谷子
夏天的蕉下防曬服有多火,冬天的駱駝沖鋒衣風(fēng)就有多大。
一句“沖鋒衣,男人最好的醫(yī)美”,打破了沖鋒衣常被看作直男癌穿搭晚期的萬年定論,也讓一件399元(上下浮動(dòng))的駱駝三合一沖鋒衣,成為2023冬天的最大贏家。
去年雙十一,駱駝在天貓戶外品牌榜單中銷量穩(wěn)居第一。同時(shí)根據(jù)魔鏡市場數(shù)據(jù)等顯示,在2023年上半年,駱駝在各電商平臺(tái)沖鋒衣品類的銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)將一些知名戶外品牌甩在身后。
話說回來,誰又能擋得住低價(jià)的誘惑呢?與其盯著日漸漲價(jià),高攀不起的戶外大牌們,不如與自己和解,一頭扎進(jìn)駱駝沖鋒衣的溫柔鄉(xiāng)中。
更重要的是,跟之前你買來會(huì)覺得丟面兒的那些便宜沖鋒衣相比,駱駝沖鋒衣為你帶來的是一種微妙的身份認(rèn)同感,穿上它仿佛感覺自己變成潮人了,雖然仔細(xì)想想好像又不是那么一回事。
無論如何,即便你不接受它,你也沒法忽視如今坐一站地鐵,能上來七八件駱駝沖鋒衣的現(xiàn)實(shí)。這時(shí)再低頭看看自己胸前的其他動(dòng)物logo,原來被徹底孤立在沖鋒衣潮流邊緣的人,正是你自己。
而打破年齡次元壁,成功征服兩方陣營的精髓,被濃縮在一件三合一沖鋒衣里。學(xué)校里的駱駝比沙漠還多,這顯然已經(jīng)不是某種新都市傳說。
前幾年還在全員北面的那群人,已經(jīng)脫下了厚重的羽絨服,在駱駝三合一沖鋒衣里找到了新的社交通行證。
從沖鋒衣市場的腥風(fēng)血雨中脫穎而出,極致的性價(jià)比成為了它的制勝法寶。
相比選擇穿上軍大衣徹底躺平,駱駝沖鋒衣代表了另一種當(dāng)代年輕人要與生活過過招的不服輸態(tài)度。
即便買不起所謂的中產(chǎn)戶外三件套,他們也絕不會(huì)去買假貨。轉(zhuǎn)過頭來,反而在如何搭配駱駝沖鋒衣中找到了與自己和解的方式。
399元,這價(jià)格就很松弛。而跟其他動(dòng)輒就露出于雪山上的硬核沖鋒衣不同,駱駝沖鋒衣在小紅書上的登場方式,往往出現(xiàn)在大學(xué)宿舍洗漱臺(tái),那永遠(yuǎn)擦不干凈的鏡子中。
當(dāng)然駱駝還是得感謝戶外美學(xué)概念的營銷,是它為沖鋒衣這個(gè)品類增添了一份靜奢的潮流氛圍感。當(dāng)穿搭跟戶外這兩條平行線有了交集,便成就了駱駝,也讓它成為了年輕人們買不起國際大牌之后的最佳B計(jì)劃。
曾經(jīng)的戶外人也萬萬不會(huì)想到,如今通過小紅書搜索“駱駝沖鋒衣”五個(gè)字,顯瘦成為了排在前幾位的沖鋒衣關(guān)鍵考量因素。
一衣三穿的組合方式,打開了年輕人戶外穿搭的新大門。他們探討沖鋒衣和抓絨、羽絨服之間的組合,快樂得好像在談?wù)擕湲?dāng)勞里1+1的隨心配套餐。
當(dāng)你還在苦口婆心為別人傳授戶外洋蔥穿衣法則時(shí),還沒來得及去戶外的駝人們,早就成為了該理念的第一批堅(jiān)定執(zhí)行者。
戶外人還在思考如何穿沖鋒衣在野外不會(huì)失溫時(shí),他們已經(jīng)玩起了將迪卡儂抓絨和駱駝沖鋒衣混搭的秋冬美拉德配色方案。情人眼里出西施,曾經(jīng)老氣的黑灰內(nèi)膽顏色,在他們口中也成為了高級(jí)的配色。
不過也有人瞬間清醒,認(rèn)清了如果沒有顏值,三合一沖鋒衣再怎么穿都像門口保安二大爺?shù)默F(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然,也有些信誓旦旦要穿著駱駝去戶外的年輕人,最后都被現(xiàn)實(shí)狠狠地上了一課。
當(dāng)他們?cè)趹敉獗粌龀杀?,一邊叫囂著再也不穿沖鋒衣出門之外,心里又偷偷想念起了被雪藏進(jìn)衣柜里的那件北面羽絨服。
這時(shí),那些看到駱駝沖鋒衣在天貓銷量霸榜,早就不樂意的戶外人們就會(huì)出來幫腔:駱駝,那能叫沖鋒衣嗎?
面對(duì)這類質(zhì)疑,訓(xùn)練有素的駝粉們會(huì)立即反駁:那雨雪天,你為什么還要出去徒步找虐?理直氣壯的語氣,就像夫妻吵架時(shí)永遠(yuǎn)是女方贏一樣,穿駱駝的人從來都不會(huì)因?yàn)檫@種問題干擾自己的心緒。
對(duì)于駱駝的目標(biāo)客戶來說,他們顯然已經(jīng)完成了充分的邏輯自洽。有人穿沖鋒衣是為了爬雪山、有人穿沖鋒衣是去送外賣、也有人只是為了單純拍照好看。
所謂的戶外鄙視鏈在駱駝面前已經(jīng)失效,只要穿的人覺得值得,那這件沖鋒衣就實(shí)現(xiàn)了它的價(jià)值。
除了注重搭配外,駝粉們覺得將沖鋒衣上升為戶外裝備這件事本身有點(diǎn)無聊,更不太關(guān)心詳盡的防水透氣性指數(shù)。大部分時(shí)間,他們只是從家到學(xué)校or公司兩點(diǎn)一線穿它,戶外最惡劣的生存環(huán)境,在他們的概念中應(yīng)該也就止步于騎上電動(dòng)車那一刻。
所以,當(dāng)你仔細(xì)研究駱駝沖鋒衣的“配料表”時(shí),如同買蛋糕也會(huì)有動(dòng)物奶油和植物奶油不同心理預(yù)期,你肯定也別想在里面找到像GORE-TEX般的高級(jí)食材。
反過來,它又像極了我們小時(shí)候愛吃的那些不知名零食,甭管什么配料其實(shí)沒那么多講究,自己滿足就完事了。
部分駝人們還很有自知之明,在有關(guān)沖鋒衣到底該不該洗的話題中,他們會(huì)選擇自動(dòng)退出群聊:幾百塊的駱駝,想洗就洗全憑自己的心情。
也有較真的,會(huì)跟你討論駱駝沖鋒衣到底夠不夠防水,甚至跟你仔細(xì)分析waterproof和water-resist兩個(gè)單詞在沖鋒衣里到底代表什么意思。
不過無論你怎么定義它,有四個(gè)字會(huì)讓這場有關(guān)駱駝是不是沖鋒衣的世紀(jì)討論歸于塵埃:當(dāng)外套穿。
如果你從此羨慕上駝人們的云淡風(fēng)輕、更嫉妒他們的戶外松弛感,甚至動(dòng)了一絲也想入手的心思時(shí),其實(shí)駱駝?dòng)脩魝冞^的并沒有你想象得那么容易。
即便是同一種物種,如今市面上也開始活躍出如東方駱駝、西域駱駝,甚至皇家駱駝等類似品牌,似乎全世界的駱駝都約好了要來中國的沖鋒衣上比畫比畫。
從門外漢角度看來,它們都長得差不多,一不留神就會(huì)踩坑。資深駝人會(huì)自豪地告訴你只有真正的駱駝沖鋒衣才是沖鋒衣,它遵循著嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),但對(duì)于已經(jīng)拆了吊牌的你來說,那也只是后話。
就像蜘蛛俠一樣能力越大,責(zé)任越大,作為一件網(wǎng)紅沖鋒衣,對(duì)駱駝的期待有多高,粉絲們的失落就有多深。
即便只要399,但外套上的一個(gè)線頭如今會(huì)被駝人們直接無情判為假貨,黑色沾灰也會(huì)被他們視為不可饒恕的退坑理由,更有人在駱駝沖鋒衣內(nèi)膽中發(fā)現(xiàn)了三種顏色的羽絨,魔幻得讓你不知道到底該不該剁手。
在由愛生恨的背后,是駱駝全平臺(tái)多渠道的鋪貨熱銷,供不應(yīng)求下的品質(zhì)參差不齊現(xiàn)象。
即便是抖音和天貓買來的同款駱駝沖鋒衣,除了材質(zhì),連吊牌上的字體都有很大區(qū)別,一句新款舊款,并不能解答駝人們的迷惑心情。
價(jià)格,更是讓人疑惑的另一難題,吊牌價(jià)1000+的沖鋒衣,有人最低300+抄底,也有人買在了600+的高點(diǎn)而懊悔不已。
對(duì)于剛?cè)腴T戶外的小白來說,駱駝無疑成為了他們的沖鋒衣人生第一課。
而不斷被現(xiàn)實(shí)拷打后的一句“都是貼牌”,也道盡了無數(shù)駱駝?dòng)脩艨赐敢磺泻蟮臒o奈與自嘲。
不管你對(duì)駱駝的暢銷怎么看,起碼它能帶給我們一點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)啟示。
對(duì)于一些定位高端的戶外品牌,不妨看看大家對(duì)于沖鋒衣的需求有多大,是否還有下沉空間爭取更多受眾人群。反之,走低價(jià)路線的一眾國內(nèi)戶外品牌們,在爆款頻出的背后,沒準(zhǔn)兒也正是好好加深品牌積淀和產(chǎn)品力的最佳時(shí)機(jī)。
當(dāng)然,不論駱駝沖鋒衣到底是不是你心中的沖鋒衣理想型,說到底一句話還是人穿衣服,而不是衣服穿人。
不過,對(duì)于穿沖鋒衣我們覺得最要緊還是:別在它化成一堆灰以后,才想起來穿它。