中圖分類號：J0-05文獻標識碼：A文章編號：1008-3359（2024）24-0183-06

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的強勢崛起，帶動動漫產(chǎn)業(yè)在全球掀起發(fā)展狂潮，中國在這一浪潮中已然占據(jù)一席之地，政策扶持疊加市場需求的雙重驅(qū)動讓動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)顯著增長，在產(chǎn)量和整體規(guī)模上更是實現(xiàn)了跨越式飛躍，然而一旦將中國與發(fā)達國家放在同一競技場中較量，創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全成熟的短板，以及國際競爭力乏力等隱憂便暴露無遺，針對這些問題，筆者選擇以實際困難為切入點深挖根源，尋求一種貼合本土特質(zhì)的發(fā)展思路，既能推動行業(yè)向前邁進，也為走向國際市場鋪墊可行通路。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解碼

中國動漫行業(yè)歷經(jīng)多年積累與前行，成果斐然，市場邊界持續(xù)拓展，產(chǎn)值連年攀升，展現(xiàn)出蓬勃生機，最新數(shù)據(jù)顯示：動漫市場份額正逐步擴大，強勁勢頭使其穩(wěn)居文化產(chǎn)業(yè)核心板塊之列，這背后離不開國家政策的扶持助力，諸如稅收減免、資金補貼及版權(quán)保護等舉措逐一實施，為行業(yè)長遠發(fā)展構(gòu)筑了有效的防護體系。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建過程中難題不少，鏈條完整性不足，內(nèi)容創(chuàng)作與市場營銷之間似乎隔著一層模糊地帶，導(dǎo)致整體運行磕磕絆絆，周邊產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，動漫IP潛藏的商業(yè)潛力尚未充分挖掘，周邊市場這片藍海仍在等待深度開拓。另外，國內(nèi)動漫在原創(chuàng)能力、品牌塑造以及國際舞臺推廣方面和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比仍有顯著差距，這些都在拖慢產(chǎn)業(yè)進一步成長的步伐。

（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

政策助力與市場需求雙重驅(qū)動下，中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來駛?cè)肟燔嚨?，作品在?shù)量攀升的同時品質(zhì)也在進階，題材愈發(fā)多樣，各年齡段觀眾都能覓得適配的內(nèi)容，市場多元訴求得到回應(yīng)，創(chuàng)作方面漸漸突破了初期模仿局限，轉(zhuǎn)向原創(chuàng)引領(lǐng)的路徑，諸多融合本土傳統(tǒng)的現(xiàn)代審美佳作嶄露頭角，動漫行業(yè)的發(fā)展?jié)撃苡吁r明。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在動畫制作這一領(lǐng)域，技術(shù)水平跟隨時代節(jié)奏持續(xù)提升，2D、3D和定格動畫各類技術(shù)手段均得到應(yīng)用，動漫企業(yè)為追求作品質(zhì)感升級，在研發(fā)投入上毫不吝嗇，這使得作品質(zhì)量逐步提高，且制作周期悄然縮減，在動畫題材方面跳出傳統(tǒng)框架朝著多元化與創(chuàng)新化方向轉(zhuǎn)變，神話傳說、歷史故事、現(xiàn)代生活抑或科幻未來等元素相互碰撞產(chǎn)生新意，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的火熱也為漫畫創(chuàng)作開辟出一片新空間，創(chuàng)作者在這里可盡情發(fā)揮原創(chuàng)力，產(chǎn)出的作品數(shù)量可觀且涵蓋各種題材，在滿足不同年齡段讀者需求之際還為動漫產(chǎn)業(yè)注入了豐富的資源。

動漫衍生品市場迎來爆發(fā)式擴展，授權(quán)的動漫IP逐步延伸至玩具、服裝、文具及家居用品等多個領(lǐng)域，這些商品以新穎的設(shè)計和獨特的創(chuàng)意理念快速俘獲消費者的心，衍生品行業(yè)旺盛的生命力為動漫產(chǎn)業(yè)輸送了可觀的經(jīng)濟效益，而這種經(jīng)濟效益又反哺動漫IP本身，進一步擴展了其在價值與影響力上的邊界空間。

2.中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，內(nèi)容創(chuàng)作、推廣及商業(yè)變現(xiàn)這三個環(huán)節(jié)功不可沒，彼此嵌套共生，形成一種互相推進的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作階段涉及漫畫作者、動畫制作團隊與企業(yè)間的協(xié)作，其中動畫制作企業(yè)依托其資金實力、技術(shù)積淀與市場敏感度，成為產(chǎn)業(yè)鏈條的核心支柱，這類企業(yè)專注打造高質(zhì)量作品，既緊跟市場需求又拉動創(chuàng)新向更廣闊的領(lǐng)域延展，為產(chǎn)業(yè)注入持久的活力，避免陷入停滯。

內(nèi)容推廣環(huán)節(jié)中，動漫作品的傳播依賴不同渠道相互配合，傳統(tǒng)形式如影院和電視依舊發(fā)揮作用，同時網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺與視頻網(wǎng)站等新興力量崛起后，憑借自身優(yōu)勢助力作品打通線上線下空間，成功擴大受眾群體，并擴大影響范圍，這些平臺互動性強且操作便捷，給動漫愛好者提供了更為多彩的體驗和參與感。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈依賴衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利能力的顯著提升，開發(fā)與售賣衍生品逐漸成為收人的核心來源，泛娛樂內(nèi)容得到深層次挖掘與運營，伴隨動漫IP價值持續(xù)攀升，衍生品市場展現(xiàn)出空前廣闊的空間，玩具、服裝、文具乃至家居用品等各種品類均成為消費者青睞的對象；另外動漫IP向游戲、影視改編及主題樂園延伸等泛娛樂化運作，為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入了新的增長動能。

（二）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模與增長趨勢

1.市場規(guī)模

中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模這些年持續(xù)擴展，已在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)不可或缺的地位，這間接顯現(xiàn)出市場潛藏的能量與生機，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，規(guī)模從2010年約100億元人民幣攀升至2020年超越200億元人民幣，這類數(shù)字不單單彰顯出產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏之快，還能察覺到大眾對動漫文化的接納程度相當(dāng)可觀，此番迅猛成長自然離不了國家政策的幫扶，好比稅收減免，以及資金注入這類辦法，為動漫產(chǎn)業(yè)壯大提供了助力環(huán)境，市場需求始終在攀升，年輕群體尤其推崇動漫產(chǎn)品，而動漫企業(yè)于內(nèi)容革新、技術(shù)改進與營銷布局上的各種嘗試，種種因素疊加有望讓國內(nèi)動漫市場未來呈現(xiàn)更為廣闊的規(guī)模前景。

動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋動畫制作、漫畫出版、衍生品開發(fā)、動漫游戲，以及展會等多個領(lǐng)域，逐步形成相對完整的鏈條架構(gòu)，動畫和漫畫是內(nèi)容創(chuàng)作的核心板塊，原創(chuàng)作品的質(zhì)量不斷提高并頻現(xiàn)創(chuàng)新元素；衍生品與游戲深度開掘動漫IP的商業(yè)價值，擴大收益模式至關(guān)重要；展會等活動日漸成為文化傳播與行業(yè)交流中不可或缺的平臺，在體系持續(xù)優(yōu)化趨于成熟的同時，中國動漫在國際舞臺初露鋒芒，這背后暗藏著獨特的文化張力和創(chuàng)意動力。

2.增長趨勢

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，規(guī)模持續(xù)擴張，產(chǎn)量連年攀升，電視動畫和網(wǎng)絡(luò)動畫熱度不減，尤其短視頻平臺上那些形式靈活、互動性強的動漫內(nèi)容受到年輕消費者的熱烈追捧，形成新的增長亮點，隨著技術(shù)迭代與市場沉淀，動漫作品的質(zhì)量逐步躍升，原創(chuàng)色彩與文化深度愈加凸顯，目標明確指向國際市場的版圖爭奪。

市場逐漸顯露出明顯的多樣化趨勢，動漫不再局限于傳統(tǒng)的兒童受眾群體，青少年與成人也在逐步成為其覆蓋對象，各類需求雜糅并存的局面隨之而來，這一現(xiàn)實促使內(nèi)容不得不向多元維度延伸，形式更是層出不窮地變換，動漫產(chǎn)業(yè)鏈隨之逐步拓寬，周邊產(chǎn)品市場迅速擴張，IP授權(quán)及相關(guān)開發(fā)順勢成為產(chǎn)業(yè)掘金的新法門，由此動漫領(lǐng)域開啟了更寬廣的市場版圖與更多樣的經(jīng)濟收益渠道。

中國動漫產(chǎn)業(yè)通過版權(quán)輸出、國際合作等融合方式逐步邁向世界舞臺，5G和人工智能這類技術(shù)的加持，加之政府對文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸血的支持，讓動漫產(chǎn)業(yè)在融合創(chuàng)新中顯露出市場規(guī)模擴展與增長態(tài)勢延續(xù)的可能性，在時代向前邁進且追求高質(zhì)量發(fā)展的過程中，這一產(chǎn)業(yè)蘊含成為國家經(jīng)濟支柱的潛能，同時也能在傳播中國優(yōu)秀文化上展現(xiàn)更大的擔(dān)當(dāng)。

（三）中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

動漫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行播出、衍生品開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，猶如一張彼此纏繞的網(wǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作與制作既是起點，也依靠創(chuàng)意人才和技術(shù)支撐來推動運轉(zhuǎn)，與作品的命運走向緊密相連，數(shù)據(jù)顯示，中國動漫從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過30萬，其中專業(yè)技術(shù)人員占比持續(xù)上升，達到大約六成。

多渠道發(fā)行與播出使動漫作品得以接觸觀眾并實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，《中國動漫產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年國內(nèi)動漫市場規(guī)模已達194.1億元，網(wǎng)絡(luò)動漫占據(jù)份額突破半數(shù)，從中折射出網(wǎng)絡(luò)平臺悄然發(fā)力，儼然成為核心分發(fā)通道之一，傳統(tǒng)的傳播模式也因此被重新定義。

IP的影響力和品牌效應(yīng)通過玩具、服裝等實物衍生品的開發(fā)得到進一步延展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國動漫衍生品市場規(guī)模達600億元，在動漫產(chǎn)業(yè)整體市場中的比重超過 30% ，這一現(xiàn)象恰好折射出背后蘊含的廣闊市場空間。

宣傳推廣借助多平臺聯(lián)動，確實給作品帶來了不小的名氣提升，在社交媒體上，與動漫相關(guān)話題的閱讀量時常輕松破億，這直接拉升了作品的整體曝光度；至于版權(quán)管理與授權(quán)方面則更側(cè)重于知識產(chǎn)權(quán)保護和商業(yè)化運作的平衡把控，國內(nèi)動漫版權(quán)交易市場規(guī)模如今已突破10億元大關(guān)，從這一數(shù)據(jù)不難看出版權(quán)價值攀升的明顯態(tài)勢。

（四）中國動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境與扶持措施

中國動漫產(chǎn)業(yè)若想邁進健康發(fā)展的軌道，少不了國家政策環(huán)境與扶持措施的幫襯，政府對這片領(lǐng)域滿懷厚望，陸續(xù)發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》這類文件，這并非簡單的紙上談兵，借助財政補貼、稅收減免、金融支持等形式，在相當(dāng)程度上減輕了企業(yè)經(jīng)營壓力，還為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部注入一股強烈的創(chuàng)新力量，各類新奇想法與嘗試正在快速孕育。

政府大力推動高校與職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)，這一舉措為提升行業(yè)人員專業(yè)能力和創(chuàng)新意識提供了寶貴的契機；同時版權(quán)保護力度的加大使得侵權(quán)行為得到有效遏制，為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更為公平健康的市場生態(tài)；放寬準入門檻、優(yōu)化市場監(jiān)管并積極開展國際交流協(xié)作，促使國產(chǎn)動漫逐步邁向全球視野；這些策略雖各有側(cè)重卻互相交織，展現(xiàn)出深遠的多維價值。

這一系列綜合性動作促使動漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，市場競爭力也在持續(xù)增強，雖然前路挑戰(zhàn)重重，但政府的舉措已為動漫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展夯實了根基，這猶如為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景增添了一抹亮色，隱約間人們似乎窺見了這份光明。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索

中國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處境引出若干發(fā)展線索，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作亟需占據(jù)核心位置，藝術(shù)表現(xiàn)和思想內(nèi)涵的檔次需要同步升級，為內(nèi)容品質(zhì)夯實基礎(chǔ)增添籌碼，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條需要進一步延伸，并融入多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展煥發(fā)內(nèi)在動力，動漫品牌打造同樣是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其影響力輻射與國際市場話語權(quán)緊密掛鉤，人才培育不容滯后，教育融合實踐模式有望儲備持續(xù)性的人力資源，這些方向?qū)⑾嗷プ饔茫瑤ьI(lǐng)中國動漫產(chǎn)業(yè)邁人嶄新階段。

（一）創(chuàng)新動漫內(nèi)容，提高作品質(zhì)量

提升動漫產(chǎn)業(yè)整體競爭力的核心在于朝著綜合一體化邁進，當(dāng)動漫與游戲、影視、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域交融時，產(chǎn)業(yè)鏈條不僅得以拉長，還實現(xiàn)了跨媒介和跨領(lǐng)域的資源整合，這種一體化模式為動漫傳播鋪設(shè)了多元路徑，玩具、服飾以及主題公園等周邊產(chǎn)品的涌現(xiàn)則讓附加價值和經(jīng)濟效益實現(xiàn)躍升，隨著多行業(yè)在此框架下展開互補，共用資源與技術(shù)創(chuàng)新成為推手，創(chuàng)新活力不斷滲入整個產(chǎn)業(yè)鏈之中。

（二）拓展動漫產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略拓展在于整合產(chǎn)業(yè)鏈，與游戲、影視、文學(xué)和音樂跨領(lǐng)域合作推動資源共享和發(fā)展互通，這種聯(lián)動讓傳播方式更加多元，動漫內(nèi)容得以觸及更廣范圍的受眾，同時也促進了玩具、服飾以及主題公園等衍生品深層次開發(fā)，挖掘更多隱性價值，行業(yè)間優(yōu)勢互補顯現(xiàn)，市場邊界持續(xù)延伸并催生出多樣化盈利模式，跨界協(xié)作在提升作品競爭力的同時，為產(chǎn)業(yè)未來注入長效驅(qū)動力。

（三）加強動漫品牌建設(shè)，提升國際競爭力

動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與品牌建設(shè)緊密相關(guān)，優(yōu)質(zhì)動漫品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用，要鑄造強大品牌，需要從策劃和制作細節(jié)切入，推出吸引力與深度兼具的優(yōu)質(zhì)IP，參與國際動漫展會及交流活動成為動漫公司強化品牌的必經(jīng)之路，在推動國產(chǎn)動漫走向世界的過程中，國際市場地位也會隨之提升，一個健全的品牌管理與保護機制是基礎(chǔ)保障，它能避免價值流失和形象損害，同時確保企業(yè)權(quán)益穩(wěn)固。這些要素環(huán)環(huán)相扣，互相制約又彼此成就，共同助力動漫品牌在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大注入動力源泉。

（四）培育動漫人才，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)前行的核心驅(qū)動力和寶貴資源無疑是高水平的動漫專業(yè)人才，而這類人才的培育得從教育階段著手發(fā)力，對既有教育框架加以完善，并促進教學(xué)理念與水準的提升，其中涵蓋創(chuàng)新性地調(diào)整課程體系，增添實踐教學(xué)所占比重，引入動漫領(lǐng)域的前沿技術(shù)與理念等，還可借由強化職業(yè)培訓(xùn)、繼續(xù)教育等途徑提高從業(yè)者的技能水平與職業(yè)素養(yǎng)，保障他們能夠匹配產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求并推動其不斷發(fā)展演進，執(zhí)行這些系統(tǒng)性辦法就能夠持續(xù)為動漫行業(yè)注入新生力量，使其始終充滿創(chuàng)新構(gòu)思與高新技術(shù)的涌動。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，市場份額不足

中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來增速可觀，展現(xiàn)出蓬勃氣象，然而對比日本、美國等動漫發(fā)達地區(qū)，其規(guī)模仍顯薄弱，市場份額也處于較低水平，這一現(xiàn)狀很大程度約束了投資吸引力與盈利拓展空間，資金鏈緊張使得本土動漫在品質(zhì)打磨、創(chuàng)意構(gòu)思，以及技術(shù)革新上難抵國際標準高度，國際市場的話語權(quán)相應(yīng)削弱，加之規(guī)模效應(yīng)未能充分顯現(xiàn)，諸如成本管理失衡、產(chǎn)業(yè)鏈條斷層及周邊衍生品延展不足等問題層出不窮，進一步羈絆了產(chǎn)業(yè)步伐。要破解當(dāng)前難題，擴張產(chǎn)業(yè)版圖、提高市場占比和完善資本注入無疑成為核心抓手，這也是優(yōu)化整體水準與夯實發(fā)展框架的必要路徑方向。

（二）創(chuàng)新能力不足，作品同質(zhì)化嚴重

中國動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上陷入創(chuàng)新能力匱乏的泥潭，帶來的連鎖反應(yīng)相當(dāng)明顯，從題材到角色造型再到敘事框架頻繁出現(xiàn)高度重疊的現(xiàn)象，大量作品困在模板化的僵局中難以掙脫，毫無新意的內(nèi)容對觀眾的情感觸動微乎其微，長此以往他們的熱情漸漸熄火直至冷卻，品牌的市場黏性隨之持續(xù)滑落，在曝光度和行業(yè)口碑方面也不斷撞墻，這種狀況若久拖不決勢必會進一步加劇產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與版圖擴展的阻力，最終可能導(dǎo)致整個領(lǐng)域喪失核心競爭力，如同無根浮萍般隨風(fēng)搖擺。創(chuàng)新堪稱動漫行業(yè)的動力引擎，失去它猶如斷翅殘羽般的生物，不僅失去了鎖定大眾目光的能力，更嚴重的是將整條產(chǎn)業(yè)鏈推向衰退萎縮的巨大風(fēng)險之中。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式單一

中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚處于成長階段，衍生品開發(fā)、市場推廣，以及版權(quán)運營等環(huán)節(jié)短板凸顯，這些薄弱處若無法跟進，鏈條斷開的可能性陡增，整個產(chǎn)業(yè)的競爭力也將大打折扣，目前多數(shù)動漫公司賺錢手段偏于單一，主要倚仗票房收入或版權(quán)售賣，缺少多元化營收渠道，這種簡單化的收入結(jié)構(gòu)在面對市場波動與行業(yè)風(fēng)險時，企業(yè)往往缺乏應(yīng)對手段和適應(yīng)彈性，市場稍有震蕩便可能導(dǎo)致經(jīng)營陷入困局，也拖累了產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競爭力攀升，欲扭轉(zhuǎn)此現(xiàn)狀，動漫公司需自發(fā)挖掘新的盈利點，例如進行周邊產(chǎn)品開發(fā)、加大線上線下宣傳力度、優(yōu)化版權(quán)管理策略等，以此構(gòu)建更為穩(wěn)固多樣的收益架構(gòu)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的長效健康發(fā)展。

（四）人才短缺，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意密集型領(lǐng)域，對人才有著極高的依賴性，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)困于人才短缺的泥沼，尤其是高端創(chuàng)意、專業(yè)技術(shù)，以及管理崗位人員明顯不足，創(chuàng)作活力受縛，技術(shù)水平也難破桎梏，原創(chuàng)匱乏且制作水準距離國際標準尚有差距，市場上的競爭力因此削弱，這種現(xiàn)狀不可避免地對行業(yè)轉(zhuǎn)型與長遠布局構(gòu)成障礙。要破解這個難題，動漫行業(yè)需著力加大人才培引力度，通過教育培訓(xùn)積累實操經(jīng)驗，同時借助國際合作等途徑提升從業(yè)人員專業(yè)技能與創(chuàng)新思維，從而筑牢產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的人才根基。

四、發(fā)展策略與建議

（一）加大扶持力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境

政府目前還需繼續(xù)加大對動漫行業(yè)的政策扶持力度和鼓勵政策，例如財政補助、稅收優(yōu)惠、金融扶持等手段，以更多扶持政策和優(yōu)惠達到推動動漫行業(yè)發(fā)展和提升創(chuàng)作熱情的目的。政府在政策扶持之外還要不斷完善動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的惡劣行為進行嚴厲打擊，例如完善《知識產(chǎn)權(quán)保護法》、加大處罰力度。為了最終創(chuàng)造一個公平競爭、健康有序的市場環(huán)境，政府還需為動漫產(chǎn)業(yè)提供堅實的政策支持，以及加強各類政策之間的銜接流暢性。

（二）提高創(chuàng)新能力，打造精品動漫

深度開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容已逐步成為動漫企業(yè)關(guān)注的焦點。企業(yè)需打造具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量動漫產(chǎn)品才能在市場上形成獨樹一幟的形象特色。當(dāng)下文化自信是推動中國文化傳承和發(fā)揚的一個重要元素，動漫企業(yè)也應(yīng)積極探索并傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將當(dāng)代審美趨勢與市場訴求相融合。企業(yè)一定注重作品的思想內(nèi)涵和文化價值的輸出，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和文化維度才不會隨著時代的更迭而逐步退化。

（三）構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系

在當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)仍缺乏復(fù)合型高端動漫人才和人才不飽和的狀態(tài)下，中國需要一套切實可行的動漫人才培育體系。該體系要包含高等教育、專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、實踐鍛煉等多方面，形成一種多層次、多元化的人才培養(yǎng)模式。對于相關(guān)舉措可以分層舉例說明，例如在高等教育教學(xué)層面上，對動漫專業(yè)采用先進的教學(xué)方法，對課程安排設(shè)置進行優(yōu)化；在職業(yè)技能培訓(xùn)層面上，要提升專業(yè)技能和提高實操能力的培養(yǎng)。在校企合作層面上，動漫企業(yè)要積極與高等院校、科研機構(gòu)等相關(guān)人才聚集地加強合作，推動產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、研究等多方合作和融合，共同培養(yǎng)具備充分理論基礎(chǔ)和豐富實踐經(jīng)驗的復(fù)合型高端動漫人才。

（四)拓寬宣傳渠道，提高動漫知名度

動漫產(chǎn)業(yè)要想擴張作品的宣傳途徑，必須挖掘傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的潛力，在社交媒體、視頻網(wǎng)站，以及動漫展會等多元渠道共同發(fā)力，動漫作品的名氣和感染力或許就能實現(xiàn)整體攀升，動漫公司需要把握住數(shù)字傳播賦予的良好契機，在營銷手段上多來點不一樣的創(chuàng)意，還要側(cè)重與觀眾開展互動溝通，這般操作能讓作品滲透進更多領(lǐng)域，對于國際化層面來說，動漫公司要積極參與國際對話與合作，深人國際市場內(nèi)部對國產(chǎn)動漫進行推介，如果能涉足國際展覽或是聯(lián)合制作動畫片這類事務(wù)，國產(chǎn)動漫便可吸收國外有價值的經(jīng)驗，繼而推動自身走向世界舞臺，達成文化輸出和產(chǎn)業(yè)升級的目標。

五、結(jié)語

中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，增速迅猛，但國際競爭力尚顯不足，創(chuàng)新與完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈對產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用突出，人才、政策和市場推廣構(gòu)成支撐產(chǎn)業(yè)的三大支柱，從案例能發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的動漫作品以及企業(yè)的運營模式為行業(yè)發(fā)展提供了重要啟發(fā)，文章雖較全面地探討了動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，但也存在局限性，例如研究范圍多聚焦國內(nèi)，數(shù)據(jù)精準度可能有所流失，后續(xù)可瞄準國際市場趨勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開展實證研究，同時探索動漫與其他領(lǐng)域的融合機制，在政策、市場及人才力量相互交織下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有望進一步挖掘自身潛力，并逐漸展現(xiàn)中國動漫的獨特魅力與實力。

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