李琦琦 米瀅靜

摘要：隨著5G時(shí)代的到來(lái)，融媒體多樣化的傳播渠道、形式和交互方式，更廣泛的內(nèi)容體驗(yàn)，尤其是在提高營(yíng)銷活動(dòng)的精確性，擴(kuò)大影響力和傳播力方面的優(yōu)勢(shì)性逐漸顯現(xiàn)。文章從融媒體賦能信陽(yáng)市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景出發(fā)，進(jìn)一步分析了信陽(yáng)市推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)振興的過(guò)程中還存在專業(yè)人才缺乏、品牌知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、營(yíng)銷方式同質(zhì)化突出等問(wèn)題，提出了結(jié)合融媒體傳播帶來(lái)的機(jī)遇，健全鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制，建設(shè)專門化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣傳平臺(tái)，建設(shè)新媒體矩陣，打造特色化信陽(yáng)茶葉品牌，為信陽(yáng)市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供堅(jiān)實(shí)力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；媒體平臺(tái)

進(jìn)入新時(shí)代，鄉(xiāng)村振興成為中國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富、鄉(xiāng)村全面發(fā)展的重要途徑。信陽(yáng)市地處鄂豫皖三省交界處，氣候溫和，適宜茶葉生長(zhǎng)，被稱為“中國(guó)毛尖之都”。信陽(yáng)毛尖也是中華茶文化的發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史，唐代茶圣陸羽曾將其列為中國(guó)八大產(chǎn)茶區(qū)之一。茶產(chǎn)業(yè)作為信陽(yáng)市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要支柱，在當(dāng)下面臨著品牌知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、營(yíng)銷方式同質(zhì)化突出等一系列問(wèn)題，茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展受到制約。具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)的融媒體，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新的解決方案。因此，如何通過(guò)融媒體賦能信陽(yáng)市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展的重要課題。

1 融媒體時(shí)代賦能信陽(yáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

黨的十九大報(bào)告重申了“三農(nóng)”的重要地位，指出了“三農(nóng)”問(wèn)題對(duì)國(guó)家和百姓福祉的重大影響，并將其列為我黨事業(yè)的重要任務(wù)[1]。為此，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以此為指導(dǎo)，明確提出了更高的要求和具體思路，以期提升農(nóng)民福祉，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，破解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不完善的困境，為完成中華民族偉大的中國(guó)夢(mèng)提供了強(qiáng)大的支撐。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。其中，產(chǎn)業(yè)振興在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中處于基礎(chǔ)地位。習(xí)近平總書(shū)記指出：“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興?！盵2]農(nóng)村要想富裕，村民要想過(guò)上幸福的生活，必須以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，如此農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)才能保持和諧穩(wěn)定，村民才能獲得穩(wěn)定的收入來(lái)源，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)才能在城鄉(xiāng)發(fā)展過(guò)程中保持不斷的發(fā)展。

改革開(kāi)放以來(lái)，信陽(yáng)市作為農(nóng)業(yè)大市，憑借豐富的農(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)村地域優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了明顯進(jìn)步，但信陽(yáng)市在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面仍然面臨許多挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境亟需進(jìn)一步優(yōu)化。隨著主流媒介不斷更新?lián)Q代，如何把握融媒體時(shí)代的風(fēng)口，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的必修課。反思現(xiàn)階段信陽(yáng)市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，結(jié)合融媒體時(shí)代的新語(yǔ)境，探討在融合媒體環(huán)境下如何加快信陽(yáng)市市茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)具有一定的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

2 融媒體時(shí)代信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)村融媒專業(yè)人才缺乏，勞動(dòng)力素質(zhì)偏低

一方面，信陽(yáng)市缺乏鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)管理的專業(yè)人才，特別是缺乏新媒體營(yíng)銷管理工作人員。由于信陽(yáng)市針對(duì)農(nóng)村專業(yè)技術(shù)人才補(bǔ)貼和支持政策都相對(duì)較弱，信陽(yáng)市無(wú)法吸引到大批的相關(guān)技術(shù)人員。另一方面，勞動(dòng)力素質(zhì)偏低。勞動(dòng)力素質(zhì)的提升對(duì)于城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，不僅可以優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以提升產(chǎn)業(yè)振興的水平，從而為農(nóng)民增加收入提供有力支撐，是城鄉(xiāng)繁榮的基礎(chǔ)。根據(jù)信陽(yáng)統(tǒng)計(jì)年鑒，到2022年，信陽(yáng)市農(nóng)村人口6歲及之上常住人員中，有93.2%的人受過(guò)中學(xué)及以內(nèi)的高等教育，而5.9%的村民并未受到過(guò)正式的高等教育[3]，村民文化程度相對(duì)較低在營(yíng)銷方面，僅停留在“種植+加工”“種植+銷售”，對(duì)于新媒體營(yíng)銷的了解不足，無(wú)法及時(shí)適應(yīng)線上營(yíng)銷模式；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，村民主要扮演著單一的生產(chǎn)者角色，對(duì)于市場(chǎng)需求的變化不能及時(shí)覺(jué)察并隨之調(diào)整自身的生產(chǎn)行為，也缺乏現(xiàn)代管理、營(yíng)銷等專業(yè)技能，只知埋頭生產(chǎn)，不看市場(chǎng)需求變化，不能很好地推動(dòng)信陽(yáng)毛尖增產(chǎn)增收。

2.2 品牌形象不鮮明，知名度較低

一方面，品牌形象不鮮明。信陽(yáng)茶的品牌形象缺少鮮明的品牌特點(diǎn)和獨(dú)特的賣點(diǎn)，導(dǎo)致信陽(yáng)茶在眾多茶葉品牌中沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，知名度較低。相對(duì)于一些著名的茶葉產(chǎn)地，如西湖龍井的產(chǎn)地杭州、毛峰產(chǎn)地安徽黃山等，信陽(yáng)茶的品牌知名度相對(duì)較低，原因有二：一是信陽(yáng)茶葉品牌繁雜，龍頭品牌較少，大多數(shù)為農(nóng)戶自營(yíng)的品牌現(xiàn)狀，各品牌與品類魚(yú)龍混雜，茶葉市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，對(duì)信陽(yáng)茶的品牌聲譽(yù)造成損害，使得消費(fèi)者無(wú)法分辨，區(qū)域品牌的整體形象不鮮明。二是信陽(yáng)毛尖茶葉品牌并不注重線上的宣傳與營(yíng)銷，存在模仿跟風(fēng)的消極營(yíng)銷方式。

2.3 傳播效果大打折扣

隨著新媒體的快速發(fā)展，跨屏傳播成為必然趨勢(shì)。多種自媒體平臺(tái)層出不窮，傳播內(nèi)容平民化、簡(jiǎn)單化，傳播門檻大大降低。在人人都是記者，每人都擁有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，新媒體雖然極大地豐富了社群鏈接，為人們的信息獲取提供了便利條件，但也逐漸顯現(xiàn)出弊端。非專業(yè)性的信息傳播，為博眼球故意夸大的內(nèi)容甚至是虛假宣傳隨處可見(jiàn)。即使有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，如官方媒體公眾號(hào)、視頻號(hào)等生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但相比自發(fā)性的用戶生產(chǎn)者產(chǎn)出，其在數(shù)量上處于劣勢(shì)。以關(guān)鍵詞“信陽(yáng)茶”“信陽(yáng)毛尖”等關(guān)鍵詞分別在微信公眾號(hào)、微博、抖音三個(gè)主流自媒體平臺(tái)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)相關(guān)公眾號(hào)數(shù)量?jī)H有117個(gè)，微博賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)一萬(wàn)賬號(hào)僅有7個(gè)；抖音電商店鋪共計(jì)55個(gè)，均呈現(xiàn)出活躍度低、粉絲黏性弱、互動(dòng)數(shù)據(jù)不足的特征。

3 融媒體時(shí)代促進(jìn)信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)振興的對(duì)策

信陽(yáng)茶先天具有的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與文化優(yōu)勢(shì)，可借助融媒體平臺(tái)加以發(fā)揚(yáng)。社交媒體成為人們獲取信息的重要方式，也為信陽(yáng)市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了品牌塑造和宣傳的渠道。

3.1 積極引進(jìn)和培養(yǎng)人才

政府應(yīng)當(dāng)正視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)管理人才的引進(jìn)，著重挖掘本地融媒體人才，制定人才引進(jìn)細(xì)則，保證人才待遇，減少本地人才流失。同時(shí)，應(yīng)對(duì)村民和引進(jìn)的人才進(jìn)行媒體相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于茶葉營(yíng)銷的重要性，提升自身的技能水平，推動(dòng)信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)品牌形象塑造，打響信陽(yáng)茶知名度

一方面，應(yīng)在品牌形象塑造上著重發(fā)力。信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和茶辦應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)地區(qū)傳播方式和渠道的研究和整合，明確品牌定位，打造優(yōu)勢(shì)品牌形象。首先，從文化定位入手。茶葉文化是中國(guó)文化的核心之一，信陽(yáng)毛尖可以充分利用自身的文化特色，找準(zhǔn)自己的文化定位，將文化融入品牌，并賦予其特色鮮明的標(biāo)簽，從而更好的開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)。例如，新縣不僅是信陽(yáng)市著名的紅色教育基地，也是信陽(yáng)毛尖茶葉的一大原產(chǎn)地，信陽(yáng)毛尖可以依托新縣的紅色旅游文化，將茶文化與紅色精神進(jìn)行有機(jī)融合，引發(fā)受眾情感共鳴。品毛尖、憶革命，給區(qū)域品牌套上歷史的色彩；聯(lián)合信陽(yáng)市核心茶產(chǎn)業(yè)地區(qū)，突出信陽(yáng)“毛尖之都”的特色品牌，挖掘相對(duì)集中的茶園、相鄰村落的特色景觀和風(fēng)土人情，融入旅游全過(guò)程，打造“生態(tài)、健康、快樂(lè)、休閑”的鄉(xiāng)村茶文化[4]，讓信陽(yáng)毛尖能夠因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，用自己獨(dú)有的區(qū)域品牌文化，在全國(guó)的茶葉市場(chǎng)中脫穎而出，傳播區(qū)域品牌。其次，從信陽(yáng)茶的功能定位入手。隨著人們對(duì)于健康意識(shí)的重視程度越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)于食品功能性的要求也在不斷提升。提及茶系及功效時(shí)，相對(duì)消費(fèi)者印象較深的品牌，如云南普洱降脂養(yǎng)胃，安吉白茶明目護(hù)肝等，信陽(yáng)毛尖缺少能夠在眾多競(jìng)品中脫穎而出的功能定位。中國(guó)茶科所對(duì)車云、集云、黑龍?zhí)兜葞讉€(gè)名山的春茶一級(jí)毛尖茶樣的生化分析，氨基酸咖啡堿、兒茶素、茶多酚等有效成分含量豐富。1990年信陽(yáng)毛尖品牌參加國(guó)家評(píng)比，取得綠茶綜合品質(zhì)第一名，被譽(yù)為“綠茶之王”。毛尖茶中的一氨基丁酸對(duì)松弛血管壁的作用更顯著[5]。因此，信陽(yáng)毛尖品牌可著力宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特功能性，制定品牌功能性標(biāo)簽，使消費(fèi)者能夠根據(jù)需求，迅速聯(lián)想到信陽(yáng)毛尖的區(qū)域品牌。

另一方面，要打響信陽(yáng)茶知名度。一是嚴(yán)把產(chǎn)品關(guān)，推出龍頭品牌。要細(xì)化信陽(yáng)茶葉品類，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足不同消費(fèi)者的需求。針對(duì)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的品牌，應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣，強(qiáng)化品牌管理和保護(hù)，聯(lián)合信陽(yáng)市主流茶葉產(chǎn)區(qū)，完善信陽(yáng)茶正品溯源渠道，使消費(fèi)者買到放心茶；制定系統(tǒng)的地區(qū)產(chǎn)品宣傳細(xì)則，由茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭展開(kāi)信陽(yáng)茶葉品牌橫向挖掘。如羚銳正山堂茶葉公司，正是河南100強(qiáng)企業(yè)河南羚銳制藥股份有限公司旗下品牌，依托品牌知名度，結(jié)合信陽(yáng)地域茶產(chǎn)業(yè)，從而更好地提高信陽(yáng)茶品牌知名度，使企業(yè)品牌成為區(qū)域品牌的支柱。二是加大品牌宣傳力度，拓寬區(qū)域品牌傳播范圍。一年一度的茶葉節(jié)作為信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的重頭戲，通常以線下活動(dòng)為重心，線上多為活動(dòng)前的造勢(shì)與宣傳。吸引的受眾通常為本地居民或外地茶商，而對(duì)于有興趣但由于地域問(wèn)題卻無(wú)法參與的部分受眾無(wú)法涵蓋。可以參考故宮博物院的線上游覽功能，利用VR技術(shù)對(duì)特色茶園，對(duì)采茶制茶工序進(jìn)行技術(shù)采集。使消費(fèi)者能夠足不出戶就可以體驗(yàn)茶園風(fēng)光，感受信陽(yáng)茶文化，在提升信陽(yáng)市茶葉品牌知名度的同時(shí)，也為信陽(yáng)文旅的發(fā)展添磚加瓦。

3.3 打造宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)傳播效果

在融媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)共同發(fā)力，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。一方面，應(yīng)注重打造特色品牌宣傳平臺(tái)，規(guī)范產(chǎn)品宣傳細(xì)則。茶旅文化作為信陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，需要通過(guò)多種媒介渠道擴(kuò)大宣傳范圍。信陽(yáng)市文化廣電和旅游局牽頭，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段，及時(shí)推送相關(guān)內(nèi)容。例如，當(dāng)旅客途經(jīng)或進(jìn)入信陽(yáng)市境內(nèi)時(shí)，由移動(dòng)通信公司發(fā)送信陽(yáng)市茶旅文化特色信息；抖音、微博、小紅書(shū)平臺(tái)當(dāng)?shù)鼐穬?nèi)容推送；參考淄博政府在微信平臺(tái)上線的智慧淄博燒烤服務(wù)小程序，打造信陽(yáng)市專門類茶旅服務(wù)類公眾號(hào)，策劃旅游路線，提供茶葉購(gòu)買攻略，并在公共交通或場(chǎng)所張貼小程序二維碼，方便消費(fèi)者使用，為市民、游客提供線下活動(dòng)場(chǎng)所的同時(shí)，使其實(shí)現(xiàn)信陽(yáng)市茶旅文化的沉浸式體驗(yàn)，加深對(duì)信陽(yáng)茶旅文化的印象。另一方面，搭建新媒體矩陣，助力信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)性在于能夠?qū)崿F(xiàn)不同新媒體載體間的相互支撐，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效引導(dǎo)。首先，針對(duì)不同消費(fèi)者及其消費(fèi)方式，根據(jù)特性各異的新媒體平臺(tái)針對(duì)性的制定營(yíng)銷策略。同時(shí)，政府與主流媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)與茶葉經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)者提供更多的資源支持，在內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)，創(chuàng)立規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)流程，建立可持續(xù)性內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，在媒體覆蓋范圍內(nèi)進(jìn)行計(jì)劃性擴(kuò)張，在賬號(hào)維護(hù)上用心經(jīng)營(yíng)，豐富以信陽(yáng)市鄉(xiāng)村，信陽(yáng)市毛尖、信陽(yáng)市茶文化等和核心內(nèi)容的創(chuàng)意文本、創(chuàng)意視頻等，以此增強(qiáng)用戶黏性，傳播好信陽(yáng)市茶文化，提高對(duì)信陽(yáng)市茶品牌的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度。其次，為了加強(qiáng)與消費(fèi)者的交流與聯(lián)系，更應(yīng)當(dāng)注重互動(dòng)方式與互動(dòng)效果。例如微博粉絲團(tuán)、微博社群、熱門話題等。也要關(guān)注用戶發(fā)布內(nèi)容，及時(shí)反饋回應(yīng)，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。也可與其他具有影響力的品牌進(jìn)行線上聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)名產(chǎn)品、文化周邊等，吸引年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大信陽(yáng)市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)文化影響力與覆蓋面，擴(kuò)大客源市場(chǎng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

“鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義與必要前提”[6]。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興能夠激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，是一項(xiàng)復(fù)雜而持久的系統(tǒng)工程。文章基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，以當(dāng)下融媒體在助力鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)性為落腳點(diǎn)，對(duì)信陽(yáng)市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、品牌營(yíng)銷、新媒體宣傳方面存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討。結(jié)合信陽(yáng)市地域基礎(chǔ)，提出積極引進(jìn)和培養(yǎng)人才、加強(qiáng)品牌形象塑造，打響信陽(yáng)茶知名度、打造宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)傳播效果的對(duì)策，以期提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)信陽(yáng)市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：2022年信陽(yáng)市市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“融媒體時(shí)代推進(jìn)信陽(yáng)市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興對(duì)策研究”（2022XW027）。

作者簡(jiǎn)介：李琦琦（1996—），女，漢族，河南安陽(yáng)人，碩士，助教，研究方向?yàn)樾旅襟w、廣播電視；

米瀅靜（1996—），女，漢族，河南商丘人，碩士，助教，研究方向?yàn)閼騽∮耙暋?/p>