泰康人壽泰康愛家季微電影《神奇寶盒》

申報單位：中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?獲獎情況：短視頻視覺傳播金獎

項目背景

2022年是生產(chǎn)經(jīng)營，消費信心下滑的一年。改善和創(chuàng)新消費場景成為國民重要目標(biāo)。新的消費增長期或開啟，相關(guān)保障需求陸續(xù)釋放，因此，保險業(yè)抓住快速增長時機，不斷構(gòu)建完善的生態(tài)服務(wù)體系，打造保險+健康醫(yī)療新生態(tài)。

傳播目標(biāo)：以泰康人壽愛家季和520愛家節(jié)為載體，通過視頻推廣、H5傳播等方式，持續(xù)鞏固泰康人壽愛家品牌地位，提升品牌及產(chǎn)品知名度，促進(jìn)業(yè)務(wù)端銷售活力和提升。

項目調(diào)研

我們的創(chuàng)意依據(jù)是：在中國人的傳統(tǒng)觀念中，能夠保佑全家平安的是存在于神話故事中的仙人，在孩子的眼中，有魔法的事物也可以帶來好運，對一切有魔法的事物充滿了好奇。本片以“魔法加持，神仙護(hù)佑”切入點，引申泰康人壽也同樣可以保護(hù)全家人的平安。

通過小朋友“小泰”的回憶講述視角，記錄自己是如何探索真相——家中三代人解決了不同需求的神奇寶盒，到底是什么？真相被揭露時，展現(xiàn)對應(yīng)場景下寶盒真正的作用原理（包括：高端醫(yī)療、卓越理財、活力養(yǎng)老等等一系列產(chǎn)品功能點），并點明超級體驗以及保單所具備的對于家庭高品質(zhì)長遠(yuǎn)規(guī)劃的價值。從小孩的視角看向所有的家庭，將普遍化的家庭問題抽絲剝繭般一步一步展開，用童真詮釋泰康超級體驗式愛家的理念，以及泰康超體的優(yōu)勢資源與卓越服務(wù)。

項目策劃

敘事結(jié)構(gòu)的搭建：從孩子的視角出發(fā)，描述泰康人壽給全家人生活中的各個方面帶來的變化和福利。畫面的最開始就是新生兒的出生，孩子的出生給這個家庭帶來了新的變化，在這個時候就需要泰康人壽來和這一家人共同面對未來的種種不確定，緊扣“從搖籃到天堂，覆蓋家庭三代，從家庭到家族”的理念。

風(fēng)格調(diào)性方面：片子整體充滿了魔幻的色彩。在孩子的世界里，家里出現(xiàn)任何問題都會有一個“魔法盒子”幫忙解決，但其實這些“魔法”就是泰康人壽。以隱喻的方式來體現(xiàn)泰康處理業(yè)務(wù)的及時性，高效性，和泰康業(yè)務(wù)的全面性。

場景描繪：用神話的方式分別從幼兒保險、卓越理財、高端醫(yī)療、出行意外險等方面，進(jìn)行場景化的闡述，全家每個人都進(jìn)行了一次“打響指”的行為，寓意泰康人壽覆蓋每一個家庭成員的，結(jié)合一張保單保全家的核心功能點。讓觀眾能夠更直觀的感受到泰康人壽的服務(wù)陪伴。

隨著本片小主人公逐漸了解事情全貌，看到了泰康人壽與這一家人的同舟共濟，小主人公終于明白是什么保護(hù)了一家人，并且認(rèn)可和信任泰康人壽，還把自己看到的神奇介紹給了自己的朋友，也是一種家族的傳承和信任。

項目執(zhí)行

1.策劃和創(chuàng)意，確定廣告的目標(biāo)和受眾；進(jìn)行市場調(diào)研，分析競爭對手和目標(biāo)用戶；與客戶，確定廣告的主題和核心信息。

2.編劇和劇本，根據(jù)策劃和創(chuàng)意，進(jìn)行編劇工作，撰寫廣告的劇本；確定廣告的節(jié)奏、臺詞、音樂、配樂等元素。

3.視覺設(shè)計，進(jìn)行廣告的視覺設(shè)計，包括場景、道具、角色形象等；計廣告的整體風(fēng)格和視覺效果，包括色彩、攝影、特效等。

4.拍攝和錄制，安排拍攝地點、演員、攝影師等；進(jìn)行實地拍攝，按照劇本進(jìn)行拍攝和錄制

5.后期制作，進(jìn)行剪輯和編輯，將拍攝的素材進(jìn)行整合和剪輯；添加特效、動畫、音效等，增強廣告的視覺和聽覺效果；進(jìn)行配音和配樂，選擇合適的聲音和音樂為廣告增添氛圍。

6.審核和修改，進(jìn)行內(nèi)部審核和外部審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和廣告準(zhǔn)則；根據(jù)審核結(jié)果進(jìn)行修改和調(diào)整，確保廣告的合規(guī)性和效果。

7.投放和推廣，制定推廣計劃，確定視頻號、朋友圈與微博為投放渠道，針對不同渠道制作海報；確定上線時間，配合剪輯預(yù)告版以及發(fā)布文案；監(jiān)測廣告的播放效果和反饋，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。

項目評估

微博：視頻發(fā)布，觀看量6121萬，轉(zhuǎn)發(fā)量2w+；視頻號：播放量15w+，轉(zhuǎn)發(fā)點贊1000+。

項目亮點

1.本次為泰康人壽愛家季主視頻打造了三個版本的傳播物料，用于朋友圈傳播；

2.致力于打造接近院線的風(fēng)格，為正片制作了不同風(fēng)格和情緒的神秘版、懸疑版、溫馨版三個版本預(yù)告片，從三種不同的風(fēng)格入手，吸引不同偏好受眾的關(guān)注；

3.為預(yù)告片匹配制作了全網(wǎng)預(yù)告海報與朋友圈廣告內(nèi)層長圖；在朋友圈傳播中，從點擊進(jìn)入開始，便匹配完整的宣傳環(huán)節(jié)。

4.三個風(fēng)格的預(yù)告片與風(fēng)格配套的發(fā)布文案，配合泰康系自媒體多平臺發(fā)布，放大傳播力度與效應(yīng)。

大家保險x開心麻花“重陽節(jié)不脫節(jié)”跨界營銷

申報單位：北京朗知網(wǎng)絡(luò)傳媒科技股份有限公司

獲獎情況：內(nèi)容營銷金獎

項目背景

市場背景：隨著人口老齡化程度的加深，養(yǎng)老市場的競爭格局愈演愈烈，在養(yǎng)老服務(wù)同質(zhì)化較高的今天，如何結(jié)合自身品牌特色以及戰(zhàn)略模式，形成差異化的營銷策略則成了各家保險公司的主攻方向。

營銷背景：2021年，大家保險首次提出“重陽節(jié)，不脫節(jié)”主題，重磅發(fā)布《暗號》短視頻，講述老年人不甘心做“數(shù)字遺民”，不與社會脫節(jié)，不與年輕人脫節(jié)，努力在時代前沿踏浪前行的故事，強調(diào)家庭陪伴和社會價值對老年人的重要性。同步發(fā)起#早下班一小時#回家陪伴父母過節(jié)的活動，獲得諸多500強企業(yè)和權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)支持。

項目調(diào)研

我們通過對市場上的養(yǎng)老品牌和社會養(yǎng)老環(huán)境的調(diào)研，決定從老人內(nèi)心的真實想法入手，深刻洞察真實的養(yǎng)老需求和養(yǎng)老問題，得出以下的結(jié)果，因此我們認(rèn)為該項目能夠幫助我們更好的獲得用戶心智，從而進(jìn)一步實現(xiàn)品效協(xié)同發(fā)展。

項目策劃

1、內(nèi)容策略：借勢2022年重陽、國慶“雙節(jié)”的特殊節(jié)點，借力頂流喜劇文化IP“開心麻花”搶占節(jié)假熱門檔，聯(lián)合提倡社會重新看待“老人”這個標(biāo)簽，讓更多人理解：老年是人的生命的一個重要階段，仍然可以有作為、有進(jìn)步、有快樂，與社會保持同頻。結(jié)合新養(yǎng)老觀的財富觀內(nèi)容，此次傳播傳遞更積極、更早規(guī)劃的理財，能夠為人生帶來更多有品質(zhì)的選擇，更從容的應(yīng)對不同人生階段。希望通過傳遞積極的養(yǎng)老價值觀傳播品牌理念，提高品牌聲量，并通過“不脫節(jié)”的家庭觀，針對品牌目標(biāo)客群宣傳大家保險“城心養(yǎng)老”的養(yǎng)老服務(wù)特色產(chǎn)品。

2、媒介策略：通過喜樂單品引爆假日話題檔，配合持續(xù)內(nèi)容的縱深化輸出，提高大家保險的品牌曝光度，吸引外圍關(guān)注；自媒體深度分析，配合黨政、財經(jīng)媒體高度定調(diào)，多層次挖掘節(jié)日背后的深層含義，提升行業(yè)影響力; 通過廣告投放、社群營銷吸引用戶留資，為業(yè)務(wù)端引流。

項目執(zhí)行

2022年重陽節(jié)（10月4日）恰逢國慶假期，此次傳播以四個“一”為主要傳播內(nèi)容，尤其以一個聯(lián)名IP創(chuàng)意視頻作為核心物料，線上結(jié)合業(yè)務(wù)端的攜老親子游、旅居養(yǎng)老等熱門打造養(yǎng)老話題傳播，形成一套內(nèi)容營銷組合拳。

一個聯(lián)名創(chuàng)意短視頻：大家保險集團(tuán)延續(xù)2021年“重陽節(jié)，不脫節(jié)”主題，攜手國民喜劇頂流廠牌開心麻花推出奇幻養(yǎng)老微電影《星球不獨行》引爆重陽、國慶雙節(jié)檔。視頻大膽選取了2084年這一未來時間展開敘事，68歲的老趙為了與老伴一爭登高，沖上月球養(yǎng)老社區(qū)。通過喜樂劇情，引發(fā)了幾代人對于家庭觀、親情觀的熱議與思考，也為新時代養(yǎng)老注入活力。

一次賦能營銷廣告引流：承接主題視頻及其傳播的養(yǎng)老話題，通過多渠道線上廣告投放，獲得客戶留資，賦能營銷。推進(jìn)微信kol解讀和朋友圈廣告投放，通過微信保險類kol保二爺發(fā)布養(yǎng)老產(chǎn)品解讀稿，將營銷鏈接植入到朋友圈廣告中，通過北京大媽有話說等中老年kol進(jìn)行社群化營銷推廣。

一組話題互動傳播：承接主題視頻中養(yǎng)老、旅居、家庭攜老出游等符合時下公眾情緒的話題，融入媒體和影響力博主的力量，擴大更廣泛受眾對相關(guān)話題的討論半徑，持續(xù)打造焦點話題熱議度。

一系列助老公益活動：聯(lián)合中華慈善總會，9月中下旬開展家庭助老培訓(xùn)、大家圓夢計劃、大家年華陪伴關(guān)懷等活動系列公益活動。

項目評估

保險與喜劇IP的創(chuàng)新跨界合作，打造節(jié)日營銷新范式。該項目總計相關(guān)傳播745篇，總曝光量達(dá)2.4億。權(quán)威黨政媒體央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在重陽節(jié)當(dāng)天發(fā)布，閱讀量200萬+。微博話題閱讀量1.6億+，12家企業(yè)藍(lán)V、4個微博大V、10個koc聯(lián)動發(fā)布。朋友圈廣告投放傳播總計944萬曝光量，點擊量22926次，超預(yù)期完成KPI。每日經(jīng)濟新聞客戶端、微博熱搜包發(fā)布，閱讀量破70萬+。中國新聞周刊官微發(fā)布原創(chuàng)解讀《未來在養(yǎng)老社區(qū)，沒有“老人”》并在五大客戶端發(fā)布。開心麻花抖音/視頻號/b站/微博等全平臺發(fā)布，旗下藝人微博平臺多次轉(zhuǎn)發(fā)。北京大媽50個垂直社群獨立發(fā)布，三大視頻同步轉(zhuǎn)發(fā)，獲取有效留資400+條。

項目亮點

與開心麻花的跨界合作助力流量提升，《星球不獨行》成為關(guān)注焦點，視頻播放量累計448.9w+。微博平臺大V、網(wǎng)友互動量較大，重陽節(jié)不脫節(jié)宣傳理念持續(xù)強化。養(yǎng)老產(chǎn)品推介同步跟進(jìn)、開拓微信社群投放新渠道，提升傳播效果。

賽諾菲2022微電影《不響》傳播案例

獲獎情況：社會化媒體傳播金獎

申報單位：賽諾菲中國

項目背景

當(dāng)下，人口老齡化和慢性疾病年輕化的趨勢，對慢病管理水平逐漸提出更高要求。心血管疾病近年來死亡率居高不下，給眾多家庭帶來了沉重的疾病負(fù)擔(dān)，其對于公眾健康的影響不可忽視。由于目前心血管疾病患者以中老年人群為主，此類患者獲取信息的渠道有限，且公眾對于心血管疾病危害的認(rèn)知也不足，同時，健康科普信息魚龍混雜，良莠不齊，導(dǎo)致許多人對心血管疾病存在不同程度的忽視，甚至存在陷入誤區(qū)的風(fēng)險。因此，通過正確、易懂的方式提高大眾對心血管疾病的關(guān)注，引發(fā)公眾對心血管健康的重視從而進(jìn)一步提高認(rèn)知是一項關(guān)鍵且緊迫的使命。

項目調(diào)研

1.“無聲的殺手”？提高心血管疾病的認(rèn)知度任重道遠(yuǎn)

據(jù)統(tǒng)計，中國心血管患者人數(shù)約為3.3億，占全球患者人數(shù)的63%。心血管死亡占城鄉(xiāng)居民總死亡原因第一位。

2.中老年群體“信息滯后”？傳播受眾的選擇不容忽視

在當(dāng)前社會背景下，心血管疾病在中老年人群中呈高發(fā)態(tài)勢。值得注意的是，這一人群在信息獲取與判斷方面往往存在一定的滯后性與局限性，而相對而言，年齡介于30-50歲之間的人群擁有更豐富的信息渠道，對眾多信息的判斷與把握也更為準(zhǔn)確，其行為和決策在家庭層面也具備較大的影響力。

3.數(shù)字化時代“信息爆炸”？短時間內(nèi)抓住受眾的關(guān)注至關(guān)重要

數(shù)字化時代浪潮推動社交媒體平臺愈發(fā)成為現(xiàn)代公眾獲取信息和交流的主要渠道。充分利用社交媒體平臺，能夠為科普平臺、科普形式與講述方法創(chuàng)造更多有利條件。視頻在內(nèi)的視覺化創(chuàng)意內(nèi)容，相較于純文字，更易吸引和占據(jù)用戶們的注意力。微電影作為社媒平臺上一種融合情感與信息傳遞的創(chuàng)意傳播形式，在適應(yīng)現(xiàn)代公眾碎片化閱覽習(xí)慣的同時，可以在短時間內(nèi)創(chuàng)造真摯動人的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴。

項目策劃

公關(guān)目標(biāo)：

1.創(chuàng)意科普，深化認(rèn)知

通過差異化的科普形式，煥新觀眾對疾病科普的認(rèn)知，提升觀眾對于心血管健康認(rèn)知的關(guān)注興趣。以大眾樂于接受的形式科普患者在日常生活中需要進(jìn)行的疾病管理措施，并呼吁家庭中堅力量了解專業(yè)的健康科普知識來進(jìn)一步關(guān)愛父母家人，參與身邊患者的健康管理，持續(xù)關(guān)注心血管疾病的預(yù)防與治療。

2.關(guān)懷傳遞，“不響”留痕

以具有共鳴感的“不響”的父子關(guān)系，打造一個溫暖的情感場景，適當(dāng)融入“滬語”這一富有特色的視聽元素，與普通話一起，創(chuàng)造更真切細(xì)膩的傳播語境，以貼近真實生活的患者家庭故事呼吁受眾關(guān)注心血管疾病這一“不聲不響”的“無聲殺手”，傳遞真摯的患者關(guān)懷以及對家庭健康的關(guān)愛，展現(xiàn)賽諾菲作為全球老牌藥企極具“人情味”的獨特溫暖，拉近賽諾菲與受眾緊密相連的情感紐帶。

核心傳播信息：

1.“不響”的中國親子關(guān)系，需要更為“響亮”的健康關(guān)懷

微電影《不響》以中國傳統(tǒng)父子關(guān)系為主線，在臺詞設(shè)定中增添了部分極具當(dāng)?shù)靥厣摹皽Z”方言進(jìn)行演繹，展現(xiàn)父子間“接地氣”的日常相處故事，引發(fā)觀眾感同身受。在故事的展開中，以“不響”一語雙關(guān)，彼此疏于表達(dá)卻依然持續(xù)關(guān)愛的父子之間的情感歷程引人深思，傳遞出對 “不聲不響”的心血管疾病的早期預(yù)防與關(guān)注的重要性，喚醒家庭中堅力量對家人更“響亮”的健康關(guān)懷，體現(xiàn)賽諾菲與心血管疾病患者的情感聯(lián)結(jié)及人文關(guān)懷。

2.契合國家政策導(dǎo)向，積極履行企業(yè)社會責(zé)任

賽諾菲積極響應(yīng)“健康中國2030”戰(zhàn)略目標(biāo)愿景，秉承對慢性疾病管理的重視，聯(lián)合社媒博主及醫(yī)學(xué)界，共同傳遞積極向上的社會價值觀，始終以患者為中心，從患者家庭出發(fā)，引導(dǎo)公眾關(guān)注心血管健康，加強受眾對心血管疾病的認(rèn)知和早期預(yù)防，提升生活質(zhì)量，共筑美好健康未來。

傳播策略：

1.整合內(nèi)外部資源，探索創(chuàng)意科普新花樣。

賽諾菲緊跟數(shù)字化時代步伐，基于自身的慢病管理專業(yè)優(yōu)勢，搭配與外界KOL合作共創(chuàng)的科普新玩法，打造高質(zhì)量的故事內(nèi)容。以一種多元創(chuàng)意科普形式實現(xiàn)目標(biāo)受眾的新穎觸達(dá)，以趣味性方式傳遞心血管慢病管理概念，幫助大眾和患者建立科學(xué)認(rèn)知。

2.玩轉(zhuǎn)隱喻巧思，點燃溫情“人間煙火”故事

賽諾菲聯(lián)手社媒知名博主“嗶嗶道”進(jìn)行微電影《不響》的創(chuàng)意視頻內(nèi)容共創(chuàng)，通過影像講述真實生活中的溫情父子故事，借隱喻和一語雙關(guān)的手法，巧妙地將普通話與“滬語”方言特色相結(jié)合，引發(fā)廣泛受眾的情感共鳴，在關(guān)聯(lián)受眾情感中傳遞賽諾菲對心血管疾病患者的真摯關(guān)懷。

3.社媒一鍵觸達(dá)，助力廣撒科普“火種”

契合社媒平臺盛行趨勢及當(dāng)下公眾的閱覽習(xí)慣，選擇以抖音、視頻號、微信公眾號為主要傳播陣地。采取緊密的傳播節(jié)奏，提前以精華預(yù)告片進(jìn)行預(yù)熱，吸引受眾關(guān)注?；顒赢?dāng)天聯(lián)合社媒博主“嗶嗶道”同步發(fā)布，多平臺傳達(dá)核心信息，最大化傳播效果。

項目執(zhí)行

1．前期籌備（2022年9月-2022年10月）

邀請KOL合作：向社媒流量博主“嗶嗶道”發(fā)送“賽諾菲ACS解決方案公益合作邀請函”，誠邀其一同進(jìn)行微電影《不響》的創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，打造差異化的科普形式，煥新公眾對健康科普的認(rèn)知。

短片制作：創(chuàng)作團(tuán)隊根據(jù)《不響》的人物關(guān)系設(shè)定及故事表達(dá)，設(shè)置“接地氣”的服化道，轉(zhuǎn)場多處貼合日常生活的取景地，拍攝并制作劇情時間跨度長達(dá)幾十年的關(guān)于“不響”的父子溫情故事。2022年10月底完成微電影《不響》成片。

2.短片預(yù)熱（2022年11月3日）

預(yù)告片發(fā)布：賽諾菲中國、“嗶嗶道”、科普視頻號“立關(guān)愛”三方視頻號，以#不響、#你和父親的相處模式、#中國式親子關(guān)系、#賽諾菲人間煙火氣、#沉默的殺手等多個傳播話題，在社媒平臺攜手發(fā)布預(yù)告片預(yù)熱，引出關(guān)于“不響”的父子關(guān)系與無聲疾病的思考。

3.正式發(fā)布（2022年11月7日）

賽諾菲中國視頻號、“立關(guān)愛”視頻號、社媒博主“嗶嗶道”視頻號/抖音號共同首發(fā)微電影《不響》正片，以“不響”一語雙關(guān)，展現(xiàn)當(dāng)“不響”的父親在患了心血管疾病這樣“不聲不響”的疾病后，與兒子之間展開的溫情關(guān)懷故事。

線上傳播的同時兼顧線下傳播，賽諾菲于2022第五屆中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場展開“立守心健康”——“立關(guān)愛”科普視頻號發(fā)布會，宣布推出科普視頻號“立關(guān)愛”，攜手上海市第十人民醫(yī)院心血管內(nèi)科張毅教授在發(fā)布會現(xiàn)場上演專業(yè)而有趣的“科普脫口秀”，并放映《不響》微電影。

項目評估

播放數(shù)據(jù)：與社媒博主“嗶嗶道”合作的心血管疾病科普微電影《不響》，總體瀏覽量和互動量超出預(yù)期。播放量累計達(dá)到376，361次，點贊/收藏8，605次，轉(zhuǎn)發(fā)/評論2，646次，成功以醫(yī)藥行業(yè)圈內(nèi)的創(chuàng)意科普形式實現(xiàn)了較為廣泛的傳播。

觀眾反饋：微電影《不響》正式發(fā)布后，在社交媒體平臺引發(fā)諸多年輕人及中年群體的共鳴和討論，他們自發(fā)在評論互動中講述著身為子女與父親之間的生活故事，許多網(wǎng)友表示出對父母家人的健康進(jìn)行及時關(guān)心的重要性。

項目亮點

1.“視野轉(zhuǎn)換”煥新目標(biāo)受眾：通過共創(chuàng)微電影傳播，重點呼吁30-50歲的家庭中堅力量了解專業(yè)的健康科普知識，提升對ACS疾病的認(rèn)知度，相較于中老年患者，此年齡層段的公眾在日常生活中接觸信息更多，圈層更廣，因而以該群體作為目標(biāo)受眾，能更好、更緊密、也更有效地關(guān)愛家庭中的患者本身。

2.“創(chuàng)意科普”實現(xiàn)新穎觸達(dá)：不同于傳統(tǒng)疾病與患者科普的形式，微電影《不響》頗具創(chuàng)意地通過與社媒流量博主合作，打造頗為新穎的差異化科普形式，契合社媒傳播盛行趨勢，通過微信視頻號和抖音等社交媒體平臺傳播的加持，煥新觀眾對疾病科普的認(rèn)知。

3.“視聽融合”豐富傳播效果：在微電影《不響》中，別具一格的將當(dāng)?shù)胤窖约础皽Z”與普通話相結(jié)合，通過相得益彰的臺詞設(shè)定進(jìn)行演繹，同時借助2022第五屆中國國際進(jìn)口博覽會的絕佳時機，聚焦觀眾視野。撬動視覺與聽覺的雙重感受，更為接地氣、更有共鳴感、更貼近真實日常地講述患者家庭的生活故事。

4.“細(xì)膩關(guān)懷”訴說人間煙火：身為全球老牌藥企的賽諾菲，將細(xì)膩的人文關(guān)懷和對生活的情感洞察融入微電影的情節(jié)設(shè)定中，包裹扎實穩(wěn)健的專業(yè)經(jīng)驗與優(yōu)勢，從“不響”的家庭父子關(guān)系出發(fā)，以雙關(guān)和隱喻的手法，呼吁大家對“不聲不響”的心血管疾病這一“無聲殺手”的關(guān)注與重視，展現(xiàn)真正的“人間煙火”，傳遞對患者的關(guān)愛。

科大訊飛世界語言長圖整合傳播

獲獎情況：社會化媒體傳播金獎

申報單位：科大訊飛股份有限公司

項目簡述

2022年科大訊飛一年一度的《全球1024開發(fā)者大會》開辦在即，我們以《千里江山圖》為靈感來源，依科大訊飛核心語音技術(shù)優(yōu)勢，打造助力世界人民溝通無障礙，象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長卷《世界語言江山圖》，并以此為基礎(chǔ)聯(lián)合星晝平臺打造首個定制化多語種互動數(shù)字藏品。

項目調(diào)研

1.近幾年，越來越多的傳統(tǒng)文化因創(chuàng)新演繹火速出圈，我們結(jié)合科大訊飛語音交互技術(shù)，把世界生態(tài)融入《千里江山圖》，描繪訊飛技術(shù)助力世界人民打破語言壁壘、促進(jìn)無障礙溝通的美好圖景，打造象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長卷《世界語言江山圖》。

2.為最大限度打開線上線下體驗通道，我們利用科大訊飛開放者平臺，將《世界語言江上圖》打造成線上線下可同步傳播、同步互動參與的語音交互H5，與世界人民共賞遼闊美景，共聽世界語言。

3.與此同時，我們深諳本次1024開發(fā)者大會的核心目標(biāo)群體對于數(shù)字技術(shù)藏品的愛好和熱情，將世界語言江山圖打造成首個定制化多語種互動數(shù)字藏品，打開高效利益通道，最大限度激發(fā)目標(biāo)群體的參與度。

項目亮點與分析

1.內(nèi)容與品牌核心技術(shù)深度關(guān)聯(lián)：深度結(jié)合且形象展示了品牌在語音翻譯技術(shù)上的核心技術(shù)優(yōu)勢，及科大訊飛助力世界人民打破語言壁壘、促進(jìn)世界人民溝通無障礙的品牌使命，高效提升了客群對品牌的技術(shù)認(rèn)知。

2.創(chuàng)新打造首個有聲數(shù)字藏品：依托《世界語言江山圖》聯(lián)合星晝平臺打造科大訊飛首個定制化多語種互動數(shù)字藏品，藏品搭載H5進(jìn)行發(fā)售，藏品出街前就已被大量數(shù)字技術(shù)愛好者蹲守，出街后一周內(nèi)被一搶而空。

3.線上線下裂變參與互動性高：《世界語言江山圖》H5圖文內(nèi)容精致、交互流程簡潔流暢便于參與，出街后半月內(nèi)：總瀏覽量（PV）達(dá)到29.2萬+，點擊播放當(dāng)?shù)卣Z言點擊次數(shù)達(dá)到47.9W次+，即刻領(lǐng)取數(shù)字藏品（星晝引流）點擊量達(dá)到5.4W+。

項目核心

1.古有《千里江山圖》，畫中層巒疊嶂、氣勢開闊，如今，我們結(jié)合科大訊飛語音交互技術(shù)，打造象征世界各民族團(tuán)結(jié)的有聲長卷《世界語言江山圖》。

2.以《世界語言江山圖》為畫面基礎(chǔ)制作語音技術(shù)交互H5，邀請用戶體驗訊飛翻譯、合成等技術(shù)；用戶在H5內(nèi)輸入自定義文案，H5調(diào)用開放平臺翻譯、合成等技術(shù)接口，實現(xiàn)長圖內(nèi)可直接收聽自定義文案的多語言版本；用戶選取其中一種語言，點擊生成專屬數(shù)字藏品，跳轉(zhuǎn)星晝領(lǐng)取、查看、收聽，藏品形式為長圖+音頻。

3．以《世界語言江山圖》為畫面基礎(chǔ)，打造能賞能聽的多語種數(shù)字藏品2套，1套為11個國家/地區(qū)藏品，1套為世界語言大樹藏品。

4．科大訊飛官方微博微信陸續(xù)發(fā)布《世界語言江山圖》主KV、輸入法皮膚、長圖畫卷、H5系列內(nèi)容，同時聯(lián)合星晝平臺相關(guān)資源對《世界語言江山圖》定制化多語種數(shù)字藏品進(jìn)行發(fā)售。

5．1024大會舉辦期間，在訊飛園區(qū)全面鋪設(shè)《世界語言江山圖》內(nèi)容，在大會現(xiàn)場搭建專門展區(qū)設(shè)計線下參與互動有獎激勵制度，充分打通線下參與通道。

6．微博端以#做世界語言的頭號藏家#為話題傳播陣地擴大傳播面，吸引社會關(guān)注和討論；微信端定向大量相關(guān)社群進(jìn)行社群軟性擴散，同時搭載FCM裂變工具配合紅包激勵。

7．以中國網(wǎng)、環(huán)球時報、人工智能日報等為首的30+新聞類、科技類相關(guān)媒體對于《世界語言江山圖》項目相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)意、社會價值、傳播效果等進(jìn)行深度剖析，報道發(fā)酵，為本次活動進(jìn)行沉淀閉環(huán)。

項目成果

1.高效提升了客群對品牌的技術(shù)認(rèn)知：以生態(tài)陽光的《世界語言江山圖》有聲長卷為主創(chuàng)意，與品牌在語音翻譯技術(shù)上的核心技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行深度結(jié)合、讓大眾更直接更便捷的體驗世界各地的方言語言，與世界進(jìn)行無障礙溝通。

2.《世界語言江山圖》H5高參與高互動：出街后半月內(nèi)：總瀏覽量（PV）達(dá)到29.2萬+，點擊播放當(dāng)?shù)卣Z言點擊次數(shù)達(dá)到47.9W次+，即刻領(lǐng)取數(shù)字藏品（星晝引流）點擊量達(dá)到5.4W+。

3.《世界語言江山圖》數(shù)字藏品被一搶而空：深諳目標(biāo)群體對數(shù)字技術(shù)的愛好，聯(lián)合星晝平臺打造科大訊飛首個定制化多語種互動數(shù)字藏品，藏品搭載H5進(jìn)行發(fā)售，發(fā)售藏品藏品出街前就已被大量數(shù)字技術(shù)愛好者蹲守，出街后一周內(nèi)售罄。

三江源 · 沁源行動

申報單位：北京圣世百代國際文化傳播有限公司

獲獎情況：環(huán)境保護(hù)與綠色傳播金獎

項目背景

2021年3月7日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大四次會議青海代表團(tuán)審議時，以一個“重大責(zé)任”、一個“重大使命”對青海提出最新要求。聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類（Water & Air Wellness）致力于為全球用戶的健康家居生活提供“凈空+凈水”的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。而專注中國飲用水20余年的凈飲水品牌沁園（Truliva）就是W&AW擁有的品牌，積極踐行“許孩子滴滴純凈，煥全家美好未來”的企業(yè)使命。沁園深知，唯有從源頭開始行動，保護(hù)好中華水源、亞洲水塔，才能讓更多的人獲得安全的飲用水?；诖耍瑸榱宋磥淼闹聝羲?，2021年，沁園攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會建立了“沁園 · 三江源沁源行動環(huán)保公益基金”，并承諾在未來十年中不斷加大投入，密切配合三江源國家公園管理局的相關(guān)工作，開展“三江源 · 沁源行動”。

項目調(diào)研

黨的十九大將美麗中國作為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的重要目標(biāo)。為了積極踐行“美麗中國 · 我是行動者”主題活動，號召全社會積極踐行綠色生產(chǎn)生活方式，以實際行動為生態(tài)環(huán)境保護(hù)作貢獻(xiàn)。2021年，在三江源國家公園管理局的大力支持下，中華環(huán)境保護(hù)基金會攜手聯(lián)合利華旗下凈水品牌沁園、三江源生態(tài)保護(hù)基金會共同發(fā)起了“‘沁園 · 致凈健康水源 2030三江源 · 沁源行動”。

項目策劃

目標(biāo)：“三江源 · 沁源行動”旨在支持我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)和美麗中國的建設(shè)，促進(jìn)水源地生態(tài)文明建設(shè)。在未來十年，以三江源為核心向外輻射，從環(huán)境、社區(qū)和家庭等維度持續(xù)開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)、帶動區(qū)域綠色經(jīng)濟發(fā)展、保障家庭和社區(qū)飲水健康等行動，助力實現(xiàn)高原地區(qū)零廢社區(qū)建設(shè)和人與自然和諧相處的長遠(yuǎn)愿景。

行動十年承諾將從環(huán)境、社區(qū)和家庭三個方面展開，發(fā)揮沁園品牌的核心能力和技術(shù)優(yōu)勢，在三江源國家公園53個生態(tài)村及周邊鄉(xiāng)村，以“守護(hù)凈土、凈美家鄉(xiāng)、煥新傳統(tǒng)”三大板塊倡導(dǎo)零廢理念：

板塊一：守護(hù)凈土——助力“零廢”水環(huán)境計劃

行動將通過沁源衛(wèi)士培養(yǎng)，提升基層環(huán)保工作者技能，并開展水源流域的保護(hù)，對重點河流、湖泊、濕地等水文資源進(jìn)行清潔和保護(hù)。同時，也會對水源地的植被、生物多樣性等進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)總體生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

板塊二：凈美家鄉(xiāng)——助力“零廢”社區(qū)共建計劃

通過開展鄉(xiāng)村零廢棄社區(qū)的共建，形成生態(tài)文明示范點。針對寺廟、學(xué)校、保護(hù)站等場所，建立沁園水站，維護(hù)飲水健康。整合各項資源，助力農(nóng)牧民實現(xiàn)綠色創(chuàng)收，推動綠色經(jīng)

濟發(fā)展。

板塊三：煥新傳統(tǒng)——助力“零廢”理念提升計劃

通過助力當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明人才培養(yǎng)，開展居民水健康生態(tài)科普和居民宣教活動，并提供適合農(nóng)牧家庭的凈飲水產(chǎn)品。

在得到中華環(huán)境保護(hù)基金會、三江源國家公園管理局和三江源生態(tài)保護(hù)基金會的全力支持下，三江源 · 沁源行動制定了宏偉的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

從十年長遠(yuǎn)規(guī)劃來看，行動深入到三江源國家公園里53個生態(tài)村及周邊鄉(xiāng)村，對三江源地區(qū)超過一千萬平方米的河流水域、濕地、草場進(jìn)行保護(hù)，影響和改善超過五十五萬當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，共建零廢棄合作社，幫助參與行動的農(nóng)牧民就業(yè)，每年增收千元。同時，行動通過更多渠道傳播三江源保護(hù)和健康飲水理念，幫助更多人提高意識，采取行動，使得行動產(chǎn)生更大的社會效益。

傳播策略：持續(xù)輸出公益項目動向及水源地保護(hù)理念，對外發(fā)布三江源 · 沁源行動的新規(guī)劃和進(jìn)展，加強項目的可持續(xù)性，傳遞水源地保護(hù)理念，擴大項目影響力和公益價值。

品牌公益形象背書，專業(yè)實力肩負(fù)社會責(zé)任，獲得行業(yè)專家肯定，加強項目意義。樹立沁園凈水行業(yè)專業(yè)形象，積極承擔(dān)社會責(zé)任。

情懷故事輸出，加強項目及品牌人文關(guān)懷，敘述沁園衛(wèi)士人物相關(guān)故事，以情懷打動人心，傳遞項目人文關(guān)懷，具象化項目價值。

傳播計劃：前期通過線上預(yù)熱，公眾號等自媒體發(fā)布相關(guān)文章，開展線上投票、小游戲等活動，擴大傳播。中期通過邀請通訊社、主流媒體融媒體平臺及電視臺等主流媒體出席活動，發(fā)布行動相關(guān)新聞稿件，使行動影響力極大提升。后期跟隨后續(xù)稿件落地，進(jìn)行持續(xù)傳播。

The Woolmark Company 2023世界地球日特別策劃：和地球一起減負(fù)

獲獎情況：環(huán)境保護(hù)與綠色傳播金獎

申報單位：The Woolmark Company、FINN PARTNERS

項目背景

作為國際權(quán)威的羊毛紡織品認(rèn)證機構(gòu)，The Woolmark Company長期致力于推廣羊毛在可持續(xù)方面的影響力。相比于目前市場上更受關(guān)注的“廢棄物再生、循環(huán)利用”話題，The Woolmark Company希望令消費者關(guān)注天然纖維本身的環(huán)保特性，做出更負(fù)責(zé)任的消費決策。

基于2022年The Woolmark Company于世界地球日推出的“美麗諾助巢計劃”藝術(shù)裝置，倡導(dǎo)與自然相生的理念并廣受媒體及大眾好評后。今年，The Woolmark Company希望基于淡化商業(yè)色彩、傳播度更佳的可視化藝術(shù)形式，進(jìn)一步闡釋美麗諾羊毛這一天然纖維“100%可自然降解”特性的真正意義。

項目調(diào)研

The Woolmark Company查閱了其在澳洲曾做過的實驗，羊毛由天然蛋白質(zhì)組成，當(dāng)結(jié)束其使命后，羊毛會將養(yǎng)分緩慢釋放回土壤中，其釋放的氮、硫和鎂等關(guān)鍵營養(yǎng)元，可供植物吸收。將羊毛遁入土壤還可提升土壤的保水能力、水分的滲透率和土壤的透氣性，并可減少水土流失。

然而，中國欠缺類似實驗，更沒有形成可視化的圖片、視頻記錄可供參考，大眾對羊毛可天然降解的這一特性缺少具象化的認(rèn)知。

自2020年9月國家發(fā)布雙碳目標(biāo)后，減碳、低碳、可持續(xù)發(fā)展一直是各行各業(yè)討論的熱點，也是媒體關(guān)注的重點話題之一。在服裝產(chǎn)業(yè)，話題焦點更多關(guān)注在產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、廢棄物再利用等話題，缺少對羊毛等天然纖維的關(guān)注。然而，倡導(dǎo)在做消費決策時偏向使用羊毛等天然纖維，即可減少丟棄后對環(huán)境的污染，且其養(yǎng)分將釋放回土地，繼續(xù)滋養(yǎng)土地，滋養(yǎng)當(dāng)?shù)氐纳?，做到為地球減負(fù)。

項目策劃

項目目標(biāo)：通過沉浸式藝術(shù)演繹人與自然、土地的關(guān)系，同時進(jìn)行羊毛降解實驗，以可視化內(nèi)容闡述羊毛“100%可天然降解”的特性，并通過媒體結(jié)合“世界地球日”的傳播報道，吸引目標(biāo)消費者關(guān)注此事件，提升媒體、消費者、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴對羊毛可降解特性的認(rèn)知，推動更多消費者做出為地球減負(fù)的消費決策，并主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴以更多天然纖維代替難以降解的合成纖維，從而實現(xiàn)“生產(chǎn)-消費-棄用”整個產(chǎn)品生命周期的減碳目標(biāo)。

目標(biāo)受眾：基于項目定位，我們以C端消費者為主，B端受眾為輔，主要面向關(guān)注環(huán)保、藝術(shù)、時尚的人士，以及服裝產(chǎn)業(yè)鏈接上下游伙伴及媒體。

FINN PARTNERS梳理了The Woolmark Company 2023世界地球日特別策劃的主要信息點：羊毛由天然蛋白質(zhì)組成，當(dāng)結(jié)束其使命后，羊毛會將養(yǎng)分緩慢釋放回土壤中，其釋放的氮、硫和鎂等關(guān)鍵營養(yǎng)元，可供植物吸收。將羊毛遁入土壤還可提升土壤的保水能力、水分的滲透率和土壤的透氣性，并可減少水土流失。澳大利亞的綿羊每年都將生長出一輪新羊毛，因此美麗諾羊毛是真正100%天然、可再生及可生物降解的可持續(xù)優(yōu)質(zhì)纖維。

為致敬一年一度的世界地球日，The Woolmark Company選擇與浸入式戲劇《不眠之夜》上海主創(chuàng)成員合作，在重慶地區(qū)一片曾被山火侵?jǐn)_的森林中舉行了一場沉浸式演出。演出最后，表演者脫下100%天然植物染色的美麗諾羊毛服裝，將其遁入土壤，開啟為期數(shù)月的天然可降解實驗。

經(jīng)過數(shù)月的天然降解，The Woolmark Company將會在下半年重新翻出土壤中表演者的衣物，并展示美麗諾羊毛在土壤中的降解率，以實際的實驗結(jié)果說明美麗諾羊毛天然環(huán)保、與自然相生的優(yōu)異特性。

傳播策略：

1.精選媒體深度推廣，在藝術(shù)、環(huán)保、創(chuàng)意、時尚領(lǐng)域，精選話題闡釋能力強、目標(biāo)受眾契合項目傳播目標(biāo)、專業(yè)口碑度高的媒體進(jìn)行深入合作，進(jìn)行深度推廣；

2.重點媒體親身參與，邀請以上四個領(lǐng)域中綜合C端和B端受眾、且具代表性的媒體，親身參與觀摩沉浸式藝術(shù)演出，以便其以身臨其境的感受解讀我們的作品，令報道更有說服力；

3.相關(guān)媒體廣泛傳播，結(jié)合“世界地球日”的話題熱點，向藝術(shù)、時尚、環(huán)保、創(chuàng)意、傳播、生活方式、大消費、紡織產(chǎn)業(yè)等相關(guān)媒體廣泛傳播，以獲得更佳的傳播效力；

4.社交平臺集中引流，在一周時間內(nèi)，通過預(yù)告、正片發(fā)布、后續(xù)介紹等內(nèi)容，集中引流，激發(fā)受眾持續(xù)關(guān)注，并引導(dǎo)關(guān)注賬號，期待后續(xù)。

媒體計劃：基于項目的定位與目標(biāo)，F(xiàn)INN PARTNERS精準(zhǔn)選擇Voicer、Wallpaper*卷宗、NOWNESS 三家媒體，進(jìn)行深度合作，以不同角度闡述此項目的意義，并于“世界地球日”當(dāng)天同時推送，以達(dá)到強化傳播效果；

FINN PARTNERS邀請了VOGUE Business、精奢日報、界面新聞、國際時尚特訊WWD、世界時裝之苑ELLE、時裝Lofficiel、Wallpaper*卷宗、現(xiàn)在NOWNESS，共8家媒體，至重慶山區(qū)，身臨其境體驗此次藝術(shù)演出，并與主創(chuàng)團(tuán)隊、The Woolmark Company中國區(qū)高管進(jìn)行面對面交流；

演出視頻、圖片及新聞稿，廣泛發(fā)送給各類相關(guān)媒體，并逐一溝通，以確保最大化的報道機會。

項目執(zhí)行

前期預(yù)熱：提前三天，每天發(fā)布一則相關(guān)預(yù)告，包括舞者排練視頻、靜態(tài)圖片、倒計時預(yù)告片，激發(fā)受眾好奇心，持續(xù)關(guān)注

正片發(fā)布：世界地球日當(dāng)天發(fā)布正式演出的精剪視頻

期待未來：預(yù)告羊毛降解實驗的后續(xù)結(jié)果發(fā)布形式，引導(dǎo)關(guān)注賬號，期待后續(xù)。

項目執(zhí)行

1.場地選擇：這場沉浸式演出計劃在遭受過自然災(zāi)害的山林中進(jìn)行，同時又要考慮到媒體前往參與的便捷可達(dá)性。經(jīng)反復(fù)尋找后，最終選定在離重慶市區(qū)驅(qū)車1小時內(nèi)的重慶巴南區(qū)上灣森林地區(qū)。一年前，異常高溫引發(fā)了重慶森林地區(qū)的30起山火，破壞了這里的動植物生存環(huán)境，影響了近3000畝土地。我們希望通過如此近距離的環(huán)境對比，令身處繁華都市中的人們更真切地體會到自然災(zāi)害的迫近，為地球減負(fù)，刻不容緩。

2.合作舞團(tuán)：《不眠之夜》（Sleep No More）以黑色電影的視角演繹了莎士比亞的經(jīng)典悲劇《麥克白》。觀眾們隨著自己的步調(diào)穿梭在這個史詩般的故事中，自由選擇他們想去哪里以及想看什么，每一位觀眾的體驗歷程都是獨一無二的。充滿創(chuàng)意的形式使其獲獎無數(shù)。上海版是其亞洲唯一的版本，一經(jīng)上演便成為現(xiàn)象級劇目，打破全國駐場演出票房紀(jì)錄。其主創(chuàng)人員擁有豐富的沉浸式戲劇表演的經(jīng)驗，善于利用環(huán)境將觀眾帶入情緒體驗中。

3.互動設(shè)置：重復(fù)利用沉浸式演出的特色，演出并非只在目的地，當(dāng)觀眾的車輛從市區(qū)出發(fā)時，車上的音樂、座位底下的道具，已經(jīng)開始了互動。到達(dá)目的地后，觀眾攀登上一處荒蕪的山頂，欣賞遠(yuǎn)處以山丘為背景的舞者。演出過程中，舞者脫下身穿的羊毛衣服，邀請觀眾一同將其埋入土中，特別的儀式感令觀眾印象深刻。最后，觀眾被引至一片林中空地，與主創(chuàng)團(tuán)隊交流觀感，在美好的陽光下回味方才的震撼時刻。在開往演出場地的路程中，觀眾會先收到一封信，并從座位下方取出一個事先放好的盒子，盒子中指導(dǎo)觀眾撫摸羊毛，戴上耳機，并將手機放入，開啟沉浸式觀摩。

整個項目自2023年2月啟動，4月初邀請媒體至重慶山區(qū)參與演出，于4月22日世界地球日當(dāng)天發(fā)布正片視頻及深度合作的媒體報道。

項目評估

此次世界地球日項目的成功策劃與實施，進(jìn)一步提升了The Woolmark Company在可持續(xù)時尚領(lǐng)域的影響力，積極傳遞了羊毛100%可生物降解、為地球減負(fù)的優(yōu)異特性，并填補了國內(nèi)在可生物降解方面的可視化內(nèi)容空白。媒體傳播緊貼熱點話題、覆蓋面廣、報道積極正面，通過高質(zhì)量的合作媒體推廣、專業(yè)權(quán)威的媒體報道及與VOGUE Business、界面、WWD、ELLE、精奢日報等行業(yè)主流媒體的深度互動與交流，媒體報道總計119篇，觸達(dá)曝光量1.27億次。

項目亮點

創(chuàng)新驅(qū)動跨界：可持續(xù)時尚雖為熱點話題，但羊毛可降解實驗在國內(nèi)尚屬首次，填補業(yè)界空白。

視覺化故事輸出：如何將枯燥的實驗，通過更具觀賞性的故事形式表現(xiàn)，并吸引更廣泛的關(guān)注，是這一項目的亮點之一。

沉浸式參與加深體驗：邀請媒體身臨其境參與整個演出，加強其對傳播目的地理解，確保最佳傳播效果。

精準(zhǔn)化組合傳播：精確選定不同媒體的多元傳播方式，最大化覆蓋傳播范圍。