李文靜

（作者單位：蘭州財經(jīng)大學）

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營的成熟，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝也成為業(yè)界關(guān)注和研究的重點，芒果TV作為地方衛(wèi)視下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，其運營模式和傳播思路得到大家廣泛研究和探討。芒果TV推出的《明星大偵探》（于2022年更名為《大偵探》）作為國內(nèi)首部推理解密類綜藝，其創(chuàng)新性與價值引導也得到極大的肯定?！睹餍谴髠商健返韧评眍惥C藝節(jié)目不僅是綜藝節(jié)目自身的創(chuàng)新與發(fā)展，也是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺轉(zhuǎn)型的結(jié)果，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對主流價值引導的關(guān)注與重視。其將正向社會引導力貫穿于節(jié)目的創(chuàng)作與運營中，為今后網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在滿足受眾需求的同時進行價值觀引導提供了參考和借鑒。

1 芒果TV的轉(zhuǎn)型：娛樂性與教育性的結(jié)合

芒果TV是湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，是國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺，也是湖南廣電“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略的主體之一。業(yè)界認可度高，品牌影響力大，是地方廣播電視臺深入推進媒體融合發(fā)展的成功典范。從內(nèi)容看，芒果TV融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，在提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點播或直播的同時也致力于平臺創(chuàng)新與自制，推出《金牌紅娘》等自制劇，并屢獲極高收視。

從獨播到獨創(chuàng)，芒果TV在發(fā)展的每一個階段都注重創(chuàng)新的力量，改變了以往網(wǎng)絡(luò)平臺和衛(wèi)視融合發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)平臺過度依賴衛(wèi)視的不利地位，突破了網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作以競技搞笑為主線和娛樂至上的瓶頸。在一步步探索中形成了網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)視相輔相成、并駕齊驅(qū)的獨特融合模式。但為迎合部分受眾喜好，芒果TV在作品創(chuàng)制中一度出現(xiàn)內(nèi)容淺薄空洞、泛娛樂化現(xiàn)象。

從2017年開始，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻平臺運營，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，國家廣電總局發(fā)布一系列通知，多次強調(diào)加強對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出的審核和管理，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度，要把好政治關(guān)、審美觀和價值觀。在長久高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和政府部門的嚴肅規(guī)制和積極引導下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始逐漸走向整肅提質(zhì)、有序平穩(wěn)、理性生態(tài)化發(fā)展的深耕挖潛階段[1]。芒果TV相繼推出《明星大偵探》《乘風破浪的姐姐》等主題鮮明、正能量強大的自制綜藝。尤其是其推理解密類綜藝，匯集素人和明星嘉賓，根據(jù)社會熱點話題構(gòu)建節(jié)目，娛樂的同時暗含價值觀的引導和法律知識的普及，成為芒果TV的王牌綜藝，是芒果TV改善平臺泛娛樂化現(xiàn)象，將平臺娛樂性與教育性相結(jié)合的成功嘗試。

2 芒果TV推理解密類綜藝的場景搭建

場景的概念最早來源于影視劇，指在一定的時間、空間內(nèi)發(fā)生的一定的任務(wù)行動或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體生活畫面[2]。最早把“場景”一詞用于傳播領(lǐng)域的是羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾，他們認為場景傳播的到來依托技術(shù)的支撐，即“場景五力”，分別是移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的背景下，“場景”是基于移動終端、傳感器、社交媒體、大數(shù)據(jù)、定位系統(tǒng)提供的應(yīng)用技術(shù)以及由此營造的一種“在場感”[3]。芒果TV推理解密類綜藝利用平臺技術(shù)優(yōu)勢，從空間、角色、故事等角度搭建立體化場景，加深用戶沉浸感，提高節(jié)目傳播效果。

截至2023年，芒果TV共推出三部推理解密類綜藝：2016年明星推理真人秀《明星大偵探》；2019年解密逃脫類節(jié)目《密室大逃脫》；2023年全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》。并在此基礎(chǔ)上推出《名偵探學院》等衍生節(jié)目。

2.1 立體式布景打造三維空間中的視覺奇觀

芒果TV推理與解密類綜藝采取常見的“分季按期”播放模式，每期都圍繞不同主題設(shè)置故事，又依據(jù)不同的故事背景搭建場景。《明星大偵探》起初多在攝影棚內(nèi)進行場景搭建，但節(jié)目良好的收視效果為芒果TV贏來更多的投資，芒果TV開始使用某一完整建筑搭設(shè)實景。例如：第六季第一案《夜半酒店》，節(jié)目組為還原酒店的華貴，特前往貴州省興義市基隆堡布景拍攝；第四季以民國時期為背景的案件“燃燒的玫瑰”，節(jié)目組還原了民國歌舞廳的風貌，在展開劇情前，通過場景展示故事背景，帶受眾進入特定時期?！杜油评砩纭返墓适掳l(fā)生在一家新媒體公司之中，所以芒果TV不僅在長沙租賃整棟建筑還原公司各部門，還將周圍的公園、橋梁等都利用起來，作為任務(wù)點。節(jié)目組甚至配備了專屬公交車，設(shè)立專門的線路和車站來還原職員通勤畫面，讓嘉賓和受眾實現(xiàn)雙向沉浸。

故事實景的搭建和還原將受眾和嘉賓帶入一個沉浸式的虛擬空間，讓嘉賓扮演的角色有了更多的活動空間和發(fā)揮空間，將受眾的注意力引導到特定的細節(jié)或情境中，最大限度地調(diào)動觀眾的想象力和感受力，進而增強節(jié)目傳播效果，使節(jié)目更具特色和吸引力。

2.2 情景式角色扮演，激發(fā)內(nèi)心深處的情感共鳴

在節(jié)目開始前，《明星大偵探》各嘉賓都會抽取角色卡扮演故事中的不同角色，然后按各自的線索推進故事；《女子推理社》嘉賓以推理社成員和公司臥底職員雙重身份直接進入公司內(nèi)部推理解密。除此之外，節(jié)目組還依照劇情安排大量素人或新人演員扮演其他相關(guān)角色，用來設(shè)置謎題或推進故事，使節(jié)目完整生動。在《密室大逃脫（第三季）》第11期以革命年代為背景的《絕密醫(yī)院》中，眾多素人扮演愛國青年與嘉賓一起為守護進步思想而選擇與對抗方作斗爭，片尾小達犧牲，讓劇情達到高潮，網(wǎng)友紛紛熱淚盈眶。

角色賦予節(jié)目靈魂，在一期節(jié)目中，不同角色從不同的視角演繹著相互關(guān)聯(lián)又不盡相同的故事。明星自身的光環(huán)被削弱，故事和角色的魅力得以凸顯，節(jié)目的情感價值被放大，激發(fā)受眾內(nèi)心深處的情感共鳴。同時一些角色可能具有復雜的性格和動機，在特定情境下產(chǎn)生不同的矛盾和抉擇，通過這種沖突，可以激發(fā)觀眾對于道德、倫理和社會問題的思考和探討，讓觀眾從多個角度審視和思考不同的價值選擇。

2.3 熱點話題選擇，升華節(jié)目內(nèi)核

華麗的背景和流量明星的加持可以為節(jié)目帶來熱度和流量，但一定不是保證節(jié)目擁有持續(xù)好評的良方。芒果TV推理解密類節(jié)目經(jīng)久不衰的重要原因之一便是其注重主流意識形態(tài)引領(lǐng)的精神內(nèi)核。其節(jié)目選題通常都緊跟當下熱點話題，立足于社會現(xiàn)實問題的發(fā)現(xiàn)與解決。《密室大逃脫（第五季）》第一期《深海迷航》就講述了人類為了掠奪財富而迫害頭上長著金珠的島民，這里的金珠類比大象象牙，暗示人類不能為了象牙去殺害大象。同樣，《明星大偵探》每季都會有關(guān)于生態(tài)破壞殆盡，人們設(shè)法逃往另一星球或打造地球上唯一綠洲的案件，警示人們愛護環(huán)境，保護生態(tài)。

職場霸凌、校園暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力、環(huán)境保護……每個被大家關(guān)注的熱點問題都被節(jié)目組巧妙地融入故事和角色中。在故事結(jié)束后，節(jié)目組往往還會在末尾安排嘉賓采訪或普法專欄，既保證了節(jié)目內(nèi)容的客觀性和科學性，也在拋出問題引發(fā)人們思考的同時給予人們解決問題的思路和價值觀的引導。

3 場景搭建下芒果TV正當性的把握與回歸

芒果TV依托湖南衛(wèi)視而生，擁有衛(wèi)視獨播權(quán)，湖南衛(wèi)視為其創(chuàng)作之路提供了大量人才資源和流量儲備，但這些優(yōu)勢顯然不足以芒果TV與其他幾個實力雄厚的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭。在湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《快樂大本營》停更之后，湖南衛(wèi)視和芒果TV發(fā)展也遭到?jīng)_擊。此時芒果TV從品牌效應(yīng)和價值引導的角度出發(fā)，將娛樂性與教育性相結(jié)合，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造有深度有內(nèi)容的節(jié)目，打破受眾對湖南衛(wèi)視和芒果TV的“娛樂化”的刻板印象，深耕內(nèi)容價值，準確自我定位，收獲一批“忠粉”，成為電視端與電腦端媒介融合的成功例子[4]。

3.1 精良制作，形成品牌效應(yīng)

湖南衛(wèi)視對熒屏所呈現(xiàn)的美感極其重視，芒果TV延續(xù)了這一傳統(tǒng)。其綜藝僅在包裝和制作上就可以看得出節(jié)目組的用心和創(chuàng)新。推理解密類綜藝不同于普通的游戲競技類節(jié)目，需要大量細微又復雜的道具，細微到觸發(fā)機關(guān)的一根魚線節(jié)目組都會依照故事邏輯精心制作并巧妙布置。這種細致入微的布景，加上精心打造的立體空間和人物形象，使節(jié)目真正做到了人物、場景和文本三者的有機統(tǒng)一，使觀眾可以全身心將自己代入偵探或逃脫者角色，沉浸式推理解密，得到情緒上的滿足與愉悅。同時芒果TV也注重社會責任的承擔，為避免節(jié)目中因劇情需要而設(shè)定的復仇、暗殺等特殊情節(jié)帶來負面影響，《明星大偵探》在力求故事內(nèi)容和細節(jié)符合科學原理、貼合社會現(xiàn)實、形成邏輯閉環(huán)的同時也刻意在其中留有漏洞，以防節(jié)目內(nèi)容在現(xiàn)實生活中被惡意利用和模仿。

芒果TV推理解密類綜藝的成功掀起了國內(nèi)推理綜藝的熱潮。愛奇藝、騰訊視頻相繼推出《萌探探探案》《開始推理吧》等節(jié)目，但無論是熱度還是收視，其效果都遠不及芒果TV。除去芒果TV推理解密綜藝為國內(nèi)首創(chuàng)的影響，更是因為其從制作到播出，每步都是精細打磨，使節(jié)目高標準高質(zhì)量呈現(xiàn)，尤其是《明星大偵探》《密室大逃脫》，節(jié)目連帶嘉賓都成了推理解密類綜藝的代表，擁有強大的粉絲基礎(chǔ)，為其收視護航。

3.2 崇尚智慧，保證節(jié)目延續(xù)性

推理和解密是此類綜藝節(jié)目的首要任務(wù)，這體現(xiàn)了受眾觀看綜藝節(jié)目時審美取向的變化：對于智慧和膽識的追求。無論是節(jié)目組前期選擇，還是后期觀眾評價，都體現(xiàn)了對嘉賓的邏輯思維、反應(yīng)能力、價值觀等的更高要求，打破了以往綜藝選擇嘉賓時以流量、顏值為主的固化模式。

在這種智性提升的現(xiàn)狀下，芒果TV在《密室大逃脫》《明星大偵探》的基礎(chǔ)上制作了純素人嘉賓參與的衍生節(jié)目《名偵探學院》《密室大逃脫大神版》等，與《密室大逃脫》《明星大偵探》采用相同的模式，但其嘉賓來自各高校，因在節(jié)目中體現(xiàn)高效率和高智商而贏得廣泛好評。芒果TV對于該版的重視證明平臺一味追捧流量的時代已經(jīng)過去，對于智慧的崇尚和強調(diào)使得明星市場出現(xiàn)了新的價值取向，也使得觀眾對于“追什么樣的星”以及“如何提升自己”有新的認知和要求[5]97。這種崇尚也為芒果TV發(fā)展帶來更多發(fā)揮空間，為其從各行各業(yè)發(fā)掘資源、豐富節(jié)目模式提供便利。

3.3 強調(diào)價值引導，增加平臺厚度

相比其他視頻平臺，芒果TV近期拿到的爆款影視劇資源并不多。但隨著從獨播到獨創(chuàng)的運營思路的轉(zhuǎn)變，其“出圈”的綜藝屢見不鮮，而且呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢。例如《乘風破浪的姐姐》《爸爸當家》以及本文所分析的推理解密類等綜藝，近幾年每年推出新的一季且持續(xù)獲得可觀的收視和效益。觀察其爆火的各類綜藝，我們都能在其立意中發(fā)現(xiàn)主流價值觀的融入：《乘風破浪的姐姐》和《披荊斬棘的哥哥》強調(diào)在任何時間勇敢追逐自己的夢想，做自己想做的事，打破年齡焦慮；《爸爸當家》聚焦當下育兒現(xiàn)狀，呼吁爸爸更多地參與到孩子的成長，分擔家庭內(nèi)部的重任，也同時打破社會對全職媽媽的偏見，帶領(lǐng)觀眾尋找家庭幸福和睦的真諦……而推理解密類綜藝節(jié)目筆者在上文分析時已提到，每期故事都會映射親子關(guān)系、婚姻關(guān)系、校園暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會熱點話題，節(jié)目抽絲剝繭厘清案件從發(fā)生到結(jié)局的過程，也是引導觀眾回歸理智、自我反省的過程。

與此同時，芒果TV不僅是把熱點話題帶入公眾視野，而且通過演繹故事、采訪嘉賓以及邀請專家提出建議等方式，明確表明立場和態(tài)度，為陷入某種困境的群體勇敢發(fā)聲，為復雜問題尋求解決之道，這也使節(jié)目更具科學性、包容性和啟發(fā)性，體現(xiàn)了芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝對社會多元性和觀眾多樣性的尊重。

正是這種對社會正向影響力的強調(diào)和運用，讓受眾在娛樂的同時可以將自己代入，緩解生活和工作等各方面帶來的焦慮和壓力，拓寬看待某一問題的視角，在節(jié)目中得到鼓勵和安慰，也得到智慧的提升。對芒果TV自身來說，主流價值觀的正確傳遞使其擺脫娛樂化的媒介形象，增加平臺及其節(jié)目的厚度，使其擁有強大的精神內(nèi)核，贏得受眾信任，推進平臺發(fā)展。

4 結(jié)語

習近平總書記曾強調(diào)文藝工作者要堅守人民立場，堅持守正創(chuàng)新，堅持弘揚正道。與廣播電視臺相比，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺有著更為寬松的制作環(huán)境，平臺在創(chuàng)作時有更大的發(fā)揮空間，這也就要求其創(chuàng)作者有更強的政治敏銳性和更大的格局。芒果TV寓教于樂的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容建設(shè)和價值引導起到了良好的示范作用，值得其他平臺借鑒和學習。

在信息井噴的今天，內(nèi)容更新迭代的速度之快遠超人們想象。單純以明星自身流量吸引、造梗搞笑的方式取悅大眾的節(jié)目必將喪失長久競爭力。平臺要想持久發(fā)展，其綜藝節(jié)目還是要回歸到創(chuàng)作宗旨本位以及娛樂性與公共性的平衡上來，牢牢把握住節(jié)目自身的系統(tǒng)正當性和現(xiàn)實正當性，為節(jié)目的長久發(fā)展提供指導。在此過程中，也應(yīng)將正能量的輸出與價值觀的引導作為其長期的創(chuàng)作目標[5]98。同時，平臺也要警惕節(jié)目正當性的濫用，杜絕“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象出現(xiàn)，從制作到播出真正做到習近平總書記所說的守正創(chuàng)新、弘揚正道。