從1920年1月25日到1921年5月25日，陳嘉庚為迅速打開市場，幾乎以每日一則廣告的頻率在《申報》發(fā)布廣告。此時，陳嘉庚為籌建廈門大學(xué)四處奔走，通過《申報》的曝光率提高公司及個人的知名度，以此吸引更多的關(guān)注來為籌捐奠定基礎(chǔ)。

1926年的廣告數(shù)量為262則，為配合橡膠產(chǎn)品的銷售，開始投放分類廣告。陳嘉庚的《申報》廣告，除體現(xiàn)其銷售意識外，還表現(xiàn)出兩種意識，一為愛國愛鄉(xiāng)的情懷，一為對于民生民權(quán)的關(guān)照。這種商業(yè)宣傳的思維方式也運用在書信紙張“廈門大學(xué)籌備處用箋”上，以圖為廈大創(chuàng)立及建設(shè)創(chuàng)造條件。

“廈門大學(xué)籌備處用箋”上所印的“附屬高等師范學(xué)校”“西應(yīng)殿集通號”“廈門大學(xué)籌備處用箋”，實際是陳嘉庚廣告意識的一種體現(xiàn)?！盎I備”是其傾盡家產(chǎn)、回報家國的愿望，“高等師范學(xué)?！笔菍缹W(xué)校學(xué)制的延續(xù)，“集通號”則是專門為集美學(xué)校與廈門大學(xué)籌建開通的。

在一張小小的便箋上，運用理性訴求、感性訴求、混合訴求廣告的方式，將自己的需求、理想全部放在之上，直抒胸臆。隨著書信輾轉(zhuǎn)各地，寄到不同的人手中，其上的文字也會被廣而告之，越來越多的人逐漸關(guān)注到廈門大學(xué)，了解到籌備背后的故事，加之《申報》多次報道陳嘉庚傾盡家產(chǎn)辦學(xué)的事跡，廣告效應(yīng)為后續(xù)籌建、籌款做了很好的鋪墊。

（摘自《福建日報》賀笑一、秦瓊/文）