白牌指的是低知名度品牌。有人認為白牌是指中小廠家生產(chǎn)的不知名的品牌產(chǎn)品，也有人認為白牌是零售商（渠道/平臺商）品牌。不管如何定義白牌，隨著現(xiàn)階段消費渠道的豐富化，白牌商品開始進入主流視線。

在追求增量的時代，經(jīng)銷商和零售商借助廠家品牌的力量快速做大，順理成章。在存量博弈的時代，面對消費分化，主打性價比的白牌自然而然受到歡迎。經(jīng)銷商和零售商也迎來了新的角色變化。

在生活用紙和衛(wèi)生用品領域，零售商品牌的生活用紙在西歐和北美的市場已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，占據(jù)了重要的市場份額。零售商品牌和新興的小品牌衛(wèi)生用品也開始在市場上涌現(xiàn)，并且品質得到提升。中國的零售商品牌生活用紙和衛(wèi)生用品目前所占份額仍然較小，但在白牌產(chǎn)品發(fā)展迅速的大市場環(huán)境下，仍然值得我們關注與思考。

● 零售商品牌和低知名度品牌在生活用紙和衛(wèi)生用品市場的發(fā)展

● 白牌商品崛起

● 中國快消品行業(yè)的零售商品牌覺醒

● 白牌的發(fā)展機會