開放授權(quán)，湖南文博放大招
2024-05-28 06:02:15張玉潔鞠銀河羅安怡
瞭望東方周刊 2024年10期
張玉潔 鞠銀河 羅安怡
2024 年1 月8 日，湖南博物院在馬欄山視頻文創(chuàng)園面向湖南省高等院校及省內(nèi)12 家一二三四產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)開放“品牌+ 文物數(shù)據(jù)資源”雙授權(quán)
步入展廳，巨幅沉浸式多媒3D影像迎面而來，讓觀眾瞬間穿越到千年前的漢代。穿梭于輕紗光影里，置身在15米直徑的超大LED球幕下，身臨其境地體驗(yàn)古人的宇宙想象、生命哲思和時(shí)空認(rèn)知……這是湖南博物院即將在6月推出的“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”。屆時(shí)，觀眾可通過前沿?cái)?shù)字技術(shù)，以立體全景形式，多角度、多層次感受漢代文化藝術(shù)成就。
50年前，長(zhǎng)沙馬王堆漢墓的考古發(fā)掘震驚世界，這座西漢時(shí)期的“文化寶庫(kù)”共出土3000多件珍貴文物和千年不腐的女尸“辛追夫人”，是20世紀(jì)中國(guó)最重大的考古發(fā)現(xiàn)之一。
50年后，湖南博物院加快推進(jìn)文化和科技深度融合，依托館藏馬王堆漢墓文物，圍繞數(shù)字博物館建設(shè)目標(biāo)，構(gòu)建了涵蓋數(shù)據(jù)采集、管理、展示、傳播、利用和創(chuàng)意開發(fā)的文物數(shù)據(jù)要素傳承利用全鏈條。未來，將以“數(shù)字馬王堆”的建設(shè)為核心，探索建立文物數(shù)據(jù)采集加工的地方標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建文物數(shù)據(jù)資源的全體系架構(gòu)，打造“最亮眼的數(shù)字博物館”。
“湖南博物院宣布開放資源授權(quán)后，文博圈都很期待，覺得這是個(gè)新的未來?！?/blockquote>
小切口帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與博物館發(fā)展正在實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，由此為各個(gè)行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
今年1月8日，湖南博物院品牌及馬王堆數(shù)據(jù)資源庫(kù)授權(quán)簽約會(huì)暨“數(shù)字漢生活”IP品牌啟動(dòng)儀式在馬欄山視頻文創(chuàng)園舉行。活動(dòng)上，湖南博物院以馬王堆漢墓出土文物及其蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵為核心資源，面向湖南省高等院校以及包括湖南助農(nóng)米業(yè)、中聯(lián)重科、財(cái)信金控、芒果TV、馬欄山數(shù)字科技等在內(nèi)的省內(nèi)12家頭部企業(yè)免費(fèi)開放“湖南博物院品牌”和“馬王堆數(shù)字資源庫(kù)”雙授權(quán)。
據(jù)了解，此次資源公眾授權(quán)的形式為全國(guó)首創(chuàng)。涉及的企業(yè)覆蓋一二三四產(chǎn)業(yè)，涵蓋了文化、科技、教育、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、新零售等多行業(yè)領(lǐng)域。通過降低授權(quán)門檻，打通大產(chǎn)業(yè)資源，讓企業(yè)與文化遺產(chǎn)融合，從而帶動(dòng)文化、科技、教育、醫(yī)藥等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交流融合。
“博物館資源要與社會(huì)大眾共建共享，一直是社會(huì)強(qiáng)烈的需求。但資源如何授權(quán)？授權(quán)費(fèi)用如何收?。渴跈?quán)之后如何產(chǎn)出和運(yùn)營(yíng)？這些一直是行業(yè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)?！焙喜┪镌涸洪L(zhǎng)段曉明告訴《瞭望東方周刊》，希望通過此次開放授權(quán)，在與產(chǎn)業(yè)共建共享的過程中，實(shí)實(shí)在在去面對(duì)和解決這些難點(diǎn)，讓博物館數(shù)字資源做到真正共享，希望通過文化賦能，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)和文博行業(yè)的快速發(fā)展。
此次授權(quán)吸引了眾多創(chuàng)意和品牌力量的加入。這些創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將立足西漢馬王堆文化遺產(chǎn)，圍繞西漢生活方式，從“衣食住行用看玩”七個(gè)維度，選取能引起當(dāng)代人精神共鳴的一個(gè)“漢生活”切面，通過數(shù)字技術(shù)賦能文物、文化，以“數(shù)據(jù)庫(kù)+二創(chuàng)+應(yīng)用傳播展示”為具體實(shí)施路徑，共同構(gòu)建“漢主題”全景呈現(xiàn)，打造一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓馬王堆文化有機(jī)會(huì)進(jìn)入更多的生活消費(fèi)場(chǎng)景，不斷催生出文化產(chǎn)業(yè)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。
湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司是此次被授權(quán)的企業(yè)之一?！拔覀兤髽I(yè)一直在不斷嘗試用年輕人接受的方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，希望通過我們的方式來呈現(xiàn)中華文化之美。而博物館是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承發(fā)展地，作為企業(yè)，我們非常期待本次合作?！辈桀亹偵放撇肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳告訴《瞭望東方周刊》，目前的初步規(guī)劃是提取馬王堆文物中“貍貓”“金烏”“朱雀”等動(dòng)物紋樣，打造馬王堆形象IP與茶顏悅色的聯(lián)名展覽及文創(chuàng)周邊，形成長(zhǎng)沙文旅打卡新熱點(diǎn)。
去年11月，在湖南省文旅廳的主導(dǎo)下，由湖南博物院、湖南省圖書館（古籍保護(hù)中心）、馬欄山視頻文創(chuàng)園、馬欄山數(shù)字科技公司聯(lián)合發(fā)起，成立了馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，助力打造具有全國(guó)影響力的現(xiàn)象級(jí)馬王堆數(shù)字文化IP。今年初啟動(dòng)的“數(shù)字漢生活”IP品牌便是成果之一。
“湖南博物院宣布開放資源授權(quán)后，文博圈都很期待，覺得這是個(gè)新的未來?！瘪R欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心理事長(zhǎng)李武望告訴《瞭望東方周刊》，“數(shù)字漢生活”計(jì)劃以馬王堆漢墓出土的文物為核心數(shù)據(jù)來源，運(yùn)用數(shù)字化手段，線上線下一體化打造“文化數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建”“文化IP應(yīng)用打造”“文化數(shù)字化內(nèi)容傳播”“文化數(shù)字產(chǎn)品”的全景化內(nèi)容。
2024 年1 月8 日，“數(shù)字漢生活”邀請(qǐng)全國(guó)30 多位設(shè)計(jì)師創(chuàng)作者，在湖南博物院院長(zhǎng)段曉明的帶領(lǐng)下參觀馬王堆漢墓出土文物
2024 年5 月9 日，湖南博物院360°全自動(dòng)拍攝系統(tǒng)批量采集文物影像
在李武望看來，此次公眾授權(quán)和IP啟動(dòng)的核心用意，是通過博物館資源開源賦能文化大產(chǎn)業(yè)，不僅整合優(yōu)勢(shì)力量解決博物館痛點(diǎn)，更是通過小切口帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，希望通過新模式探索歷史文化資源活化的新路徑，活化大產(chǎn)業(yè)。
段曉明也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他說：“文物數(shù)字化不單是文物的掃描，還應(yīng)當(dāng)把文物數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。只有把湖南博物院的授權(quán)應(yīng)用到大產(chǎn)業(yè)里面，才能更好地用湖湘文化去激活湖湘產(chǎn)業(yè)。”
現(xiàn)代化表達(dá)讓文物活起來
用手指在手機(jī)屏幕上滑動(dòng)，就可以“進(jìn)入”長(zhǎng)沙馬王堆漢墓展廳，跟隨箭頭指引便可以在展廳內(nèi)“行走”，還能“湊近”觀看文物細(xì)節(jié)和展板文字；進(jìn)入“云游湘博”欄目，文物圖片、數(shù)據(jù)、文字和語音版文物故事一應(yīng)俱全；“三維環(huán)視”板塊可360度觀察文物，“手語講解”板塊用視頻為聽障人士講解文物知識(shí)……
如今，登錄湖南博物院微信公眾號(hào)上的“網(wǎng)上展廳”，便可身臨其境參觀43個(gè)展覽。其中，館內(nèi)2個(gè)基本陳列，還有中文、英文、德文、俄文4個(gè)語言版本。
這是湖南博物院用“數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意”激活文物新生的探索之一。自從湖南實(shí)施文物數(shù)字化工程以來，湖南博物院在加快已有數(shù)字化項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，啟動(dòng)編制了“數(shù)字博物館”建設(shè)方案，依托現(xiàn)代科技手段突破線下參觀的時(shí)空限制，為觀眾打造“24小時(shí)不打烊的博物館”。
目前，湖南博物院網(wǎng)上虛擬展覽數(shù)量達(dá)86個(gè)、360度全景數(shù)字展廳（VR數(shù)字展覽）達(dá)43個(gè)，涵蓋展品文物5857件，專題數(shù)字展87個(gè)，瀏覽量超過1004萬次。
“我們?cè)诔掷m(xù)推進(jìn)文物藏品數(shù)字化采集的同時(shí)，積極探索文物數(shù)字展示新方式，結(jié)合基本陳列、臨時(shí)展覽在線上和線下推出了一系列沉浸式、交互性的數(shù)字展覽體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)展覽時(shí)空局限，豐富展覽形式內(nèi)容，為公眾構(gòu)建更廣闊、更有力量的文化空間?！焙喜┪镌簲?shù)據(jù)中心主任何也說。
預(yù)計(jì)今年暑假，“數(shù)字漢生活線下空間”將在湖南博物院4樓開業(yè)，游客在逛博物館的同時(shí)通過漢代美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等感受漢代生活。近期，“數(shù)字漢生活”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)正在搭建網(wǎng)站，未來將通過文物數(shù)據(jù)庫(kù)、“云游馬王堆”等形式為瀏覽者提供更加便捷充實(shí)的體驗(yàn)。
“我們的邏輯是，一定要用最好的創(chuàng)意力量把馬王堆漢墓中的文物和文化的生命力激活?！崩钗渫f。
在“數(shù)字漢生活”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人賴程看來，雖然遠(yuǎn)隔千年，辛追夫人的生活方式、理念依然和現(xiàn)代人有共通之處，可以從中選取能引起當(dāng)代人精神共鳴的點(diǎn)。“例如，馬王堆出土了很多漆盤、漆器，上面有‘君幸食‘君幸酒，這與我們現(xiàn)在希望來到湖南的游客能吃好、喝好是一個(gè)意思?！辟嚦陶f，團(tuán)隊(duì)里年輕人居多，大家都很有創(chuàng)造力，敢想敢做，腦洞特別大，可以更好地以創(chuàng)意設(shè)計(jì)激活文物生命力，讓文物煥發(fā)新生機(jī)。
“我們希望用顛覆性的創(chuàng)意做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，讓不可再生、不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn)真正‘活起來，讓年輕一代樂于接受?！倍螘悦髡f。
滿足多元化市場(chǎng)需求
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文博場(chǎng)館已逐步進(jìn)入“全面數(shù)字化”轉(zhuǎn)型階段，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)在展覽和游客體驗(yàn)的應(yīng)用場(chǎng)景中正在加速落地開花。
在中國(guó)博物館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉曙光看來，數(shù)字化浪潮滾滾而來，博物館數(shù)字化既是適應(yīng)時(shí)代的必然選擇，也是滿足多元需求、提升博物館社會(huì)價(jià)值的重要舉措。在推進(jìn)博物館數(shù)字化的過程中，應(yīng)注意數(shù)字化方案的適用和適當(dāng)，讓數(shù)字化技術(shù)服務(wù)于博物館的核心業(yè)務(wù)；注意數(shù)字資源共享，以數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、開放化實(shí)現(xiàn)文化傳播和價(jià)值共賦；注意傳承與創(chuàng)新、文化與技術(shù)的有機(jī)融合，以文化為根基、以觀眾為中心、以內(nèi)容為主題塑造數(shù)字博物館新優(yōu)勢(shì)。
今年3月底召開的湖南全省文物局長(zhǎng)會(huì)議暨文物保護(hù)利用“六大工程”推進(jìn)會(huì)透露，湖南省將以“數(shù)字馬王堆”建設(shè)為核心，探索打造“最亮眼的數(shù)字博物館”，進(jìn)而構(gòu)建一條從“文化數(shù)字化”到“文化內(nèi)容化”再到“文化產(chǎn)業(yè)化”的完整價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈條。
截至目前，“數(shù)字馬王堆”項(xiàng)目已采集了11萬張圖片、103萬件文物條目數(shù)據(jù)，建立了近2000個(gè)三維模型。何也說，計(jì)劃以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步梳理、挖掘、提煉和解構(gòu)，將構(gòu)建馬王堆漢墓文物、音樂文物等的文物知識(shí)圖譜，在線下推出馬王堆漢墓墓坑投影等60余個(gè)多媒體數(shù)字展項(xiàng)。
同時(shí)，湖南還在推進(jìn)浯溪碑林的“數(shù)字煥活計(jì)劃”。馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心“浯溪碑林”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孔皓介紹，該計(jì)劃在研究保護(hù)文物的同時(shí)，也將滿足展示傳播、設(shè)計(jì)藝術(shù)、文旅推廣等多元化市場(chǎng)需求，從而形成可復(fù)制推廣的文博數(shù)字化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用新樣板。
當(dāng)前，湖南博物院正在探索文化與科技融合的有效機(jī)制，同時(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合。“博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)一定要用數(shù)據(jù)作為紐帶，以觀眾體驗(yàn)為核心，打通博物館內(nèi)藏品、場(chǎng)館、觀眾和內(nèi)部管理的雙向信息交互通道?！倍螘悦髡f，未來，他們計(jì)劃讓數(shù)字企業(yè)將文物進(jìn)行知識(shí)可視化再創(chuàng)作，形成數(shù)字文博展示產(chǎn)品及解決方案；中醫(yī)藥企業(yè)將馬王堆醫(yī)學(xué)文化用于中醫(yī)藥技法提升和傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化塑造；農(nóng)業(yè)企業(yè)將文物元素與農(nóng)業(yè)基地結(jié)合，打造“產(chǎn)學(xué)研”一體的體驗(yàn)產(chǎn)品；餐飲企業(yè)提取文物紋樣，打造聯(lián)名文創(chuàng)；游戲企業(yè)將文物及歷史文化結(jié)合應(yīng)用在沉浸式游戲體驗(yàn)當(dāng)中。
湖南博物院馬王堆漢墓墓坑多媒體投影
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