摘 要：隨著杭州亞運會的召開，全球的目光都聚焦于此。作為杭州亞運會唯一的非市區(qū)亞運分村所在地，淳安縣迎來了體育旅游發(fā)展機遇。以浙江省杭州市淳安縣體育旅游為研究對象，立足于杭州亞運會背景，對淳安縣體育旅游業(yè)發(fā)展目前存在的問題進行分析，并提出具有針對性的建議，旨在促進淳安縣體育旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：亞運會；淳安縣；體育旅游；發(fā)展路徑

基金項目：本文系浙江旅游職業(yè)學(xué)院校級課題“亞運會背景下淳安縣體育旅游發(fā)展對策研究”（2023CGYB06）研究成果。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育旅游得以擁有堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，政策的大力支持為體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了重要的推動力量。體育旅游是一種將體育活動和旅游相結(jié)合的休閑方式，它涵蓋了各種體育賽事、戶外運動、健身活動等[1]，旨在滿足旅游者在旅游過程中對于體育和健身的需求。近年來，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，尤其是基層開始積極舉辦各類體育賽事，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟得以發(fā)展[2]。國外對體育旅游的研究要早于國內(nèi)，加之體育產(chǎn)業(yè)在全球處于領(lǐng)先地位，故對體育旅游的研究體系和方法較為成熟。盡管我國體育旅游發(fā)展起步較晚，但通過充分利用舉辦體育賽事的契機，有潛力達到預(yù)設(shè)的發(fā)展目的與效果。亞運會是亞洲最高規(guī)格的體育賽事，作為亞運會的舉辦地，淳安縣的體育旅游資源得到了廣泛宣傳，吸引了大量國內(nèi)外游客前來觀光旅游和參與體育活動。在此背景下，探討淳安縣體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以期為淳安縣體育旅游高質(zhì)量發(fā)展提供建議。

一、亞運會對淳安縣體育旅游的影響

亞運會每四年舉辦一次，與奧林匹克運動會相間舉行，是亞洲規(guī)模最大的綜合性體育賽事。亞運會的舉辦為淳安縣的體育旅游提供了機遇，有助于淳安縣在設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面取得進步。同時，亞運會也為淳安縣的體育旅游帶來了市場需求和商業(yè)機會，吸引了更多的游客和投資者。淳安縣作為一個擁有豐富體育旅游資源的地區(qū)，通過參與亞運會，進一步提升了知名度和吸引力。

此外，亞運會還是一個展示亞洲文化和體育精神的平臺。通過參與亞運會的組織和服務(wù)，淳安縣可以打造具有特色的體育旅游品牌，提升其在亞洲乃至全球的知名度和美譽度。這有助于淳安縣在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，引起更多游客的關(guān)注和喜愛。

亞運會是淳安縣體育旅游發(fā)展中的重要機遇和平臺。利用這一機會，淳安縣可以在提升自身的體育旅游品質(zhì)、吸引游客和投資、打造特色品牌、提升安全管理水平等方面取得更大的進步。這將有助于推動當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，促進經(jīng)濟繁榮和社會進步。

二、淳安縣體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）淳安縣體育旅游資源開發(fā)不足

淳安縣千島湖依托自然資源、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，榮獲多項國家級體育旅游榮譽，為當(dāng)?shù)伢w育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，具備開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品的潛力。然而基于目前自身資源的優(yōu)勢，淳安縣體育旅游開發(fā)程度有待提高，許多有開發(fā)潛力的自然資源和人文景觀等都尚未得到充分挖掘和利用，從而限制了淳安縣體育旅游發(fā)展的潛力。因此要充分利用亞運會體育賽事開展的契機，發(fā)展屬于淳安縣的體育旅游特色產(chǎn)業(yè)，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升體育旅游業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動力。

（二）區(qū)域競爭壓力較大

隨著國內(nèi)體育旅游市場的不斷壯大，周邊地區(qū)也在積極發(fā)展體育旅游。淳安縣面臨著來自周邊地區(qū)的激烈競爭，如其他省份的著名山區(qū)、湖泊等地的體育旅游項目。在這種情況下，淳安縣需要不斷提升自身的競爭力，以滿足游客的需求和贏得市場份額。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)不夠完善

通過實地調(diào)研走訪，發(fā)現(xiàn)淳安縣內(nèi)交通體系不夠完善?？h內(nèi)雖然修建了公路、碼頭、環(huán)湖綠道、登山步道、鄉(xiāng)村綠道等，但是仍存在一些旅游景點和賽事場地交通較為不便的情況，需要進一步提高交通的便利性和效率。依托杭黃高鐵、千黃高速，未來將開通杭衢高鐵，交通的便利性還在進一步提升中。淳安縣有一些高品質(zhì)的酒店和民宿，但總體來說，住宿設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量還不能滿足游客日益增長的需求。尤其是在一些熱門賽事舉辦期間或旅游旺季，住宿資源顯得尤為緊張。在一些專業(yè)性較強的戶外運動項目中，如攀巖、公開水域游泳等，安全保障措施還不夠完善，需要進一步加強安全管理和監(jiān)管，確保游客的人身安全。

（四）專業(yè)人才隊伍有短板

體育旅游專業(yè)人才是體育旅游發(fā)展的重要組成部分，專業(yè)的人才隊伍對體育旅游發(fā)展有著重要的導(dǎo)向作用。體育旅游的可持續(xù)發(fā)展需要具備專業(yè)知識和技能的復(fù)合型人才。目前淳安縣體育旅游尚處于開發(fā)階段，這對專業(yè)的體育旅游人才提出了要求。淳安縣在體育旅游領(lǐng)域的人才儲備相對薄弱，缺乏具有策劃、運營、管理等能力的專業(yè)人才。這制約了該縣在體育旅游項目開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的能力，也影響了該縣體育旅游的長期發(fā)展。

三、亞運會背景下淳安縣體育旅游的發(fā)展對策

（一）深入挖掘體育旅游資源，同時進行資源整合

淳安縣自然環(huán)境優(yōu)美，具有豐富的旅游資源。在現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)上，相關(guān)部門可以加以引導(dǎo)，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)進行監(jiān)督和管理。

首先，可適當(dāng)給予政策傾斜，吸引、鼓勵企業(yè)投資。健全市場促銷、產(chǎn)品開發(fā)、游客接待、公共服務(wù)、安全保障等體系，利用亞運會契機，讓國內(nèi)旅游與國際相接軌，以吸引更多的外來游客。將從以觀光為主的旅游向休閑運動體育旅游方向發(fā)展，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)總收入。

其次，可以通過實地考察當(dāng)?shù)氐淖匀痪包c，了解地形、氣候、動植物資源等，確定合適的項目，加強不同季節(jié)體育旅游資源開發(fā)。淳安縣夏季較熱，冬季較冷，合理開發(fā)適合夏季和冬季的體育休閑旅游項目成為發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵點。可以充分利用水資源、生態(tài)資源和亞運文化資源，在淡季尋找項目創(chuàng)新點。例如利用水資源優(yōu)勢，與避暑、避寒相結(jié)合；開發(fā)水上運動項目、恒溫游泳、冬季賽艇和皮劃艇等休閑項目，提高對游客的吸引力。此外，還可以與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立長期合作關(guān)系，簽署合作協(xié)議，共同舉辦活動。針對季節(jié)性體育旅游項目，制定詳細的計劃和時間表。在開發(fā)具有地方特色的體育旅游項目時，可以邀請當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒腥藚⑴c，進一步加強體育資源的開發(fā)，有效促進體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（二）打造品牌特色賽事，促進體育賽事經(jīng)濟發(fā)展

淳安縣作為杭州亞運會杭州地區(qū)唯一一個在非市區(qū)建設(shè)的亞運分村所在地，在本次亞運會中，主要承擔(dān)了自行車、鐵人三項、公開水域游泳三大賽事。千島湖作為水上運動和騎行運動的優(yōu)良賽場，曾多次承辦全國性和國際性賽事，是具備一定影響力的水上運動基地和休閑度假勝地。要充分發(fā)揮千島湖自然條件優(yōu)勢及旅游國際化品牌效應(yīng)，促進體育賽事經(jīng)濟發(fā)展。借鑒舉辦國際賽事國家的經(jīng)驗，以打造體育旅游專項品牌為目標(biāo)，促進體育賽事經(jīng)濟發(fā)展。利用千島湖的國際知名度，將鐵人三項、公路自行車、公開水域游泳等亞運賽事打造成千島湖特色品牌賽事，推動體育賽事發(fā)展，形成品牌效應(yīng)。

（三）創(chuàng)新營銷策略，提高社會關(guān)注

利用社交媒體平臺發(fā)布關(guān)于亞運會比賽場地和體育旅游的內(nèi)容，如旅游攻略、體驗分享等。同時運用短視頻、直播等形式引起用戶關(guān)注和互動。與知名的旅游博主和網(wǎng)紅合作，邀請他們前來體驗并分享，制定合作計劃和合同條款。制定與體育賽事相關(guān)的營銷活動，如線上競猜、觀眾互動等，通過線上平臺或手機應(yīng)用程序進行互動和競猜。利用大數(shù)據(jù)分析工具了解目標(biāo)客戶的需求和興趣，制定精準(zhǔn)的營銷策略。通過數(shù)據(jù)挖掘和分析了解用戶的消費習(xí)慣、興趣愛好等信息，為營銷策略提供有力支持。

（四）加強周邊區(qū)域合作，促進體育旅游經(jīng)濟共同發(fā)展

與周邊的縣市進行合作，共同開發(fā)和推廣體育旅游線路。建立合作機制和協(xié)議條款，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，共同投資開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施和資源，實現(xiàn)互利共贏。合作開展聯(lián)合營銷活動，提高區(qū)域內(nèi)的知名度。通過共同舉辦活動、發(fā)布聯(lián)合廣告等形式，進行合作營銷、共享資源和信息，提高營銷效果和效率。建立區(qū)域內(nèi)的合作機制，共同應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。通過定期召開會議、交流經(jīng)驗和信息等形式，加強合作與交流，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，促進區(qū)域內(nèi)的體育旅游發(fā)展。

（五）注重體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

體育旅游業(yè)的發(fā)展與體育旅游專業(yè)人才隊伍的建設(shè)息息相關(guān)。體育旅游專業(yè)人才對體育旅游資源的作用不僅僅體現(xiàn)在對開發(fā)方案的制定、執(zhí)行和監(jiān)管上，也會直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展方向。專業(yè)的體育旅游人才缺乏，需要相關(guān)部門出臺相應(yīng)措施。一方面，可以從外部引進具備體育旅游專業(yè)知識的復(fù)合型人才，為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液；另一方面，需要對現(xiàn)有的人員進行有針對性的培訓(xùn)，包括理論學(xué)習(xí)和實踐參與等形式，以提升他們的專業(yè)能力和素質(zhì)。相關(guān)部門應(yīng)重視對體育旅游專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，引進高層次體育專業(yè)人才，提高人才待遇，吸引更多高質(zhì)量專業(yè)人才來淳安縣就業(yè)。對體育旅游專業(yè)服務(wù)人員進行有針對性的培訓(xùn)，提高實踐應(yīng)用能力。例如，掌握科學(xué)健身、康復(fù)運動方式，可以在實際工作中指導(dǎo)運動愛好者更好地參與活動，避免運動損傷的發(fā)生。提高體育旅游專業(yè)人才的外語能力，可以更好地服務(wù)來自世界各國的旅游者。加強體育旅游專業(yè)人員的專業(yè)知識儲備，學(xué)習(xí)人文歷史，加強民族體育精神培養(yǎng)，以塑造國際化、高素質(zhì)專業(yè)人才為目標(biāo)，使之行業(yè)業(yè)務(wù)能力得以提升。同時，在對旅游從業(yè)者加強培訓(xùn)力度的基礎(chǔ)上，建立嚴(yán)格的考核制度，致力于為游客提供專業(yè)的服務(wù)。

（六）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)體系

亞運會的舉辦，促進了淳安縣比賽場地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。未來仍需進一步完善配套設(shè)施，增加游客服務(wù)中心的數(shù)量和質(zhì)量，提供旅游咨詢、票務(wù)服務(wù)、導(dǎo)游講解等方面的服務(wù)。設(shè)立多語種服務(wù)窗口，滿足不同國家和地區(qū)的游客需求。提升住宿和餐飲服務(wù)，提供不同檔次和特色的住宿選擇，如：豪華酒店經(jīng)濟型酒店、民宿等。同時，可以推廣當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?，提供健康、美味的?dāng)?shù)厥称罚c當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)合作，推出特色美食套餐或舉辦美食節(jié)等活動。

（七）依托亞運賽事場地，發(fā)展衍生體育產(chǎn)業(yè)

杭州是繼北京和廣州之后，中國第三個舉辦亞運會的城市。作為杭州亞運會杭州地區(qū)唯一的亞運分村，淳安縣迎來了世界矚目的時刻，千島湖旅游也將因此邁向國際化的新階段。2010年千島湖旅游景區(qū)被授予“國家5A級旅游景區(qū)”殊榮，千島湖作為水上運動和騎行運動的優(yōu)良賽場，曾多次承辦全國性和國際性賽事，是全國具有一定影響力的水上運動基地和休閑度假勝地。在這樣的大背景下，淳安縣可以借助杭州亞運會的東風(fēng)，緊緊抓住發(fā)展機遇，深入推進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]，提升其內(nèi)在發(fā)展動力，更深層次、更高質(zhì)量地推動當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

借助在淳安縣舉辦的鐵人三項、公路自行車、馬拉松游泳等亞運會項目的影響力，建設(shè)以運動特色為主題的特色魅力小鎮(zhèn)[4]，進一步提升國際知名度和市場競爭力。界首是杭州亞運會自行車比賽賽場，可以以自行車運動為主，打造自行車運動小鎮(zhèn)。在亞運場地設(shè)場館，進行自行車文化展覽，搭建不同層次的自行車品牌展示區(qū)，可進行單車與配件的銷售，提供自行車維修服務(wù)，或者是自行車的獨特設(shè)計以及結(jié)合淳安縣特色的紀(jì)念產(chǎn)品的銷售等相關(guān)服務(wù)，形成自行車展示、銷售、社交為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，從而吸引更多自行車愛好者前來觀賞游玩。借助亞運會的舉辦，淳安縣可以充分利用分賽場的優(yōu)勢，打造更加完善的“體育+旅游”模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動。

四、結(jié)語

淳安縣具有得天獨厚的自然資源，在此基礎(chǔ)上，借助亞運會的影響，合理開發(fā)體育旅游資源，將資源進行整合，形成區(qū)域合作，打造品牌特色賽事，促進體育賽事經(jīng)濟發(fā)展。同時注重營銷策略的創(chuàng)新及專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)體系，可以很好地依托亞運賽事場地，發(fā)展衍生體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)以運動特色為主題的特色魅力小鎮(zhèn)等，逐漸將體育旅游業(yè)培育成為具有較強帶動力和輻射作用的新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：

王文倩，碩士，浙江旅游職業(yè)學(xué)院助教。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。