項目主體：哈弗二代大狗上市直播接龍項目

執(zhí)行主體：浙文天杰

項目簡述

哈弗二代大狗，穿梭城野之間，以“可城 · 可野 · 可電”的產品定位開辟新能源輕越野細分市場藍海，在新產品上市期間，聯(lián)合頭部KOL結合產品調性和使用場景進行直播聯(lián)動，場景感傳遞產品力。

項目背景

隨著哈弗品牌新能源戰(zhàn)略的推進，哈弗二代大狗以“可城 · 可野 · 可電”的產品定位開辟新能源輕越野細分市場藍海。新產品上市在即，急需場景感視覺內容傳遞產品力，充分為上市進行造勢和引流。

項目策劃

核心策略：頭部KOL直播：邀請越野類、汽車類、音樂類抖音KOL駕駛哈弗二代大狗奔赴東西南北四個用戶向往的目的地直播（東-杭州、西-寧夏、南-廈門、北-長白山），場景化體驗產品力，制造向往感；

場景化產品體驗：結合目的地及產品的使用場景進行產品力的充分體驗，同時產出高質照片與視頻素材，刷屏社交平臺為上市進行造勢和引流；

項目執(zhí)行

1.預熱期：抖音直播接力預告長圖，聯(lián)合頭部KOL+區(qū)域KOL等肖像制作直播預告長圖，提前釋放抖音直播接力事件亮點，形成用戶期待。

2.活動期：3月1日：廈門站（藍光樂隊-廈門潮野音樂會）

聯(lián)動千萬級抖音頭部音樂達人藍光樂隊在廈門戶外沙灘布置音樂會場景，把哈弗二代大狗進行場景的深度植入，以戶外場景生活方式音樂會直播來展現(xiàn)哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可電的標簽。

3月2日：杭州站（車壇老炮兒-千島湖畔的精致露營）

聯(lián)動千萬級抖音頭部汽車類KOL車壇老炮兒在杭州千島湖畔布置精致露營場景，直播講解哈弗二代大狗的戶外生活方式，并且聚焦產品的核心優(yōu)勢賣點進行講解，傳播產品力。以精致生活調性直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標簽，精準收割目標消費者關注。

3月3日：長白山站（隔壁老樊-長白山冰雪唱行）

聯(lián)動中國內地知名唱作人隔壁老樊結合森林冰雪場景打造“冰雪唱行”，以冰雪露營場景為主植入產品調性，把哈弗二代大狗與音樂會進行充分結合，通過直播互動與藝人證言全方位展現(xiàn)哈弗二代大狗的生活方式與產品使用場景，提升產品話題討論度與關注熱度。

3月4日：寧夏站（大漠的旅行-黃河宿集輕越野）

聯(lián)動越野戶外達人大漠的旅行選擇寧夏沙漠（或戈壁）場地，結合哈弗二代大狗的產品屬性和使用場景直播

講解小白入門專業(yè)越野的硬核知識，以戶外輕越野教學直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標簽，精準收割目標消費者關注，制造關注熱度。

項目評估

1.哈弗二代大狗上市抖音直播接龍項目共完成抖音合作4家9頻次，其中（抖音視頻4支，抖音直播4場，微博圖文1篇）觀看量總計1040.9萬+。海報4張，九宮格12張，視頻8支。

廈門站3月1日14：00-16：00直播2小時觀看人數39.3w，觀眾人數20.1w，點贊次數21.4w，福建小時榜第9名。

杭州站3月2日12：30-13：30直播一小時觀看人數110.3w，觀眾人數55.9w，點贊次數73w。

長白山站3月3日13：00-15：00直播2小時，曝光人數1708.12w，觀看人數559.4w，觀眾人數137.2w，點贊158.3w，并持續(xù)抖音直播推薦位。

寧夏站3月4日12：30-14：30直播兩小時觀看人數1.1w，觀眾人數2.1w，點贊次數4.6w。

項目亮點

（1）分別以廈門、杭州、長白山、寧夏活動場景為畫面主視覺，搭配具有調性的哈弗二代大狗產品力文案，預告直播時間，為直播進行預熱，借勢達人的熱度提升關注度，吸引用戶圍觀；

（2）圍繞KOL直播，現(xiàn)場互動、哈弗二代大狗靜態(tài)美圖等產生大量活動亮點圖片；

（3）聚焦用車場景與達人的互動進行視頻呈現(xiàn)，展現(xiàn)哈弗二代大狗的產品屬性與產品力。