五一假期來臨，淄博、天水、榕江等一眾小城話題熱度排名靠前。某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，與核心城市相比，前往三線及以下城市的五一假期車票和機(jī)票的熱度漲幅更大，有的小城熱度周環(huán)比上升200%以上。“小城上大分”，成為文旅市場不可忽視的大潮。

“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價(jià)比”。無論是“進(jìn)淄趕烤”的熱鬧煙火，天水麻辣燙的熱烈濃厚，還是榕江“村超”的激情澎湃，亦或開封“王婆說媒”的人氣滿滿，無不表明，一份美食、一種體驗(yàn)、一個場景，都可能滿足游客對松弛感的向往。社交媒體的發(fā)達(dá)，讓小城有了更多被看到的可能，而通達(dá)的高鐵、成網(wǎng)的高速、便利的住宿又讓其有了被到達(dá)的條件。人流量較小、消費(fèi)相對低，再疊加獨(dú)特的自然風(fēng)光、特色美食和民俗文化，小城自然就有了被選擇的合理性。

網(wǎng)絡(luò)傳播焦點(diǎn)分散、更迭頻繁，“潑天富貴”下一站光顧哪里誰也說不好。但總的來說，雖然一些小城吃到了流量紅利，但真正站到過C位的還是只有那幾家。先火起來的幾個小城利用季節(jié)差“你方唱罷我登場”固然是好事，但更多小城還在苦苦等待出圈的機(jī)會。同時，“小城旅游時代”最重要的是打響特色，燒烤火了、說媒紅了，但一哄而上、復(fù)制粘貼肯定不行。出新才能出圈，怎么出新，是擺在更多小城面前的必答題。

下沉市場機(jī)遇無限，多元消費(fèi)需求下，理應(yīng)有更多小城來承接這波流量。尤其是現(xiàn)在，游客來到一地，并非簡單走馬觀花，而是有吃、住、行等一攬子計(jì)劃。很多小城都有沉淀已久的文旅資源，但供需吸引互促才能“雙向奔赴”，這就需要各地用心思謀，及時關(guān)注市場變化，立足本地文旅特色，積極培育“一招鮮”產(chǎn)品，提升服務(wù)供給品質(zhì)，想方設(shè)法抓住游客的心。各類消費(fèi)體驗(yàn)的迭代提升，也將撬動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)鏈條的全方位升級。

小城故事多，何日君再來？放眼長遠(yuǎn)，文旅市場的下沉，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，既是必答題，又是附加題。唯有主動作為、順勢而為，方能“景”上添花、一路“繁花”。

（綜合北京日報(bào)客戶端、《南方日報(bào)》）