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        情緒美膚

        2024-05-10 08:53:50楊宜樂
        時(shí)尚北京 2024年5期
        關(guān)鍵詞:防曬霜護(hù)膚品護(hù)膚

        楊宜樂

        從激發(fā)愉悅感的“多巴胺穿搭”到流露沉穩(wěn)溫暖的“美拉德穿搭”,這些時(shí)尚潮流的興起無不映射出個(gè)人的情感色彩。如今,選購物品時(shí),已不僅僅是滿足其基本功能需求,更在于尋求其所能帶來的情緒價(jià)值。

        “情緒價(jià)值”的追求已然成為美容界的一股熱潮。在都市快節(jié)奏交織的生活中,人們渴望在每日的護(hù)膚過程中得到心靈的療愈。越來越多的消費(fèi)者從滿足基礎(chǔ)功效方面,轉(zhuǎn)向追求精神層面的深度滿足。因此,那些能夠觸動(dòng)情感、帶來治愈感,真正提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品和品牌,更能夠贏得消費(fèi)者的青睞和信賴。

        為迎合這一趨勢,品牌們紛紛運(yùn)用獨(dú)特的香氣、別致的包裝、舒適的膚感以及沉浸式的護(hù)膚流程,為產(chǎn)品注入更多的儀式感、愉悅感和趣味性,以刺激消費(fèi)者的五種感官,從而實(shí)現(xiàn)情緒的有效調(diào)節(jié),讓護(hù)膚過程成為一場愉悅身心的體驗(yàn)。

        嗅覺型

        香味的獨(dú)特之處在于它能直接作用于大腦,更能有效地調(diào)節(jié)情緒。通過嗅覺通路的獨(dú)特作用,香味能夠直達(dá)心靈,實(shí)現(xiàn)真正的情緒護(hù)膚,使護(hù)膚過程成為一次心靈的愉悅之旅。

        說到香氣,其實(shí)無論西方還是東方,使用香氣已存在很久。當(dāng)對抗醫(yī)學(xué)(西醫(yī))沒有出現(xiàn)前,西方利用芳香植物來治病、護(hù)膚,后來形成不同派系的芳香療法,人們使用香氣通過嗅聞、按摩緩解疲憊,改善負(fù)面情緒;而東方自古就使用各種植物草藥,近年來還有很多人開始學(xué)習(xí)香道,研習(xí)用香。

        隨著世界發(fā)展變化,香氣也隨之應(yīng)用到各種場景中,我們熟悉的美妝更不用說,護(hù)膚、香水、SPA,甚至現(xiàn)在很多商場、酒店都開始使用香氣,香氣在護(hù)膚美妝中是非常重要的部分,通過香氣可以提升護(hù)膚的愉悅感,使人好心情指數(shù)更高,香氣對情緒的影響早已被證實(shí),它對人的身心健康有積極的作用。

        護(hù)膚品中使用適合的氣味,不但可以提升對產(chǎn)品的好感,也會(huì)提升產(chǎn)品本身的質(zhì)感和價(jià)值,恰到好處的香氣可以讓人更喜歡甚至回購,所以香氣無論對產(chǎn)品,還是對使用者都是有益的。

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        關(guān)于香氣的濃淡

        護(hù)膚品中的香氣是濃或淡,和品牌的理念有關(guān)系,有一些品牌比如歐美品牌,可能會(huì)有香氣濃郁的護(hù)膚品,這和他們的喜好習(xí)慣有關(guān),而一些亞洲的產(chǎn)品香氣相對就會(huì)清香一些,這是從不同地區(qū)來說,但也不是絕對。

        目前來說護(hù)膚品牌也很少用濃烈的香精,因?yàn)榇蠹叶贾老憔珜ζつw確實(shí)沒有什么好處,有可能只是單純的濃郁而不是香精,香精的氣味一般聞起來都比較濃烈和刺鼻,聞多了還會(huì)覺得不舒服或者頭疼,所以現(xiàn)在各個(gè)品牌都會(huì)出不同香氣的產(chǎn)品供選擇。如果你買到的香氣很刺鼻,那么就不要用。

        秦彬美妝護(hù)膚專家,國際認(rèn)證芳療師。

        從香味的選擇上讓心情更治愈

        香氣中,有一些香味是特別能讓人愉悅的。一般來說柑橘屬的香氣都有這個(gè)效果,比如佛手柑,它可以掩蓋所有其他的氣味,而佛手柑這種柑橘屬的香氣也往往用于香氛的前調(diào),它的香氣是清爽的、靈動(dòng)的,所以一下就會(huì)讓你感到非常的放松和開心,這也是香水為什么總會(huì)在前調(diào)就用柑橘調(diào),因?yàn)樗浅N?,令人快樂。?dāng)然柑橘屬的香氣還有很多,檸檬、橘、葡萄柚、萊姆等,都屬于柑橘屬。

        此外,還有花香和木香,如果你最近有些疲倦,或者情緒比較低落,需要提振一下,那么你可以選擇木香+柑橘香,木類的氣息一般都比較硬朗,比如大西洋雪松,這種樹木本身就很挺拔,氣味帶著松木的硬氣,能給人很好的提神效果。

        如果你想在日常每天都洋溢著美好心情,那么花香類可以常用,玫瑰、橙花、依蘭依蘭、茉莉、天竺葵等都可以,當(dāng)然使用前你要有一個(gè)選擇,不同的花香味道也不同。

        天然香料更好

        從氣味上來說,當(dāng)然是天然香料更好,相信沒有人喜歡用人工香精吧,雖然它可以模擬出很多氣味,但卻失去了植物本身的“靈魂”,天然植物的氣味是帶著植物“精質(zhì)”的,從芳香療法的角度來說,植物通過蒸餾、脂吸法等取得植物最精致的部分—精油,這是植物生命的另一種形式,它帶著植物本來的氣味,也正是這種植物原本的香氣,才能起到舒緩、放松、愉悅、改善焦慮等作用,而人工香精則沒有這個(gè)效果。

        觸覺型

        為了讓消費(fèi)者在觸覺上享受到極致的舒適與愉悅,品牌們通過持續(xù)精進(jìn)技術(shù),不斷優(yōu)化產(chǎn)品的膚感,帶來順滑、輕薄、好吸收、易涂抹等愉悅的使用感受。

        質(zhì)感好的護(hù)膚品主要由兩個(gè)方面共同成就:合理配伍的成分和精準(zhǔn)有效的滲透技術(shù)。挑選質(zhì)感好的護(hù)膚品首先應(yīng)該關(guān)注自身對產(chǎn)品的功效需求,一般來說緊致淡紋類的產(chǎn)品質(zhì)地都比較豐潤,這是因?yàn)楦稍锶彼ǔEc紋路松垮等問題并行。而針對痘痘和痘印的護(hù)膚品則相對膚感輕盈。

        通過成分和工藝判斷膚感

        一般來說,護(hù)膚品質(zhì)地的厚重程度和油脂的添加量直接相關(guān)。但不同種類的油脂也有脂肪酸含量和分子量差異,呈現(xiàn)出不同的親膚程度。遵循這個(gè)思路,一些高端面霜通過特殊工藝將不同熔點(diǎn)的油脂進(jìn)行包裹,在涂抹升溫時(shí)會(huì)逐層質(zhì)地轉(zhuǎn)化,帶來美妙的膚感。

        此外,除了油溶性成分,水溶性成分同樣對產(chǎn)品質(zhì)感提出了要求。添加了10%維生素原B5的精華會(huì)比5%維生素原B5的精華膚感更厚重,吸收也就更慢,上臉就會(huì)更容易感受到黏膩。但同樣是添加5%維生素原B5的不同品牌的精華,具體的使用感也有很大的差別,這就與滲透技術(shù)有關(guān)系。歸根到底,一款產(chǎn)品質(zhì)感是否好其實(shí)是因人而異的,不妨多嘗試,挑選到自己喜歡的產(chǎn)品。

        獨(dú)特的“工藝”

        很多人評價(jià)護(hù)膚品好不好用,最直觀的肉眼可見的就是觀察其流動(dòng)性和延展性,這離不開品牌的高效成分,精準(zhǔn)配比,純熟工藝。不少品牌也會(huì)突出自己家獨(dú)特的“工藝”方面的賣點(diǎn),它們存在著一定的壁壘,并且大多數(shù)這類的壁壘都由品牌注冊的專利所保護(hù)著。

        以非常容易失活的成分原型VC舉例,沒有被保護(hù)的原型VC在陽光下幾分鐘就會(huì)完全喪失活性,不同的品牌保存這類容易失活的成分的工藝各不相同。有的采用深色瓶身和惰性氣體吹掃技術(shù)保證活性。有的采用分倉設(shè)計(jì),使用前讓容易失活的成分新鮮注入基底配方。有的在配方中加入其他保護(hù)成分,代替這個(gè)成分先行失活。

        除了某些特別容易失活的成分,大多數(shù)產(chǎn)品常見的工藝壁壘就是乳化工藝,在成分相似的前提下,乳化工藝不到位的乳霜以及防曬產(chǎn)品,在運(yùn)輸和長期保存中可能出現(xiàn)分層,不僅影響使用體驗(yàn)更可能導(dǎo)致功效失活。乳化技術(shù)不達(dá)標(biāo),是限制很多產(chǎn)品添加多種活性成分的原因,因?yàn)樗鼈儫o法穩(wěn)定的共存。

        除此之外,包裹技術(shù)也是許多品牌關(guān)注的技術(shù)護(hù)城河,對于本身不容易被吸收的成分,被磷脂、卵磷脂、角鯊?fù)榈扔H膚成分合理包裹,不僅可以降低刺激性,還可以被輸送到更深的皮層,緩釋的同時(shí)更好地發(fā)揮作用。

        TIPS

        眾所周知,在護(hù)膚品類中,做好防曬霜的質(zhì)地很難,對很多品牌都是一大考驗(yàn)。

        防曬霜的構(gòu)成成分主要包括溶劑、防曬劑以及活性成分等,并且防曬劑中的大部分都是油溶性成分,高倍防曬中的防曬劑含量往往會(huì)更高。正因如此,防曬霜的質(zhì)地就不得不做出一些犧牲,首先要避免搓泥的情況出現(xiàn),還需要讓大量防曬劑穩(wěn)定共存。在此基礎(chǔ)上追求清透的膚感,需要先進(jìn)的配方技術(shù)。另外,成膜科技也是防曬產(chǎn)品需要面臨的難點(diǎn),防曬霜在皮膚表面形成的保護(hù)膜,需要具有一定的黏稠度和穩(wěn)定性以防止紫外線的侵害。然而,過于油潤的膜感又可能會(huì)給消費(fèi)者帶來不適感。此外,一些防曬霜還需要額外考慮防水、防汗等特性,以適應(yīng)登山出海等各種戶外活動(dòng)。這些特性要求防曬霜的配方需要更加復(fù)雜,進(jìn)一步增加了質(zhì)地調(diào)整的難度。為了解決這個(gè)問題,許多品牌不斷研發(fā)新技術(shù)和新配方,以改善防曬霜的質(zhì)地。例如,采用輕薄透氣的配方、添加長效保濕成分等,使防曬霜更加舒適易用。同時(shí),也有一些品牌特別專門針對敏感肌膚或油性肌膚調(diào)整產(chǎn)品,以滿足不同消費(fèi)者的需求。

        視覺型

        通過更新產(chǎn)品設(shè)計(jì),融入創(chuàng)新元素,可以給消費(fèi)者美的享受,每次開啟產(chǎn)品,都能讓消費(fèi)者在視覺通路上享受到愉悅的體驗(yàn),仿佛置身于美的藝術(shù)殿堂之中。

        化妝品的門面不僅僅是產(chǎn)品的容器,它還代表了品牌的形象和價(jià)值,同時(shí)也是與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。從感官取悅到情緒關(guān)懷再到儀式感,全方位滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求和期望,進(jìn)一步提升情緒價(jià)值。

        審美滿足:獨(dú)特的色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)或者獨(dú)特的包裝形狀都能夠吸引消費(fèi)者的眼球,讓消費(fèi)者在視覺上獲得愉悅感。

        情感聯(lián)結(jié):通過包裝傳遞出的價(jià)值觀和生活態(tài)度,能夠引起消費(fèi)者的共鳴,在潛意識(shí)里覺得品牌與自己心靈相通,從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度,建立起深刻的情感紐帶。

        產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)和質(zhì)感細(xì)節(jié)

        色彩運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)中最直觀、最有力的視覺元素之一。通過使用色彩對比和色彩心理學(xué),來吸引消費(fèi)者的注意力。例如,暖色調(diào)能夠傳遞溫暖、活力的感覺,而冷色調(diào)則給人以專業(yè)、清新印象。

        包裝材質(zhì)能夠影響消費(fèi)者的觸感體驗(yàn)。一些品牌會(huì)選擇環(huán)保材料或者具有特殊質(zhì)感的材料,如金屬質(zhì)感、磨砂效果等,來提升產(chǎn)品的檔次感和獨(dú)特性。

        細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),能夠增加包裝的層次感和藝術(shù)感。這些細(xì)節(jié)不僅能夠提升包裝的美觀度,還能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的用心和專注。

        聯(lián)名款和限定款提供獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)

        聯(lián)名款和限定款往往與流行文化、藝術(shù)或者知名人士相關(guān)聯(lián),能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴討論和分享,從而提高品牌的知名度和影響力。消費(fèi)者現(xiàn)在都在追求個(gè)性化和新鮮感,聯(lián)名款和限定款能夠滿足他們對于新奇和獨(dú)特體驗(yàn)的需求。通過不斷推出新的包裝設(shè)計(jì),持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注,增加產(chǎn)品吸引力。

        通過與知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師或者其他品牌的聯(lián)名合作,品牌能夠借助合作方的影響力來提升自己的品牌形象和價(jià)值。同時(shí),限定款的稀缺性也能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值感,提高消費(fèi)者的購買意愿。

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