiàn)代科技，創(chuàng)新發(fā)展、利用新媒體的平臺(tái)，讓滬劇藝術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓老百姓的生活更加豐富多彩，讓我們的藝術(shù)走進(jìn)生活，讓生活更加藝術(shù)化。祝滬劇藝術(shù)一路繁花。