盧婷婷 武琦 陳熙微
新媒體大環(huán)境下,鄉(xiāng)村文化振興為鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的繼承發(fā)揚、創(chuàng)新發(fā)展和推進數(shù)字鄉(xiāng)村構建提供多種優(yōu)勢。聚焦少數(shù)民族文化特色資源的發(fā)掘與振興,通過對涼山彝族自治州民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化發(fā)展現(xiàn)狀的摸底,發(fā)現(xiàn)該地鄉(xiāng)村民族特色文化資源優(yōu)勢顯著,有較大發(fā)展?jié)摿Α5l(xiāng)村新媒體技術基礎總體水平還有待提升,鄉(xiāng)村數(shù)字人才儲備有待充實,民族文化特色資源還有開發(fā)空間??赏ㄟ^強化新媒體技術賦能鄉(xiāng)村文化振興的設施保障等舉措,進一步促進少數(shù)民族文化的延續(xù)和創(chuàng)新,幫助少數(shù)民族發(fā)揮文化魅力,合力共促文化建設,助力涼山彝族自治州地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興走上可持續(xù)發(fā)展道路。
國家要復興,鄉(xiāng)村就必須復興。而鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興工程的重點之一。新媒體技術是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑,對促進農村的繁榮發(fā)展具有重要意義。我國少數(shù)民族地區(qū)在經濟發(fā)展、文化振興、教育培養(yǎng)等方面較為落后,存在民族發(fā)展差異。要實現(xiàn)橫跨式發(fā)展,需新媒體技術來推動地級融媒體與民族鄉(xiāng)土文化銜接,加快民族的本土化進程,充分發(fā)揮本土化融媒體的傳播作用與平臺便利功能,以實現(xiàn)民族自治地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興的目的。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經濟發(fā)展報告(2023年)》顯示,2022年我國數(shù)字經濟發(fā)展取得新突破,數(shù)字經濟規(guī)模達到50.2萬億元,同比名義增長10.3%,已連續(xù)11年顯著高于同期GDP名義增速,數(shù)字經濟占GDP比重達到41.5%,這一比重相當于第二產業(yè)占國民經濟的比重。以上數(shù)據(jù)都表明,數(shù)字經濟已然成為我國經濟發(fā)展領域不可或缺的主要推手。借新媒體的時代風口完成對鄉(xiāng)村文化振興的時代化升級,讓數(shù)字化、智能化在鄉(xiāng)村振興領域的優(yōu)勢得到充分凸顯。
振興鄉(xiāng)村網絡文化是高質量建設鄉(xiāng)村文化的應有之義,有利于進一步改善廣大農村精神風貌,豐富農民精神文化生活,彌合城鄉(xiāng)在文化資源領域的數(shù)字鴻溝。把握商業(yè)變革方向,抓牢消費市場動向,充分推進各大文化產業(yè)與數(shù)字化、智能化的融合,打造線上線下的全方位聯(lián)系,深化和豐富數(shù)字文化產品市場,推進和擴大該領域的消費,保證除了網絡消費,還有體驗消費,智能消費等全新的新型消費模式能夠齊頭并進,大放異彩。充分重視新媒體技術在鄉(xiāng)村振興領域的機會,以互聯(lián)網風口推進文化產業(yè)的升級,充分活化鄉(xiāng)村新媒體市場,為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供切實的動力。
涼山州鄉(xiāng)村文化資源基本情況
涼山彝族自治州位于四川西南部,為彝族、藏族、回族、苗族等少數(shù)民族聚居區(qū)。雖然各民族地區(qū)文化資源一直存在,但在現(xiàn)代化建設的時代背景下,人口流動以及城鎮(zhèn)建設必然不會以民族地區(qū)為主旋律,但在新媒體技術的加持下,涼山彝族自治州民族地區(qū)有望通過互聯(lián)網渠道,為當?shù)剜l(xiāng)村振興尋找一定的機會。民族地區(qū)應對自身有著清晰的認知,牢牢把握能夠宣揚的特色文化資源,緊跟時代風口,及時認識到文化資源的珍貴之處并給予足夠的保護力度,推進資源轉化,讓文化財富能夠為當?shù)厝嗣駧砜捎^的經濟扶持。
涼山地區(qū)有大量的文化資源值得開拓和發(fā)展:涼山奴隸社會博物館以具象的方式向人們展示了奴隸社會的狀態(tài),包含彝族漆器傳統(tǒng)技藝在內的18項文化特色被正式納入國家級非物質文化遺產行列;“彝族火把節(jié)”得到了聯(lián)合國教科文組織的認可,成為人類非物質文化遺產之一;瀘沽湖摩梭文化有一個非常形象的稱號——人類母系社會活化石,人們能夠通過它望見深厚歷史積淀下不斷壯大的文化內核?;趯錾揭妥鍤v史底蘊和文化內核的積極開拓,當?shù)氐泥l(xiāng)村振興就有了堅實的階梯可攀。借經濟飛速發(fā)展的東風,推進當?shù)剜l(xiāng)村文化振興。
新媒體技術賦能鄉(xiāng)村民族文化振興的意義
盤活少數(shù)民族優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。伴隨城市化步伐的不斷加快,傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化資源已經通過智能化方式實現(xiàn)了轉化和更新,比如國家大力支持的“互聯(lián)網+”計劃,推進文化產業(yè)實現(xiàn)云轉化,更多人領略到鄉(xiāng)村文化的高質魅力。以村民為主要對象開展基礎數(shù)字教育,吸引更多的對口高素質人才走進農村,讓當?shù)鼐用衲軌蛏钊氲洁l(xiāng)村治理工作之中,保證民族文化能夠得到進一步的開拓,積極促進鄉(xiāng)村治理水平切實提升,順利活化少數(shù)民族優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化,使整個鄉(xiāng)村文明具有一定的延續(xù)性。眾多鄉(xiāng)村文化都來源于鄉(xiāng)村文明,具有優(yōu)質的價值導向作用,對民眾道德起到一定的教化作用,涼山少數(shù)民族地區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化活化的價值絕不僅僅停留在文化消費的層面,更有助于加強鄉(xiāng)村地區(qū)的內生力量。
促進少數(shù)民族文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展,打通民族壁壘,增進不同民族間的友誼,加強民族間的往來交流。少數(shù)民族文化本身具有一定的特殊性,擁有明顯的地域性和民族性特征。不論是基于歷史積淀還是現(xiàn)實情況,少數(shù)民族文化的延續(xù)與壯大都立足于中華民族共同體這一概念,不論是對鞏固民族情誼還是深化國家團結來說都具有不可小覷的意義?;诖耍覀冃枰_衡量少數(shù)民族文化延續(xù)發(fā)展的意義,以時代背景為主方向,推進中華民族文化的繁榮發(fā)展。
推動民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化共建共享。關于文化共建,數(shù)字文化產業(yè)規(guī)模日新月異,產業(yè)結構得到不斷的調整優(yōu)化,產業(yè)基礎設施缺陷正在一點點被補齊,保障整個平臺結構更加完備,構建新技術、新業(yè)態(tài)、新消費三大特征集一體的發(fā)展模式,推進鄉(xiāng)村數(shù)字化生產、流動、轉化模式建設。伴隨5G、大數(shù)據(jù)、云計算等眾多現(xiàn)代科技的進步,鄉(xiāng)村民族文化融合共享不再是難以實現(xiàn)的愿景。以鄉(xiāng)村博物館為例,有效地激發(fā)人們對家長的歸屬感,被濃濃的鄉(xiāng)愁縈繞;通過“數(shù)字館藏”方式,人們能夠透過熒幕感知到獨特的地理風貌、深入人心的節(jié)日魅力,越來越多的人能夠通過這種方式了解到獨特的鄉(xiāng)村風情。數(shù)字賦能保障鄉(xiāng)村文化建設展現(xiàn)出生機勃勃的新氣象。
涼山州民族文化發(fā)展現(xiàn)狀
通過對涼山州彝族地區(qū)鄉(xiāng)村地區(qū)目前經濟發(fā)展狀況、數(shù)字基礎發(fā)展情況的調查發(fā)現(xiàn),新媒體技術賦能涼山民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化振興還存在一定的局限性。
鄉(xiāng)村民族特色文化資源優(yōu)勢顯著,涼山彝族自治州擁有豐富的歷史積淀,地區(qū)文化內涵龐大,廣博的歷史淵源中飽含深刻的象征意義,是世世代代涼山人民的智慧成果,飽含前輩對美好生活的愿景,也陪伴了眾多子孫見證歲月的變遷。涼山州眾多文明成果被納入國家級以及省級非物質文化遺產名錄。整個涼山州由16個地級市構成,即使發(fā)散到縣,也能夠達到每個縣平均六項地級非物質文化遺產的水平。其文化遺產涵蓋甚廣,既具有民俗特色的文學藝術,還有勞動人民創(chuàng)造的傳統(tǒng)音樂和舞蹈,創(chuàng)造性的技藝等眾多品類,從各個方面生動再現(xiàn)了涼山州獨特的歷史積淀。由此來說,涼山州地區(qū)的民族文化內涵相當豐富,資源優(yōu)勢不可小覷。
鄉(xiāng)村新媒體建設面臨的困境。鄉(xiāng)村新媒體技術基礎總體水平有待提升,新媒體化的轉型和發(fā)展需要依托該領域的基礎設施。近年來,得益于國家的幫扶,涼山州新媒體基礎設施建設展露出非常樂觀的發(fā)展情況,但就目前的建設成果而言,仍有相當大的進步空間。
涼山彝族自治州統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2021年涼山州數(shù)字經濟核心產業(yè)增加值為38.96億元,占地區(qū)生產總值(GDP)的比重為2.0%,比上年提高0.3個百分點。從內部結構看,數(shù)字技術應用業(yè)是涼山數(shù)字經濟核心產業(yè)的主體。2021年,數(shù)字技術應用業(yè)增加值為35.61億元,占全州數(shù)字經濟核心產業(yè)增加值的比重為91.4%。數(shù)字產品制造業(yè)、數(shù)字產品服務業(yè)和數(shù)字要素驅動業(yè)增加值分別為0.97億元、0.57億元和1.81億元,占全州數(shù)字經濟核心產業(yè)增加值的比重分別為2.5%、1.5%和4.6%。新媒體技術成為推動涼山州經濟高質量發(fā)展的重要引擎,雖然在數(shù)字經濟的發(fā)展規(guī)模上,鄉(xiāng)村新媒體技術基礎總體水平還有一定提升空間。
民族文化特色資源有待進一步開發(fā),涼山州地區(qū)民族數(shù)目眾多,其蘊含的民族文化資源也十分豐富,有著充分的開拓潛力,但就現(xiàn)在的挖掘程度而言還可以進一步加強。民族文化有著自身特殊的個性內核,與當?shù)孛褡宓纳钕⑾⑾嚓P。而要精準把握他們的民族文化,就需要深入民族生活,觀察他們的生活習俗、情感感知,需要在深入體會后才能領略到獨具一格的文化內核。而這些都需要充分的時間投入和財力投入來實現(xiàn)。歷年的努力之下,鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字基礎設施已經初具規(guī)模,未來還會得到完善,借助數(shù)字媒介,還能夠找到更加貼合時代風口的宣傳模式,打開更多窗口。
新媒體技術賦能鄉(xiāng)村文化振興的路徑選擇
加快完備新媒體基礎設施建設。要推進新媒體基礎設施建設,其根本在于提高新媒體技術,要保障其在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮出更好的作用,與此同時,我國地域遼闊,不同鄉(xiāng)村地區(qū)還需要同步考慮當?shù)氐慕洕l(fā)展情況、天然地理條件以及現(xiàn)實資源。首先要落實農村“三網”信息化建設,加大優(yōu)質“三農”信息進村入戶工程實施力度,不斷增強基礎信息的支撐能力。其次,深化供給側結構性改革,根據(jù)不同鄉(xiāng)村地區(qū)的差異提供有針對性調整,放大地區(qū)特色,積極構建鄉(xiāng)村數(shù)字文化服務平臺。分撥更多力量投入地級融媒體中心建設,放大文化樞紐功能。不斷推進“互聯(lián)網+”工作,打造演藝交互平臺,給予更多文藝從業(yè)者和非物質文化遺產傳承人物質支持和精神力量,引導他們通過網絡直播的方式進行表演和宣傳。打破常規(guī),推進互聯(lián)網支持下的展陳新模式,創(chuàng)設獨具特色的民俗博物館,以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)內核豐富的美術館,除了推廣藝術,還要給予大眾豐富的交互體驗,通過多方渠道全面提升鄉(xiāng)村文化新媒體化水平。
構建數(shù)字素養(yǎng)人才體系。人才稀缺是目前鄉(xiāng)村振興需要突破的難點之一,推進鄉(xiāng)村素質人才體系建設決定著鄉(xiāng)村人才振興的未來,同樣也決定了鄉(xiāng)村文化振興的成功與否。農民作為鄉(xiāng)村的主體,其文化主體性往往被忽略,應充分開拓鄉(xiāng)村的內生力量,展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色,構建全新生態(tài)模式,讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略活起來。
落實教育。加強對本地人才的信息基礎性教育,開設課程進行專業(yè)技能培訓。具體通過開設鄉(xiāng)村社區(qū)教育、線上創(chuàng)業(yè)思維講解,借助新媒體拓寬宣傳方式和渠道,切實活化廣大村民新媒體思維,提升新媒體技能,從整體層面推進對當?shù)厝瞬诺幕A性培養(yǎng)。
優(yōu)化鄉(xiāng)村對高新媒體素養(yǎng)人才的引進和激勵機制,撥出更多資源優(yōu)化人力配置。根據(jù)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實需求,通過國家層面推廣信息化人才下鄉(xiāng)政策,吸引更多的大學生或是創(chuàng)業(yè)有想法的人才立足鄉(xiāng)村,謀求發(fā)展,與此同時還要在物質層面進行一定的支持,留存人才。
新媒體推進鄉(xiāng)村振興的前提是保障新媒體技術能夠在該領域發(fā)揮足夠的作用,高度強調新媒體人才的針對性培養(yǎng)和分配。新媒體和鄉(xiāng)村文化振興的融合讓市場上產生了更多類型的新媒體需求,這也意味著崗位的豐富以及對各類人才需求的擴大。比如在進行互聯(lián)網文化創(chuàng)作時,需要精通數(shù)據(jù)處理、文案編輯、把握視頻運營、操控市場營銷等綜合性人才。在進行人才培養(yǎng)和引進工作時,要考慮到不同崗位的實際需求以及適配度,提升人才利用效率。
利用網紅人才資源優(yōu)勢,發(fā)揮其對鄉(xiāng)村文化建設的助推作用。鄉(xiāng)村網紅充滿活力和勇氣,帶著對家鄉(xiāng)的依戀,借助短視頻,通過自己的行動踐行著對家鄉(xiāng)文化的傳承和推廣。他們作為鄉(xiāng)村文化的媒介,在鄉(xiāng)村文化發(fā)展事業(yè)中發(fā)揮了不可小覷的作用。在鄉(xiāng)村網紅引導下,文化資源開發(fā)能夠得到優(yōu)質的宣傳和推廣,借助以抖音、快手為代表的短視頻平臺,各個別具特色的鄉(xiāng)村文化IP深入人心,有效助推鄉(xiāng)村文化振興的發(fā)展。
充分開發(fā)民族文化特色資源。充分挖掘地區(qū)民族文化資源,保障新媒體和鄉(xiāng)村文化的融合能夠具有源源不斷的內生動力。鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)的壯大讓鄉(xiāng)村文化的社會價值得到了質的提升,產業(yè)結構和民族特征聯(lián)系不斷提升,賦予民族地區(qū)全新的生態(tài)面貌。直到現(xiàn)在,新媒體化鄉(xiāng)村建設被越來越多的社會力量注意到,在外界眾多的支持下實現(xiàn)高速發(fā)展,推進鄉(xiāng)村文化風貌日新月異,引導鄉(xiāng)村文化振興事業(yè)由以前的低質量發(fā)展正式邁入高質量發(fā)展。精選創(chuàng)造空間大的鄉(xiāng)村文化進行加工和創(chuàng)造。借助文字和視頻相結合以及網絡直播等方式完成對優(yōu)秀文化的展示和對成果的轉化。
鄉(xiāng)村地區(qū)大量的文化資源為文化產業(yè)人士提供了根本保障。涼山州地區(qū)自身的民族特色具有龐大的開拓空間和挖掘價值,不斷放大優(yōu)秀文化內核,激發(fā)對民族文化資源的保護意識,根據(jù)市場導向,靈活調整新型數(shù)字技術,發(fā)展富有民族特征的文化產業(yè)鏈。對于富有民族特色的文化產品,要切實調整和優(yōu)化市場營銷方案,為大眾提供個性化定制以及虛擬交互服務,借助微信,微博等互聯(lián)網平臺實現(xiàn)多渠道推廣。
綜上所述,隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設的加速推進,網絡技術的不斷普及使得新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用日益顯著,鄉(xiāng)村文化振興事業(yè)的質量水平已經達到全新高度。新媒體技術是鄉(xiāng)村文化振興事業(yè)的關鍵推手。涼山州少數(shù)民族地區(qū)通過加快完備新型新媒體技術基礎設施建設,構建新媒體素養(yǎng)人才體系,充分開發(fā)民族文化特色資源,有效盤活優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化,促進民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新,推動文化共建共享。未來,隨著新媒體技術的進步、數(shù)字經濟的發(fā)展,新媒體賦能鄉(xiāng)村文化振興將持續(xù)加深。
基金項目:本文系2021年度“四川省社會科學重點研究基地、四川省高校人文社會科學重點研究基地”——“文化產業(yè)發(fā)展研究中心”2021年度科研項目“新媒體語境下鄉(xiāng)村文化振興路徑探析”(項目編號WHCY2021B09)的研究成果。
四川傳媒學院2021年度校級研究類一般培育項目“新媒體視閾下電影藝術與鄉(xiāng)村文化振興融合創(chuàng)新發(fā)展路徑研究”(項目編號:X2021028)省級2023年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃立項項目“四川非遺傳承云學習”(項目編號:S202313669051),“聚焦鄉(xiāng)村振興,推進文化振興——文帶商促發(fā)展”(項目編號:S202313669063),“紅韻竹編——竹篾青青助力鄉(xiāng)村振興,雙線聯(lián)動傳承非遺文化”(項目編號:S202313669048)的階段性研究成果。
(作者單位:四川傳媒學院)