張東潔 呂曉露 王伊然

摘要：河北省農(nóng)村電子商務雖取得了一定發(fā)展，但在“數(shù)商興農(nóng)”背景下仍有較大發(fā)展空間。文章通過對巨鹿縣農(nóng)村電子商務發(fā)展的深入調(diào)研，全面了解該地區(qū)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀、影響因素以及發(fā)展趨勢。在此基礎上，提出切實可行的解決方案，以充分發(fā)揮農(nóng)村電商在“數(shù)商興農(nóng)”中的引領作用，促進縣域、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動鄉(xiāng)村全面振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電子商務；河北省巨鹿縣

文章編號：1674-7437（2024）03-0112-03? ? ?中國圖書分類號：F327? ? ?文章標識碼：A

2022年中央一號文件《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于落實黨中央國務院2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程[1]，這是對農(nóng)村電商領域提出的新舉措。2023年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出要深入實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，推動數(shù)字化應用場景研發(fā)推廣[2]。農(nóng)村“數(shù)商”作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，日益成為助力鄉(xiāng)村振興的強勁動力?；谝陨媳尘?，文章擬從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角，探尋農(nóng)村“數(shù)商”賦能鄉(xiāng)村全面振興的有效對策，以求深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動數(shù)字鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

1 巨鹿縣農(nóng)村電子商務發(fā)展狀況

本次調(diào)查采取“線上+線下”形式。線上向邢臺市巨鹿縣的當?shù)卮迕癜l(fā)放問卷1 000份，回收有效問卷896份，有效率89.6%。線下對巨鹿縣部分村干部和村民進行走訪、電話訪談，了解巨鹿縣農(nóng)村電子商務發(fā)展狀況。調(diào)研情況如下：受訪者年齡方面，18—25歲占比為80.77%，26—40歲占比為7.69%，41—61歲占比為11.54%；學歷方面，?？埔陨险急葹?4.62%，高中占比為9.62%，初中占比為5.77%。通過調(diào)查走訪，對巨鹿縣農(nóng)村電子商務發(fā)展狀況了解如下。

1.1 快遞點設置情況

調(diào)查結(jié)果顯示，巨鹿縣農(nóng)村快遞站數(shù)量1～2個占比為25%，3～4個占比為36.54%，5～6個17.31%，6個以上21.15%。農(nóng)村快遞站普遍較少，不利于農(nóng)村電商發(fā)展，需要政府加快快遞站建設，以充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務的作用。

1.2 村民對電商認知情況

調(diào)查結(jié)果顯示，有82.69%的被調(diào)查者對網(wǎng)絡銷售認識不足，46.15%的人認為網(wǎng)絡銷售渠道不可靠。這表明農(nóng)民普遍缺乏對農(nóng)村電子商務的清晰了解，沒有充分認識到其在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，農(nóng)村電商的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。與此同時，觀看過農(nóng)產(chǎn)品直播的被調(diào)查者占比為71.15%，沒有觀看過的占比為28.85%。由此可見，隨著農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的興起，已經(jīng)吸引更多農(nóng)民關注農(nóng)產(chǎn)品直播，也充分說明“數(shù)商興農(nóng)”已經(jīng)成為農(nóng)村電子商務的新方向，農(nóng)村電商的發(fā)展充滿機遇。

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展情況

農(nóng)村電商開展狀況：被調(diào)查者地區(qū)經(jīng)常開展與本地特色有關的電商活動占比為3.85%，偶爾開展相關電商活動占比為65.38%，從不開展相關電商活動占比為30.77%。由此可知，農(nóng)村缺乏農(nóng)村特色的宣傳，不利于本地特色產(chǎn)品宣傳，不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨情況：個體戶在農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨中占比最高，達到53.85%，地區(qū)領導僅占13.46%。在個體戶中網(wǎng)紅占比為32.69%?？梢姡ㄟ^個體戶和網(wǎng)紅的影響力推廣農(nóng)特產(chǎn)品是一個很重要的途徑。農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售情況：73.08%的農(nóng)產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場或批發(fā)市場銷售，而只有42.31%通過電商平臺銷售；商家上門采購占比46.15%，顯示出農(nóng)民對電商銷售的認知程度不足。農(nóng)村電商人才流失原因：地區(qū)經(jīng)濟相對較差占86.54%，相關技術設備不足占71.15%，政策不完善占67.31%。諸多因素導致的農(nóng)村電商人才的嚴重缺乏成為農(nóng)村電商發(fā)展的弊端。農(nóng)村電商發(fā)展基礎設施：有55.77%的被調(diào)查者指出快遞站較少，50%的被調(diào)查者指出村內(nèi)道路不通暢，48.3%的被調(diào)查者指出包裹難以尋找。這說明農(nóng)村電商基礎設施不足。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Γ罕徽{(diào)查者地區(qū)網(wǎng)絡的普及和成熟占78.85%。農(nóng)村電商的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)。目前河北省行政村已經(jīng)基本實現(xiàn)村村通網(wǎng)，為農(nóng)村電商的高效、可持續(xù)發(fā)展提供了重要保障。

2 巨鹿縣電子商務發(fā)展制約因素

2.1 農(nóng)村地區(qū)缺乏電子商務人才

其一，優(yōu)秀農(nóng)村電商人才引進效果不佳。農(nóng)村生活環(huán)境較為落后，難以吸引優(yōu)秀人才；農(nóng)村電商多為初創(chuàng)型，技術水平低，對人才管理的認識有限，薪資待遇無法與大城市相比，導致優(yōu)秀人才不愿意留在農(nóng)村。其二，科學系統(tǒng)的電商人才培養(yǎng)體系缺乏。調(diào)研所在地電商人才培訓目標不明確、培訓內(nèi)容隨意，缺乏評估機制，導致培訓效果難以達到預期。

2.2 基礎設施不完善

其一，縣域內(nèi)的物流系統(tǒng)水平相對較低?？h、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系不完善，農(nóng)村道路受損嚴重，影響了農(nóng)民的收貨體驗。其二，農(nóng)產(chǎn)品運輸存在隱患。因為農(nóng)產(chǎn)品的銷售受季節(jié)、光照和溫度等因素的影響，需要更好的運輸環(huán)境和冷鏈系統(tǒng)的支持。然而，目前農(nóng)村基礎設施不完善，運輸效率較低，農(nóng)產(chǎn)品的運輸存在較大風險。其三，網(wǎng)絡通信設施不完備。調(diào)研所在地當前的網(wǎng)絡通信設備無法滿足電子商務發(fā)展的需求，影響了縣域內(nèi)的信息安全面臨網(wǎng)絡攻擊和數(shù)據(jù)泄露等威脅，降低了電商交易的可靠性和消費者的信任度。

2.3 農(nóng)民對電子商務認識不足

農(nóng)村電商發(fā)展受到兩方面因素制約。一方面，從農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的角度看，農(nóng)民對于滯銷的農(nóng)產(chǎn)品缺乏農(nóng)村電子商務銷售意識，另外有些農(nóng)產(chǎn)品不適合在網(wǎng)上進行銷售。另一方面，農(nóng)民作為商家身份，銷售除農(nóng)產(chǎn)品以外的商品，這就要求農(nóng)民對于農(nóng)村電子商務的認識很充分，而且需要一定的經(jīng)營方式和一定的技術、資金，對于農(nóng)民來說具有一定難度；農(nóng)民作為買家身份，購買網(wǎng)絡上的商品，這對于農(nóng)民來說具有更大可能性，但受傳統(tǒng)觀念限制，農(nóng)民更熱衷于傳統(tǒng)的線下購物方式。

2.4 農(nóng)村電子商務龍頭企業(yè)較少

雖然調(diào)研所在地農(nóng)村電子商務發(fā)展水平綜合得分為正值，但其經(jīng)營主體規(guī)模小，龍頭企業(yè)少，拳頭產(chǎn)品少，產(chǎn)業(yè)聚集度低，產(chǎn)業(yè)帶動力不強，對縣域經(jīng)濟支撐力小。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩點：其一，由于縣域資源相對薄弱，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平有限，農(nóng)村電商領域的龍頭企業(yè)在資源支持方面受制約。其二，市場競爭壓力較大，導致農(nóng)村電商企業(yè)難以在競爭環(huán)境中脫穎而出，形成引領地位。與城市企業(yè)相比，由于缺乏資金、技術和品牌優(yōu)勢，農(nóng)村電子商務企業(yè)在市場競爭中處于不利地位。

2.5 與臨近縣電商發(fā)展差距大

巨鹿縣地理北接南宮市、隆堯縣，南瀕廣宗縣、平鄉(xiāng)縣，西接任澤區(qū)，東臨清河縣。隆堯縣、南宮市、任澤區(qū)、廣宗縣的農(nóng)村電子商務發(fā)展水平綜合得分為負值，而清河縣的農(nóng)村電子商務發(fā)展水平綜合得分為1.470 904 27。由于各個縣的經(jīng)濟實力存在較大差距，電商發(fā)展水平良莠不齊，一村一模式成為常態(tài)，導致農(nóng)村地區(qū)之間、農(nóng)村與城市之間的信息傳遞受阻，電商發(fā)展差距較大。

3 “數(shù)商興農(nóng)”背景下河北省農(nóng)村電子商務發(fā)展對策

3.1 創(chuàng)新農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)模式

一方面，校地協(xié)同加強農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)。校地攜手從培養(yǎng)體系制度化、培養(yǎng)內(nèi)容專業(yè)化、培養(yǎng)方案復合化、培養(yǎng)模式多元化、人才結(jié)構層次化和培訓對象本土化等多個維度加強對于農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。地方政府在大力宣傳農(nóng)村電商人才重要性的同時，設立農(nóng)村電商人才培訓基地，擴大人才培養(yǎng)的覆蓋范圍，充足人才隊伍。高校通過調(diào)動電子商務師資與農(nóng)業(yè)專家配合，培養(yǎng)出能將電子商務熟練用于農(nóng)業(yè)領域的復合型實用人才。另一方面，建設合作社電商實踐基地。合作社電商實踐基地為學生和農(nóng)民提供了實際操作的機會，使他們能夠親身體驗電子商務的運營和管理，從而更好地掌握電商技能和知識。這種實際操作的經(jīng)驗對于培養(yǎng)實用型電子商務人才至關重要；通過實踐基地的培訓和宣傳，農(nóng)民可以更好地了解電子商務的優(yōu)勢和應用，提高其電商意識和參與度，這有助于打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維的局限，引導農(nóng)民更好地利用電子商務平臺拓展銷售渠道。

3.2 數(shù)字基礎設施與農(nóng)村物流體系相結(jié)合

首先，搭建高速網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)中心。高速網(wǎng)絡是農(nóng)村電子商務發(fā)展的關鍵基礎設施。只有網(wǎng)絡速度快、穩(wěn)定性高，才能保證電子商務平臺的流暢運行，為農(nóng)村電商企業(yè)提供更廣闊的市場空間和商業(yè)機會，使其能夠更好地與城市市場接軌，拓展銷售渠道。數(shù)據(jù)中心是電商企業(yè)的“大腦”，負責處理和存儲大量的數(shù)據(jù)信息。隨著農(nóng)村電商企業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)量會呈指數(shù)級增長，因此需要建設大規(guī)模、高效能的數(shù)據(jù)中心來滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求。其次，建設完備的智能物流系統(tǒng)。通過引入先進的物聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化物流網(wǎng)絡，實現(xiàn)更精準的配送路線規(guī)劃，提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率，降低物流成本[2]。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)達且量大的農(nóng)村村口設置臨時倉儲點，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不足的地區(qū)，在鎮(zhèn)上設立臨時倉儲點，根據(jù)產(chǎn)量的多少提供相應的存儲空間，并各個季度動態(tài)監(jiān)測與統(tǒng)計，不斷完善和更新數(shù)據(jù)，以便進行調(diào)整。最后，構建農(nóng)村“縣—鄉(xiāng)—村—網(wǎng)格—戶”五級全覆蓋數(shù)字化組織架構。通過數(shù)字基礎設施的建設，可以更好地監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品流通，提高整個供應鏈的透明度，促進電商與農(nóng)業(yè)的深度融合[3]。

3.3 加強農(nóng)村電子商務和數(shù)字鄉(xiāng)村建設融合

數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，又催生鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，惠及更多民眾，讓未來更加充滿新期待?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，加強農(nóng)村電子商務與數(shù)字鄉(xiāng)村相結(jié)合，一要利用數(shù)字化技術提升農(nóng)村治理水平和服務能力，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供良好的環(huán)境。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，實現(xiàn)農(nóng)村政務管理、教育、醫(yī)療等服務的數(shù)字化，提高服務效率和質(zhì)量。二要創(chuàng)新電商模式和業(yè)態(tài)，鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)新模式和業(yè)態(tài)。這樣可以拓展農(nóng)村電商的市場空間，提高其競爭力和盈利能力[4]。三要建設虛擬鄉(xiāng)村體驗平臺。通過數(shù)字化手段搭建虛擬鄉(xiāng)村體驗平臺，充分展示農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，打造“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌。利用社交媒體和在線直播擴大傳播范圍，提升產(chǎn)品可見性，吸引更多消費者的關注，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，變“流量”為“銷量”，促進農(nóng)村電商的發(fā)展。四是提高農(nóng)村對電子商務的認識。積極宣傳電子商務的優(yōu)勢以及加大政策傾斜力度，提升農(nóng)民對電子商務的認知。

3.4 培養(yǎng)“農(nóng)村物流+農(nóng)業(yè)+電商”龍頭企業(yè)

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開農(nóng)村電商龍頭企業(yè)的帶動，農(nóng)村電商龍頭企業(yè)作為農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍，對推動農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展具有重要的示范和帶動作用。近年來農(nóng)村電商龍頭企業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展迅猛的態(tài)勢，并得到了國家大力支持[5]。一方面，加大縣域支持力度。在強化龍頭企業(yè)與農(nóng)戶的交流合作中，制定專門的電商發(fā)展政策，提供財政資金和稅收優(yōu)惠，以鼓勵龍頭企業(yè)投資農(nóng)村電子商務。同時，建立縣級電商服務中心，提供從培訓到技術支持的全方位服務，為龍頭企業(yè)提供更便捷的創(chuàng)業(yè)環(huán)境?？h級電商服務中心還可與企業(yè)合作，共同開展農(nóng)產(chǎn)品推廣活動，提高產(chǎn)品知名度[6]。另一方面，電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，滿足消費者的需求和提升用戶體驗。企業(yè)可以通過加大研發(fā)投入、引進先進技術、開展創(chuàng)新項目等方式，可以通過探索發(fā)展“農(nóng)村物流+農(nóng)業(yè)+電商”的融合創(chuàng)新模式，采用線上線下互動，農(nóng)戶客戶連接的方式，打通了農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到都市餐桌的高效、低耗、綠色流通通道。

3.5 縮小縣與縣之間農(nóng)村電子商務發(fā)展差距

縮小縣與縣之間農(nóng)村電子商務發(fā)展差距的關鍵在于實施均衡發(fā)展策略。其一，政府部門需強化宏觀調(diào)控。通過監(jiān)管部門的調(diào)控，確保各縣在農(nóng)村電子商務領域均衡健康發(fā)展，逐步縮小縣域之間的發(fā)展差距減少不均衡發(fā)展，形成互補合作的局面。其二，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務較發(fā)達地區(qū)的引領作用。有條件的縣級電子商務公共服務中心拓展O2O體驗店、云展會等衍生增值服務，通過輻射效應，與周邊縣電商形成抱團合力，形成合作共贏的局面，避免局部繁榮而整體發(fā)展滯后的情況，助力農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié)束語

“數(shù)商興農(nóng)”，“數(shù)商”是手段，“興”是目標，“農(nóng)”是根本。通過“數(shù)商”，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定。在數(shù)字化時代的引領下，農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村振興的重要力量，會為縣域經(jīng)濟帶來更多發(fā)展機會，推動農(nóng)村高質(zhì)量數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[6]羅春蓮，王永成.數(shù)字鄉(xiāng)村建設背景下農(nóng)村電商發(fā)展的問題與應對策略[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2023（11）：62-65.

基金項目：2023年度河北省社會科學發(fā)展研究課題“河北省數(shù)字鄉(xiāng)村建設促進共同富裕的對策研究”（20230203037）成果。

作者簡介：張東潔（1978—），女，漢族，河北保定人，碩士，副教授，研究方向為馬克思主義理論與思想政治教育;

呂曉露（2002—），女，漢族，河北邢臺人，在讀本科，研究方向為應用統(tǒng)計學;

王伊然（2002—），女，漢族，河北保定人，在讀本科，研究方向為金融學。