靠咖啡續(xù)命的韓國年輕人，開始對中式奶茶上頭了。2024年，茶百道在韓國市場只開了3家門店。但韓國每日經濟新聞仍稱“茶百道為中國最具價值的奶茶品牌”。茶百道正成為當?shù)啬贻p人中間的“新型社交貨幣”。

在茶百道門店門口，與“茶茶”人偶（指穿著茶百道品牌形象的人偶）合影，拍照發(fā)社交媒體，這些動作成為消費者拿到茶百道飲品后的“一條龍”操作。茶百道韓國負責人王歡說，在韓國喝茶百道代表了一種流行趨勢和高級感，就像星巴克剛進入中國時，消費者手拿一杯星巴克，代表了一種生活方式。

當前，中國的現(xiàn)制茶飲企業(yè)在海外發(fā)現(xiàn)了更加廣闊的市場。蜜雪冰城成為了東南亞地區(qū)現(xiàn)制茶飲連鎖門店最多的品牌。奈雪的茶、霸王茶姬也紛紛布局海外。相比國內的激烈競爭，海外市場相對空白。

在出海3個月的時間里，茶百道的海外月銷售額均實現(xiàn)了40%的增長。今年，茶百道計劃在韓國再開30家門店。

（摘自《經濟觀察報》5.4）