提到波司登，第一印象一定是“羽絨服”。作為羽絨服這個領(lǐng)域的中國知名品牌，波司登用銷量證明了實(shí)力，消費(fèi)者選擇波司登的根本原因其實(shí)特別簡單：產(chǎn)品經(jīng)得起考驗(yàn)。而產(chǎn)品力的基底是什么？是品牌多年來不斷積累的專業(yè)科技研發(fā)能力和時尚設(shè)計能力。這兩大底層能力，就是波司登品牌持續(xù)向上發(fā)展的源動力、源代碼。依托不斷升級的品牌力，波司登不僅能制造優(yōu)秀的羽絨服，也能開發(fā)創(chuàng)新其他品類。比如，防曬衣。4月18日，波司登應(yīng)第十四屆北京國際電影節(jié)之邀，在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個防曬衣大秀。

大秀現(xiàn)場，從漢代的城闕開始，沿著夔龍紋迎賓道，在光影與時空的變幻下，時尚的舞臺徐徐延伸—百米之外的雁棲湖國際會議中心主場館“漢唐飛揚(yáng)”，雄偉而莊重，飛檐斗拱氣勢磅礴。在飛檐與斗拱的掩映下，由波司登品牌創(chuàng)意總監(jiān)、意大利設(shè)計師皮耶特羅設(shè)計的一組屋頂椽子的造型好似漢唐飛舞的變形，以人字交叉支撐排列開來，化為秀場的舞臺，“波司登”品牌在光影變幻中映入人們眼簾，時光與時尚在此交匯融合。

皮耶特羅在構(gòu)思此次大秀時談道：“秀場的靈感來源于電影《去年在馬里昂巴德》，波司登本次大秀的場景設(shè)計以電影拍攝現(xiàn)場為靈感，在夔龍紋迎賓道上，運(yùn)用電影中的光影變幻，營造出一個夢幻般的走秀場景?！逼ひ亓_熱愛中國文化，被古典神秘的東方色彩所吸引。他在設(shè)計語言中巧妙融入東方色彩，結(jié)合西方剪裁的時尚基因，用東西融合的藝術(shù)風(fēng)格助力波司登進(jìn)一步發(fā)展品牌理念，將其貫徹至品牌全景。

整場大秀分為“驕陽系列”“高奢系列”“秀款”“秀款+都市輕戶外”“女生/男生沖鋒衣+輕薄羽系列”等多個主題，各個主題系列按照電影的不同場景，分別展示不同風(fēng)格的防曬衣，如：都市輕運(yùn)動風(fēng)、日常通勤風(fēng)、時尚機(jī)能風(fēng)等。大秀特別強(qiáng)調(diào)了具有創(chuàng)新設(shè)計和獨(dú)特材質(zhì)的防曬衣，采用高科技面料，具備更強(qiáng)的防曬效果和穿著舒適度。

“驕陽系列”主題中，展示了一年熱銷超百萬件的“驕陽3.0”第三代全能防曬衣。這一主題的設(shè)計擷取春夏時節(jié)的自然美景，如櫻花粉、青草綠等繽紛色彩，為戶外驕陽下帶來繽紛輕盈的防護(hù)穿著體驗(yàn)。采用原紗防曬，紫外線防護(hù)系數(shù)達(dá)到UPF100+，涼感高于國際66%，透氣舒彈，透氣率提升35%，輕薄親膚，產(chǎn)品減重10%。

“高奢系列”為聯(lián)名+真絲系列，突顯文化融合底蘊(yùn)，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，以漢唐文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用絲綢、扎染等傳統(tǒng)元素，將東方美學(xué)與現(xiàn)代時尚完美融合。

“秀款+都市輕戶外”主打“是防曬衣更是機(jī)能外套”的概念，采用原紗防曬，紫外線防護(hù)系數(shù)達(dá)到UPF80+，有些產(chǎn)品甚至UPF100+。女款采用收腰顯瘦版型和四面彈面料，修身不緊身，觸感瞬間涼爽，涼感高于國標(biāo)66%。男款采用超輕20D面料，采用物理透氣工藝+透氣科技面料，兼?zhèn)浞罆窈碗p重透氣的舒適感，日常通勤、戶外運(yùn)動都適合穿著。

配飾搭配上，波司登以芭蕾鞋、珍珠小包等元素為靈感，設(shè)計相應(yīng)的配飾，如帽子、手袋、鞋履等，強(qiáng)化整體造型的時尚感和藝術(shù)感，為穿搭提供多種選擇，滿足不同場景的穿著需求。

近年來，防曬衣的重要性越來越被大眾所認(rèn)知，成為生活的剛需。然而，市面上的防曬衣產(chǎn)品整體質(zhì)量良莠不齊，功能單一、時尚設(shè)計欠缺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們的期望。

從2020年開始，波司登就不斷研發(fā)和設(shè)計更符合中國人的專業(yè)防曬衣，通過對面料、科技功能、色彩、版型、穿著舒適度等各方面的持續(xù)探索和嘗試，力求真正解決防曬需求的痛點(diǎn)。2022年，波司登聯(lián)合廣檢集團(tuán)起草高品質(zhì)防曬衣標(biāo)準(zhǔn)，并推出一系列更專業(yè)更時尚的防曬衣。2023年，波司登經(jīng)過不斷研發(fā)，以科技引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，以“不怕水洗、持久防曬”的可持續(xù)發(fā)展理念邁入了防曬衣科技的新階段。

2024年，波司登開啟了防曬衣2.0時代，推出更時尚的專業(yè)防曬衣，打破了傳統(tǒng)防曬衣單一的形式，更加注重防曬衣專業(yè)防曬功能的研發(fā)和時尚色彩版型設(shè)計。波司登和國際奢侈品設(shè)計師聯(lián)名，眾多名人明星也紛紛上身推薦，波司登防曬衣成為今夏人手一件的必備單品。

這次波司登防曬衣“漂亮”出圈，正是波司登在設(shè)計上下功夫的結(jié)果。在此次新品中，波司登滿足了各種夏日防曬場景的防曬衣，為消費(fèi)者帶來更美的設(shè)計體驗(yàn)。設(shè)計的另一層價值則是結(jié)合美感與實(shí)用，波司登針對防曬進(jìn)行全方位產(chǎn)品設(shè)計，比如驕陽系列，設(shè)計了可脫卸大帽檐，搭配透氣面罩；袖口設(shè)有指動設(shè)計，連帽上設(shè)有發(fā)尾洞，這些設(shè)計細(xì)節(jié)一方面契合了當(dāng)代年輕女性在日曬場景下的衣物美學(xué)需求，又在功能層面為消費(fèi)者帶來360°的全方位防曬防護(hù)。

“美感”與“巧思”設(shè)計感的加入，讓波司登防曬衣更深刻地?fù)糁心繕?biāo)用戶群體的痛點(diǎn)，突破了市面上常見防曬衣“重功能輕設(shè)計”的局面，助推防曬衣這一品類進(jìn)階到了功能與美學(xué)并重的新階段。

波司登的品牌初心也再次展現(xiàn)給了消費(fèi)者：暢銷全球、全球領(lǐng)先的功能服飾品牌，希望為不同場景下的人們打造最合適的功能服飾。

四月芳菲的雁棲湖畔，光與影襯托了防曬衣的輕盈飄逸，在光影中表達(dá)時尚新主張。波司登“更時尚的專業(yè)防曬衣”成為本屆電影節(jié)上的時尚點(diǎn)睛亮點(diǎn)，引領(lǐng)時尚在光影的記憶中永存。