杜邁南

近日，優(yōu)酷人文12周年內(nèi)容發(fā)布會(huì)在阿那亞金山嶺舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布2024新片單和新業(yè)務(wù)，不僅推出《圓桌派7》《第一人稱復(fù)數(shù)2》《生活常食》《你好，微瑕青年》等多部續(xù)作及新節(jié)目，同時(shí)宣布將開發(fā)文旅新產(chǎn)品“人文行旅”。會(huì)后，優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)，對(duì)優(yōu)酷人文2024年的一系列新計(jì)劃進(jìn)行了深入解讀。

2024人文內(nèi)容儲(chǔ)備豐富

從2012年《曉說》第一季播出至今，優(yōu)酷人文頻道已成立12年。作為專注于人文內(nèi)容的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，優(yōu)酷與竇文濤、馬未都、周軼君、許知遠(yuǎn)等文化名人密切合作，12年間相繼出品《圓桌派》《鏘鏘行天下》《觀復(fù)嘟嘟》《第一人稱復(fù)數(shù)》等一系列兼具品質(zhì)和人文情懷的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，豆瓣評(píng)分8分以上作品占比80%，9分以上作品占比10%。

王曉楠介紹，優(yōu)酷人文立足“看文化人物，上優(yōu)酷”的品牌主張，將打造“名人宇宙”系列內(nèi)容，持續(xù)夯實(shí)語(yǔ)言類節(jié)目。后續(xù)將繼續(xù)攜手“名嘴”竇文濤、李靜，導(dǎo)演周軼君、張艾嘉等文化名人推出《圓桌派7》《聽你這么說2》《第一人稱復(fù)數(shù)2》《念念青春2》等高品質(zhì)“N代”，紀(jì)錄片《文學(xué)的日常》《想要問問你敢不敢》將推出第三季。

與此同時(shí)，優(yōu)酷還推出一系列文化年番節(jié)目。例如，城市美食人文探訪節(jié)目《生活常食》，由劉儀偉主持，將到訪成都、杭州、北京三城，探尋食物背后的豐富內(nèi)涵，輸出與美食相關(guān)的趣聞，為觀眾帶來不一樣的“人文小飯桌”，該節(jié)目已于3月20日開播。此外，還有講述歷史人物跌宕起伏人生故事的《百家新說》，聚焦年輕人亞健康問題并給出貼心解決方案的《你好，微瑕青年》等。

“人文行旅”全新亮相

從《鏘鏘行天下》《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》到《何不秉燭游》，近年來，優(yōu)酷人文多檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)人文內(nèi)容與旅行的“雙向奔赴”。為滿足用戶多元文化消費(fèi)需求，優(yōu)酷宣布將推出新業(yè)務(wù)“人文行旅”，依托人文節(jié)目和平臺(tái)文化資源，攜手文化名人、專家學(xué)者，共同研發(fā)文旅產(chǎn)品。

據(jù)介紹，優(yōu)酷將推出《鏘鏘行天下3》同款旅行線路，打造“江南尋夢(mèng)游”；聚焦“絲路文化”，開發(fā)“敦煌研學(xué)之旅”和“中亞五國(guó)之旅”，了解絲綢之路的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值；攜手文化名人研發(fā)“日本京都之旅”，觀賞京都的藝術(shù)臻品，體味京都的傳統(tǒng)韻味。

王曉楠介紹，優(yōu)酷“人文行旅”致力于打造有“內(nèi)容”的文旅，不僅兼具文學(xué)性、思想性，還將創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化，在旅程中沉淀以探索歷史、傳播文化為主旨的系列中短視頻，從另一維度增強(qiáng)用戶對(duì)優(yōu)酷人文的認(rèn)知?！拔穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來春天，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的休閑方式，更多自主的古建筑藝術(shù)探索、研學(xué)旅行開始盛行，反映了人們對(duì)尋求更深層次收獲感的需求。過去，優(yōu)酷人文一直在做‘city talk，現(xiàn)在我們想多嘗試一些‘city walk，通過人文內(nèi)容與文旅產(chǎn)業(yè)的天然銜接，以及文化名人、專家的加入，賦予旅行更深層的文化意義?！?/p>

優(yōu)酷“人文行旅”如何在眾多文旅產(chǎn)品中脫穎而出？王曉楠表示，要凸顯其差異性，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡，關(guān)鍵在于提供獨(dú)特旅行體驗(yàn)和深度交流機(jī)會(huì)?！啊宋男新貌恢皇蔷包c(diǎn)游覽，而是通過與在地文化專家學(xué)者的合作，為旅行者提供有意義的分享和交流機(jī)會(huì)，帶給大家與眾不同的文旅體驗(yàn)。”同時(shí)，優(yōu)酷人文將從資源、鏈路、人群等方面整合稀缺資源，助力人文節(jié)目不斷拓展變現(xiàn)途徑?！耙徊兔朗?、一次深入生活的體驗(yàn)……現(xiàn)在的人文節(jié)目愈加具有煙火氣，以更貼近生活的形式，促進(jìn)文化交流，引發(fā)情感共鳴?！?/p>

開啟人文事業(yè)新篇章

“ ‘人文在人始終是優(yōu)酷人文解題的出發(fā)點(diǎn)?！?王曉楠表示，人文內(nèi)容的核心就在于一個(gè)“人”字，要在文化濃度與人群廣度之間求平衡，在商業(yè)訴求與內(nèi)容理想之間求平衡。面對(duì)短視頻沖擊，以及人工智能興起等諸多新挑戰(zhàn)，人文內(nèi)容創(chuàng)作者在順應(yīng)趨勢(shì)的同時(shí)，也要有自己的堅(jiān)守?！斑@種堅(jiān)守不僅出于文化責(zé)任感，也是對(duì)觀眾深層需求的響應(yīng)?！?/p>

王曉楠介紹，因品牌的長(zhǎng)期性、內(nèi)容的確定性和受眾的高質(zhì)量，過去三年優(yōu)酷人文的商業(yè)化收入持續(xù)增長(zhǎng)。未來，優(yōu)酷人文將“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為立身之本”，關(guān)注時(shí)代情感需求，開啟人文事業(yè)新篇章。“當(dāng)下年輕觀眾對(duì)人文內(nèi)容有著更高、更好的追求，與此同時(shí)，優(yōu)秀的人文佳作也正在成為年輕人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、陶冶人文情操的新途徑，出品他們喜歡的精品人文內(nèi)容，優(yōu)酷人文責(zé)無旁貸。”