張煜

【摘要】IP生產(chǎn)是保持IP活力和實現(xiàn)IP價值的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)小說IP作為特殊的文化資源立足于精神價值，具有可循環(huán)生產(chǎn)的性質(zhì)。文章借由皮埃爾·布爾迪厄的場域概念，以網(wǎng)絡(luò)小說IP影視化生產(chǎn)為實例，進行切實性的規(guī)律研究，以歸納IP場域內(nèi)單次生產(chǎn)與循環(huán)生產(chǎn)的具體路徑。在此基礎(chǔ)上，文章提出，網(wǎng)絡(luò)小說IP生產(chǎn)的理想化狀態(tài)是由一個內(nèi)容出發(fā)，通過單次生產(chǎn)構(gòu)成循環(huán)生產(chǎn)，再通過循環(huán)生產(chǎn)達到理想化生產(chǎn)，而明確場域目標(biāo)性、維持場域平衡性、強調(diào)場域合作性則是推動IP理想化生產(chǎn)的可行方向。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說IP IP生產(chǎn)邏輯 場域概念

【中圖分類號】G230 【文獻標(biāo)識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2024）3-045-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.3.006

從2008年開始，網(wǎng)絡(luò)小說由原本單一付費閱讀的商業(yè)模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳兄R版權(quán)的開發(fā)邏輯。伴隨著行業(yè)整合、資本流入、媒介推動，版權(quán)開發(fā)已然成為網(wǎng)絡(luò)小說主要的收益來源，并由此形成了以網(wǎng)絡(luò)小說為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈。然而，這種開發(fā)模式目前仍然處于發(fā)展變革的過程中。歸結(jié)開發(fā)實例、厘清生產(chǎn)邏輯是進一步保持IP活力和實現(xiàn)IP價值的重要課題。

每個單獨事件只有放在系統(tǒng)中去分析才有意義。[1]皮埃爾·布爾迪厄的場域概念為開展研究提供了很好的理論基礎(chǔ)。場域是布爾迪厄社會學(xué)理論體系中的重要概念之一，它的不確定性提供了研究演繹的可能性，正如布爾迪厄所認(rèn)為的“場域觀念的主要價值在于促進和發(fā)揚了一種構(gòu)建（對象）的方式”。[2]不少研究者從具體對象出發(fā)進行了切實性的研究和演繹，開拓出另一種顯現(xiàn)宏觀性特征的研究視角。這種視角回歸生產(chǎn)本身，將整個生產(chǎn)場域作為觀察對象，將參與者和生產(chǎn)資料看作構(gòu)建和推動場域生產(chǎn)的元素。約翰·B.湯普森以出版領(lǐng)域為例提出統(tǒng)一價值體系和生成場域。[3]布萊恩·摩爾安強調(diào)場域內(nèi)要素的互動與交流，提出“可供性場域”概念。[4]這些論述中，場域內(nèi)的爭奪、對立、競爭屬性減弱，更趨向于積累、參與、合作。場域內(nèi)參與者的關(guān)系與資料彼此捆綁，由此削弱了原概念中的批判性和對抗性，轉(zhuǎn)而突出合作性。場域并非通過某種強制行為來實現(xiàn)構(gòu)建，而是在參與者達成某種共識，彼此擁有相似的目標(biāo)與認(rèn)可的規(guī)則時才可能發(fā)生。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，這種視角顯然更適合當(dāng)下的研究。因此，本文借助布爾迪厄的場域概念，參考約翰·B.湯普森、布萊恩·摩爾安等學(xué)者對理論的切實性演繹方式，從攜帶各類資本元素的行動者們所搭建的網(wǎng)絡(luò)小說IP場域出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)小說IP現(xiàn)狀進行總結(jié)，對其生產(chǎn)邏輯進行闡釋，并基于IP的單次生產(chǎn)與循環(huán)生產(chǎn)，探究推動IP理想化生產(chǎn)的路徑。

一、跨場域的價值轉(zhuǎn)化：網(wǎng)絡(luò)小說IP的單次生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)小說IP生產(chǎn)以原文本為基礎(chǔ)、新文本為延伸，打破原媒介設(shè)置的固定場域，通過原內(nèi)容背后可被預(yù)估的商業(yè)價值（用戶群體和用戶黏性）降低新項目開發(fā)的風(fēng)險，具體而言，有兩種路徑。

1. 價值驅(qū)動：“原文本—新文本”的開發(fā)路徑

網(wǎng)絡(luò)小說IP的生產(chǎn)路徑一般以一個文本內(nèi)容為源頭，該文本在其領(lǐng)域形成一定的影響力后再逐漸跨越到其他領(lǐng)域中，從而形成更多類型的延伸文本或體驗形態(tài)。在“原文本—新文本”的開發(fā)路徑中，單一文本的形成過程伴隨著用戶通過追更閱讀完成的初次文本消費，及其在消費過程形成的對文本內(nèi)容和文本價值的認(rèn)同。這意味著小說完成了文本特定領(lǐng)域市場的初次檢驗，同時與用戶建立了一定的情感聯(lián)結(jié)，使文本、作者、受眾形成一個高度交互的狀態(tài)。伴隨文本的生成，IP原生場域內(nèi)的價值資本開始逐漸累積。對影視這樣一個高風(fēng)險、高投入的產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)小說IP的優(yōu)勢在于文本在完成基本構(gòu)建的同時，經(jīng)過了初級市場用戶檢驗和篩選。而互聯(lián)網(wǎng)媒介又將檢驗結(jié)果，直觀地展現(xiàn)在大眾視野之中。這讓改編行動者們能看到網(wǎng)絡(luò)小說IP內(nèi)容的潛在轉(zhuǎn)化價值，吸引他們加入IP改編生產(chǎn)場域中。其中經(jīng)典、極具人氣的作品憑借自身直觀且穩(wěn)定的原始資本構(gòu)成，成為電影改編者們的首選。如今，在影視市場看到的網(wǎng)絡(luò)小說改編作品基本都源自經(jīng)典和超人氣之作，如《少年的你》《瑯琊榜》《大江大河》《蒼蘭訣》等。然而，隨著越來越多的行動者希望在網(wǎng)絡(luò)小說中尋找適合開發(fā)的文本內(nèi)容，經(jīng)典網(wǎng)文趨向供不應(yīng)求。因此，市場資本轉(zhuǎn)而投向正在培育中的文本，即改編主體在平臺中尋找有人氣、有潛力的文本提前購買版權(quán)，即時進行改編延伸。這種即時性的改編項目需要對文本進行各方面的預(yù)估和判斷，雖然開發(fā)更具時效性、更為高效，但對價值預(yù)估的判斷要求更高，改編風(fēng)險也相對有所增加。

2. 內(nèi)容孵化：“新文本—新文本”的開發(fā)路徑

“新文本—新文本”的開發(fā)路徑是一個內(nèi)容孵化與產(chǎn)品組合發(fā)行策略下的產(chǎn)物，即一種多領(lǐng)域多媒介共同開發(fā)、構(gòu)建一個IP的路徑。它并沒有一個明顯的原IP的概念，而是體現(xiàn)為一個復(fù)合型內(nèi)容群的概念，將“購買開發(fā)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造開發(fā)”。然而，這種開發(fā)路徑的實行有其前提，且在實施過程中存在難度和風(fēng)險。這種開發(fā)路徑需要立足于互聯(lián)網(wǎng)的渠道特性，基于已經(jīng)成型的各潛在受眾群體以及他們的情感需求，圍繞一個個既有群體進行內(nèi)容設(shè)計?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個開放的平臺，即使再小的群體也能找到自己的虛擬社群?；ヂ?lián)網(wǎng)吸引力法則把共性變成了一個個數(shù)字世界中的超鏈接，讓擁有共性的成員都能互相看到、彼此吸引，在同頻共振、同質(zhì)相吸下逐漸形成群體。由此，這些群體便成為推動內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)镮P的動力，以及影響IP開發(fā)的重要因素。如騰訊集團在推出《勇者大冒險》項目前，洞察目標(biāo)用戶群體的情感需求，嘗試創(chuàng)作出一個無割裂、相統(tǒng)一的IP世界，從而打通各個用戶群體。與文本先行的路徑不同，這種路徑需要針對特定場域內(nèi)的受眾進行意見的收集和處理，并且反饋到各領(lǐng)域的創(chuàng)作者中，進而左右后續(xù)創(chuàng)作的走向。就如程武等所說，IP培育與粉絲經(jīng)濟緊密相連，本質(zhì)上就看用戶和粉絲的意見反映到具體創(chuàng)作中的程度。[5]這種路徑顯然已經(jīng)把用戶統(tǒng)統(tǒng)納入項目的創(chuàng)作團隊中，以沉浸式的互動和參與加深其對于文本的情感聯(lián)結(jié)。

這種開發(fā)路徑要想可行，需要依附于相對完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成IP全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的生產(chǎn)方式，即打通產(chǎn)業(yè)鏈上各門類的關(guān)聯(lián)，獲得商業(yè)利益的最大化。[6]一方面，同步開發(fā)路徑對各個媒介文本的統(tǒng)一性有著更高要求。IP開發(fā)體系中的文本互相輔助、互相延伸，要求不同的改編主體彼此聯(lián)動、共同協(xié)商，以構(gòu)建一個完整的系統(tǒng)?！队抡叽竺半U》在IP構(gòu)建的過程中就采用了這樣的方式，將小說作者、游戲策劃人、視頻制作者以及漫畫創(chuàng)作人等各領(lǐng)域文本的主創(chuàng)團隊，組織成一個IP文本的創(chuàng)作委員會。這個委員會定期進行文本構(gòu)建的相關(guān)討論，決定故事的走向、人物的設(shè)定以及情節(jié)的設(shè)置等，以此來保證各領(lǐng)域之間的文本保持聯(lián)動。另一方面，這樣的聯(lián)動方式需要在實施前就組建一個有一定體量的開發(fā)團隊，如《勇者大冒險》的開發(fā)公司騰訊集團自身擁有一個較為完整的生產(chǎn)鏈系統(tǒng)。同一個團隊范圍內(nèi)的同步開發(fā)顯然更便于項目的策劃和運行。就目前來看，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛創(chuàng)立各自的IP開發(fā)體系，設(shè)計IP孵化計劃，無論是上游網(wǎng)文平臺還是下游影視開發(fā)，都呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈整合的趨勢，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，這種路徑可能成為各大平臺占據(jù)IP市場，創(chuàng)建旗下IP品牌的普遍開發(fā)策略。

二、多場域的價值聯(lián)動：網(wǎng)絡(luò)小說IP的循環(huán)生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)小說IP的循環(huán)生產(chǎn)立足于場域集合概念，在多次生產(chǎn)活動中形成場域的有機聯(lián)動，完成原文本的價值增殖，因此顯得更為復(fù)雜，其中可能包括不同媒介的多次生產(chǎn)、同一媒介的多次生產(chǎn)以及超文本的循環(huán)生產(chǎn)。不同媒介的多次生產(chǎn)指同一個網(wǎng)絡(luò)小說IP在不同媒介中實現(xiàn)生產(chǎn)；同一媒介的多次生產(chǎn)指同一個網(wǎng)絡(luò)小說IP在同一種媒介中被多次生產(chǎn)；超文本的循環(huán)生產(chǎn)，指的是IP效力延伸至文本以外，超脫IP文本本體所構(gòu)成的循環(huán)生產(chǎn)路徑。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)小說IP的循環(huán)生產(chǎn)涉及的具體路徑，主要包括品牌化生產(chǎn)路徑、多文本借勢路徑以及作者再生產(chǎn)路徑。

1. 價值共享：品牌化的IP生產(chǎn)

對項目進行單次開發(fā)也許可以依靠項目本身的價值，但循環(huán)模式下的開發(fā)則需要一定的品牌化構(gòu)建。品牌是用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或消費者名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計，或者上述因素的組合。[7]（234）品牌所擁有的意義遠遠超過關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品本身，是推動產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。尹鴻教授認(rèn)為，“IP應(yīng)該不只是生產(chǎn)一個IP產(chǎn)品，它在一定程度上又是一個品牌，是可延伸產(chǎn)品”。[8]因此，IP的品牌化構(gòu)建要基于原文本以及延伸文本，在用戶群體中塑造自身的識別系統(tǒng)以及獨特的符號，最終建立與受眾之間持續(xù)性的品牌關(guān)系。就如同“漫威模式”，IP的品牌化生產(chǎn)路徑可以推動IP價值開發(fā)最大化，讓IP生產(chǎn)實現(xiàn)可循環(huán)。

（1）品牌化的構(gòu)成主體與生產(chǎn)環(huán)境，即構(gòu)建一個統(tǒng)一的生產(chǎn)環(huán)境，通過各行動者加入IP生產(chǎn)場域，打通IP開發(fā)的各個環(huán)節(jié)和渠道。如此一來，行動者不僅僅是簡單地將自身攜帶資本投入IP生產(chǎn)當(dāng)中，以增加IP的資本價值，而且需要緊緊圍繞IP的文本特點和固有價值，設(shè)置準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，以選擇合適、對位的行動者共同構(gòu)建良好的生產(chǎn)環(huán)境。

此外，不同于產(chǎn)業(yè)上下游阻隔、粗放型的開發(fā)模式，品牌化的開發(fā)是一個可循環(huán)、可延伸的過程，從品牌開發(fā)的構(gòu)成來看，最理想的狀態(tài)是不同的改編團隊能夠通過認(rèn)真研究作品的特點和用戶心理做出預(yù)案，形成高度統(tǒng)一，在IP的各個環(huán)節(jié)里，達到一個最大的閥區(qū)，[9]讓文本能夠在一個統(tǒng)一且和諧的環(huán)境中跨界。閱文集團推出的“IP共營合伙人制”，就是為了打造一個品牌化的構(gòu)建主體和生產(chǎn)環(huán)境。該制度以IP為核心，連接項目開發(fā)的上下游產(chǎn)業(yè)，形成完整統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，從而發(fā)揮磁鐵效應(yīng)，讓作者、上游平臺、粉絲、下游開發(fā)方都能夠獲得最優(yōu)的項目結(jié)果。閱文集團副總裁羅立表示，合伙人模式可以有很多種合作形式，未來或?qū)⑴c下游廠商針對高端IP成立IP運營公司，甚至一起構(gòu)建IP的世界觀。[10]

（2）品牌化故事世界的構(gòu)建，即原文本和新文本承載于不同的媒介，提供有差異的敘事文本，彼此形成文本故事的擴展以及不同文本間的互文關(guān)系，共同構(gòu)建出同一個故事世界。亨利·詹金斯曾以《黑客帝國》現(xiàn)象為例，詳細闡述了跨媒介敘事的概念。其指出跨媒介敘事是把多種文本整合到一起，創(chuàng)造出宏大的敘事規(guī)模，通過一個媒介作為故事的開頭，而后通過其他媒介內(nèi)容進行進一步詳述。這個過程中的每一步都建立在上一步基礎(chǔ)之上，同時又提供了新的切入點，且任何一個產(chǎn)品都是進入作為整體的產(chǎn)品系列的一個切入點。[11]在品牌化的IP生產(chǎn)和再生產(chǎn)中，無論是不同媒介的文本改編，還是同一媒介的多次改編，若想構(gòu)建一個完整的品牌化IP宇宙，都需要考慮各個文本之間的聯(lián)動性。

這種聯(lián)動性不僅存在于不同的文本之間，還存在于IP受眾中。其一，受眾本身在故事世界的構(gòu)建中具有一定的作用。敘事學(xué)家戴維·赫爾曼提出了“故事世界”的概念，用以界定被敘事或明或暗地激起的世界，無論是書面形式的敘事，還是電影、繪圖小說、手語、日常對話，甚至是還沒有成為具體藝術(shù)的故事……“故事世界”是重新講述的事件和情景的心理模型。[12]該概念強調(diào)受眾在接受對敘事文本的外部敘述后，在內(nèi)心進行故事內(nèi)容的構(gòu)建和重現(xiàn)。其二，受眾作為品牌的感知主體和價值來源，需要考慮其品牌認(rèn)知。品牌并不僅僅是一個名稱或者一個象征，還存在于消費者的頭腦中，表達了消費者對某種產(chǎn)品及其性能的認(rèn)知和感受。[7]（89）也就是說，受眾判斷文本是否屬于某一品牌序列的標(biāo)準(zhǔn)來自他們大腦中的感知，而在統(tǒng)一故事世界中，彼此聯(lián)動的文本是構(gòu)建受眾對品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。

（3）品牌化新文本呈現(xiàn)，就影視產(chǎn)業(yè)而言即經(jīng)由同一媒介內(nèi)的多次生產(chǎn)所構(gòu)建的品牌化文本概念。目前的改編影片，主要包含單部、重拍以及系列（多部）三種類型，其中系列是品牌化最為明顯的一種。系列作品立足于文本的IP效應(yīng)，通過IP文本的多次改編，構(gòu)建一個同一媒介內(nèi)完整的故事世界，一個龐大的IP宇宙，在生產(chǎn)和消費循環(huán)中，形成穩(wěn)定、龐大的受眾群體以及系統(tǒng)的制作模式。借由已受市場檢驗的文本和制作模式完成項目的推進，無疑是最為簡單且低風(fēng)險的做法。系列電影的創(chuàng)作者通常會選擇兩種形式：第一種是根據(jù)原文本的原始積累進行持續(xù)挖掘和開發(fā)，表現(xiàn)為根據(jù)同一篇小說或小說集進行多次改編，或者借由原文本的部分背景、角色進行改編創(chuàng)作。如根據(jù)《鬼吹燈》改編的《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》三部電影均由同一名導(dǎo)演進行指導(dǎo)，試圖構(gòu)建一個統(tǒng)一且連貫的《鬼吹燈》故事世界。第二種則回歸原文本，在此基礎(chǔ)上進行續(xù)寫。通過人物小傳、故事前傳、后傳等文本的創(chuàng)作，形成一個源源不斷的文本來源，從而再進行文本的改編。最具代表性的就是南派三叔的代表作《盜墓筆記》。南派三叔創(chuàng)作了《老九門》《沙?！返认盗邢嚓P(guān)小說，使《盜墓筆記》的文本世界不斷擴充，并策劃創(chuàng)作了相關(guān)電影。

2. 同源互動：多文本的借勢活動

多文本借勢路徑以多次IP生產(chǎn)的同源性為基礎(chǔ)，即使用同一個IP。其不同于有規(guī)劃、有目的性的品牌化生產(chǎn)邏輯，而是立足于既有的線性IP生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的、對新一次生產(chǎn)的影響推進再生產(chǎn)活動。因而，改編行為者需將這種脫離計劃的多文本借勢納入前期分析和調(diào)研環(huán)節(jié)，選擇適宜的營銷策略，以更好達成借勢目的。

在此過程中，改編行為者需要正視網(wǎng)絡(luò)小說IP改編的同源性。在當(dāng)前以單一線性開發(fā)為主體的情況下，多次生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化行動者、轉(zhuǎn)化媒介、轉(zhuǎn)化體系等要素，或許相互間存在著一定差異，但同一IP文本卻將它們綁定在同一個文本空間，這是客觀存在的同源性所形成的客觀事實。網(wǎng)絡(luò)小說IP的生產(chǎn)是借勢于IP原始價值積累的轉(zhuǎn)化活動，IP文本的多次生產(chǎn)所面對的轉(zhuǎn)化價值不僅僅要基于原文本，而且應(yīng)基于原文本以及既有新文本共同累積的當(dāng)下價值。此外，同一文本的多次改編，在時間上、媒介上可能存在一定差異，因此，在新一輪的IP生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，改編行為者需要在認(rèn)識到IP原文本影響因素的情況下，將既有的改編作品也納入改編考量之中。

此外，改編行為者要正視IP多文本改編的兩面性。首先，原文本會給新一次的生產(chǎn)帶來借勢的可能。新文本的生產(chǎn)存在時間差異，為其提供了借勢的可能性?！恫讲襟@心》《三生三世十里桃花》《誅仙》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說IP，均是先推出電視劇版，而后才推出電影版。隨著電視劇版的熱播，收獲了一批新的受眾，為原文本附加了一定的價值資本，連帶著增加了電影版的關(guān)注度。其次，聯(lián)動在帶來關(guān)注度的同時，也帶來了新文本間的比較。IP的生產(chǎn)活動帶來的不僅僅是新的文本，還有新的受眾，是對整個IP空間的重新構(gòu)建。如果說首次改編的文本面臨的比較對象是單一的原文本，那么新一次的生產(chǎn)面臨的比較對象則是多樣的。這種比較行為將會對新一次生產(chǎn)產(chǎn)生重要影響，尤其是對同一媒介的新文本而言，這是同一個文本空間帶來的必然結(jié)果。

3. 超文本生產(chǎn)：作者IP的生產(chǎn)延伸

作者再生產(chǎn)路徑是超文本循環(huán)生產(chǎn)中最具代表性的路徑。作者先借助網(wǎng)絡(luò)小說完成自身價值資本的積累，而后轉(zhuǎn)換主體實現(xiàn)IP的超文本再生產(chǎn)。此時IP再生產(chǎn)的核心雖然從原先的文本轉(zhuǎn)為作者，但生產(chǎn)活動持續(xù)受到原小說IP價值的影響。作者、讀者以及小說文本依托互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)成了一個虛擬的群組。群組成員中作者是小說文本構(gòu)建的主體，也是文本的實際擁有者。文本的創(chuàng)作、生成以及轉(zhuǎn)化，伴隨著文本作者個人價值資本的生成和累積，共同聯(lián)結(jié)著作者個人的特殊象征性功效。由此，作者便有可能在網(wǎng)絡(luò)小說IP生產(chǎn)的路徑中，構(gòu)建出一個圍繞自身的特殊再生產(chǎn)邏輯，貫穿到整個IP的生成和轉(zhuǎn)化當(dāng)中。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作階段，確立作者身份，價值資本逐漸生成。不同于傳統(tǒng)文本的創(chuàng)作者擁有明確的作家身份，網(wǎng)絡(luò)文本的創(chuàng)作者擁有著特殊的“吸粉”優(yōu)勢，他們從大眾中誕生，與受眾有著天然的親近感。縱覽網(wǎng)文創(chuàng)作者，從早期的安妮寶貝、寧財神、邢育森，到后來的慕容雪村、南派三叔、辛夷塢、天下霸唱、唐家三少，再到如今的我會修空調(diào)、忘語、我愛西紅柿，都不是專業(yè)作家。網(wǎng)絡(luò)中任何人都可以成為文本的創(chuàng)作者，[13]消解了作家頭頂上神圣的光環(huán)，網(wǎng)文創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容也隨著創(chuàng)作者身份的變化而趨向大眾。同時，受影視和ACG（動畫、漫畫、游戲）文化的影響，網(wǎng)文創(chuàng)作者的作品更容易受年輕受眾的喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個讓作者與讀者、讀者與讀者之間聯(lián)系和溝通的渠道。在網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作、連載的階段，作者作為核心發(fā)起人，以文本為紐帶吸引并牽連起所有讀者，從而構(gòu)建起一個情感共同體。在這個彼此交互的過程中，作者樹立起文本群組中的權(quán)威身份，擁有受到認(rèn)可的對于小說文本的特殊闡釋權(quán)。

（2）IP內(nèi)容生成階段，文本帶動作者個人價值資本的累積。文本內(nèi)容在小說群組收獲了一定影響力后，普通文本轉(zhuǎn)變?yōu)镮P內(nèi)容。在這個過程中，作者的個人風(fēng)格被用戶認(rèn)可，擁有了一批粉絲受眾。作者的身份逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始構(gòu)建群組中的個人品牌，孕育作者IP，在特定領(lǐng)域產(chǎn)生名人效應(yīng)。此時，作品反而成為孕育作者IP的要素。伴隨著新文本的加入以及文本延伸產(chǎn)品的不斷推出，作者的個人資本不斷增加、個人品牌不斷鞏固，從而擴大了整個IP所覆蓋的版圖和內(nèi)在價值。以南派三叔為例，其憑借《盜墓筆記》系列小說，收獲了一批固定書迷，微博粉絲早已突破千萬。2014年，南派三叔成立了南派影視投資管理公司（2016年更名為“南派泛娛有限公司”），圍繞個人效應(yīng)，積極推進IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運營。其不僅圍繞《盜墓筆記》系列小說，進行版權(quán)的自營、深度開發(fā)，擴展經(jīng)典作品，如在起點中文網(wǎng)恢復(fù)更新《盜墓筆記》小說，擔(dān)任編劇參與制作電影版《盜墓筆記》，投資制作系列話劇等；還與各大平臺和公司合作，開發(fā)新的IP項目，如與騰訊集團合作連載《勇者大冒險之黃泉手機》小說，與湖南衛(wèi)視合作，擔(dān)任《尋找愛的冒險》監(jiān)制，參與場景和情節(jié)的設(shè)計等。此時的作者在自身文化產(chǎn)品的積累下，形成了個人化的IP符號，并開始IP內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和再生產(chǎn)。

（3）文本轉(zhuǎn)化階段，價值資本伴隨權(quán)力效果推動身份轉(zhuǎn)變。從文本轉(zhuǎn)化的角度來看，在文本進行跨媒介轉(zhuǎn)化的過程中，往往會考慮邀請作者加入創(chuàng)作。作者作為文本的創(chuàng)作主體，對文本有足夠的了解，同時在文本創(chuàng)作過程中，與讀者群體有著大量的互動和交流，充分了解讀者的喜好。此外，更重要的是作者個人資本所賦予其的特殊權(quán)利。作者作為虛擬群組中的核心角色，早在文本創(chuàng)建的過程中，就已經(jīng)完成了作者身份的構(gòu)建以及個人資本的累積，在群組中具備了一定的受群組成員認(rèn)可的文本闡釋權(quán)，可大大增加改編文本對原文本拆解和重組的空間，同時降低IP項目的開發(fā)風(fēng)險。正因如此，《悟空傳》《從你的全世界路過》《傲嬌與偏見》《如懿傳》《沉默的真相》《第三種愛情》等改編項目均選擇邀請作者加入文本創(chuàng)作過程。在電影《擺渡人》的制作中，作者張嘉佳甚至直接以導(dǎo)演的身份參與文本的轉(zhuǎn)化。但作者與讀者一樣具有雙重性，文本作家與影視編劇、導(dǎo)演畢竟有所不同，就彼此是否合作、如何合作，在具體案例中，還需審慎思考。

三、場域集的價值可供性：網(wǎng)絡(luò)小說IP的理想化生產(chǎn)

IP生產(chǎn)的目的是實現(xiàn)自身的增殖，其理想化的狀態(tài)可以被理解為由一個內(nèi)容出發(fā)，通過單次生產(chǎn)構(gòu)成循環(huán)生產(chǎn)，再通過循環(huán)生產(chǎn)達到產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性，在此生產(chǎn)模式下構(gòu)成一個以IP文本為核心的IP生產(chǎn)場域。IP文本實現(xiàn)橫縱向、多媒介的生產(chǎn)活動，并在場域內(nèi)的循環(huán)生產(chǎn)中始終保持著自身的增殖性，使得原文本的IP價值得到最大化的釋放和源源不斷的擴展，從而形成場域集的價值可供性。本文通過對場域概念的闡釋，代入現(xiàn)有的生產(chǎn)邏輯，嘗試總結(jié)出推動網(wǎng)絡(luò)小說IP理想化生產(chǎn)的可行路徑。

1. 明確IP場域的目標(biāo)性

IP生產(chǎn)活動的目標(biāo)是推動整個IP的不斷增殖，實現(xiàn)IP的循環(huán)生產(chǎn)。增殖本身是行動者和IP自身的追求。然而，一批網(wǎng)絡(luò)小說IP改編實踐的成功，讓業(yè)界關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)小說IP所具備的巨大優(yōu)勢以及豐沛價值，大批市場資本涌入改編市場，投入改編項目的開發(fā)中。改編者把這股浪潮視為“閃現(xiàn)的良機”，將變現(xiàn)思路貫穿整個改編過程致使其缺乏系統(tǒng)、循環(huán)的生產(chǎn)邏輯。如今的IP生產(chǎn)大多僅僅局限在單次生產(chǎn)之中，通過消費IP的即時價值，來實現(xiàn)自身資本的變現(xiàn)回報，這顯然將IP開發(fā)目標(biāo)狹隘化，并沒有立足一個宏觀視角。需要強調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)小說IP是一種特殊的文化資源，具有可循環(huán)的生產(chǎn)性質(zhì)，盲目追求單次獲益只會造成IP價值的大大貶值。

2. 維持IP場域的平衡性

IP生產(chǎn)涉及場域的跨越，使IP既無法完全擺脫原場域的影響，又要適應(yīng)新場域的生產(chǎn)邏輯。場域轉(zhuǎn)化的目的是希望通過借勢來完成資本的增殖，而場域間的差異性卻構(gòu)成了彼此的對峙。IP生產(chǎn)行為所牽連的是復(fù)雜場域的構(gòu)成，每個場域并非由任意行為所產(chǎn)生，必須遵守一定的規(guī)則。[14]每一個場域都具有自身的邏輯和規(guī)則，這種差異性是自然存在的，行為者能做的就是去盡量平衡。具體來看，改編行為將IP文本連帶其場域內(nèi)的相關(guān)資本一同由原來的場域轉(zhuǎn)化至新的場域，此過程中所要面對的差異性，一方面，來自以媒介構(gòu)成的元場域轉(zhuǎn)化，譬如，網(wǎng)絡(luò)小說場域到電影場域，與之對應(yīng)的是創(chuàng)作規(guī)律、審美體系、文本載體、呈現(xiàn)方式、受眾對象等構(gòu)成的差異；另一方面，回歸至某一項目特定子場域轉(zhuǎn)化，所面對的是資本的結(jié)構(gòu)、位置、效力、總量以及場域內(nèi)的生產(chǎn)模式、目的、邏輯等方面的差異。

3. 強調(diào)IP場域的合作性

合作性是場域概念的一種切實性研究視角。英國社會學(xué)家約翰·B.湯普森所創(chuàng)作的《文化商人：21世紀(jì)的出版業(yè)》一書中，就以合作視角對場域進行了演繹。書中以出版行業(yè)為對象，構(gòu)建了一個出版的領(lǐng)域邏輯。這個生產(chǎn)領(lǐng)域由不同的動力要素組成，各行動者都擁有不同的價值資本，通過彼此合作的方式進行價值的累積。布萊恩·摩爾安在布爾迪厄場域概念的基礎(chǔ)上提出“可供性場域”，[4]強調(diào)場域內(nèi)要素彼此的互動和交流，即場域內(nèi)包括各種不同的可供性要素，各要素互相連接構(gòu)成一個集合網(wǎng)絡(luò)，一同推動場域內(nèi)的文化生產(chǎn)。同一文本參與多個場域內(nèi)的文化生產(chǎn)，由此構(gòu)成一個特定的場域集合。無論是IP生產(chǎn)的目的、IP循環(huán)生產(chǎn)的同源性影響，還是實現(xiàn)IP的理想化生產(chǎn)，都無法脫離場域內(nèi)個體、資本，以及各個場域間的彼此聯(lián)系和合作。推動IP的循環(huán)生產(chǎn)并非單一人群、單一資本、單一媒介所能實現(xiàn)的，就如同學(xué)者向勇、白曉晴所提出的場域共振的概念，生產(chǎn)場域內(nèi)的可供性要素互相結(jié)合形成一種復(fù)合作用力，達成一種處于平衡狀態(tài)的可供性環(huán)路，即實現(xiàn)場域共振，最終推動IP價值達到1+1>2的效果。[15]

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)小說IP是網(wǎng)絡(luò)時代嶄新的文本來源。經(jīng)過二十余年的行業(yè)探索，網(wǎng)絡(luò)小說逐漸形成以版權(quán)開發(fā)為主的商業(yè)模式，然而，這種開發(fā)模式仍然處于探索和變革的階段?；诂F(xiàn)實實踐而言，文本先行與同步開發(fā)路徑，已然顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)小說較為成熟的單次開發(fā)邏輯，行業(yè)內(nèi)也確實在探索IP循環(huán)開發(fā)的可行路徑，但市場資本裹帶著簡單的變現(xiàn)思維，始終左右著網(wǎng)絡(luò)小說的IP生產(chǎn)。場域概念給予當(dāng)下切實性的路徑指引。從價值角度來看，IP生產(chǎn)的目的是實現(xiàn)自身的增殖，IP生產(chǎn)的理想化狀態(tài)是以IP在場域內(nèi)的循環(huán)生產(chǎn)來保持IP的增殖性。這使得原有內(nèi)容的IP價值得到釋放和擴展，如何推動網(wǎng)絡(luò)小說IP的理想化生產(chǎn)將是行業(yè)內(nèi)外的重要課題。

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The Logic of IP Production in Internet Novels from the Perspective of

Field Concept

ZHANG Yu（School of Cultural Creativity and Media， Hangzhou Normal University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Intellectual Property （IP）production is the foundation for maintaining Intellectual Property vitality and realizing IP value. Internet novel IP， as a special cultural resource， is based on psychological value and has a recyclable production nature. This article borrows Pierre Bourdieu's field theory and takes the IP film and television production of online novels as an example to conduct practical research on the laws. This is done in order to summarize the specific paths of single production and circular production within the IP field. Simultaneously， we propose that the idealized state of IP production of online novels starts from a single content， forming circular production through single production， and then achieves idealized production through circular production. Clarifying field objectives， maintaining its balance， and emphasizing field cooperation are the practical directions for promoting the idealized production of IP.

Key words： Internet novel IP; IP production logic; field concept