陸 江

（作者單位：峨眉山市融媒體中心）

2022年，在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)上，央視新聞AI手語主播在新聞報(bào)道中的表現(xiàn)讓人們耳目一新，感受到了人工智能與新聞報(bào)道深度融合所帶來的沖擊和震撼。事實(shí)上，虛擬主持人并不是一個(gè)新鮮的概念，其在2001年誕生于英國。全球第一位虛擬主持人安娜諾娃（Ananova），依托較成熟的三維游戲技術(shù)和即時(shí)同步語音處理技術(shù)，以及靚麗的容貌、悅耳的聲音，一經(jīng)亮相就在全球網(wǎng)民中引發(fā)了轟動(dòng)，隨后，一股虛擬播音主持熱在全世界掀起。

放眼國內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與革新，從中央媒體到地方媒體，虛擬主播成為近年來科技探索和媒體融合的重要領(lǐng)域。2018年，新華社發(fā)布全球首個(gè)AI合成主播新小浩，此后央視、各地衛(wèi)視紛紛啟用形象鮮明、應(yīng)用各不相同的AI合成主播。如湖南衛(wèi)視的主持人小漾、浙江衛(wèi)視AI合成主播蔣萊萊、濟(jì)南電視臺(tái)推出的虛擬主持人小沫兒等，不僅深刻影響到整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的全新變革，也給播音主持行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和沖擊。

1 人工智能播音主播的運(yùn)作方式

對(duì)于AI播音員主持人來說，其運(yùn)作方式源于一套復(fù)雜的大數(shù)據(jù)算法和工程體系。AI播音員主持人借助前沿的認(rèn)知和感知智能技術(shù)，涵蓋視覺、聽覺、語言處理等多模態(tài)融合算法，通過提取捕捉播音員或主持人的三維立體形象、聲音文本、副語言動(dòng)作等進(jìn)行計(jì)算，同步傳輸，并進(jìn)行特效制作、對(duì)比參數(shù)提取、算法建模等，生成虛擬播音員主持人形象。為了讓這個(gè)虛擬的角色更接近真人原型，還會(huì)持續(xù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，通過人工智能的自我迭代來逐漸完善其形象。培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的播音員主持人需要數(shù)年，而對(duì)于制作一個(gè)AI播音主持人來說，其時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都得到大幅度縮減[1]。

2 播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

AI播音員主持人有著真人播音員主持人所不具備的優(yōu)點(diǎn)，真人播音員主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2.1 來自被替代性層面的挑戰(zhàn)

AI播音員主持人具有一定的優(yōu)勢(shì)。第一，在一些重復(fù)性較強(qiáng)的欄目里，AI播音員主持人能夠克服人類體能極限，諸如播音失誤、情緒失控等問題，導(dǎo)致播音員主持人被代替的可能性增強(qiáng)。第二，在一些海選類節(jié)目中，AI播音員主持人作為面試官，不會(huì)摻雜太多的主觀因素，選人更為公正、精準(zhǔn)。第三，在一些有風(fēng)險(xiǎn)的主持領(lǐng)域或場(chǎng)合，比如在一些戰(zhàn)爭(zhēng)、暴亂現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，或者在一些地理?xiàng)l件惡劣的地方，比如極地、沙漠等，AI播音員主持人的適應(yīng)性更強(qiáng)。

2.2 來自工作效率層面的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)，許多播音員主持人需要長時(shí)間保持良好的工作狀態(tài)，但有時(shí)候因?yàn)閭€(gè)人身體疲勞或者個(gè)人情緒問題會(huì)影響到工作效率和工作狀態(tài)，進(jìn)而影響節(jié)目的制播。而AI播音員主持人則不存在這些問題，其工作效率高，出錯(cuò)率低，可以24小時(shí)待命，并能進(jìn)行自我學(xué)習(xí)訓(xùn)練等。

2.3 來自受眾體驗(yàn)感的挑戰(zhàn)

一般來說，真人播音員主持人在主持節(jié)目時(shí)具有一定的個(gè)人風(fēng)格，也能夠自由切換風(fēng)格，而AI播音員主持人，則不僅可以在語言學(xué)習(xí)能力方面強(qiáng)于人類，能夠說多地方言，外語能力較強(qiáng)，還可以通過各種高科技工具以及組合應(yīng)用，快速形成豐富的個(gè)體形象以及各種具有想象力的場(chǎng)景等。因此，AI播音員主持人的應(yīng)用會(huì)擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，對(duì)應(yīng)的受眾體驗(yàn)感得到改善。

2.4 來自內(nèi)容制作與輸出穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)

隨著信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，播音主持行業(yè)對(duì)播音員主持人的綜合素養(yǎng)要求越來越高，涉及個(gè)人外在形象、播音員主持風(fēng)格、語言駕馭能力，以及節(jié)目創(chuàng)意、制作、編輯、情緒管理等方方面面。一方面，真人播音主持人，往往難以保障每一期節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性。相比之下，AI播音員主持人，由于具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，高效的播放場(chǎng)景制作，嚴(yán)謹(jǐn)和程序化的節(jié)目制作與播報(bào)流程，其內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性與質(zhì)量，都能得到有效保證。另一方面，真人播音員主持人在真情實(shí)感以及感染力等方面，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過AI。人工智能技術(shù)合成的AI虛擬主播或AI配音等應(yīng)用，作為真人主播的數(shù)字孿生、虛擬分身等，只能被視為播音主持崗位上的另一種存在。

3 播音員主持人面臨的機(jī)遇

AI播音員主持人尚無法像真人播音員主持人一樣有對(duì)人性的理解、洞察、感受，對(duì)社會(huì)的觀察，明確自己該承擔(dān)的責(zé)任等，尤其是缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況的機(jī)智應(yīng)變和處理能力。而這正是人工智能時(shí)代播音員主持人所擁有的機(jī)遇。

3.1 播音員主持人在情感方面的優(yōu)勢(shì)

AI播音員主持人無法具有人類特有的喜怒哀樂等情感，也難以根據(jù)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的情況做到隨機(jī)應(yīng)變，靈活應(yīng)對(duì)。因?yàn)槿狈@種情感和能力，AI播音員主持人很難與觀眾產(chǎn)生共情，難以進(jìn)行無障礙溝通和交流。而真人播音員主持人則通常能夠很好地應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。舉例來說，在2015年《我是歌手》總決賽現(xiàn)場(chǎng)，某歌手突然宣布放棄比賽，現(xiàn)場(chǎng)主持人汪涵不僅能夠隨機(jī)應(yīng)變，在第一時(shí)間用高情商穩(wěn)住局面，還給導(dǎo)演留了修改比賽規(guī)則的時(shí)間，有效化解了現(xiàn)場(chǎng)的尷尬局面。再比如，在2017年《開學(xué)第一課》中，主持人董卿在采訪翻譯家許淵沖老先生時(shí)，數(shù)次蹲下來采訪，這種“溫度”是AI播音員主持人所不具備的。

3.2 AI無法取代播音員主持人的人格魅力

雖然許多AI播音員主持人是以真人為原型來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，其吸收了來自真人的各種語言行為數(shù)據(jù)，但是AI播音員主持人在個(gè)性化表達(dá)方面仍然存在一定的缺陷，其難以像真人播音員主持人一樣形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，擁有獨(dú)一無二的人格魅力，比如撒貝寧的風(fēng)趣幽默，董卿的優(yōu)雅大方，這些都是AI播音員主持人難以模仿和企及的人格魅力。

3.3 播音員主持人在藝術(shù)審美領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

AI播音員主持人雖然可以具備較好的綜合素養(yǎng)，但其綜合素養(yǎng)偏重于知識(shí)層面，人類的心理素養(yǎng)、道德品格、感悟和修養(yǎng)等是很難被模仿的。例如，在很多具有藝術(shù)審美體驗(yàn)的節(jié)目中，需要播音員主持人自身有對(duì)生命的頓悟和靈感，需要以自身的實(shí)際體驗(yàn)來與觀眾產(chǎn)生共鳴，而這些是AI播音員主持人難以做到的。

4 人工智能時(shí)代播音員主持人的發(fā)展路徑

在人工智能時(shí)代，播音員主持人要善于抓住人工智能技術(shù)帶來的機(jī)遇，并做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

4.1 做有態(tài)度、有情懷的播音員主持人

目前，AI合成主播在播報(bào)新聞時(shí)，尚不能根據(jù)事件的發(fā)生、發(fā)展變化以及人物的感情起伏及時(shí)調(diào)整語音、語調(diào)，同時(shí)缺乏對(duì)新聞信息的深度自主處理能力，缺乏媒體人的專業(yè)性、權(quán)威性、特色，因此在情感上難以與受眾產(chǎn)生共鳴[2]。

作為以視聽形象為主導(dǎo)，參與節(jié)目創(chuàng)作的播音員主持人，其處在節(jié)目制播的前沿，在節(jié)目中傳遞的不是個(gè)人主張，而是其所在媒體機(jī)構(gòu)乃至各級(jí)黨委、政府的聲音。掌握節(jié)目內(nèi)容發(fā)言權(quán)，做一個(gè)有態(tài)度、有情懷的播音員主持人，踐行新聞工作者的“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力）要求，不斷提升自己的綜合素質(zhì)。俗話說，腳下有泥，心中有光?！八牧Α敝?，腳力是根基，要通過“走基層”的方式走進(jìn)老百姓的生活，獲得感同身受的體驗(yàn)，并幫助其解決問題，做有態(tài)度、有情懷、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)牟ヒ魡T主持人。

2022年6月，峨眉山市融媒體中心無意中得知樂山一名七旬老人在四處打探并尋找“一根扁擔(dān)”的主人。那么，扁擔(dān)的主人是何許人？老人為何尋找？這是一根什么樣的扁擔(dān)，能讓七旬老人如此掛懷，以至于多年來苦苦找尋？憑借多年的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，融媒體中心敏銳意識(shí)到這是一條可以深挖的好新聞，隨即組建了采編制播創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，前往樂山、龍池等地采訪調(diào)研。通過采訪調(diào)研找到了答案。原來，這根看似尋常的扁擔(dān)，實(shí)則是20世紀(jì)成昆鐵路修建時(shí)期，一名駐扎在峨眉山市龍池鎮(zhèn)的軍醫(yī)臨別時(shí)贈(zèng)送給村民的“禮物”，而這個(gè)樂山七旬老人，也是當(dāng)年成昆鐵路建設(shè)時(shí)期曾駐扎在龍池鎮(zhèn)的一名軍人。幾經(jīng)周折，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)終于幫助老人周道成，尋找到了扁擔(dān)的主人——峨眉山市龍池鎮(zhèn)的村民馬遠(yuǎn)友。該條新聞原本可以到此結(jié)束，但為讓更多人了解當(dāng)年峨眉偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)上發(fā)生的軍愛民、民擁軍的動(dòng)人故事，完成扁擔(dān)第一任主人熊軍醫(yī)希望扁擔(dān)留在當(dāng)?shù)乇４娴男脑?，?jié)目主創(chuàng)人員又聯(lián)系到峨眉山博物館，并一起策劃了紅色扁擔(dān)的捐贈(zèng)儀式。

扁擔(dān)入館活動(dòng)當(dāng)天，融媒體中心在現(xiàn)場(chǎng)通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓數(shù)千名網(wǎng)友在線共同見證、互動(dòng)并了解紅色扁擔(dān)的故事，事件隨即引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論，激起了人們對(duì)成昆鐵路建設(shè)歷史的關(guān)注?！兑桓鈸?dān)的故事》視頻在天下峨眉應(yīng)用程序、微峨眉微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等相繼播出，引起了廣泛關(guān)注。這是一次有深度、有責(zé)任、有情懷的新聞報(bào)道，峨眉山市融媒體中心的節(jié)目主持人從前期的策劃、中期采訪到后期活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播全程參與，其真情實(shí)感充分體現(xiàn)出播音員主持人在新聞采編制播中的作用與價(jià)值。

4.2 突出個(gè)性與魅力，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”

隨著人工智能語音技術(shù)的完善和智能化，AI虛擬主持人、合成配音等在一定程度上促進(jìn)了播音主持行業(yè)的專業(yè)化和多元化[3]。真人播音員主持人只有提高政治判斷力、審美感知力、傾聽共情力、思想傳播力，形成獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，才能在人工智能時(shí)代開辟新的發(fā)展路徑。

AI合成播音員主持人作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，在一定程度上能取代真人播音員主持人的部分工作，填補(bǔ)某些特殊情況下播音員主持人的不足。比如，2022年，在峨眉山市“兩會(huì)”的新聞報(bào)道中，峨眉山市融媒體中心充分運(yùn)用AI合成配音，將后期大量的配音任務(wù)交給AI完成，而播音員主持人則走進(jìn)“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)人大代表、政協(xié)委員進(jìn)行大量的采訪報(bào)道，“人機(jī)共生”，高質(zhì)量地完成了“兩會(huì)”的報(bào)道任務(wù)。

播音是通過有聲語言傳遞信息的一門藝術(shù)，雖然AI合成播音員主持人或AI配音可以模仿真人播音員主持人的聲音、外形，但其需要通過學(xué)習(xí)真人播音員主持人的視頻資料和音頻資料進(jìn)行特定內(nèi)容的播報(bào)，故不能實(shí)現(xiàn)獨(dú)具特色的播音主持。而真人則可以根據(jù)自身的特點(diǎn)形成獨(dú)特的播音主持風(fēng)格與魅力。如：撒貝寧的主持風(fēng)格時(shí)而理性、嚴(yán)肅、犀利，時(shí)而幽默、風(fēng)趣且極富親和力和感染力，讓觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)，亦能感受到人文情懷；龍洋的主持風(fēng)格瀟灑脫俗、不拘一格、清新自然、氣質(zhì)獨(dú)特，多變的主持風(fēng)格深受觀眾的喜愛；憑借段子而爆火的朱廣權(quán)，主持風(fēng)格穩(wěn)重大氣，語言幽默風(fēng)趣，邏輯思維縝密，憑借經(jīng)典的段子和金句深受觀眾喜愛；康輝的主持風(fēng)格深得大眾喜愛，他鏗鏘有力、擲地有聲的播報(bào)，成熟穩(wěn)重，像定海神針，給人以信任感。這些個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，是人工智能所無法取代的。

4.3 不忘初心，以匠心做強(qiáng)主流媒體

人工智能技術(shù)逐步走向成熟，從重大主題報(bào)道到日常新聞播報(bào)，從錄播到直播，越來越多的虛擬主播走進(jìn)媒體和公眾的視野。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，技術(shù)壁壘的逐漸被打破，尤其是人工智能對(duì)話聊天機(jī)器人程序ChatGPT和知識(shí)增強(qiáng)大語言模型文心一言的推出，給視聽傳媒行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，更給播音主持行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

播音員主持人只有不忘初心，永遠(yuǎn)在“路上”，用匠心傳播時(shí)代風(fēng)云，用恒心堅(jiān)持守正創(chuàng)新，乘勢(shì)而上，創(chuàng)新思維，培養(yǎng)較強(qiáng)的綜合能力，尤其是文化創(chuàng)意能力，既能在臺(tái)前主持，亦能在幕后主導(dǎo)，方能不負(fù)新時(shí)代媒體人的使命和責(zé)任。

時(shí)代需要媒體人用心、用情、用力抒寫和記錄，播音員主持人作為新聞工作者，要真切了解人民群眾的訴求，履職盡責(zé)，創(chuàng)作出更多有力量、有分量能引發(fā)廣泛共鳴的好作品。

2022年1月初，峨眉山市融媒體中心接到市民胡先生的熱線，希望媒體幫忙擴(kuò)散，尋找一位救命恩人。原來，胡先生73歲的老父親乘坐公交車時(shí)突然呼吸急促，渾身抽搐，暈倒在車上，危急時(shí)刻，一名身穿藍(lán)色衣服的女子及時(shí)為其做心肺復(fù)蘇，挽救了老人的生命。蘇醒后的老人，最大的心愿便是尋找救命恩人，于是，一場(chǎng)尋人啟事在樂山、峨眉等地媒體的播音員主持人間聯(lián)動(dòng)開展。通過媒體人線上線下的努力，終于將救人后默默離開的藍(lán)衣女子尋找到。老人出院后，在身體尚未完全康復(fù)的情況下，便執(zhí)意與家人一同前往樂山市中醫(yī)醫(yī)院，感謝救他于危難的該院康復(fù)治療師曾甜甜。主持人與記者的聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，系列報(bào)道的推出，使施救者不求回報(bào)、被救之人不忘感恩的正能量得到更廣泛的傳播。

AI虛擬主持人是基于算法的“智商”，其優(yōu)勢(shì)是不知疲倦的高頻重復(fù)，而人的精神、意志、心態(tài)、情感、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)及理解力、洞察力等是機(jī)器無法取代的。播音員主持人是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，其應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)守人民情懷，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，跟上時(shí)代，順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，積極行動(dòng)，主動(dòng)識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、創(chuàng)新求變，努力成為有實(shí)力、有擔(dān)當(dāng)?shù)膹?fù)合型、全媒型人才[4]。

5 結(jié)語

在人工智能時(shí)代，播音員主持人要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)主動(dòng)性，不斷提高自身的綜合素質(zhì)；要把人工智能當(dāng)作合作伙伴，以文化創(chuàng)意做紐帶，將人工智能的“理性”和人類的“感性”優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，進(jìn)一步探索人機(jī)合作的新模式，以更好地弘揚(yáng)先進(jìn)文化、服務(wù)社會(huì)大眾、唱響時(shí)代主旋律。