摘 要：紀念類博物館（以下稱“紀念館”）是博物館序列中重要的組成部分，承擔著保護革命文物、傳承革命文化的使命與責任。新時代是知識的時代、信息的時代，也是互聯(lián)互通的時代，如何打開大門、開放眼界地加強自身建設；如何更好地融入現(xiàn)代社會發(fā)展順應大眾普遍需求，這些都成為紀念館發(fā)展中需要思考的問題。文章將從紀念館合作的成功范例中，探索跨界合作、新的融合發(fā)展思路與途徑。

關鍵詞：紀念類博物館；跨界合作；路徑

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.08.018

0 前言

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，這是我國歷史發(fā)展新的定位?，F(xiàn)如今，社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新時代，以習近平同志為核心的黨中央對文博事業(yè)高度重視，明確提出要加強文物保護利用，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”近年來，習近平總書記多次走訪視察革命老區(qū)、舊址，對革命文物保護工作多次批示，印發(fā)實施了《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022）的意見》，要求“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好”。作為傳承革命文化的重要載體，紀念館承擔著向社會大眾講述革命故事、宣傳革命精神的責任，并且持續(xù)發(fā)揮著不可替代的重要作用。

1 紀念館發(fā)展的時代背景和發(fā)展趨勢

1.1 紀念館發(fā)展現(xiàn)狀

自我國最早建立的革命紀念性博物館之一—東北烈士紀念館建立，至今已有70年。當前，紀念館事業(yè)的發(fā)展逐步進入瓶頸期，伴隨出現(xiàn)了許多阻礙事業(yè)發(fā)展與公眾需求不相適應的問題。

紀念館大多位于革命舊址內或周邊區(qū)域，且以中小型居多。紀念館的設立緣起某個歷史事件和某位歷史人物，并大多建立在人物的居住地和時間的發(fā)生地，因此紀念館的展覽陳列多采用展線展覽和舊址復原展覽相結合的方式。為了保護舊址，無論是改建還是在舊址周邊新建都直接影響了建設規(guī)模和方式。

紀念館的展覽多以歷史圖片的展示為主，實物展品普遍偏少。相比歷史類博物館展示內容全面，文物藏品豐富。歷史類博物館與實際考古工作緊密結合，能夠實現(xiàn)研究成果的即時更新，對觀眾的吸引力也較強。紀念館展覽陳列主要是以歷史圖片為主，展示手段單一，文物資料也以文獻為主，實物展示較少，更新率低，觀賞性差，對觀眾的吸引力遠遠不足。

1.2 紀念館所面臨的時代背景

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，以“加強文化自信”“培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，強化教育引導和實踐養(yǎng)成”“在實踐中創(chuàng)造文化，在歷史中實現(xiàn)文化進步”，是對我們紀念館的功能的肯定，也是對新時代弘揚社會主義核心價值觀的新要求。

1.3 紀念館的發(fā)展趨勢

一是紀念館的專題性將逐步凸顯。紀念館在博物館序列中特點突出，它所承載的歷史內容時間范圍明確、展示脈絡清晰、史實依據(jù)充分、展示內容通俗易懂?，F(xiàn)如今，紀念館正在向專題性上發(fā)展，主要體現(xiàn)在展示內容聚焦在某個人或某個事件，有重點地完整展示一段時間范圍內的革命歷史內容；在革命歷史事件和人物的闡釋中，也更注重深入挖掘事件本身和總結提煉人物內在精神的內容。結合展示的內容，注重推出符合展覽內涵的社會教育活動，使歷史更鮮活、更容易被大眾接受。

二是紀念館的社會服務功能將更全面。中共上海一大會址紀念館2017年全年接待參觀83.26萬人次①、侵華日軍南京大屠殺死難同胞紀念館2018年春節(jié)期間接待參觀19.4萬人次均創(chuàng)歷年同時期新高②。近年來博物館在節(jié)假日期間出現(xiàn)的游客“井噴”現(xiàn)象并不是個例，越來越多的普通觀眾走進紀念館已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這要求博物館、紀念館基礎設施不斷提升，服務項目不斷精細、參觀體驗不斷完善，個性化需求不斷突出，愈加與人民的美好生活需求相適應。隨著新技術的廣泛應用和管理理念的創(chuàng)新驅動，紀念館的社會服務功能將更加全面和獨具特色。

三是紀念館將依托文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)活力。文化產(chǎn)業(yè)概念產(chǎn)生于20世紀初，近年來成為博物館界“火”起來的文化名詞，文化產(chǎn)業(yè)可“大”可“小”。說其“小”，文化產(chǎn)業(yè)可以是依托展示的革命歷史文化內容所研發(fā)出的一件件文化創(chuàng)意產(chǎn)品。公眾不再是來了這里一看就走、一聽就忘，通過專業(yè)的設計、有歷史文化內涵、有吸引力又與日常生活密切相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，把最具有紀念館特色的記憶帶回家。說其“大”，文化產(chǎn)業(yè)可以是依托項目所進行的配套產(chǎn)業(yè)，如社會教育項目、實景演出、電視劇、文化園區(qū)建設等都是由歷史文化展示的一個點帶出來的產(chǎn)業(yè)形式。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為博物館界文化產(chǎn)業(yè)的一個亮點，紀念館的發(fā)展將愈加注重“開放辦館”和專業(yè)吸納，讓優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盤活并帶動紀念館事業(yè)的整體發(fā)展。

四是“互聯(lián)網(wǎng)+”已充分融入紀念館的日常管理。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術早已融入日常生活，并正在向更多領域擴展，不斷地滲入到生活的方方面面。毋庸置疑，在紀念館事業(yè)今后的發(fā)展趨勢中，無論是在展覽陳列、業(yè)務研究、文物保護、社會教育、文創(chuàng)開發(fā)還是安全管理，甚至包括行政、人事管理等方面，互聯(lián)網(wǎng)的技術都將得到成功的實踐和應用。

2 紀念館發(fā)展中存在的問題

近年來，紀念館事業(yè)盡管如火如荼地發(fā)展，但是相對于新時期社會大眾對紀念館的需求和期望來說還有一定差距，其館舍數(shù)量、設施配備、展品陳列、教育水平、服務質量還不能較好地滿足公眾的新需求。

2.1 紀念館建設分布不均衡，建設水平參差不齊

由于歷史原因，區(qū)域分布，城市和經(jīng)濟發(fā)展不平衡、不充分，紀念館的數(shù)量分布呈現(xiàn)出中西部地區(qū)多、偏遠地區(qū)多、發(fā)展落后地區(qū)多的特點。

2.2 紀念館缺乏統(tǒng)一的評價標準系統(tǒng)。

目前紀念館建設缺乏統(tǒng)一的標準，主要依賴于當?shù)卣匾暢潭群唾Y金跟進情況，對于紀念館的服務、發(fā)展、管理均沒有評判和測量的統(tǒng)一標準，缺乏章循。

2.3 紀念館不能較好地發(fā)揮教育功能。

在紀念館參觀的大眾不光局限于單純參觀歷史照片才，而是更多地了解實物資料背后的有趣故事。很多紀念館主要依賴講解員的解說，缺少歷史新鮮感和時代吸引力，缺乏有效的互動，觀眾興趣普遍不高。

3 紀念館跨界合作路徑思考

習近平總書記說：“優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和革命精神是歷史賜予我們的寶貴財富，也是我們開拓未來的豐富資源和不竭動力”。隨著社會的不斷發(fā)展進步，紀念館要與時俱進，獲得更好更快的發(fā)展就必須更新發(fā)展理念、加強合作，探索多種發(fā)展模式。

3.1 紀念館營銷理念的建立

如今是高速消費時代，個性化需求和文化消費成為主流?！笆袌鰻I銷”本身已產(chǎn)生并發(fā)展很久，它區(qū)別于博物館營銷，簡單地理解就是推薦、銷售自己的過程。博物館營銷就是在把握文化消費特點的同時與博物館結合的產(chǎn)物，能夠展現(xiàn)博物館獨特性的營銷理念。紀念館目前處于觀望階段，由于陳列展示內容受限，大多政治性較強、主題突出、反映時代主旋律并傳播正能量。紀念館里做營銷難度很大，不愿主動嘗試是主要原因，造成了紀念館不會推銷自己、推銷不出去的尷尬局面。博物館營銷理念在不斷的實踐中已經(jīng)被大眾接受和認可，紀念館也應該順應時代發(fā)展需求，一分為二，從紀念館自身實際出發(fā)，建立自我營銷理念，跳出固有思維圈的限制，借助第三方服務機構進行包裝策劃，創(chuàng)建自己的IP，在營銷中獲益。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”理念的重塑

隨著國家文物局“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”項目的征集和落地實施，公眾對它已經(jīng)很熟悉了，諸多領域也都在引用。從我們最初的數(shù)字技術在博物館展陳中的使用到現(xiàn)在AR/VR技術的不斷推廣，我們感受到“互聯(lián)網(wǎng)+”被濫用，一味地追求高科技卻忽略了紀念館應該展示給大眾的主題性內容，這就需要重塑“互聯(lián)網(wǎng)+”理念。

理念重塑實際上是需要對“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進行重新認識，它的運用打破了博物館的時空限制，公眾可以在任何時間、地點，任意地上網(wǎng)參觀，通過對資源的線上整合、加工和提升，展示更為逼真、形象和生動的陳列效果；通過遠程教學，使學習更為便捷、深入和系統(tǒng)；通過社交圈等互動形式，反映個人意愿，反饋教育效果。數(shù)字化戰(zhàn)略，博物館的“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)思維，是以數(shù)字化博物館建設為基礎的深入和提升，這種戰(zhàn)略將越來越全面地貫穿于博物館發(fā)展之中，博物館需要數(shù)字化來鋪設一條清晰的發(fā)展之路，從而進行全面的數(shù)字化變革，只有在了解了“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性和能夠給觀眾帶來的特殊體驗價值后，才能使其更好地為紀念館的發(fā)展服務。

3.3 跨界合作下的“共享”機制實現(xiàn)

“跨界合作”在博物館領域的使用已經(jīng)很廣泛，如故宮博物院與淘寶網(wǎng)的合作、秦始皇帝陵博物館與騰訊網(wǎng)的合作、博物館與檔案館的合作、博物館與圖書館的合作等。這些成功的合作使雙方在優(yōu)勢上相互補充，將各自已經(jīng)確立的社會地位和品牌效應轉移到對方身上，進而豐富品牌的內涵，達到提升品牌的整體影響力的目的③。2002年起，文化部、財政部共同組織實施的全國文化信息資源共享工程，廣泛整合了公共圖書館、博物館、圖書館、美術館、藝術院團及教育、科技等部門的優(yōu)秀數(shù)字資源，通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，在全國范圍內實現(xiàn)了中華優(yōu)秀文化資源的共建共享④。

跨界合作將不同行業(yè)之間的信息和資源融合起來，為同質用戶提供了更為優(yōu)質的服務，從而滿足了用戶的多樣化需求。因此，跨界合作越來越成為博物館拓展自身職能、提升觀眾體驗的途徑。紀念館同樣需要嘗試，檔案館、圖書館與紀念館的功能有相通之處，在充分考慮他們的業(yè)務內容和工作模式的基礎上利用好自身資源，優(yōu)勢資源互補，有效地解決紀念館目前存在的展覽規(guī)模、地理位置、辦展形式和觀眾面臨的困境。不僅如此，對于紀念館來說，同類型博物館之間的合作也是加強館際交流，共同探討革命傳統(tǒng)文化展示與傳播，促進資源整合的重要方式，由“單兵作戰(zhàn)”轉為“聯(lián)合作戰(zhàn)”，凸顯“大合力”與“大協(xié)作”，進而提升紀念館自身素質。

3.4 博物館“網(wǎng)紅”效應

“網(wǎng)紅”一詞已屢見不鮮，而博物館、文化遺產(chǎn)保護和文物工作也頻頻上熱搜、話題，成為“新晉網(wǎng)紅”。例如，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目的推出，在展示古代工匠智慧和現(xiàn)今文物保護工作者家國情懷的同時，使往日枯燥嚴肅的博物館研究話題成為人們喜聞樂見的“網(wǎng)紅打卡地”。打開抖音、喜馬拉雅等新媒體APP，經(jīng)?？梢姴┪镳^的身影，博物館精品線路游也備受推崇與歡迎。那么，紀念館又如何借“網(wǎng)紅”之機推介自己呢？紀念館的政治性和主題性確實存在一定限制，但紀念館要發(fā)展，不能拘泥于此，要取其精華去其糟粕，公眾教育可以成為其突破點。紀念館的公眾教育活動主要分為愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育、理想信念教育、思想道德教育、革命歷史教育和國防知識教育，這些都是弘揚革命文化精神的載體，通過關注率極高的“網(wǎng)紅”平臺進行宣傳，既可以達到吸引眼球的公眾效應，又可以讓更多觀眾體會優(yōu)秀紅色文化的魅力，展現(xiàn)紀念館的獨特IP。

3.5 愛國主義教育基地功能提升

紀念館承載的歷史事件、人物、建筑、遺址真實記錄了中華民族近現(xiàn)代革命歷史史實，生動地展現(xiàn)了英勇的中華兒女在革命戰(zhàn)爭年代和改革發(fā)展時期拼搏進取、英勇奮戰(zhàn)的壯麗篇章，是中國人民世代相傳的寶貴精神財富，也是弘揚和培育民族精神的生動教材。紀念館蘊含的歷史知識和文化內涵正是構建中國特色社會主義文化體系、促進文化大發(fā)展大繁榮的重要組成部分，需責無旁貸地擔負起宣傳、弘揚愛國主義，培育民族精神的重任。紀念館作為博物館體系中的重要組成部分，它承擔的教育職能是其他類型博物館所不能替代的，傳承的不僅是近現(xiàn)代時期的歷史內容，還有新時期的精神內涵。它不僅不會因時代變遷而變得不合時宜，反而一定會與時俱進，更能適應當代社會建設和發(fā)展的新需求。在如此優(yōu)勢之下，紀念館教育功能的實現(xiàn)也同樣需要放寬眼界，加強合作，優(yōu)勢互補，取得新的提升與進步。

3.6 策展團隊效應

紀念館舉辦臨時展覽的數(shù)量和質量是博物館評估定級的重要依據(jù)，也是衡量一個紀念館在發(fā)展社會教育功能方面作用大小的尺度。通常紀念館都會適時推出主題鮮明、具有時代精神的臨時展覽。策展理念早已形成，并在國外博物館展陳工作中作用突出。如今展覽的需求不再是單純的展示，它需要從選題開始進入整體策劃，包括選題策劃、大綱編輯、形式設計、文物提借、新聞宣傳、宣教活動、學術活動、文創(chuàng)開發(fā)等環(huán)節(jié)⑤，此時的策展團隊就顯得尤為重要和必要。團隊組成的多元化對整個展覽的多元化、分析觀眾需求的多元化、宣傳效果的多元化都有極大的促進作用，其中不乏專業(yè)機構的參與，融入新的辦展理念，共同解決展陳中存在的難題，為展覽整體效果保駕護航。

3.7 藏品研究與時代價值的融合

毋庸置疑，紀念館對歷史時期中革命事跡以及杰出人物事跡發(fā)揚和紀念作用很明顯，也是現(xiàn)實社會發(fā)展和黨的歷史研究中重要的組成部分，其革命文物的研究也應該更多地與時代發(fā)展相結合，展示反映時代價值的故事與精神元素。黨史文化建設成為當前黨史研究部門的重要課題，黨史研究需要物化載體，在研究革命文物承載的文化精神的同時，分析如何體現(xiàn)時代價值需求。將革命精神中物質文化作為革命文化傳承發(fā)展的載體，以有形促無形，將精神文化作為黨史文化傳承發(fā)展的精神核心。在藏品研究與時代之家的融合方面，紀念館需要從黨史研究機構方面獲得更多的資源，使日常的展示和宣傳更有靈魂、與時俱進。

4 結語

一個受歡迎的紀念館，它給予普通觀眾的功能是講述一個個耐人尋味的革命故事，傳遞的是老一輩的革命志士為了國家的獨立和建設而不懈奮斗的精神，讓如今的青少年有所啟迪、有所借鑒、有所收獲。在如此需求之下，紀念館更應當發(fā)揮主觀能動性、拓展溝通與交流、貼近時代發(fā)展、善于利用新媒體，有的放矢地與相關場館、研究機構進行合作，實現(xiàn)雙贏。

注釋

①徐翌晟，孫佳音.2017博物館大數(shù)據(jù)：紅色紀念館參觀人數(shù)噴涌增長[EB/OL].（2018-01-18）[2023-12-01].http：//newsxmwb.xinmin.cn/wentihui/wtsh/2018/01/18/31352609.html.

②[佚名].春節(jié)假期近20萬人參觀侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館[EB/OL].（2018-02-22）[2023-12-01].https：//www.chinanews.com.cn/m/sh/2018/02-22/8451921.shtml.

③宋鑫娜.檔案展覽跨界合作模式初探：“北京的胡同四合院”展覽啟示[J].中國檔案，2012（11）：43-44.

④張輝.跨界合作思維下的圖書館、檔案館、博物館融合發(fā)展研究[J].河南圖書館學刊，2018（8）：124-126.

⑤徐寧.淺談新時代革命類紀念館臨時展覽策展團隊的建設方向[C]//常州博物館.傳承與創(chuàng)新：地方性博物館變革與發(fā)展學術研討會論文集.南京：南京出版?zhèn)髅郊瘓F；南京：南京出版社，2018.

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