不同平臺間的銷售表現(xiàn)差異較大，京東平臺增長強勁，而天貓平臺則出現(xiàn)下滑。

2024年4月美妝指數(shù)出爐，各平臺差異顯著。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，4月京東、抖音平臺上美妝護膚大類均持續(xù)上漲。其中，京東在該月份表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長47.3%。反之，天貓平臺上美妝類目銷售額則同比下滑10.8%。

在品牌端，國貨產品的銷售額持續(xù)走高。尤其是抖音，美妝和護膚兩大品類中上榜熱銷榜單的國貨產品超7成。此外，直播間銷售渠道對某些產品的銷售有顯著影響，特別是在天貓平臺上，蜜絲婷和花知曉的產品銷售額大幅增長。

整體的品類上，面部護理套裝在天貓平臺上銷售額同比下滑最多，下降了26.9%；而彩妝香水品類則在京東平臺上增速最快，同比上漲51.9%；旅行裝/體驗裝在抖音平臺上銷售額同比增長138.3%，顯示出消費者對于嘗試新產品的熱情。（文中數(shù)據(jù)來源均為魔鏡洞察，圖表均由《中國化妝品》雜志制作）

天貓

歐萊雅重登熱銷品牌榜首國貨品牌儒意銷售額同增405.1%

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年4月天貓平臺美容護理（彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油）整體銷售數(shù)據(jù)較上月仍在下滑。其銷售額88.63億元（單位：人民幣，下同），同比下滑10.8%；銷量8915.1萬件，同比下滑3.5%。

從美容護膚品來看，面部護理套裝、乳液/面霜、面部精華、面膜、防曬銷售額分別12.1億元、8.91億元、8.67億元、6.27億元、5.87億元，其中面部護理套裝是下滑最多的品類，銷售額同比下降26.9%。

4月天貓美容護膚銷售TOP10的品牌是：歐萊雅、珀萊雅、儒意、薇諾娜、蘭蔻、玉蘭油、SKII、嬌韻詩、科顏氏、資生堂。繼前兩個月珀萊雅領跑國貨榜首之后，4月歐萊雅反超登上榜首，銷售額同比增長29.3%。

具體到產品來看，4月天貓銷售美容護膚商品TOP5是蜜絲婷小黃帽防曬乳、儒意寡肽凍干粉、歐萊雅小金管防曬霜、珀芙研修復霜、韓束紅蠻腰水乳套裝。五款產品的銷售額分別是2032萬元、1849萬元、1837萬元、1781萬元、1629萬元。

從彩妝香水品類來看，面部彩妝仍位列第一，4月銷售額9.58億元。其后依次是唇部彩妝3.58億元銷售額、美容工具3.17億元銷售額、香水2.57億元銷售額、眼部彩妝2.08億元銷售額。除面部彩妝微增長3.4%之外，其余品類均為負增長，連續(xù)兩個月保持正向增長的香水品類在4月的銷售額同比下降13.5%。

4月天貓彩妝香水銷售TOP10的品牌是：卡姿蘭、圣羅蘭、香奈兒、肌膚之鑰、蜜絲婷、花知曉、毛戈平、娜斯、彩棠、花西子。其中，蜜絲婷、毛戈平在該月銷售額同比增長140.3%和155.1%。

具體到產品來看，4月天貓銷售彩妝香水的商品前5名分別是蜜絲婷鏡面水光口紅、雅詩蘭黛DW粉底液、花知曉奈娃小鋪彩妝禮盒、肌膚之鑰光凝潤采隔離乳、花知曉奈娃小鋪翻糖套組。值得關注的是，熱銷TOP5的商品中蜜絲婷和花知曉的銷售額都是來自直播間銷售渠道，尤其是李佳琦直播間內銷售的蜜絲婷鏡面水光口紅，銷售額同比增長1431557.1%。

京東

香水彩妝銷售額上漲51.9%國際品牌占據(jù)榜單前五

2024年4月京東平臺美容護理（美妝護膚、個人護理）銷售總額為55.96億元，同比增長47.3%。其中，美妝護膚總銷售額31.48億元，同比增長29.1%。個人護理大類銷售總額24.48億元，同比增長80.1%。

從美妝護膚類目來看，面部護膚、香水彩妝、男士護膚、美妝工具、身體護膚的銷售額分別是22.09億元、7.52億元、1.19億元、0.41億元、0.26億元。其中，香水彩妝的銷售額是當月增速最快的品類，同比上漲51.9%。

4月京東美妝護膚銷售TOP10的品牌是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、珀萊雅、玉蘭油、海藍之謎、肌膚之鑰、赫蓮娜、圣羅蘭。其中，肌膚之鑰當月銷售額增速最快，同比增長196.2%。

具體到產品來看，4月京東銷售額美妝護膚商品TOP5均是國際品牌：肌膚之鑰光凝潤采隔離霜、赫蓮娜黑繃帶面霜、SKII神仙水禮盒、歐萊雅玻色因面膜、修麗可色修精華。五款商品的銷售額分別為：0.33億元、0.29億元、0.24億元、0.20億元、1.96億元。其中歐萊雅玻色因面膜銷售額同比增長1069.8%，是當月京東熱銷榜上增速最快的商品。

從個人護理類目來看，整體大盤基本穩(wěn)定，洗發(fā)護發(fā)、身體護理、口腔護理、女性護理、美發(fā)造型銷售額分別為7.39億元、6.13億元、4.65億元、2.84億元、1.36億元。

4月京東個人護理銷售TOP10的品牌是：云南白藥、卡詩、海飛絲、吉列、舒膚佳、清揚、潘婷、歐萊雅、護舒寶、蘇菲。

具體到產品來看，4月京東銷售個人護理商品TOP5仍以洗發(fā)產品為主，其中位列第四的卡詩山茶花護發(fā)精油銷售額同比上漲1486.5%，該商品售價￥420/100ml，也是榜單里客單價最高的一款。

抖音

面護品類份額超80%國貨品牌“席卷”熱銷榜單

2024年4月，抖音平臺美妝護膚大類（美容護膚、彩妝/香水/美妝工具）銷售總額142.92億元，同比增長4.7%。其中，美容護膚銷售總額100.64億元，銷售額同比下降4.6%。彩妝香水銷售總額42.27億元，同比增長36.1%。

從美容護膚類目來看，面部護膚仍然是抖音平臺上的最大類目，市場份額占據(jù)82.4%，銷售額82.90 億元。接下來依次是防曬、眼部護理、男士護膚、旅行裝/ 體驗裝，銷售額分別是：8.08 億元、6.92 億元、1.28億元、0.50 億元。其中，旅行裝/ 體驗裝營收額同比增長138.3%。

4 月抖音護膚銷售TOP10 的品牌里，7成都是國產品牌，其中韓束以3.71 億元銷售額繼續(xù)坐穩(wěn)抖音TOP1，其后依次是后、歐萊雅、黛安蒂、嬌潤泉、歐詩漫、谷雨、珀萊雅、蜜絲婷、自然堂。此外，上個月異軍突起的白牌黛安蒂在4 月銷售額同比下降31.4%，也是榜單中唯一負增長的品牌。

具體到產品來看，4 月抖音銷售美妝護膚商品TOP5 分別是：后天氣丹禮盒1、后天氣丹禮盒2、韓束紅蠻腰禮盒、泊澳魚子醬精華水、嬌潤泉二裂酵母次拋精華。其銷售額分別是：1.12 億元、0.66 億元、0.65 億元、0.62 億元、0.62 億元。

4 月抖音彩妝香水銷售TOP10 的品牌是vc、毛戈平、柏瑞美、花西子、akf、funnyelves、卡姿蘭、圣羅蘭、優(yōu)沃朵、爾木萄。值得關注的是，4 月抖音品牌榜單中僅一個國際品牌，其余9 個均為國產品牌。此外，上個月銷售額增速最快的品牌vc 在4月表現(xiàn)依然強勁，銷售額達0.87 億元，同比增長817.5%。

同樣的， 上個月抖音美妝商品銷量TOP1 的vc 五重維C 素顏霜在4 月仍然是榜首，完成0.66 億元的銷售總額。其后依次是uodo 粉底液、DPDP 持妝粉底液、蒂洛薇起點、KATO 定妝散粉。其銷售額分別為0.44億元、0.34 億元、0.30 億元、0.29 億元。