趙熠如

多地出臺置換政策

今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點。當前，新的消費熱點正在打開市場增長新空間。

網(wǎng)紅目的地掀起旅游熱潮

一個特色旅游產(chǎn)品帶火一座城市，成為今年春日旅游市場的主題。因麻辣燙而持續(xù)火熱的甘肅天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增長2000%。甘肅其他地區(qū)的旅游熱度也水漲船高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，天水、開封、泉州在特色文旅標簽“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”的帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，可帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，但可帶動當?shù)亟煌?、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動當?shù)亟煌ā⒆∷尴M900元。

“消費的品質(zhì)化主要分為兩個層面，一是對高品質(zhì)服務的需求快速增長，二是對極致體驗的追求，特別是對旅游產(chǎn)品文化體驗的要求越來越高。”同程研究院首席研究員程超功對記者表示，“面對需求端的變化，供給端也在快速迭代。越來越多的目的地開始重視從目標客群視角推進產(chǎn)品開發(fā)和開展市場推廣活動，不僅誕生了越來越多的網(wǎng)紅目的地，也極大激發(fā)了當?shù)氐奈穆孟M熱情?！?/p>

“一些爆火的小城將為當?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)造更多就業(yè)機會，并在提高旅游業(yè)服務人員水平的同時，加速旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時，這些爆火小城還將帶動其他目的地一并提升旅游發(fā)展水平，最終實現(xiàn)全域旅游經(jīng)濟增長的目標?！睌y程研究院高級研究員沈佳旎告訴記者。

馬拉松帶動體育消費

大型體育賽事對城市消費的拉動作用也不容小覷。3月24日，2024武漢馬拉松鳴槍起跑。據(jù)武漢馬拉松組委會不完全統(tǒng)計，有5.3萬人次游客因“漢馬”來到武漢。武漢馬拉松組委會相關(guān)負責人表示，今年“漢馬”的舉辦預計為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益。

與此同時，今年3月，江蘇無錫馬拉松創(chuàng)造了高達2.83億元的經(jīng)濟效益；南京浦口馬拉松人均旅游消費達到736元，是今年清明假期南京游客人均消費金額的1.36倍。

在賽事之余，舉辦城市還籌備了各項文旅體驗活動，在彰顯地方文化特色的同時，吸引體育愛好者前往，激發(fā)當?shù)叵M活力。

例如，在近日舉辦的江蘇常州全域馬拉松的比賽現(xiàn)場，主辦方設(shè)置了特色集市，集結(jié)地方特色農(nóng)產(chǎn)品、美食及各類運動裝備。常州還為報名參與全域馬拉松賽事的跑者及家庭推出了“全域馬拉松專享惠民活動”。參與常州全域馬拉松賽事所有選手可享受全市公共體育場館的免費運動體驗和免費健康禮包等專項惠民政策。

4月21日，2024北京城市副中心馬拉松在通州區(qū)鳴槍開跑。本屆賽事嘉年華新增了以“運河手工藝大會”品牌為代表的非遺傳承與運河文化展示、體育科技體驗、美食文化等內(nèi)容。北京市通州區(qū)眾多老字號、非遺企業(yè)也紛紛加入，讓大眾借此機會得以品味美食、欣賞技藝。

國潮打開發(fā)展新空間

在美妝、服飾等行業(yè)，國潮不僅為消費者帶來新體驗，更為這些行業(yè)打開了新的增長空間。

在今年的消博會上，華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題亮相，并發(fā)布了新品“BM肌活糙米水2.0”；中華老字號片仔癀帶來了經(jīng)典之作“小瓷瓶”珍珠膏，并推出片仔癀御容臻致珍珠膏，以滿足更多不同膚質(zhì)消費者的需求……。

在今年4月舉行的首屆浙江國潮美妝生活節(jié)上，人參眼膜、二十四節(jié)氣主題彩妝用品、梔子花精油等展品人氣十足，美妝產(chǎn)品在與國潮的碰撞中煥發(fā)出新活力。

此外，馬面裙、新式漢服等帶有中國傳統(tǒng)文化特色的服飾，正受到越來越多年輕消費者的關(guān)注，并成為新的潮流趨勢。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%。

東華大學教授、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席卞向陽認為，國潮服飾興起，根本在于國人文化自信的增強。服裝作為文化的重要載體，展現(xiàn)出文化自信的設(shè)計、制造和品牌體系也正加快成長，并得到廣大消費者的認同。