劉文華

摘 要：在社會快速發(fā)展的新時期，地方博物館面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮地方博物館的功能，成為地方博物館發(fā)展中的重要問題。基于此，文章以南陽市博物院為研究對象，對其媒體特性及文化效應(yīng)進(jìn)行探究，為我國地方博物館的發(fā)展提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合；博物館；發(fā)展路徑

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.08.023

0 引言

地方博物館作為社會教育機構(gòu)，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚具有舉足輕重的作用。南陽市博物院為國家二級博物館，前身為南陽歷史博物館，創(chuàng)建于1959年10月1日，館址位于諸葛亮躬耕之地南陽臥龍崗內(nèi)；1965年，南陽歷史博物館更名為“南陽市博物館”；2021年1月1日，南陽市博物館新館建成啟用并對外開放；2022年12月，南陽市博物館合并南陽知府衙門博物館、南陽張衡博物館，更名為“南陽市博物院”，是豫西南最大的地方綜合性博物館、文化新地標(biāo)，南陽的“城市文化會客廳”，也是展示南陽悠久歷史和燦爛文化的重要窗口。本文以南陽市博物院為例，通過分析其在媒體融合背景下的發(fā)展策略，探究其在傳統(tǒng)媒體與新媒體的基礎(chǔ)上，如何打造自身特色與核心競爭力。

1 地方博物館的職能定位

地方博物館是綜合性博物館的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著繼承和傳播地方歷史文化的重任。地方博物館為廣大人民群眾提供了一個公共文化服務(wù)平臺，讓公眾在享受視覺盛宴的同時，增強對當(dāng)?shù)貧v史文化的了解和認(rèn)識。地方博物館肩負(fù)著傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、保護(hù)文物資源和自然環(huán)境的重任，在城市文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。目前，地方博物館主要承擔(dān)著展示與傳播歷史文物、宣傳教育、陳列展覽等職能。在媒體融合背景下，地方博物館應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用新技術(shù)、新理念、新模式，不斷提高自身競爭力，以適應(yīng)新時期社會發(fā)展對地方博物館提出的新要求。

2 南陽市博物院發(fā)展現(xiàn)狀分析

南陽是一座歷史文化名城，也是一座千年古城，擁有豐富的歷史文化資源。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，南陽旅游業(yè)也得到了快速發(fā)展。然而，在博物館發(fā)展方面存在著一定的滯后現(xiàn)象。南陽市博物院作為南陽市唯一一家大型綜合性博物館，自20世紀(jì)80年代建館以來，一直承擔(dān)著文物保護(hù)、研究、宣傳等方面的工作。近年來，南陽博物館以“強化服務(wù)意識、提升服務(wù)質(zhì)量”為工作目標(biāo)，在文物保護(hù)、研究、宣傳等方面取得了較好的成績。

3 南陽市博物院發(fā)展實踐

新媒體時代，南陽市博物院緊跟時代步伐，積極探索新的發(fā)展路徑。南陽市博物院在媒體融合方面取得了顯著成效。通過官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體平臺，南陽市博物院不僅為公眾提供了豐富的歷史文化知識，還積極與公眾互動，增強了公眾對博物館的認(rèn)同感和歸屬感。此外，南陽市博物院還利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進(jìn)技術(shù)，為公眾提供了沉浸式的觀展體驗，使公眾能夠更加深入地了解歷史文化。

3.1 以奉獻(xiàn)精神打造南陽最大城市會客廳

南陽市博物院以無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，矢志不渝地致力于打造城市的會客廳，始終堅守提供高品質(zhì)服務(wù)這一初心，堅持不懈地提升自身的專業(yè)化水準(zhǔn)及服務(wù)質(zhì)量。南陽市博物院不僅僅是展示南陽歷史文化的重要窗口，更是一個促進(jìn)文化交流、啟迪思維、拓寬視野的多元化平臺。南陽市博物院策劃組織了展覽、學(xué)術(shù)講座、研究討論等豐富多樣的活動，為廣大市民提供了認(rèn)識、領(lǐng)略、熱愛南陽珍貴歷史文化遺產(chǎn)的難得良機，同時也為推動地方經(jīng)濟(jì)社會的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。

自建館伊始，南陽市博物院便充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，不斷完善研學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施，組建專業(yè)的研學(xué)團(tuán)隊，精心研發(fā)富有創(chuàng)意且具有實用價值的研學(xué)課程。經(jīng)過多年的實踐探索，成功為廣大學(xué)子營造出一個自主性強、創(chuàng)新思維活躍、實踐機會豐富、發(fā)展前景廣闊的優(yōu)良研學(xué)旅行環(huán)境。除此之外，南陽市博物院還積極創(chuàng)新，推出了一系列獨具特色的研學(xué)課程，“穿越歷史，觸摸漢文化”課程榮獲“2021年河南省研學(xué)實踐教育特色課程”榮譽稱號，“溯漢探源，文明在宛”課程榮獲2023年市級研學(xué)旅游精品課程一等獎，“觸摸兩漢文化，解讀府衙歷史”線路被評為2023年南陽市中小學(xué)生實踐教育推薦線路精品線路。這些課程的設(shè)計宗旨在于引導(dǎo)學(xué)生深度體驗?zāi)详栍凭枚詈竦臍v史文化底蘊，激發(fā)他們對南陽、對文博事業(yè)的熱愛之情，培養(yǎng)他們的科學(xué)思維能力、學(xué)習(xí)能力以及實際操作能力，塑造他們高尚的思想道德品質(zhì)和健全的人格魅力，強化青少年的意識形態(tài)建設(shè)，使他們能夠更加深入地理解南陽的歷史文化內(nèi)涵，從而更好地實現(xiàn)素質(zhì)教育的目標(biāo)。

3.2 媒體融合助力南陽市博物院創(chuàng)新發(fā)展

在當(dāng)前媒體融合日益深入的大背景下，南陽市博物院踴躍擁抱新興媒體，成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介與新媒介的無縫銜接。南陽市博物院充分發(fā)揮其官方網(wǎng)站、微信公眾號以及微博等多樣化社交媒體平臺的優(yōu)勢，實時發(fā)布各類展覽資訊、活動公告及珍貴文物的深度解析等信息，極大地方便了廣大公眾輕松便捷地掌握博物館的最新動態(tài)。

除此之外，南陽市博物院還積極尋求與主流媒體的深度合作，攜手共創(chuàng)了一批高品質(zhì)的文博類節(jié)目，如《南陽文物背后的故事》《走進(jìn)府衙》等，并通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多元化傳播渠道進(jìn)行廣泛播映，進(jìn)一步提升了博物館的社會影響力。這些精彩紛呈的節(jié)目不僅向公眾展示了南陽深厚悠久的歷史文化底蘊，更為公眾增強對博物館的關(guān)注度和認(rèn)同感注入了新的活力。

3.3 開展研學(xué)活動，提升文物保護(hù)宣傳路徑

南陽市博物院將南陽悠久豐富的歷史文化底蘊與館內(nèi)珍貴的文物收藏相結(jié)合，以“穿越歷史 觸摸漢文化”為主題，傾力打造出一套獨具特色且形式多樣的體驗式研學(xué)活動，包括聆聽專業(yè)解說員生動講述漢代禮儀知識，親手制作拓片，參與投壺射禮，吟詠經(jīng)典詩篇，演奏古老編鐘音樂，親身體驗活字印刷術(shù)的魅力，深入理解榫卯結(jié)構(gòu)，參與考古發(fā)掘工作，以及組織一場別開生面的專題班會等。此系列課程已被河南省教育廳納入2021年度河南省研學(xué)實踐活動的重要項目之中。

值得一提的是，2022年11月2日，南陽市市場監(jiān)督管理局正式頒布實施了《文博研學(xué)服務(wù)規(guī)范》（編號：DB4113/T 022-2022），該規(guī)范由南陽博物館主導(dǎo)制定并負(fù)責(zé)貫徹落實。此外，在2023年10月，南陽市教育局與南陽市文廣旅局聯(lián)合推出了“南陽市青少年研學(xué)活動重點推薦線路”，并將其定名為“暑期研學(xué)活動”。

南陽市博物院在研學(xué)活動上也獲得了很大的成功。南陽市博物院與各個層級的教育部門緊密合作，針對學(xué)校的課程內(nèi)容和學(xué)生的獨特性，設(shè)計出了一套既有創(chuàng)意又有實際應(yīng)用價值的研學(xué)課程。這批課程不只是讓學(xué)生深入了解南陽的歷史和文化背景，也培育了他們的實際操作技能和創(chuàng)新思維。南陽市博物院也積極地組織學(xué)生參與文物保護(hù)活動，以便讓他們能親身體驗到文物保護(hù)的重要性。除此之外，南陽市博物院也通過多樣化的途徑來進(jìn)行文物保護(hù)的宣傳活動，利用官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等多種社交媒體渠道分享文物保護(hù)的知識，旨在讓更多的人認(rèn)識到文物保護(hù)的重要性?？傮w來說，南陽市博物院在歷史文化的繼承和文物的保護(hù)上都做出了顯著的努力和貢獻(xiàn)。采用了媒體整合和研學(xué)活動等多種手段，使更多的人對南陽的歷史和文化有了更深入的了解，從而提高了大眾對于文物保護(hù)的關(guān)心和參與水平。

3.4 深入推動社會多元參與，攜手共建文化遺產(chǎn)保護(hù)共享橋梁

文化遺產(chǎn)保護(hù)并非僅僅是博物館以及政府機構(gòu)所應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)，其更需要社會各行業(yè)的踴躍參與和鼎力配合。南陽市博物院深諳此道，堅定地倡導(dǎo)并踐行“讓文化遺產(chǎn)‘鮮活起來”的核心理念，通過豐富多彩且形式多樣的各類活動，吸引廣大民眾特別是青少年群體深度參與其中，共同守護(hù)我們的歷史記憶。

對于青少年這一特殊群體，南陽市博物院不僅精心策劃推出了別具一格的研學(xué)課程，還定期舉辦諸如“小小講解員”等頗具特色的培訓(xùn)項目，使孩子們能夠在親身參與的過程中，深入理解文物背后所蘊含的豐富故事，真切體會到傳承文化的重大責(zé)任與無盡樂趣。南陽市博物院還積極與社會各類組織展開緊密合作，共同開展文化遺產(chǎn)保護(hù)志愿服務(wù)活動，使廣大公眾在參與的過程中深刻感受到文化遺產(chǎn)的獨特魅力，從而進(jìn)一步增強他們的保護(hù)意識。

除了面向廣大公眾的各類活動外，南陽市博物院還積極尋求與企業(yè)、高等院校等多方面的深度合作，共同探索文化遺產(chǎn)保護(hù)的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。通過與企業(yè)的精誠合作，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，既極大地豐富了廣大民眾的文化消費選擇，更為文化遺產(chǎn)保護(hù)注入了源源不斷的新動力。與高等院校的深度合作，有力地推動了科研與教育的深度融合，為文化遺產(chǎn)保護(hù)提供了強大的智力支撐。

新時代，南陽市博物院充分運用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，成功構(gòu)建起虛擬展廳、在線展覽等多元化展示平臺，突破時間與空間的束縛，讓廣大民眾無論何時何地都能盡情領(lǐng)略南陽歷史文化的獨特魅力。這種線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新模式，不僅有效拓展了博物館的服務(wù)領(lǐng)域，更進(jìn)一步增強了廣大民眾對文化遺產(chǎn)保護(hù)的參與感及獲得感。

3.5 深化“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，引領(lǐng)南陽市博物院走向國際化舞臺

在信息技術(shù)日新月異的今天，南陽市博物院以緊隨時代脈搏的姿態(tài)，全力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略布局，旨在將南陽璀璨的歷史文化推向世界，讓南陽市博物院的魅力觸手可及。通過運用先進(jìn)的科技手段，南陽市博物院成功地將原本的實體展覽升級為網(wǎng)絡(luò)虛擬展廳，使廣大觀眾即便遠(yuǎn)離實地場所，亦可沉浸式地體驗?zāi)详栘S富的歷史底蘊。除此之外，南陽市博物院還充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，開展豐富多彩的在線教育活動，為社會大眾提供多元化的學(xué)習(xí)途徑，從而使文化遺產(chǎn)保護(hù)理念深入人心。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大南陽文化在國際范圍內(nèi)的影響力，南陽市博物院積極尋求與國際知名博物館的深度交流與合作，共同策劃并舉辦各類線上展覽以及文化交流活動。這些舉措不僅為南陽市博物院贏得了國際贊譽，更為南陽文化的全球化傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。

尤為引人矚目的是，南陽市博物院還獨具匠心地推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙地將南陽的歷史文化元素融入日常生活用品之中，使人們在享受實用功能的同時，也能領(lǐng)略到南陽文化的獨特韻味。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅深受國內(nèi)消費者的熱烈追捧，而且在國際市場上也取得了不俗的反響。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的有力推動下，南陽市博物院已成功地將南陽的歷史文化與全球緊密聯(lián)系在一起。展望未來，博物館將持續(xù)探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嶄新道路，讓更多的人有機會深入了解南陽的歷史文化。

3.6 推動文旅融合發(fā)展

2023年9月4日至5日，淅川縣成功舉辦了“南陽市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展研討會”，并在此次會議上提出了“兩個提升、兩個加快”的戰(zhàn)略規(guī)劃（具體內(nèi)容包括：提高來宛游客數(shù)量，進(jìn)一步增強文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力度；通過文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動人民群眾增收致富，從而加快由文化旅游資源大市向文化旅游產(chǎn)業(yè)強市的轉(zhuǎn)型升級步伐）。淅川縣致力于在2025年前，實現(xiàn)接待游客量突破1億人次，年均增長率達(dá)15%以上，旅游綜合收入突破1000億元，年均增長率達(dá)25%以上。南陽市委書記朱是西在大會上明確表示，南陽文旅文創(chuàng)事業(yè)應(yīng)全力打造“南陽，讓人流連忘返”的城市品牌形象，積極推動南陽文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使南陽成為全球關(guān)注的焦點！為此，南陽將主動融入“走進(jìn)河南，了解中國”的品牌體系之中，以“漢文化觀南陽”為核心主題，充分發(fā)揮南陽府衙、臥龍崗文化園、醫(yī)圣文化園、老界嶺文化園、世界月季大觀園等特色旅游景點的影響力，以開封的上河園、洛陽的洛邑等為參照對象，采用跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新的策略，加快推進(jìn)“漢服游景區(qū)”“南陽古城”等具有較強娛樂性、參與性、觀賞性的旅游項目，大力發(fā)展“國醫(yī)仲景”“三國天下”“漢畫動漫”“考古盒子”等一系列新穎的旅游產(chǎn)品，全力推動南陽的“漢文化旅游”，努力將南陽文化打造成為國內(nèi)乃至國際知名的旅游IP，并探索出一種全新的表現(xiàn)形式。此外，還需加快南陽古城和黃山遺址公園等重大工程的建設(shè)進(jìn)度，推廣應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，深度挖掘千年古城的青春活力，形成一批可供公眾親近、品味、欣賞的文物示范活動。同時，也需加快全市文博場館的建設(shè)與發(fā)展步伐，建立一批實力雄厚的博物館，借鑒洛陽博物館的“神奇之夜”模式，強調(diào)活態(tài)化、具象化和創(chuàng)新理念，推進(jìn)南陽博物院、漢畫館、武侯祠博物館等各類博物館的數(shù)字化展示工作，讓優(yōu)秀的文物煥發(fā)出新的生機與活力。

3.7 秉承堅定文化自信，構(gòu)筑獨具特色的文化體系

面對新時代的機遇和挑戰(zhàn)，文化自信已然成為推動國家和民族繁榮昌盛的核心動力源泉。南陽市博物院在傳承和弘揚本土悠久歷史文化的同時，緊鑼密鼓地致力于構(gòu)筑獨樹一幟的特色文化體系。整個體系以強化文化自信為基石，推動南陽文化具有創(chuàng)新性地向前發(fā)展并實現(xiàn)再創(chuàng)造。

南陽市博物院深入挖掘南陽這座城市豐厚的歷史文化瑰寶，通過舉辦豐富多彩的專題展覽、深度開展學(xué)術(shù)研究以及精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等多元途徑，全方位展現(xiàn)出南陽文化的獨特韻味及其深厚底蘊。此外，南陽市博物院還積極尋求與南陽本地的文化產(chǎn)業(yè)、教育機構(gòu)等多方合作，攜手共進(jìn)，共同推動南陽文化的傳承與創(chuàng)新。

在構(gòu)筑特色文化體系的過程中，南陽市博物院始終秉持著將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素有機融合的理念，全力推動南陽文化的創(chuàng)新性發(fā)展。南陽市博物院運用尖端的科技手段，打造出虛擬展廳、在線展覽等數(shù)字化平臺，使南陽文化以更為生動、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾。同時，南陽市博物院也高度重視開發(fā)富有南陽文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，將南陽的歷史文化元素巧妙地融入日常生活用品之中，使南陽文化真正走入千家萬戶。

南陽市博物院還積極投身于國內(nèi)外文化交流活動，充分展示南陽文化的獨特魅力。通過與國際知名博物館的緊密合作與深入交流，南陽市博物院不僅汲取了先進(jìn)的博物館管理經(jīng)驗和技術(shù)手段，更成功地將南陽文化推向全球舞臺，大幅提升了南陽文化在國際上的影響力。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，博物館媒體融合是必然趨勢，南陽市博物院要結(jié)合自身特點與發(fā)展現(xiàn)狀，積極運用媒體融合技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合，實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢互補，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。要堅持以內(nèi)容為主，在做好“展”的同時注重“研”“讀”，提升展覽質(zhì)量。要創(chuàng)新服務(wù)方式，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，讓博物館文物走進(jìn)人們生活中來。同時要重視人才建設(shè)，積極引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才。總之，地方博物館要在媒體融合背景下轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新形式、完善機制、提升質(zhì)量，不斷提高博物館的社會影響力和知名度，更好地發(fā)揮社會教育職能。

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