鄭軍海 鄭澤川 尹淼

(1.濰坊職業(yè)學(xué)院 山東濰坊 262737；2.英國(guó)南安普頓大學(xué) 英國(guó)；3.澳門科技大學(xué) 中國(guó)澳門 999078)

1 文旅融合發(fā)展背景

近年來，文化和旅游的融合發(fā)展備受我國(guó)關(guān)注與支持。從2009年起，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策文件，加大促進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)的融合與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更深層次的文化旅游結(jié)合。《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，面對(duì)文化和旅游行業(yè)合作范圍有限、交流協(xié)作機(jī)制不通等挑戰(zhàn)，我國(guó)應(yīng)著重從文旅品牌建設(shè)、文旅產(chǎn)品開發(fā)、跨界融合人才培養(yǎng)在內(nèi)的十個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域著手，以推動(dòng)文化和旅游業(yè)的深度融合。

2017年，國(guó)家發(fā)改委等八部門共同制定了《“十三五”文化旅游提升工程實(shí)施方案》，旨在充分發(fā)揮文化旅游在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的推動(dòng)作用，為此專門建立了文旅提升工程項(xiàng)目庫，這份文件是中央專門針對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要指導(dǎo)性文件，具有里程碑意義。2018年，黨中央基于國(guó)家整體發(fā)展大勢(shì)，整合了文化部和國(guó)家旅游局，正式成立了文化和旅游部。這一決策是在充分考慮到文化和旅游發(fā)展歷史和規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化和旅游的合并，并在行政管理和國(guó)家治理層面確定了文化和旅游融合的身份，優(yōu)化了其頂層設(shè)計(jì)。隨后，涵蓋文化和旅游領(lǐng)域的相關(guān)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體及企業(yè)界紛紛開始融合新階段，共同探索將文化與旅游資源相結(jié)合的路徑。黨的十九屆四中全會(huì)上，會(huì)議報(bào)告首次明確提出加強(qiáng)和完善文化與旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，標(biāo)志著文旅融合發(fā)展已成為國(guó)家戰(zhàn)略布局中的重要組成部分，為未來文化與旅游的深度融合指明了方向。

文化和旅游具有天然的紐帶聯(lián)系，更有著深厚的聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)，在黨的二十大報(bào)告中，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的戰(zhàn)略構(gòu)想被提出，為文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮奠定了總體戰(zhàn)略方針。在這一戰(zhàn)略的指引下，濰坊市把握住新時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，專注通過文化的力量來提高旅游的內(nèi)涵與魅力，進(jìn)而不斷挖掘和釋放文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能。

2 相關(guān)研究概述

文旅融合是指將文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合發(fā)展的過程。然而，由于文化和旅游的概念復(fù)雜且涉及內(nèi)容廣泛，對(duì)文旅融合發(fā)展的探討并沒有統(tǒng)一界定。在古代中國(guó)，人們就重視將讀書和旅游結(jié)合起來，認(rèn)為旅游可以修身養(yǎng)性、增長(zhǎng)知識(shí)。著名詩人李白就通過游歷山水來表達(dá)自己的情感，并留下了許多不朽的詩篇?！缎煜伎陀斡洝穭t是作者在旅途中的觀察和體驗(yàn)，進(jìn)一步展現(xiàn)了文化和旅游之間的緊密聯(lián)系。美國(guó)學(xué)者羅伯特在其著作中對(duì)“文化旅游”概念進(jìn)行了闡釋，提出了一個(gè)全面包含旅游業(yè)各個(gè)方面的文化旅游觀點(diǎn)，他認(rèn)為通過文化旅游，游客可以深刻地感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化與思想。在文旅融合視角下，人們需要研究創(chuàng)新的發(fā)展模式，以充分挖掘文化旅游的潛力。

文化和旅游之間的聯(lián)系具有重要意義。周嫄(2022)的研究表明，旅游業(yè)本質(zhì)上具有體驗(yàn)性質(zhì)，文化的魅力和價(jià)值往往需要經(jīng)過親身體驗(yàn)才能充分領(lǐng)略。任冠文(2009)則探討了旅游的主客體與介體具有的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，闡述了旅游企業(yè)在追求旅游產(chǎn)品時(shí)所承載的文化意義，以及它們?nèi)绾螡M足游客精神和物質(zhì)上的需求?；谶@樣的理解，所有的旅游活動(dòng)在一定程度上都可以被納入文化旅游的范疇。2023年的全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上，文化和旅游部胡和平部長(zhǎng)進(jìn)一步闡述了推動(dòng)文旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體要求，著重提出要在更大范圍和更深層次上促進(jìn)文化與旅游的緊密結(jié)合，以形成新的動(dòng)力和新的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于文旅融合發(fā)展路徑的研究方面，Briciu等(2020)認(rèn)為，智慧旅游的興起與智慧城市的發(fā)展之間緊密聯(lián)系，旅游部門在科技方面的進(jìn)步與智慧城市的構(gòu)建相輔相成、相互促進(jìn)。這種互動(dòng)關(guān)系表明，隨著城市變得更加智能化，旅游體驗(yàn)和服務(wù)也將更加高效、個(gè)性化和輕松愉悅；趙東喜(2021)從技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和制度創(chuàng)新角度，深入剖析了科技進(jìn)步如何作為一股推動(dòng)力量，促進(jìn)科技創(chuàng)新成果向文旅商業(yè)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；于斌(2020)對(duì)文旅融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探討，認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)端，將地方特色資源作為核心驅(qū)動(dòng)，結(jié)合新型信息技術(shù)，關(guān)鍵是開發(fā)數(shù)字文旅創(chuàng)新型產(chǎn)品。同時(shí)，學(xué)界還著眼于文旅產(chǎn)業(yè)鏈的需求端，就文旅的管理、運(yùn)營(yíng)和體驗(yàn)等方面進(jìn)行了深入研究，并探索了如何通過智能化來促進(jìn)新業(yè)務(wù)的形成。針對(duì)支持文旅融合發(fā)展的政策和制度框架，胡優(yōu)玄(2022)提出了加強(qiáng)數(shù)字權(quán)益立法的觀點(diǎn)，旨在解決數(shù)據(jù)要素產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化、交易平臺(tái)和治理機(jī)制等關(guān)鍵問題，他還提出建議，以形成數(shù)字文旅的聯(lián)動(dòng)策略，支撐科技、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。

以上研究為實(shí)現(xiàn)文旅融合提供了理論支持，并給予了更廣闊的視角，為進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，在探討文旅融合發(fā)展的影響因素及提出立足實(shí)際案例的發(fā)展建議方面，這些研究仍顯示出一定的不足。

3 文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素

3.1 政策扶持

政策是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心指引，為文旅領(lǐng)域的整合和前行提供了旗幟和方向。在我國(guó)，推進(jìn)文旅融合的政策文件主要分為三大類：國(guó)務(wù)院發(fā)布的規(guī)范性文件、各部委的規(guī)范性文件及地方政府的規(guī)范性文件。近年來，國(guó)家層面高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的融合，國(guó)務(wù)院、相關(guān)部委及各省區(qū)市政府均表示要優(yōu)先考慮社會(huì)效益，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原則，將文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展置于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)先位置，并相繼推出了一系列政策，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ)。宏觀政策指導(dǎo)下，各級(jí)省區(qū)市政府需制定相應(yīng)的地方規(guī)章和規(guī)范性文件，把國(guó)家的宏觀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體的地方實(shí)施措施，不僅要注重對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合長(zhǎng)期規(guī)劃的設(shè)計(jì)，還要確保規(guī)劃與地方實(shí)際情況緊密結(jié)合，體現(xiàn)區(qū)域特色與優(yōu)勢(shì)。

地方政府需依據(jù)國(guó)家政策框架，考量本地文化資源、旅游發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，制定切實(shí)可行的發(fā)展策略，包括優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)文旅產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、提高文旅項(xiàng)目的質(zhì)量和效益等方面。同時(shí)，政府部門應(yīng)加大政策執(zhí)行力度，通過立法和監(jiān)管等手段，引導(dǎo)和規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外，政府還可以搭建智慧文旅平臺(tái)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的交流協(xié)作，鼓勵(lì)跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)。

在此過程中，政府的角色不僅是管理者，還是服務(wù)提供者，應(yīng)通過提供信息、融資支持、稅收優(yōu)惠等措施，幫助文旅企業(yè)特別是中小企業(yè)解決發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)。同時(shí)，在資金、人才、技術(shù)上給予政策傾斜，切實(shí)明確施行政策主體責(zé)任人，明確劃分各部門的責(zé)任邊界，強(qiáng)化其管理職能，同時(shí)構(gòu)建一個(gè)有效的部門間統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。通過這些措施，最終營(yíng)造一個(gè)有利于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，保持行業(yè)秩序的穩(wěn)定，確保相關(guān)政策措施得到切實(shí)執(zhí)行。

3.2 金融力量

金融是服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血脈，文旅融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品需要金融力量的支持，也為金融支持與服務(wù)展現(xiàn)了新方向。

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正朝著品質(zhì)化方向發(fā)展，親子游、研學(xué)游、療養(yǎng)游等熱門新市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?，加上文旅產(chǎn)業(yè)一般具有輕資產(chǎn)、階段性現(xiàn)金流短缺、抵押物較少等特點(diǎn)，需要金融系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展前景、盈利模式等因素，提供綜合性金融服務(wù)。如果傳統(tǒng)金融產(chǎn)品難以滿足現(xiàn)有需求，就需要金融機(jī)構(gòu)針對(duì)不同客戶的特點(diǎn)“對(duì)癥下藥”，創(chuàng)新金融產(chǎn)品。

此外，隨著文旅融合的深度發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸從單純的景區(qū)、賓館等建設(shè)模式轉(zhuǎn)化為一個(gè)資源全面集中、布局全面發(fā)力、地域全面建設(shè)及全民參與的新型旅游模式，因此文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了餐飲服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、交通運(yùn)輸和文化教育多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，配套的金融資金和服務(wù)需求也涌現(xiàn)出來。文旅及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多種需求需要金融力量的支持，各種金融服務(wù)需要融入文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，有助于帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。

3.3 數(shù)字賦能

數(shù)字賦能文旅深度融合是文旅研究的重要課題，數(shù)字技術(shù)是推動(dòng)文旅深度融合的核心技術(shù)支撐和重要的賦能方式。

一方面，數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域的整合、滲透和應(yīng)用，有助于提高資源分配效率。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)正在加速發(fā)展，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變革。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)資源已轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的生產(chǎn)要素，也對(duì)傳統(tǒng)的文旅結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理產(chǎn)生了影響。由于數(shù)據(jù)具備廣泛的覆蓋范圍、快速的流動(dòng)性、強(qiáng)烈的滲透力的特性，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅數(shù)據(jù)信息的采集、整合、處理和共享，有助于挖掘文旅數(shù)據(jù)的要素價(jià)值，建立文旅數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推廣關(guān)鍵技術(shù)，拓展新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，使文旅決策規(guī)劃更加科學(xué)，市場(chǎng)需求與文旅供應(yīng)更加精確匹配，從而極大地提高資源的優(yōu)化配置效率。

另一方面，數(shù)字賦能文旅融合有助于融合創(chuàng)新與融合協(xié)同。數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域運(yùn)用，能夠有力地促進(jìn)各種資源的流通與整合，突破傳統(tǒng)的組織模式，助力文旅市場(chǎng)更快地構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)模式，并推動(dòng)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。文旅數(shù)字化有助于推動(dòng)文旅及相關(guān)信息的互聯(lián)互通、交叉整合和創(chuàng)新應(yīng)用，減少各方的信息搜索消耗，刺激文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新性地重塑，還將帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)需求，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。同時(shí)，通過數(shù)字賦能手段，可以有效促進(jìn)文旅資源的重組和文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文旅實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合，構(gòu)建一個(gè)文旅有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)展的共生體。

3.4 市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求是文旅融合的重要影響因素，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們對(duì)文旅服務(wù)有了更新的市場(chǎng)需求，對(duì)文化和旅游體驗(yàn)的需求也不斷變化，人們?cè)絹碓狡诖硎軅€(gè)性化、精準(zhǔn)化、便捷化的文旅內(nèi)容。新型文旅在建設(shè)時(shí)理應(yīng)面向用戶，全面兼顧供需匹配原則，有的放矢，滿足用戶多層次、有針對(duì)性的需求。

此外，市場(chǎng)需求也會(huì)影響文旅融合的定位和發(fā)展方向。不同地域和目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)文旅產(chǎn)品需求存在差異，文旅發(fā)展需根據(jù)不同市場(chǎng)需求進(jìn)行定位，開展相關(guān)的文化旅游項(xiàng)目。例如，一些地方可能更適合發(fā)展歷史文化旅游，而另一些地方可能更適合發(fā)展自然風(fēng)光旅游，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行定位和發(fā)展，可以提高文旅融合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

4 濰坊市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀與路徑探討

近年來，濰坊市高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各級(jí)黨委政府充分貫徹“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”的理念，將其落實(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的目標(biāo)導(dǎo)向、資源開發(fā)和動(dòng)力升級(jí)中。市政府積極探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和方法，通過搭建融合發(fā)展新型平臺(tái)，如國(guó)家級(jí)齊魯文化生態(tài)保護(hù)區(qū)等平臺(tái)，推動(dòng)紅色旅游、非遺文旅等文化創(chuàng)意旅游路徑，建設(shè)黨性教育基地，打造文化旅游場(chǎng)館及創(chuàng)設(shè)濰坊特色文旅品牌。在持續(xù)努力下，濰坊市文旅融合建設(shè)多點(diǎn)開花，取得初步成果。

2022年，濰坊市的旅游建設(shè)取得了顯著成就，不僅打造了多個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，其中三個(gè)景區(qū)還榮獲山東省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)的創(chuàng)建資格，進(jìn)一步彰顯了濰坊市在旅游資源開發(fā)和保護(hù)上的卓越成果，鞏固了其在生態(tài)旅游領(lǐng)域的地位。此外，各個(gè)區(qū)縣積極開拓效果明顯，青州市躋身山東省文旅+康養(yǎng)協(xié)同發(fā)展優(yōu)秀縣城稱號(hào)；臨朐縣五井鎮(zhèn)榮膺“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)”榮譽(yù)；同縣隱士村則巧妙結(jié)合山柿產(chǎn)業(yè)與文旅發(fā)展，其獨(dú)具一格的發(fā)展方式獲選《2022世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，這些區(qū)縣的努力成果為濰坊市樹立了成功的旅游示范案例，也表明濰坊市在促進(jìn)文化旅游與其他領(lǐng)域結(jié)合方面的突出表現(xiàn)。

為了更好地堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘各類資源，積極推進(jìn)文化和旅游的深化發(fā)展，本文結(jié)合濰坊市文旅融合現(xiàn)狀提出三條發(fā)展路徑建議。

4.1 深化文旅融合發(fā)展新布局

濰坊擁有眾多歷史文化名人，其中包括造字的文祖?zhèn)}頡、編著《齊民要術(shù)》的農(nóng)圣賈思勰、青州知州范仲淹、密州知州蘇軾和濰縣縣令鄭板橋等。這些歷史文化與濰坊美麗的自然風(fēng)景相輝映，共同塑造了獨(dú)特的人文氣質(zhì)，為濰坊營(yíng)造了別樣的城市“IP”。同時(shí)，濰坊擁有豐富的旅游資源，得天獨(dú)厚地具備了“文”“旅”融合的特性。

為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，濰坊可在全市范圍內(nèi)集聚各類旅游資源，深度打造聯(lián)動(dòng)+集群發(fā)展的文旅深度融合發(fā)展模式。例如，深度發(fā)掘縣市區(qū)擁有各自獨(dú)特的文旅資源，并將其與自身地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)方向結(jié)合串聯(lián)，打造多樣的旅游項(xiàng)目和格局。構(gòu)建集群發(fā)展的文旅融合新布局，促使濰坊各縣區(qū)的旅游資源匯聚，形成“百花齊放、春色滿園”的局面。

4.2 拓展文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

濰坊市旅游業(yè)已由單一的文旅模式逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)為更多元化的“泛文旅”，滿足游客不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。廣泛推行“文旅+”計(jì)劃，積極實(shí)施文化旅游融合發(fā)展“雙十工程”，不斷拓展新型融合業(yè)態(tài)，構(gòu)建文化旅游與多產(chǎn)業(yè)、多方向融合發(fā)展的新格局。譬如，臨朐縣在“旅游+鄉(xiāng)村振興”模式的創(chuàng)新方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，并將隱士村打造成特色鄉(xiāng)村旅游的代表地點(diǎn)。濰坊市的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)不斷朝著現(xiàn)代化和先進(jìn)化方向發(fā)展，依托這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，濰坊市也積極探索“旅游+農(nóng)業(yè)”和“旅游+工業(yè)”的跨界融合模式。

濰坊經(jīng)濟(jì)區(qū)雙楊街道的前闕莊村，利用先進(jìn)果蔬種植園區(qū)，積極發(fā)展特色休閑旅游，打造“旅游+觀光農(nóng)業(yè)”的沉浸式體驗(yàn)。該村以農(nóng)莊農(nóng)場(chǎng)旅游為基礎(chǔ)，逐步拓展了休閑農(nóng)莊、兒童萌寵樂園、果品采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、科普示范、鄉(xiāng)村民俗、紅色文化多個(gè)場(chǎng)景的文旅產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有超過十萬人次的游客前往前闕莊村參觀游覽，該村也成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村振興“樣板村”。

本文認(rèn)為，濰坊市旅游業(yè)不妨朝著更高的參與度和多元化的發(fā)展階段邁進(jìn)。濰坊市的文旅產(chǎn)業(yè)在已形成的跨界融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深拓形成多樣化的新業(yè)態(tài)，如“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”“文旅+非遺”“文旅+體育”“文旅+新型科技”等創(chuàng)新跨界融合模式。

這些新型創(chuàng)新融合模式有助于推進(jìn)濰坊市文化旅游業(yè)態(tài)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)造獨(dú)特而令人興奮的旅游體驗(yàn)和娛樂內(nèi)容，不僅能提高游客的參與度和投入度，還能促進(jìn)濰坊市科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提升旅客旅游體驗(yàn)。

4.3 搭建文旅融合發(fā)展新載體

受益于全面小康社會(huì)的建成，我國(guó)旅游業(yè)迎來了大眾旅游新時(shí)代、全域旅游新站位的機(jī)遇期，旅游觀念逐漸發(fā)生變化，強(qiáng)調(diào)分享美好生活、注重個(gè)人行程選擇等已成為主流。這意味著旅游經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)向游客需求方，這種變化背景下，通過打造新的文旅載體，可以讓濰坊市優(yōu)質(zhì)的文旅資源相互輝映。

青州市不夜城項(xiàng)目吸引了大批游客前來打卡，成為熱門景點(diǎn)，丘陵鄉(xiāng)村地帶的“齊魯天路”成為自駕游客喜愛的精品線路等，都是嘗試成功的典型案例。濰坊市還利用文化遺產(chǎn)保護(hù)，增強(qiáng)城市底蘊(yùn)的厚度。通過聚力打造文化遺產(chǎn)保護(hù)利用高地，中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)年畫專委會(huì)在濰坊扎根，濰坊市入圍全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目3個(gè)。同時(shí)，濰坊博物館數(shù)量得到了較大幅度增長(zhǎng)，新增備案數(shù)量10余家，總量達(dá)到70余家。此外，濰坊市博物館的公益思政課更是入選了全國(guó)博物館志愿服務(wù)先進(jìn)典型案例。

利用文化對(duì)外交流合作使文旅品牌建設(shè)更有亮度。在日本等外國(guó)舉辦的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽會(huì)中，濰坊市多次擔(dān)任省級(jí)代表出席。在此過程中，濰坊的文旅品牌知名度不斷提高，通過積極的文化對(duì)外交流合作，打開了國(guó)際交流的大門，促進(jìn)了文化的互鑒與合作，提高了濰坊在國(guó)際上的形象和影響力。

打造文旅深度融合發(fā)展的大舞臺(tái)，可通過挖掘優(yōu)質(zhì)資源，將文旅融合潛力充分激發(fā)，構(gòu)造文旅融合發(fā)展的新平臺(tái)。譬如，打造超然臺(tái)、鄭板橋紀(jì)念館等類似文化旅游場(chǎng)館，打造風(fēng)箏、書畫、恐龍、紅高粱等具有特色魅力的旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的夜間文旅商圈，如青州古城、十笏園、鳳溪地等。同時(shí)，拓展沉浸式體驗(yàn)游，如房車露營(yíng)地、滑雪場(chǎng)等時(shí)尚潮玩場(chǎng)所，或者時(shí)尚餐廳、城市書房等休閑空間。打造文旅融合發(fā)展的新載體，創(chuàng)造有生活、品質(zhì)、溫度、感覺和分享的旅游新趨勢(shì)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，讓旅游項(xiàng)目融入傳統(tǒng)文化元素、地域特色、創(chuàng)新體驗(yàn)等，吸引游客不斷前來參觀、體驗(yàn)、打卡。

5 結(jié)語

綜上所述，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合已成為推動(dòng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵因素，對(duì)提高改革創(chuàng)新能力、拉動(dòng)需求、促進(jìn)民眾消費(fèi)具有重要作用。本文沿著文旅融合發(fā)展的歷史研究、影響因素的脈絡(luò)，以濰坊市為例，探討了新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展路徑建議。文旅產(chǎn)業(yè)與城市共榮共生，是激發(fā)城市活力的關(guān)鍵變量，是中華優(yōu)秀文化的生動(dòng)課堂，是城市形象的展示窗口，更是提高人民生活品質(zhì)的幸福產(chǎn)業(yè)。