劉爻寒

戶外運動不僅是一種讓人放松身心、沉浸自然的生活方式，還是一塊巨大的經(jīng)濟“蛋糕”。隨著戶外運動越來越火熱，參與者們正在“玩”出萬億級產(chǎn)業(yè)藍海。

體育強國是新時期我國體育工作改革和發(fā)展的目標與任務。體育強則中國強，國運興則體育興。2019年9月2日，國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建設(shè)綱要》，提出到2035年，參加體育鍛煉人數(shù)達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，《國民體質(zhì)測定標準》合格率超過92%。

2024年3月21日，全國群眾體育工作會議在山東省青島市召開，一組組扎實的數(shù)據(jù)，反映了近幾年來全民健身工作取得的進展和成效：截至2023年年底，全國體育場地達459.27萬個、人均體育場地面積2.89平方米、經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達37.2%……

全民健身事業(yè)蓬勃開展，競技體育與群眾體育比翼齊飛。隨著全民運動時代的開啟，人們越來越注重健康和生活質(zhì)量，親近自然的休閑戶外運動日漸走紅，跳傘、冰雪、沖浪、露營、攀巖、騎行、越野等這些原本小眾的戶外運動迅速席卷而來，并呈現(xiàn)出大眾化、全齡化、輕量化的趨勢。

戶外運動不僅是一種讓人放松身心、沉浸自然的生活方式，還是一塊巨大的經(jīng)濟“蛋糕”。全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，戶外運動行業(yè)也迸發(fā)出巨大的活力和潛力。國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門于2022年共同印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

隨著戶外運動越來越火熱，參與者們正在“玩”出萬億級產(chǎn)業(yè)藍海。

熱潮來襲

在戶外邁開腳步奔跑，是不少健身愛好者的選擇。成都的王先生已有將近10年的“跑齡”，“我每周跑3次，每次至少5公里，不跑都難受”。王先生介紹，之前他從事文職工作，“基本上都是在辦公室里坐著，隨著年齡的增長逐漸開始發(fā)福，自從體檢查出來有好幾項指標都‘亮了紅燈之后，我決定對自己的健康做一個長期的規(guī)劃和管理”。

“記得我剛開始跑步的時候，是在體育場每天跑10圈，每次幾乎都是我一個人在跑。放眼現(xiàn)在，無論是在城市的公園、河畔還是郊外的山林，我們總能看到一群群身穿運動裝備的跑者們在奔跑?！庇泻幽暇W(wǎng)友如是回憶。

王先生也見證了城市路跑潮流的興起：“剛開始的時候，除了在校園里我?guī)缀蹩床坏脚懿降娜耍@兩年忽然一下子就多了起來，不管是早晨還是晚上、冬天還是夏天，馬路邊、河堤上、小區(qū)里跑步的人隨處可見，而且裝備都很專業(yè)，不像10年前我一雙球鞋就開始跑了?！?/p>

事實上，不僅僅是路跑，“忽然一下子”就熱起來的還有飛盤、皮劃艇、冰雪項目、攀巖、騎行等各類小眾運動。在重慶市某皮劃艇基地，平靜的水面，寬大的艇身，專業(yè)的救生衣、教練員，一群年輕人正在體驗這項水上運動?！俺弥苣s了幾個好朋友，來這個風景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗?！眲倧钠澩献呦聛淼膹埾壬硎?。

哪怕是已經(jīng)火了好幾年的露營項目，也依然熱度不減，在城市公園、綠地、城郊，只要是春日暖陽照射的草坪，都會“長”出一座座帳篷、一頂頂天幕……有網(wǎng)友戲稱：“去露營，草地上密密麻麻的帳篷，讓人差點下不了腳。”

2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，2022年-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長221%；全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。

與戶外運動相關(guān)的裝備也同樣熱了起來，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外桌椅銷量同比增長30%以上。運動、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長，跑步服銷量同比增長153%，籃球服銷量同比增長54%，運動外套銷量同比增長43%。

2024年，戶外運動延續(xù)了2023年的向上趨勢，更是成為全民大場景。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過400%。

隨著活動場景逐漸延伸，新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性特點的戶外運動正在受到越來越多人的追捧?！罢缬械娜讼矚g跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運動對我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據(jù)了我大部分業(yè)余時間，沉浸自然，運動后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活?！敝貞c的王麗莉如是說。

“過去，戶外運動還是以中老年人鍛煉為主，但這幾年則明顯變成了年輕人的主場。”?北京的成先生表示，“無論是二環(huán)邊上一撥一撥的‘跑友，周末香山上扎堆的‘山友，還是各個山間公路上的‘騎友，都是以年輕人為主，說明潮流真的來了，而且越來越熱。”

在自媒體時代，戶外運動成為一種可以迅速復制的潮流，但與傳統(tǒng)意義上的時尚單品不同，戶外運動的潮流并不會轉(zhuǎn)瞬即逝。戶外運動的熱度是內(nèi)生的，隨著全民健身與全民健康的深度融合，人民群眾日益增長的對美好生活的需求，戶外運動逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇，以專業(yè)化、輕便化、可玩性高等特點引領(lǐng)消費新趨勢。

裝備2.0

隨著戶外運動迅速破圈，曾經(jīng)的戶外運動裝備行業(yè)也迅速轉(zhuǎn)身，迎合著消費者的需求。

事實上，過去很長一段時間，戶外運動裝備行業(yè)一直是國外品牌的天下，馬孔多創(chuàng)始人艾國永對此深有感觸。他回憶，之前他在奧林匹克森林公園跑步時，超過八成的跑者都穿進口鞋，“那時候購買跑步裝備時，很少有人會考慮國產(chǎn)品牌”，不過最近幾年，隨著文化自信的年輕一代占據(jù)消費主場，新國潮風口漸盛，國貨成為新寵。

回顧往昔，從代工廠到自主品牌，從休閑戶外裝備到專業(yè)戶外裝備，再到雨后春筍般的戶外運動裝備新秀，自改革開放以來，中國的戶外裝備產(chǎn)業(yè)用短短40多年迅速走完了歐美戶外運動裝備工業(yè)的百年歷程，終于站在世界舞臺上。

21世紀初期，中國涌現(xiàn)出一批本土戶外用品品牌，吹響了中國戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)迎來迅猛發(fā)展的號角。在2021年的廈門馬拉松中，特步集團副總裁、電商總經(jīng)理沈華東發(fā)現(xiàn)了驚喜的一幕，起碼有七八成跑友穿著國產(chǎn)跑鞋。

究其原因，一方面，購買國潮國貨不再是年輕人的獵奇和嘗新，而是成了主流習慣，是真正地相信，而不是只覺得好看；另一方面，中國年輕用戶的青睞也讓中國品牌更為自信，戶外運動行業(yè)獲得了長足的發(fā)展。

近幾年，隨著我國戶外運動不斷大眾化、全齡化，戶外運動參與者發(fā)生了本質(zhì)的變化。與國外戶外運動參與者多為硬核專業(yè)玩家不同，國內(nèi)戶外運動參與者則更為全民化、更為大眾化，多為新手玩家和普通玩家，這也就決定了對裝備的需求存在著本質(zhì)的區(qū)別。

例如，參與路跑的“跑友”大多都不是能跑全馬的跑者，熱愛爬山的“山友”絕大部分并非沖擊高海拔的硬核玩家，熱愛滑雪的“滑友”并不一定都會挑戰(zhàn)高級滑道，戶外運動對于他們來說，并不是挑戰(zhàn)極限，而僅僅是一種生活方式，更像是調(diào)整心情、強身健體、家庭出游和團建的大眾玩家。他們?nèi)肟?，所需裝備并不需要極致的功能，那些高定價、硬核科技的頂尖專業(yè)裝備對他們來說顯得有些功能過剩，他們需要的是個性化、輕量化、更接地氣的裝備。

因而，傳統(tǒng)戶外運動裝備與國內(nèi)主流消費者的需求之間出現(xiàn)了一個供需的錯位，而這個錯位在國外專業(yè)戶外運動品牌還沒有意識到時，國內(nèi)品牌就已敏銳地捕捉到：這是一個難得的市場空白。于是，國內(nèi)品牌開始下沉，并迅速開啟“裝備2.0”時代——一個更加定制化、精細化的時代。

以騎行為例，在詩人的世界里也許就是一人一車一世界，在賽級玩家的眼中則是材質(zhì)、性能、面料的精準數(shù)據(jù)。但在大眾化的戶外運動范疇中，每一次騎行都像是一場個性化的裝備秀。

2024年3月26日晚，湖北省武漢市某戶外用品專賣店里，28歲的劉女士正在挑選自行車：“哪類自行車適合女生騎？”“公路還是山地騎行？要根據(jù)你的身高等數(shù)據(jù)來推薦。”門店工作人員介紹。在這里，購買自行車就像定做衣服一樣，每個人都可以根據(jù)自身的情況挑選到更適合自己的自行車。

近幾年來，騎行作為一種運動方式和社交方式，熱度不斷攀升的同時，相關(guān)裝備的品類也在不斷完善與細化。城市騎行、公路騎行、山地騎行，不同場景各具特色，帶來了騎行裝備的多樣化需求，可以說，從車鈴、車鎖到碼表、水壺架，再到貨架、反光貼，從速干衣、安全頭盔到騎行鏡、手套，再到鎖鞋，每個“騎友”都有自己的理解和偏好：以四輪汽車組合二輪自行車的“4+2”出行方式時，車頂吸盤成了剛需；輕量化騎行則會選擇折疊自行車；為了提高騎行的性能體驗，升級變速系統(tǒng)、制動系統(tǒng)成了特色服務……

隨著定制化的裝備不斷涌現(xiàn)，騎行的場景愈發(fā)豐富，受眾也日益廣泛，騎行服、青少年自行車等裝備成交額大幅增長。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年3月以來，騎行服成交額同比增長160%，青少年自行車成交額同比增長260%。

再比如露營市場，已經(jīng)由原來的下午茶式露營發(fā)展到海邊的沙灘露營、山頂?shù)臅缫奥稜I等。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年3月以來，露營帳篷成交額環(huán)比增長240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長150%，三合一天幕版自動帳篷成交額環(huán)比增長700%。

同樣，如今年輕人追捧的“輕徒步”也與傳統(tǒng)意義上的輕徒步不同。在傳統(tǒng)意義上，“輕徒步”和“重徒步”以徒步裝備的質(zhì)量或完備程度來區(qū)分，輕徒步則是輕裝徒步，意味著攜帶少量的物品或者借助車輛運輸?shù)确绞綄€人物品直接運送至終點。

而如今風靡的輕徒步具有更為寬泛的意義，強調(diào)的是一種更加隨性、更加不受“運動”方式限制的生活方式，而非裝備的輕重。約上三五好友，踩上一雙舒適的鞋，選擇一個不算太遠的目的地，就是這樣輕松、自由、隨性。其裝備也更為隨性，沖鋒衣、緊身褲、登山鞋等不少見，防曬衣、運動褲、徒步鞋也不稀奇，全看個人場景需求。

來來往往的人流中，有鐘情材質(zhì)舒展的運動緊身褲的跑步愛好者，也有偏愛擋風性能出色的沖鋒衣的登山者，智能化、輕量化、個性化、時尚化的背后，是裝備從雪峰到山野、從郊外到都市，覆蓋所有環(huán)境與地形的結(jié)果，其本質(zhì)是更為精細化的需求。

萬億藍海

“在接觸戶外運動之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買衣服。但在接觸了跑步、騎行等運動項目之后，健身消費就成了我開支的大頭?！敝貞c市民劉女士說，她不僅購買了大量運動裝備，還聘請了私教，讓自己能夠科學地健身，基本上每隔3個月，就會選購一些運動裝備。僅2023年，她用在運動裝備上的錢就超過了5位數(shù)。

消費是拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，隨著消費需求的持續(xù)升溫，戶外運動生態(tài)體系正迎來前所未有的發(fā)展契機。唯品會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中旬以來，春游、春季運動等成為熱搜詞匯，戶外穿搭、運動鞋服銷量爆發(fā)。具體來看，其中跑步鞋銷量同比增長54%，運動衛(wèi)衣銷量同比增長62%，沖鋒衣銷量同比增長70%以上。

戶外運動不僅改變了人們的生活習慣，也為戶外運動產(chǎn)品和企業(yè)帶來新的商機。以沖鋒衣為例，“我們剛剛做了統(tǒng)計，去年（2023年）三門沖鋒衣賣出了8000多萬件，產(chǎn)值超過120億元?！闭憬∨_州市三門縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會會長潘禮太說。作為全國最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門有一句響當當?shù)目谔枺骸爸袊鴽_鋒衣，六成三門造！”

“2023年，興達的運動杖產(chǎn)銷量為190余萬根，大多都是銷往美國、法國、德國等歐美市場?！痹陔x三門縣不遠的寧?？h，某運動杖生產(chǎn)廠家的從業(yè)者劉文者介紹。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)；其中，2024年1月-2月，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%；從成立時間來看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1～5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。據(jù)天眼查投融資信息顯示，戶外運動融資事件的行業(yè)分布以戶外及極限運動、賽事運營及經(jīng)紀、體育用品及裝備三者為主，分別有54起、15起、10起。

國家體育總局經(jīng)濟司相關(guān)負責人表示，戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣。國外經(jīng)驗表明，戶外運動產(chǎn)業(yè)能夠帶動裝備制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓、金融保險等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔覈鴳敉膺\動雖然起步較晚，但人民群眾需求大，近年來快速發(fā)展，潛力巨大、前景廣闊?！?/p>

以馬拉松為例，僅2024年3月底的一個周末，大約就有40項馬拉松比賽在全國各地開跑，僅其中之一——江蘇省無錫市的一個賽事就帶動了當?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游等多個業(yè)態(tài)消費的爆發(fā)式增長，帶動消費約2.82億元。

在大眾市場需求驅(qū)動、政策引導和產(chǎn)品創(chuàng)新的多重推動下，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，正成為多方產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的黏合劑、聚集流量促消費的新工具、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

毫無疑問，順著消費新趨勢，萬億藍海充滿無限可能。