木曰雨

“刷短視頻”眼下已經(jīng)成為很多人日常生活中的“保留節(jié)目”，在各類媒體平臺，短視頻也占據(jù)越來越重要的版面和地位。為加強短視頻人才隊伍和創(chuàng)作能力培訓(xùn)體系建設(shè)，構(gòu)筑起對外宣傳的人才高地，上海電視藝術(shù)家協(xié)會第五屆短視頻大賽暨第三屆大學(xué)生短視頻大賽在作品征集階段，舉辦了多場短視頻創(chuàng)作講座，邀請業(yè)內(nèi)專家、歷屆獲獎作者，包括上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心的制片人、導(dǎo)演，上海師范大學(xué)、上海政法學(xué)院的電影專家，以及新媒體暢銷書作家等，走進(jìn)上海音樂學(xué)院、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)、土山灣博物館、浦東新區(qū)南碼頭社區(qū)文化活動中心、靜安區(qū)新時代文明實踐中心、松江上藝書咖，通過典型案例剖析、優(yōu)秀作品賞析、實戰(zhàn)經(jīng)驗分享等方式，幫助短視頻創(chuàng)作者熟悉掌握短視頻創(chuàng)意思維與制作技巧，提高短視頻創(chuàng)作能力。

本刊擷取這些講座之精華，分享給熱愛刷短視頻和熱衷拍短視頻的讀者諸君。

15萬字變成若干個5分鐘視頻

上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心的王向韜在講座中分享了他多年從事紀(jì)錄片、短視頻創(chuàng)作的心得。2020年，他出了一本書《一九四九：在華西方人眼中的上海解放》，從1949年在上海的西方人，包括一些新聞記者、外交官、醫(yī)生等形形色色的一眾外國人的視角，講述重大歷史變遷過程中的上海。

這原本是一個“長紀(jì)錄片”的好選題，但前人已經(jīng)拍過很多這一題材的專題片。如何體現(xiàn)創(chuàng)新？如何找到新的切入點？面對歷史類題材，需要尋找它與現(xiàn)實的“勾連點”——王向韜想到了“建筑”。歷史建筑是上海這座城市的重要標(biāo)志，當(dāng)時不少西方人就身處于這些建筑中見證了上海解放的過程。于是攝制組選擇了四川北路的郵政大樓、徐家匯的藏書樓、楊樹浦發(fā)電廠，以及浦東民生碼頭的萬噸糧倉……

選定了建筑這個“勾連點”，故事怎么講？通過什么載體讓建筑“活”起來？王向韜想到一位旅居上海多年的歷史學(xué)者費嘉炯教授（Andrew Field），請他來講故事，既可以把形式感做得有趣些，面對國際傳播受眾也會更具吸引力。

接下來就是短視頻敘事真正的難點：如何敘事？王向韜說，美國有位紀(jì)錄片制作人提出過一個理論：任何一個故事無非就是開始、過程和結(jié)尾，而其中又包含六個要素：誘發(fā)事件、漸進(jìn)式的復(fù)雜性、轉(zhuǎn)折點、危機、高潮和塵埃落定。無論是長視頻、短視頻，抑或長文章、短文章，只要具備這六個要素，故事一定成立。

套用到上海解放短視頻中，“誘發(fā)事件”是主持人出現(xiàn)在郵政博物館，這里曾是國民黨的軍事?lián)c；“漸進(jìn)式的復(fù)雜性”就是交代蘇州河沿線當(dāng)時是國民黨守軍布防的要點，高樓大廈易守難攻；“轉(zhuǎn)折點”就是戰(zhàn)后有很多居民處在危險之中，且危在旦夕；解放軍是否用重武器攻城呢？就是一個“危機”；走向“高潮”可以有兩種選擇，一種是傳統(tǒng)的走向高潮——解放軍沒有使用重武器，而王向韜采用另外一種方式：通過一個側(cè)面來展示解放軍是一支嚴(yán)守攻城紀(jì)律、不入民宅的威武文明之師；然后再回到“這樣的一支軍隊怎么可能使用重武器攻城呢？”把這個故事講完。最后“塵埃落定”，建筑和人民的生命財產(chǎn)得以保全，今天依然是一道亮麗的風(fēng)景線。

王向韜建議大家在日常短視頻創(chuàng)作中，從兩個角度運用這套公式：一是在創(chuàng)思階段，如果不知該如何下手，就可以按照這個套路去思考；其次，當(dāng)你做完一個短視頻后，也可以用這個公式加以檢驗，故事是否完整？元素是否齊全？通常非常有用。

如何讓短視頻具有“電影思維”

上海師范大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師、電影學(xué)博士龔艷在講座中向觀眾介紹了時下最受關(guān)注的可以實現(xiàn)“以文生視頻”的“Sora”，她認(rèn)為，雖然現(xiàn)在還沒有被廣泛使用，但就目前在網(wǎng)上廣為傳播的那些“無中生有”的視頻，幾乎已經(jīng)可以宣告一個影像創(chuàng)作的新時代即將到來。

在視頻已經(jīng)可以“自動生成”的時代，人人都是創(chuàng)作者，很多人把拍短視頻當(dāng)作一種生活記錄的方式，就像寫日記。但是，如果你希望拍出有一點“電影思維”的短視頻的話，就可以從看電影、拍電影開始，拿起手機那一刻，你就會想該怎么拍，拍幾組鏡頭……

龔艷推薦了一些可以供大家借鑒的經(jīng)典影片，諸如《火車怪客》，兩個完全不相識的人在火車上認(rèn)識了，開場很有意思，導(dǎo)演用了非常低的角度，而我們一般短視頻的創(chuàng)作者通常很不善于用低角度拍攝，我們通常只會懟臉拍。導(dǎo)演讓觀眾看到一雙白色皮鞋，然后另外一側(cè)有人下來了，是一雙黑色皮鞋，這樣一組鏡頭給觀眾的信息就是“兩個人一定會相遇”。所以，電影世界或者說影像世界都是被創(chuàng)作者“框定”的世界，比如我拿著手機拍一位觀眾，其他人可以不在畫面里，這就是一個“畫框世界”，導(dǎo)演只讓你看他想讓你看的部分。

電視劇《繁花》開場，很漂亮，王家衛(wèi)是電影導(dǎo)演，他拍電視劇就是“降維打擊”。很多人看《繁花》沒有耐心，覺得鏡頭太晃，但是你仔細(xì)去想過為什么會用這樣的鏡頭嗎？談到剪輯和拍攝，就應(yīng)該關(guān)注到王家衛(wèi)喜歡用倫勃朗光，令演員臉型更立體；還喜歡用遮擋物，令構(gòu)圖更漂亮。

為什么說開場拍得漂亮？因為畫面表現(xiàn)的是寶總回家過跨年夜，在這個歡樂祥和的氛圍里，寶總突然出了車禍，然后錢撒了滿天。紙醉金迷的時代每個人都可以發(fā)財，但是隱藏了危險和死亡。寶總被撞的瞬間畫面切走了，導(dǎo)演并沒有讓你看寶總?cè)绾伪蛔?、吐血、痛苦表情什么的，要讓大家看的是極致的繁華和死亡交織在一起。

畫面呈現(xiàn)了大量的金錢在夜空中飄散，然后是周圍人的反應(yīng)，很多人沉浸在節(jié)日歡慶的氣氛中，還有不少記者，然后一定會有人過來拍他，于是電視劇用了其他的畫面切入導(dǎo)演要講述的主題，而不是直接拍寶總被圍觀。這個時候音樂就起來了，重要的不是寶總之死，而是他為什么在這里、在這個時間點死。

今天每個人都是講述者，以前出版小說是作家的專利，今天不一樣了，只要有一臺電腦，甚至有手機都可以寫小說；以前灌錄唱片是專業(yè)表演者的特權(quán)，現(xiàn)在所有人都可以，甚至作品都只有數(shù)字化形態(tài)了；影像也是一樣，有手機就可以拍，影像也跟文字、聲音一樣成為一種信息傳遞的形式，重要的是你想傳遞什么。

在“熱門話題”中尋求“獨特視角”

上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心工作室負(fù)責(zé)人、一級導(dǎo)演劉麗婷，她2002年大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入上海電視臺從事紀(jì)錄片工作，始終堅守創(chuàng)作一線，因而諸如“如何尋找好的選題”“如何在熱門話題和獨特視角中尋找平衡點”這樣的問題，其實是她實際工作中每天都會面對和思考的現(xiàn)實問題。她認(rèn)為對于處于學(xué)生階段或者業(yè)余愛好的短視頻創(chuàng)作者來說，需要有這樣的“前瞻意識”。

“選題”到底怎樣選？“熱門話題”和“獨特視角”之間的平衡，是走向成功選題的一條有效路徑。劉麗婷說，讀大學(xué)時老師一直講“選題為王”，很多時候，你選什么題目、能夠拍到什么題目，是決定成功與否的重要因素。

普通的短視頻作者更關(guān)注或者說更容易駕馭的還是關(guān)于“普通人命運”的選題，從中央臺的《東方時空》到上海臺的《紀(jì)錄片編輯室》，從1990年代初起，主流媒體開始把焦點對準(zhǔn)普通人。普通人是每個創(chuàng)作者更能夠接近的主題，不同年代的創(chuàng)作者是怎樣創(chuàng)作這個主題的呢？

1992年上海電視臺拍攝的紀(jì)錄片《德興坊》，創(chuàng)造超過30%的收視率，超過了史上任何一臺綜藝晚會，可能只有1980年代的春晚可以與其媲美?！兜屡d坊》講述改革開放初期上海一條老式弄堂的困頓和即將面臨的變化。之前的鏡頭大多對準(zhǔn)的是國家大事，人物拍的都是英雄和模范，當(dāng)視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)身邊普通的小人物的命運是“永恒的主題”的時候，《德興坊》這樣的紀(jì)錄片就應(yīng)運而生了。

《毛毛告狀》也很有代表性，講的是一個外來務(wù)工女孩，她堅稱自己剛出生的寶寶的父親是一個上海人，但是他不承認(rèn)，所以她來上海告狀，還求助于電視臺。導(dǎo)演看到了這個選題的價值，一個外來務(wù)工者如何在上海解決這個問題。當(dāng)你決定拍它的時候，已經(jīng)成功了一大半。它也創(chuàng)造了上海電視史上的奇跡。

這個片子的可貴之處就是對準(zhǔn)了一個最弱小最無助的個人，完整跟拍了整個過程。紀(jì)錄片播出很多年之后，攝制組還對片中人物進(jìn)行了回訪，了解毛毛長大之后在上海的生活情況。當(dāng)人物的命運與蕓蕓眾生的命運產(chǎn)生鏈接的時候，就會有很多人關(guān)注。

2016年的紀(jì)錄片《人間世》在網(wǎng)上也非?；?，攝制組在上海的醫(yī)院里駐點跟拍，見證了非常多的人間悲喜。

這幾部紀(jì)錄片是不同年代創(chuàng)作的，它們關(guān)注的都是一個主題——普通人的命運。這是主題，什么是選題呢？你選擇怎樣的人，他能不能接受你的拍攝，這就是你創(chuàng)作的選題。這兩項你咬準(zhǔn)了，這個視頻的拍攝就不會差。

在尋找、創(chuàng)造、確立選題的過程中，有哪些坑需要避？劉麗婷也指出了“三大誤區(qū)”。

第一，跟風(fēng)。如果現(xiàn)在拍考古、文物很熱，那么考古、文物選題就是一條相對擁擠的賽道，那么獨辟蹊徑的能力就會顯得很重要。李子柒成功了，你照著她路數(shù)搞就未必成功，你不妨去探索一條更加不一樣的道路。

第二，背離事實的創(chuàng)作原則。從事實當(dāng)中選擇你想要創(chuàng)作的部分，但是千萬不能編造，不要以為不是在大的視頻網(wǎng)站放的片子就可以搬弄事實，虛構(gòu)創(chuàng)作和非虛構(gòu)創(chuàng)作是完全不一樣的。

第三，主觀臆斷，不尊重拍攝對象。拍攝對象是真的還是假的，是自然抓拍的，還是擺布的，還是看得出來的。你的作品是不是真誠，人物是不是能夠真正走入人心，與你拍攝對象的溝通、交流非常重要。不要因為拿到了一個好選題，就希望拍攝對象按照拍攝者的思路去走。

影響心智，影響消費，影響價值觀

新榜研究院院長、短視頻“南哥新榜樣”主理人、新媒體暢銷書《滑屏?xí)r代》作者夏之南認(rèn)為，視頻行業(yè)的市場前景是非常好的，因為內(nèi)容這個行業(yè)非常神奇，它可以影響每個人的心智，因而也就可以影響大眾的消費乃至價值觀。去年一年新媒體熱梗和文化現(xiàn)象很多，例如“多巴胺穿搭”“哪里貴了”“進(jìn)淄趕烤”“貴州村超”……這些梗創(chuàng)造了去年的短視頻和社交平臺上最大的流量。

它們來自哪些平臺？微信（包括微信公眾號和視頻號）依然是中國最大的社交APP。其次是微博，國民社交平臺。今天娛樂流量最密集的平臺則是抖音，還有“老鐵”的腹地快手。B站是Z世代的聚集地，小紅書是分享種草、拔草的社區(qū)。還有知乎，更多的是知識類的信息；以及頭條，一些中老年用戶喜歡刷頭條。二次元和游戲電競都在QQ企鵝號里面。美團、大眾點評和飛書，這些都是很小眾的“垂類”，這些APP里面都需要內(nèi)容，但是所謂內(nèi)容又是每個人都可以做的，沒有最合適、最值得的平臺，只有更適合、更值得的平臺。

2024年行業(yè)內(nèi)容有什么走向？小而美、銀發(fā)需求和消費升級。可能大而垂的東西不會再有很多了，所有行業(yè)都會被重塑，一些很小的點還有很多發(fā)揮的空間，比如穿搭的多巴胺、美拉德，很細(xì)分的領(lǐng)域，而不是簡單地講穿搭。小而美的專精賽道更適合培育，高復(fù)購率精準(zhǔn)細(xì)分的垂類，對于內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和稀缺性、豐富性，也提供了天然的條件，比如家居收納、家裝設(shè)計、珠寶設(shè)計、服裝和穿搭的細(xì)分賽道，都是非常有意思的點。

銀發(fā)需求將帶來爆發(fā)式增長。廣場舞、旅行團、釣魚佬這老三樣方興未艾。新三樣也在覺醒，社區(qū)養(yǎng)老種草、自家vlog、老年時尚穿搭?，F(xiàn)在老年人可時尚了，穿得都很好，出去拍照要求都很高。

在這個過程當(dāng)中也會帶來內(nèi)容帶動下沉市場的消費升級，當(dāng)微信有13多億的月活，當(dāng)抖音有七八億人在用的時候，整個消費就不存在很強的分級和斷檔，每一個小鎮(zhèn)青年都可以看到上海人在干什么，只要能刷得到。這里面有很復(fù)雜的邏輯，算法、信息繭房、社交圈層，但至少可以提供可能性，可以刷得到上海人在干嗎。

隱私·信息·才藝·痛點

上海政法學(xué)院上海紀(jì)錄片學(xué)院副院長、澳門科技大學(xué)電影學(xué)院博士生導(dǎo)師邢虹文教授認(rèn)為，我們在進(jìn)行短視頻策劃的時候，可以換位思考一下，從觀者的角度想想，為什么短視頻能吸引我們？生活是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。想要從生活碎片中發(fā)現(xiàn)一些好的創(chuàng)意，就不能拘泥于自己喜歡什么，一定要研究觀眾喜歡什么，為什么喜歡，這也是策劃的起點所在。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的短視頻類型很多，常見的有以下幾種類型：

第一類是個人生活隱私分享。比如“牛二條”，就是農(nóng)村日常生活的記錄，記錄的是東北農(nóng)村的風(fēng)土人情?！八陌サ某壞谈纭保鞔蚋绺缟┳訜?，四胞胎的弟弟妹妹吃飯的記錄。還有“外科樊醫(yī)生”，有一定表演痕跡，屬于家庭成員的真人秀。這種隱私分享型，內(nèi)容多是日常生活等。

隱私分享型策劃要點是“陌生化的視角”。成功的家庭隱私生活分享，是以具有地域特色的生活方式的呈現(xiàn)為基礎(chǔ)，以全網(wǎng)傳播為前提，因此，跨地域傳播具有一定的陌生化，可以滿足觀眾的“獵奇”的心理。

第二種類型是信息分享型，專業(yè)性是成功的關(guān)鍵。信息分享類的策劃要點就是準(zhǔn)確和權(quán)威?，F(xiàn)在很多科學(xué)家、知識分子都加入短視頻創(chuàng)作大軍，構(gòu)建了知識共享型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

第三種是才藝表演型，最近比較火的一個人就是郭有才，三天漲粉314萬。有一句話叫做“五年燒烤無人知，一朝《諾言》天下識”，他是“草根藝人”，做了很多嘗試，希望能吸引我們的注意力，然后一夜成名。才藝表演型在進(jìn)行策劃時要注意專業(yè)性和故事包裝。

第四種是問題導(dǎo)向型。要注重尋找當(dāng)下痛點。從20世紀(jì)90年代中期開始，上海電視臺的《紀(jì)錄片編輯室》創(chuàng)作了具有巨大社會影響力的紀(jì)錄片。很多社會關(guān)注的議題，也在紀(jì)錄片中得到了充分地呈現(xiàn)和討論。比如《大動遷》《毛毛告狀》《下崗以后》《一個叫做家的地方》《成長的煩惱》《婆婆媽媽》《中國面臨的挑戰(zhàn)》等等，這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片，構(gòu)成了研究上海發(fā)展非常珍貴的影像資料，在這些紀(jì)錄片中可以看到，上海發(fā)展過程中遇到的一些難題，比如交通難、住房難等問題，是如何一步步解決的。問題導(dǎo)向一直是海派紀(jì)錄片非常重要的一個選題特色。這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片，也為我們今天的短視頻策劃提供了很多寶貴的經(jīng)驗。

創(chuàng)作的同時常常也在尋訪

上海電視臺紀(jì)錄片中心拍攝的歷史尋訪類紀(jì)錄片《上海解放一年間》，從政治軍事、經(jīng)濟金融、社會民生三方面，講述了1949年5月至1950年5月間發(fā)生在上海的故事。該片的總導(dǎo)演，上海廣播電視臺紀(jì)錄片工作室負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演謝申照在專場講座中為觀眾分享了這部紀(jì)錄片中的感人故事，以及幕后拍攝花絮，通過紀(jì)錄片的影像和她的講述，帶領(lǐng)大家重溫關(guān)于上海這座城市的珍貴記憶。

謝申照不認(rèn)為《上海解放一年間》是一部傳統(tǒng)的“專題片”，她愿意叫它歷史尋訪類紀(jì)錄片。她認(rèn)為，我們在創(chuàng)作的同時常常也在尋訪很多之前并不了解的歷史細(xì)節(jié)，很多歷史人物都是在拍攝過程中發(fā)現(xiàn)的，我們也是把這種發(fā)現(xiàn)和尋找的過程呈現(xiàn)給觀眾，所以叫做歷史尋訪類紀(jì)錄片。

真正的表達(dá)是“有話要講”

上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心工作室負(fù)責(zé)人，紀(jì)錄片《人間世》制片人、總導(dǎo)演范士廣認(rèn)為，無論是做紀(jì)錄片還是短視頻，形式并不重要，重要的是我們是不是“真的有話要講”，是否有自己真正的表達(dá)，有沒有創(chuàng)新意識，表達(dá)夠不夠真誠……這是做內(nèi)容的人，無論是文學(xué)還是影視創(chuàng)作者，真正要問自己的問題。

范士廣把短視頻分成幾類：一是新聞現(xiàn)場類的短視頻，要求就是快而準(zhǔn)確。另一類叫主題報道，比如“城市可閱讀”“蘇州河整治”，SMG做過很多相關(guān)報道。

范士廣強調(diào)“產(chǎn)品”的概念，直播怎么做，幾條短視頻，每條短視頻的走向是什么，直播連線是否可行，文字報道是否可以做……首先要樹立一個產(chǎn)品概念，到了現(xiàn)場創(chuàng)作者要告訴后方編輯，我準(zhǔn)備做哪幾個產(chǎn)品，圍繞這些產(chǎn)品打造一系列所謂的融媒體產(chǎn)品。

而主題報道類的視頻，本質(zhì)上創(chuàng)作者要專注于人，專注于細(xì)節(jié)，才可能形成普適性的表達(dá)。虹口區(qū)虹鎮(zhèn)老街拆遷是一個重大選題，如何宣傳？——在舊改任務(wù)中發(fā)現(xiàn)報道優(yōu)秀人物。攝制組通過在虹鎮(zhèn)老街蹲點，拍舊改人員的苦口婆心、各種努力，如何一點點把虹鎮(zhèn)老街改造成今天的模樣。

比如現(xiàn)在很多城市公共空間被中老年人的廣場舞占領(lǐng)，能否拍個“廣場舞戰(zhàn)爭”的短視頻或短片？跟蹤拍攝一晚上的廣場舞，采訪舞者，采訪路人……可以把城市公共空間這個選題做得比較深入和多元，其中有不少社會矛盾，既有社會公共資源分配的問題，也有噪音擾民問題……這都是值得我們思考的一些命題，而不僅僅一味講公共空間有多好，更多的是要有思考。

當(dāng)代視頻創(chuàng)作者做片子，一定要有自己的思考，一個片子里面如果僅僅說A好B好，對于它們?yōu)槭裁春?，還有什么缺點需要改進(jìn)等，沒有觸及的話，報道多半是不成立的。

第三種是小而美的生活類短視頻，主要講人與時代的關(guān)系，展現(xiàn)人的處境，展現(xiàn)生活之美。比如前幾年范士廣做過一個《夜上海系列》，專門拍深夜12點以后的上海?！拔覀兿肟纯?2點以后的上海，到底哪個區(qū)域使用摩拜單車的人最多，我們在那里蹲守拍攝，找到一些使用的人。我覺得還是蠻有意思的，你會被某個點震驚到，感覺很奇特，帶著一個發(fā)現(xiàn)的心態(tài)去看?！?/p>

對于拍短視頻這件事來說，創(chuàng)作者需要有創(chuàng)意和思考的表達(dá)。春運是每年都要做的選題。還能翻出怎樣新意？安全保障？打工人的辛苦？一年的收獲？……真的都已經(jīng)做過，沒有新鮮的話可說。有沒有什么更好的表達(dá)方式呢？——如果讓受訪者把旅行箱打開，看看里面是什么，每個人的旅行箱的內(nèi)容都不一樣，既有新鮮感，又能從一定程度上揭示人物的背景、經(jīng)歷，這就有了《回家的旅行箱》。

做內(nèi)容的一定會涉及“表達(dá)”，我們表達(dá)不能“貌似表達(dá)”，不能做一些“假表達(dá)”，要說真話。有什么話就說什么話，而且要說自己的話，別說別人的話，你是什么時代的人就說什么時代的話。