張雯蓉

【摘要】書法作為中華民族的文化主體最重要的組成部分，傳承發(fā)展了數(shù)千年。隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，社會的愈加繁榮，在當(dāng)前的生產(chǎn)生活中的裝飾性應(yīng)用也越來越廣泛。本文旨在探討書法在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用價值、應(yīng)用載體及未來發(fā)展趨勢。通過對書法元素在商業(yè)空間中的墻面裝飾、家具設(shè)計、標(biāo)識系統(tǒng)、包裝設(shè)計等方面的應(yīng)用進行分析，總結(jié)書法在商業(yè)空間設(shè)計中的作用及影響。同時，探討書法與不同裝修風(fēng)格的結(jié)合應(yīng)用，國潮風(fēng)、露營風(fēng)、禪意風(fēng)、園林風(fēng)以及數(shù)字體驗風(fēng)等裝修風(fēng)格營造出不同的藝術(shù)氛圍。展望書法在商業(yè)空間設(shè)計中的未來發(fā)展趨勢，為商業(yè)空間設(shè)計提供更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。

【關(guān)鍵詞】書法；商業(yè)空間設(shè)計；文化傳承

【中圖分類號】J005 ? ?【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）06-0058-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.06.019

在商業(yè)空間設(shè)計中，書法元素的運用不僅是一種裝飾手段，更是一種文化表達和情感傳遞。書法所蘊含的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值，能夠為商業(yè)空間賦予獨特的個性和氣質(zhì)。同時，書法作為一種藝術(shù)形式，具有強烈的視覺沖擊力和情感感染力，文字能夠引起人們的情感共鳴，提升顧客對品牌的辨識度。

一、書法在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一）藝術(shù)價值：提升空間的藝術(shù)氛圍與品味

沈尹默先生曾說：“世人公認(rèn)中國書法是最高藝術(shù)，就是因為它能顯出驚人奇跡，無色而具畫圖的燦爛，無聲而有音樂的和諧?！盵1]書法是中國的國粹，是世界上獨一無二的藝術(shù)形式。書法藝術(shù)具有高度的抽象性，宗白華先生說：“中國人這支筆，開始于一畫，界破了虛空，留下了筆跡，既流出人心之美，也流出萬象之美?！痹谏虡I(yè)空間中運用書法元素，如將書法作品作為裝飾或展示，可以增加空間的藝術(shù)性和文化氛圍，提升整個空間的品位和檔次。書法能夠豐富空間的視覺層次與美感，書法作品通過線條、筆法、結(jié)構(gòu)、章法、風(fēng)格等元素，可以呈現(xiàn)出豐富的視覺層次和美感。在商業(yè)空間中，書法與其他裝飾元素相結(jié)合，營造出獨特的視覺效果。

（二）商業(yè)價值：增強商業(yè)空間的品牌形象和辨識度

書法作為一種文化符號，可以傳遞品牌的價值觀和理念。通過選擇與品牌定位和目標(biāo)受眾相匹配的書法作品，商業(yè)空間可以向顧客傳遞品牌的文化內(nèi)涵和價值觀，增強顧客對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。書法可以營造獨特的購物環(huán)境和氛圍，提升品牌形象和知名度。通過將書法元素融入商業(yè)空間的設(shè)計中，如店鋪招牌、標(biāo)識、海報、裝飾等，可以增強商業(yè)空間的品牌形象和辨識度，使其在同品類產(chǎn)品中脫穎而出。

（三）文化價值：傳承與弘揚傳統(tǒng)文化，增強文化自信

書法作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著豐富的歷史和文化信息[2]。書法作品都是書法家的藝術(shù)特性、性格、情緒、修養(yǎng)、情感等精神世界的表達。中國書法表現(xiàn)了東方情調(diào)和東方色彩，展現(xiàn)出東方民族特有的審美觀念和審美情趣，作品中飽含著雄強、剛勁、渾樸、秀雅、瀟灑、俊逸、奔放、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仁侄鄻拥娘L(fēng)貌和境界。在商業(yè)空間中運用書法元素，可以傳播和弘揚中國書法文化，感受中國文人至大至剛的浩然之氣，文質(zhì)彬彬的君子之風(fēng)。

二、書法在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用載體

書法在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用載體豐富多樣，從墻面、燈具到家具、隔斷，再到地面、標(biāo)志和包裝，書法元素可以融入商業(yè)空間的各個細(xì)節(jié)中[3]。通過合理運用書法元素，商業(yè)空間可以展現(xiàn)出獨特的文化魅力和藝術(shù)氛圍，與消費者之間建立情感連接，提升品牌形象和顧客的消費體驗。

（一）書法墻面

書法墻面是將書法直接書寫在墻面上，或者選擇書法作品懸掛在墻面上，營造出一種書法的氛圍感。不同使用場景的墻，書法字體和大小的選擇不同。我們分別對常見的裝飾背景墻、品牌形象墻、文化主題墻進行分析。裝飾背景墻，主要起到一個裝飾的作用，主要是烘托商業(yè)空間氛圍，營造氣氛，如餐廳墻面、茶樓墻面、藝術(shù)館墻面等。文化主題墻，可以根據(jù)商業(yè)空間的主題或特色，設(shè)計相應(yīng)的書法文化主題墻，書寫內(nèi)容如地域文化、民俗文化、方言等，吸引顧客的關(guān)注。

（二）書法燈具

書法燈具是將書法元素融入燈具設(shè)計中的一種創(chuàng)新形式，照明與裝飾一體化。書法燈具不僅具有照明功能，還能為商業(yè)空間增添藝術(shù)氛圍。將書法書寫或印制在燈具的燈罩上，用筆墨在宣紙或布做的燈罩上留下“密不透風(fēng)，疏可跑馬”的虛實效果。書法燈具的氛圍營造功能可以為商業(yè)空間帶來獨特的情感體驗，可以將書法應(yīng)用在吊燈、臺燈、壁燈等上。將書法元素融入吊燈的設(shè)計中，如將書法字體或筆畫作為燈罩的造型，或在燈罩上用墨書寫內(nèi)容，吊燈的書法要注意留白，保證吊燈的照度，使燈具在照明的同時也能起到裝飾作用。書法臺燈，是將小型書法作品放置在臺燈的燈罩內(nèi)，或在燈座上雕刻書法字體，為書桌或展示臺增添藝術(shù)氛圍。書法壁燈，將書法字體或圖案印制在壁燈的燈罩上，或在壁燈的支架上進行書法雕刻，使壁燈成為空間中的一道文化風(fēng)景線。

（三）書法家具

書法家具是將書法元素融入家具設(shè)計，是實用性與藝術(shù)性的結(jié)合。例如，桌椅、箱柜、幾案、屏風(fēng)等家具可以將書法書寫、印制或雕刻在家具的表面，使家具具有獨特的美感和藝術(shù)價值。書法書桌，可以將書法作品寫在桌面上，或在書桌的腿部、抽屜等部位進行書法雕刻，使書桌具有獨特的文化韻味。書法椅子，在椅背、椅面或扶手等部位融入書法元素，如書法圖案、字體或雕刻，為空間增添藝術(shù)氣息。

（四）書法地面

書法地面可以作為地面裝飾與標(biāo)識指引。書法地面可以作為商業(yè)空間的地面裝飾元素，通過將合適的書法作品書寫在地面上，為空間增添藝術(shù)氛圍和文化內(nèi)涵。同時，書法地面還可以作為標(biāo)識指引，引導(dǎo)顧客在商業(yè)空間中流動。書法地面還可以作為品牌推廣的一種手段，通過展示品牌的標(biāo)志或與品牌相關(guān)的書法字體，提升品牌的知名度和辨識度，例如書法地毯、書法瓷磚、丙烯繪制書法地面等。

（五）書法標(biāo)識系統(tǒng)

在商業(yè)空間中，標(biāo)識設(shè)計是非常重要的元素之一。將書法字體應(yīng)用于標(biāo)識設(shè)計中，可以為空間增添獨特的文化氣息?？梢赃x擇一些具有代表性的書法字體，或者將書法字體與現(xiàn)代圖形相結(jié)合，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代感的標(biāo)識。將書法字體或筆畫作為品牌標(biāo)識的設(shè)計元素，如企業(yè)logo、店鋪招牌等，使品牌凸顯文化底蘊與東方氣質(zhì)美學(xué)。在商業(yè)空間的導(dǎo)向標(biāo)識中融入書法元素，如指示牌、店鋪標(biāo)識等，為顧客提供便利的同時也能展示空間的文化特色。

三、書法與裝修風(fēng)格的結(jié)合應(yīng)用

書法作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，在商業(yè)空間設(shè)計中可以與多種裝修風(fēng)格相結(jié)合，為國潮風(fēng)、露營風(fēng)、禪意風(fēng)、園林風(fēng)以及數(shù)字體驗風(fēng)等不同風(fēng)格的商業(yè)空間增添獨特的魅力。

（一）書法結(jié)合國潮風(fēng)

國潮風(fēng)裝修是一種將傳統(tǒng)中國元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的裝修風(fēng)格，它強調(diào)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，同時注重時尚感和個性化。國潮就是要將傳統(tǒng)中美的元素，提煉，創(chuàng)新，放大，重新設(shè)計，以一種視覺沖擊力更強的方式回到大眾視野。國潮風(fēng)裝修設(shè)計時，顏色會選擇比較濃郁的殷紅、天青色、釉藍、荷葉綠、鵝黃等傳統(tǒng)色，搭配傳統(tǒng)的圖案，如云氣紋、醒獅、仙鶴、龍、鳳、麒麟、錦鯉、財神等，用書法的筆觸重新勾勒，再以飽和度高的顏色重新繪制，然后結(jié)合相應(yīng)的書法字體，形成一個有筆墨氣的主題圖案，再將這個圖案應(yīng)用于墻面、頂面、地面、家具、裝飾品上。國潮風(fēng)設(shè)計在書法的選擇時，多運用飛白的手法。飛白，就是筆畫中間夾雜著絲絲點點的白痕，且能給人以飛動的感覺，故稱其為“飛白”[4]。飛白和其他筆畫虛實相生，具有圖畫美，間或具有裝飾美。飛白與濃墨、漲墨產(chǎn)生對比，以加強作品的韻律感和節(jié)奏感。國潮風(fēng)設(shè)計多采用飛白和較多和比觸感較強的字體，筆畫粗重渾厚，字?jǐn)?shù)不多，書寫或者懸掛在較為醒目的地方，營造國風(fēng)的裝修氛圍。

（二）書法結(jié)合露營風(fēng)

露營風(fēng)是一種親近自然、追求自由與舒適的裝修風(fēng)格，強調(diào)與大自然的融合。在露營風(fēng)的商業(yè)空間設(shè)計中，書法可以通過以下方式進行結(jié)合應(yīng)用。書法元素的戶外裝飾：結(jié)合最近流行的圍爐煮茶，將書法作品以石刻、木刻等形式展示在商業(yè)空間的戶外區(qū)域，書寫內(nèi)容如：露營、見山、隨心、放空、聽風(fēng)、自在、人間煙火、無事小神仙等，增添自然與人文的融合；書法元素的裝飾品：將書法應(yīng)用于露營用品、裝飾品或手工藝品中，如帳篷、桌椅、燈具、掛布等，增加空間的藝術(shù)感和個性化；書法元素的活動策劃：在商業(yè)空間舉辦書法體驗、書法展覽等活動，為顧客提供親近自然、感受傳統(tǒng)文化的機會；書法元素的餐飲體驗：將書法字體或圖案應(yīng)用于餐飲空間的菜單、餐具、餐巾等設(shè)計中，提升顧客的用餐體驗。

（三）書法結(jié)合禪意風(fēng)

禪意風(fēng)是一種追求寧靜、簡潔淡雅與自然的裝修風(fēng)格，強調(diào)內(nèi)心的平和與放松。禪意風(fēng)格裝修更注重意境的塑造，這同書法中意境的追求不謀而合。禪意風(fēng)的裝修設(shè)計從簡，注重留白，色彩素雅，是通過“有”而塑造“無”，通過可以看到的物象“相”，創(chuàng)造出空間中“空”的氛圍。這與書法中“計白當(dāng)黑，知白守黑”不謀而合。在禪意風(fēng)的商業(yè)空間設(shè)計中，書法可以通過以下方式進行結(jié)合應(yīng)用：書法元素的墻面裝飾，將書法作品以掛畫、卷軸等形式展示在商業(yè)空間的墻面上，墻面不做過多裝飾，結(jié)合柔和的燈光，可搭配竹子、木制家具、石獅子、粗陶等創(chuàng)造出寧靜的空間感受。也可以擺放一些書法周邊，如弘一法師的書法作品擺臺，其書寫內(nèi)容與禪意風(fēng)格契合，大師晚年書法作品絢爛之極歸于平淡之極，運筆樸拙中見風(fēng)骨，觀之如聞佛法，心生歡喜。

（四）書法結(jié)合園林風(fēng)

園林風(fēng)是一種強調(diào)自然、和諧與意境的裝修風(fēng)格，強調(diào)人與自然的和諧共生。在園林風(fēng)的商業(yè)空間設(shè)計中，書法可以通過以下方式進行結(jié)合應(yīng)用。書法元素的景觀設(shè)計：將書法字體或筆畫應(yīng)用于景觀雕塑、水池、假山等設(shè)計中，增添園林的文化內(nèi)涵和藝術(shù)感；書法元素的地面鋪裝：利用書法字體或圖案設(shè)計地面鋪裝，如石板、磚石等，營造出獨特的視覺效果和文化氛圍；書法元素的標(biāo)識系統(tǒng)：將書法字體應(yīng)用于商業(yè)空間的標(biāo)識系統(tǒng)，如招牌、指示牌等，增加品牌的辨識度和文化內(nèi)涵；書法元素的建筑裝飾：將書法字體或圖案應(yīng)用于建筑的外立面、柱子、門窗等裝飾中，提升建筑的藝術(shù)感和文化價值。

（五）書法結(jié)合數(shù)字體驗風(fēng)

數(shù)字體驗風(fēng)是一種利用科技手段創(chuàng)造沉浸式、互動式體驗的裝修風(fēng)格，強調(diào)科技與藝術(shù)的融合。在數(shù)字體驗風(fēng)的商業(yè)空間設(shè)計中，書法可以通過以下方式進行結(jié)合應(yīng)用。書法元素的數(shù)字展示：利用數(shù)字投影、互動屏幕等技術(shù)，將書法作品以動態(tài)、互動的形式展示在商業(yè)空間中，為顧客帶來獨特的視覺和互動體驗；書法元素的虛擬現(xiàn)實體驗：利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將書法空間、書法創(chuàng)作過程等以虛擬現(xiàn)實的形式呈現(xiàn)，讓顧客身臨其境地感受書法的魅力；書法元素的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作：利用數(shù)字繪畫、數(shù)字雕塑等技術(shù)，將書法字體或筆畫進行數(shù)字化創(chuàng)作，形成獨特的數(shù)字藝術(shù)作品，展示在商業(yè)空間中；書法元素的智能互動：利用智能設(shè)備、傳感器等技術(shù)，實現(xiàn)書法元素與顧客的智能互動，如通過手勢、語音等方式控制書法作品的展示變換等。

四、書法元素在商業(yè)空間設(shè)計中的注意要點

書法元素在應(yīng)用時，需注意字體選擇、字體顏色與布局、書法文化內(nèi)涵與版權(quán)問題等。書法字體種類繁多，不同的字體風(fēng)格適合不同的商業(yè)空間和品牌形象。在選擇字體時，應(yīng)考慮商業(yè)空間的整體風(fēng)格、品牌定位以及目標(biāo)受眾的喜好[5]。篆書是中國古代的一種書體，線條剛勁轉(zhuǎn)折自然，其書法線條本身就具有一種干凈且簡潔的裝飾性，稍微平和的轉(zhuǎn)折，與線條形成對比，具有視覺感官上的和而不同，又能夠形成統(tǒng)一的裝飾氛圍，同時又能夠讓人有一種安靜且素雅的感覺體驗，適合用于表現(xiàn)傳統(tǒng)文化和歷史感，比如博物館、美術(shù)館等。隸書是漢代的主要書體，筆畫蠶頭雁尾、一波三折，具有較強的藝術(shù)感染力，適合用于表現(xiàn)莊重、沉穩(wěn)的風(fēng)格?？瑫翘拼院蟮闹饕獣w，筆畫平直、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，具有端莊、秀麗的特點，適合用于表現(xiàn)正式、莊重的場合。行書是介于楷書和草書之間的一種書體，筆畫流暢、靈動，具有較強的節(jié)奏感和韻律感，適合用于表現(xiàn)輕松、自然的風(fēng)格。草書是一種筆畫流暢、結(jié)構(gòu)自由的字體，筆畫連綿、結(jié)構(gòu)奔放，具有較強的個性和藝術(shù)感染力，適合用于表現(xiàn)自由、奔放的風(fēng)格?，F(xiàn)代書法是一種融合了現(xiàn)代藝術(shù)元素的書法形式，適合在商業(yè)空間中作為裝飾元素使用，可作為掛畫、裝飾畫等元素使用，為空間增添現(xiàn)代感。

書法字體的顏色應(yīng)與商業(yè)空間的整體色調(diào)相協(xié)調(diào)，同時要考慮字體顏色與背景色的對比，以確保字體清晰可讀，如黑色的文字搭配白色或者紅色的墻面、金色的文字搭配黑色的墻面。在商業(yè)空間設(shè)計中，書法字體的布局應(yīng)遵循以下美學(xué)原則：統(tǒng)一與變化、協(xié)調(diào)與對比、對稱與均衡、比例與尺度、聚焦與從屬、節(jié)奏與韻律、過度與呼應(yīng)、比擬與聯(lián)想，以達到視覺上的美感。

五、書法在商業(yè)空間設(shè)計中的未來發(fā)展

書法在未來可以跨界融合和科技賦能。將書法藝術(shù)與其他藝術(shù)形式結(jié)合，進行跨界聯(lián)動，除了傳統(tǒng)的書法與繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)等其他藝術(shù)形式，還可以結(jié)合音樂、舞蹈、戲劇等不同的藝術(shù)形式，創(chuàng)造出獨特而富有表現(xiàn)力的作品。跨界合作可以為書法帶來新的視野和創(chuàng)作靈感，同時也能夠吸引更多的觀眾和市場。書法藝術(shù)也可以與現(xiàn)代設(shè)計元素融合，書法與現(xiàn)代設(shè)計元素如點、線、面、色彩、形狀等相結(jié)合，創(chuàng)造出更具現(xiàn)代感和時尚感的商業(yè)空間設(shè)計作品。書法藝術(shù)還可以與地域文化元素融合，體現(xiàn)不同地區(qū)的特色和文化內(nèi)涵，為商業(yè)空間設(shè)計增添獨特的魅力。運用現(xiàn)代科技手段，書法將運用現(xiàn)代科技手段如3D打印、激光切割、AR等，創(chuàng)新書法在空間設(shè)計中的應(yīng)用形式和呈現(xiàn)方式。增加書法的互動體驗，利用科技手段，實現(xiàn)書法與顧客之間的互動體驗，如動態(tài)書法展示、顧客參與書法創(chuàng)作等，提升顧客的參與感和體驗感。結(jié)合人工智能技術(shù)，開發(fā)智能書法系統(tǒng)，實現(xiàn)書法作品的自動化生成和定制化創(chuàng)作，給客戶全新的商業(yè)空間體驗感受。

六、結(jié)語

書法在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用，是商業(yè)與藝術(shù)、文化的完美結(jié)合。它不僅為商業(yè)空間增添了獨特的魅力，提升了品牌形象和顧客的消費體驗，還有助于傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化。在未來的商業(yè)空間設(shè)計中，書法元素有望發(fā)揮更大的作用，為商業(yè)空間帶來更多的文化內(nèi)涵和商業(yè)價值。

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作者簡介：

張雯蓉（1990.7-），女，山西太原人，研究生，太原旅游職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。